第十章當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)心理與行為

第十章當(dāng)代中國社會(huì)消費(fèi)心理和行為重點(diǎn)與難點(diǎn)：綠色消費(fèi)的含義及我國的綠色消費(fèi)的內(nèi)容；我國居民消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異和地區(qū)差異；消費(fèi)誤區(qū)的各種表現(xiàn)和消費(fèi)者教育。學(xué)生掌握要點(diǎn)：從衣、食、住、行幾方面掌握我國消費(fèi)者和消費(fèi)層次變化；明確個(gè)性消費(fèi)的含義及個(gè)性消費(fèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和文化背景；掌握綠色消費(fèi)的含義及我國的綠色消費(fèi)的內(nèi)容；我國居民消費(fèi)的城鄉(xiāng)差異和地區(qū)差異；消費(fèi)誤區(qū)的各種表現(xiàn)和消費(fèi)者教育。第一節(jié)我國居民消費(fèi)心理和行為的變化趨勢(shì)

自1978年實(shí)施改革開放的國策以來，我國國民的消費(fèi)觀念、方式、消費(fèi)品種類等，都發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)消費(fèi)比重下降，綠色環(huán)保消費(fèi)比重上升；本土產(chǎn)品消費(fèi)比重下降，進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)比重上升；生存性消費(fèi)比重下降，健康發(fā)展性消費(fèi)比重上升；集中（共性）化消費(fèi)比重下降，個(gè)性化消費(fèi)比重上升。一、消費(fèi)層次上升，消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大城鎮(zhèn)已完成以耐用品為代表的第一次消費(fèi)革命，農(nóng)村正在進(jìn)行第一次消費(fèi)革命，城鎮(zhèn)將進(jìn)入第二次消費(fèi)革命。消費(fèi)轉(zhuǎn)型

從日常生活必需品的消費(fèi)到耐用消費(fèi)品的轉(zhuǎn)變是消費(fèi)生活中至關(guān)重要的轉(zhuǎn)變之一，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)動(dòng)機(jī)由需求到欲望的主宰邏輯的變化，在其中消費(fèi)的即時(shí)性、可延滯性、選擇標(biāo)準(zhǔn)等發(fā)生了很大的變化，同時(shí)商品的符號(hào)意義也在很大程度上突顯出來。耐用消費(fèi)品的消費(fèi)比例不斷加大，使得居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，同時(shí)這也使得消費(fèi)具有了更多"享受"與"浪費(fèi)"的意味。但更重要的是，在此過程中，消費(fèi)觀念、時(shí)尚變遷都變得越發(fā)讓人難以控制與難以捉摸。消費(fèi)轉(zhuǎn)型從消費(fèi)革命使得中國正在由傳統(tǒng)社會(huì)步入為學(xué)者們廣泛關(guān)注的“消費(fèi)社會(huì)”，消費(fèi)文化及其所倡導(dǎo)的生活方式的興起可能會(huì)對(duì)中國社會(huì)當(dāng)然包括新興的中產(chǎn)階級(jí)造成一定的影響。消費(fèi)轉(zhuǎn)型

所謂消費(fèi)文化，更準(zhǔn)確的說，“應(yīng)該是‘消費(fèi)主義文化’（culture

of

consumerism），它不同于經(jīng)濟(jì)意義上對(duì)物品的消耗，而是指這樣一種生活方式：消費(fèi)的目的不是為了實(shí)際需要的滿足，而是在不斷追求中被制造出來、被刺激起來的欲望的滿足。換句話說，人們消費(fèi)的，不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們的符號(hào)象征意義。消費(fèi)轉(zhuǎn)型

消費(fèi)主義的‘需求’（其實(shí)就是本雅明等所說的欲望）是被創(chuàng)造出來的，并在無形中把越來越多的普通人都卷入其中的生活方式和價(jià)值觀念，它使人們總是處在一種‘欲購情結(jié)’（buying

mood）之中，從而無止境地追求高檔商品符號(hào)所代表的生活方式，這本身又構(gòu)成了現(xiàn)代社會(huì)中社會(huì)關(guān)系再生產(chǎn)的條件?！庇醒芯抠Y料表明，我國不論是在城市，還是農(nóng)村已經(jīng)出現(xiàn)了一定的消費(fèi)主義傾向，而且這種帶有一定的意識(shí)形態(tài)的權(quán)力話語色彩的文化已經(jīng)開始對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了很大影響。消費(fèi)轉(zhuǎn)型

有研究資料表明，我國的城市和農(nóng)村都已出現(xiàn)了消費(fèi)主義傾向，而且這種帶有一定的意識(shí)形態(tài)的權(quán)力話語色彩的文化，已經(jīng)開始對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生了很大影響?！爸袊青l(xiāng)社會(huì)追求西方發(fā)達(dá)國家代表性的高消費(fèi)生活方式正在逐步發(fā)展成為普遍現(xiàn)象；在這個(gè)過程中，對(duì)符號(hào)象征價(jià)值的消費(fèi)正在成為人們的主要消費(fèi)選擇，甚至超越了對(duì)商品使用價(jià)值的考慮；大眾傳媒的滲透以及西方國家、城市、高收入群體、知識(shí)分子的示范作用推動(dòng)了消費(fèi)主義生活方式的擴(kuò)散。”

消費(fèi)轉(zhuǎn)型

在這種情況下，消費(fèi)就不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的分析，同時(shí)又帶上了一定的道德評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，于是消費(fèi)不僅在經(jīng)濟(jì)上，同時(shí)也在道德與價(jià)值判斷上開始成為日常生活世界和社會(huì)關(guān)注的中心。

（一）衣從保暖到美麗、時(shí)尚。內(nèi)容頭面部：帽、頭巾、口罩、耳罩、眼罩、飾物頸部：圍巾上身：背心、胸衣、長衣、短衣下身：內(nèi)衣、褲、裙、長筒襪腳部：襪子、鞋子（一）衣問：衣著有哪些直接間接的效應(yīng)？御寒保暖遮羞制造兩性直接的神秘感和吸引力性別、地位、身份的區(qū)分，使得交往有序顯示個(gè)性英國

戴著熊帽子的衛(wèi)兵

冕張作霖?fù)?jù)英國《每日郵報(bào)》8月28日?qǐng)?bào)道，印度旁遮普邦（Punjab）60歲的虔誠錫克教徒阿凡達(dá)·辛格·茂尼（AvtarSinghMauni）擁有世界上最大的包頭巾，長645米，重達(dá)45公斤，穿戴需要6個(gè)小時(shí)。英國女王皇冠嘴唇上的裝飾世界胡須錦標(biāo)賽長頸族女子氅歐洲女性束腰鯨骨裙

CathieJung的腰只有38厘米，這個(gè)“纖腰”也讓她的身體總體看起來像一個(gè)沙漏。她稱自己為束身衣女王，她穿了很多年的束身衣，并在2007年憑著自己的“纖腰”被收錄進(jìn)了吉尼斯世界記錄

德女子3年未脫塑身衣打造世界“第一纖腰”“第一纖腰”

46厘米遮與顯答案與忠最強(qiáng)紋身緬甸婦女面部紋身三寸金蓮三寸金蓮X光高底鞋木底高跟一般高5－10厘米左右，有的可達(dá)14－16厘米，最高的可達(dá)25厘米左右。

高底鞋木底高跟一般高5－10厘米左右，有的可達(dá)14－16厘米，最高的可達(dá)25厘米左右。

印度商人穿黃金襯衫重4公斤

印度商人穿黃金襯衫重4公斤

（二）食恩格爾系數(shù)(Engel‘sCoefficient)是食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重。19世紀(jì)德國統(tǒng)計(jì)學(xué)家恩格爾根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化得出一個(gè)規(guī)律：一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出比例則會(huì)下降。推而廣之，一個(gè)國家越窮，每個(gè)國民的平均收入中（或平均支出中）用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個(gè)比例呈下降趨勢(shì)。

恩格爾系數(shù)（二）食吃的變化趨勢(shì)吃飽與吃好吃食物與吃環(huán)境吃飯與吃派頭吃得過癮與吃得健康宴請(qǐng)要義星云大師成功宴會(huì)的要點(diǎn)：不只是吃盛宴，還要吃環(huán)境不只是吃料理，還要吃歡喜（高興）不只是吃美食，還要吃尊嚴(yán)不只是吃手藝，還要吃法味（精神食糧、高論）（三）住人類有一重要的生活需求——安居。每一個(gè)居民都有住房消費(fèi)需求。安居的方式：自建住房租房買房信貸買房（提前消費(fèi)）（三）住住房的作用：安全個(gè)人、夫妻、家庭隱私心靈和身體的徹底輕松親密關(guān)系穩(wěn)定的食物和水的儲(chǔ)存點(diǎn)穩(wěn)定的食物和水的獲取點(diǎn)山頂洞人遺址

窯洞雪屋地窩子非洲人的房子新幾內(nèi)亞樹屋新幾內(nèi)亞樹屋新幾內(nèi)亞樹屋新幾內(nèi)亞樹屋新幾內(nèi)亞樹屋開平碉樓客家圍屋吊腳樓四合院西雙版納傣族竹樓

人生中大約三分之一的時(shí)間都在睡覺，所以床對(duì)我們而言真的非常重要。選擇一款舒適的床很重要，可單單只是舒適卻吸引不了別人。來看看下面這些瘋狂的床吧！磁力懸浮床由荷蘭建筑師JanjaapRuijssenaars設(shè)計(jì)的這款磁力懸浮床配有足夠多的磁體，可以承受900千克的重量。為保證床不會(huì)因強(qiáng)風(fēng)或奇怪的運(yùn)動(dòng)漂走，床的四角分別用繩子栓在地面上。SleepingTomorrow

這款名為SleepingTomorrow的床由知名設(shè)計(jì)師AxelEnthoven設(shè)計(jì)，并在2013年科隆家具展中展出。它的最大特點(diǎn)在于床墊的面料中織入了光纖和銅紗線，從而可以感知睡眠者是熱還是冷。宇宙床俄羅斯設(shè)計(jì)師NataliaRumyantseva打造的這款半開放式高科技Cosmos床配有音頻系統(tǒng)，讓你在睡覺時(shí)可以聽聽自己喜歡的音樂。你還可以設(shè)置鬧鐘。治療性LED照明系統(tǒng)以及芳香擴(kuò)散器讓你在睡前得到舒緩。

Lomme蛋形床這張外形像一顆雞蛋的Lomme床由列支敦士登的著名設(shè)計(jì)品牌Cycle13在2008年的100%DesignLondon中推出，采用聲光療法，幫助人們睡得更好。治療失眠的床這款名為OnceUponaDream的床是法國設(shè)計(jì)師MathieuLehanneur專為治療失眠而設(shè)計(jì)的。這張床通過一系列的動(dòng)作幫助用戶進(jìn)入睡眠：首先，自動(dòng)關(guān)閉床幔；然后，逐漸降低溫度、減弱光線，同時(shí)發(fā)出柔和的白噪聲以阻擋外部聲音?，F(xiàn)代波浪床想躺在床上舒服地看大片？沒問題，下面這款現(xiàn)代波浪形床可以滿足你。它分男女款，而且還附帶電腦桌功能。MoodyNest

由德國設(shè)計(jì)師HannaEmelieErnsting設(shè)計(jì)的MoodyNest帶來一種極致的舒適、溫暖和私密感。泡沫底座加絎縫紡織品外套讓你可以隨意蹂躪這張床。COLLETTO床這款COLLETTO床由Nu?aJelenec設(shè)計(jì)，床墊周圍包裹著的軟泡環(huán)可以隨意卷上卷下，非常舒適溫馨。針織床女孩子可能織過圍巾手套，但床，你織過嗎？來看看人家是怎么織出一張床的吧！

PHATKNITS針織床由荷蘭設(shè)計(jì)師BaukeKnottnerus打造，由彈性編織物制成，非常柔軟舒適。分子床AnimiCausa設(shè)計(jì)的這款分子床由120個(gè)彈力面料包裹的圓球組成，造型十分新穎，其設(shè)計(jì)靈感來源于分子結(jié)構(gòu)。你可以盡情發(fā)揮你的想象力與創(chuàng)造力，將其組成任何你喜歡或者感覺舒適的造型。Steps床Steps床由意大利設(shè)計(jì)師MonicaGraffeo設(shè)計(jì)，所有制作原料均可回收再利用。搖擺床這款名為PrivateCloud的搖擺床由德國設(shè)計(jì)師ManuelKloker設(shè)計(jì)，它可以像搖椅一樣來回?fù)u擺。睡盒這個(gè)看起來很現(xiàn)代主義的東西叫做SleepBox，它是瑞士設(shè)計(jì)師CasparLohner專為小憩設(shè)計(jì)。床+沙發(fā)由意大利設(shè)計(jì)師GuidoRosati設(shè)計(jì)的Scoop將床和沙發(fā)的功能完美地結(jié)合在一起。多變床誰說床一定要有床頭板和豎板？看看下面這款由HugodeRuiter為deSede設(shè)計(jì)的床吧！靠背墊可隨意放置。天蓬床這款優(yōu)雅的Enignum天蓬床由愛爾蘭設(shè)計(jì)師JosephWalch設(shè)計(jì)。絲質(zhì)天蓬可根據(jù)季節(jié)隨意搭配。柜子床這款優(yōu)雅的Forever床由斯洛文尼亞設(shè)計(jì)師NikaZupanc設(shè)計(jì)。床可以折疊成柜子，而且是帶鎖的柜子。鎖上之后的Forever床可以用一個(gè)大鑰匙打開，這個(gè)大鑰匙同時(shí)也用作一條床腿。床墊和靠墊采用了Dormeo的Octaspring技術(shù)。幾何床這款外形奇特的Geometric床由法國建筑機(jī)構(gòu)Jacob+MacFarlane設(shè)計(jì)。公主床這款圓形天鵝絨公主床由意大利知名家具公司Caroti設(shè)計(jì)。吉普床飛機(jī)床月牙形嬰兒床（四）行行的方式、目的。行的變化：步行、動(dòng)物（馬、牛、驢）代步、動(dòng)物動(dòng)力車、人力車、水動(dòng)船、自行車、機(jī)車機(jī)船、飛機(jī)進(jìn)步的關(guān)鍵因素是個(gè)體活動(dòng)半徑擴(kuò)大。（五）玩愛玩了、會(huì)玩了、玩多了。代表是旅游、文化消費(fèi)、休閑消費(fèi)。占領(lǐng)更多的地方；打發(fā)空閑的時(shí)間；提升個(gè)人的素養(yǎng)；凸顯自己的個(gè)性；享受愉悅；通過分享與共同體驗(yàn)增強(qiáng)個(gè)體間感情關(guān)系（六）家庭設(shè)備用品家具、工具家用電器、電子產(chǎn)品交通工具健身器材二、個(gè)性追求，情感消費(fèi)消費(fèi)越來越要求反映和代表自己的性格、情趣、愛好。如害怕撞衫。（一）個(gè)性消費(fèi)個(gè)性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，個(gè)性化消費(fèi)往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”、“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個(gè)性化”的標(biāo)簽。（一）個(gè)性消費(fèi)消費(fèi)者在其自我概念中需要用“個(gè)性化”選擇來加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行個(gè)性化的“公然聲稱”，當(dāng)這種外在主張與消費(fèi)者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。

1.對(duì)個(gè)性消費(fèi)的一般認(rèn)識(shí)個(gè)性消費(fèi)最初是溫飽滿足后的有錢有閑階層的一種消費(fèi)?！坝螒虿攀侨祟惖臍w宿”這句話雖顯夸張，卻反映出人類整體消費(fèi)趨勢(shì)在向著休閑和娛樂看齊了，個(gè)性化到一定程度的時(shí)候必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實(shí)感。消費(fèi)步入個(gè)性化時(shí)代，不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。貴人的八種反常特征夜應(yīng)睡反而飲酒擺宴，早晨當(dāng)起反而高枕酣臥；腦子應(yīng)當(dāng)休息反而繼續(xù)勞思，身體應(yīng)當(dāng)休息反而好逸惡勞；當(dāng)使錢處不使，不該花的錢卻亂花；無痛常服藥，有病卻不肯服藥；人未做時(shí)爭著做，人皆做時(shí)卻不肯做；請(qǐng)人必欲人來，人請(qǐng)卻不肯去；買賤物不嫌貴，買貴物必要賤；美妻美妾不甚愛，卻愛平常的侍兒使女。2.個(gè)性消費(fèi)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)與文化背景個(gè)性消費(fèi)出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中后期；與強(qiáng)調(diào)個(gè)人的文化背景相關(guān)聯(lián)，與平等、自由、崇尚個(gè)性的現(xiàn)代文化有關(guān)；是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平和能力提高的結(jié)果。最極端的方式：DIY。（二）情感消費(fèi)

物質(zhì)需要與滿足是有限的，而情感的追求與滿足則是無限的。人類在精神層面的追求多屬于情感消費(fèi)。最大的精神追求是永恒，是所謂的精神寄托。貧窮地區(qū)的姑娘說：愛我就讓我吃飽。富家千金說：愛我要用鉆石證明。秦始皇建造龐大的地下宮殿，確保死亡之后的幸福生活。（二）情感消費(fèi)情感的類型：鄉(xiāng)情、友情、愛情、親情情感表達(dá)的方式：請(qǐng)客、送禮：巨大的商機(jī)關(guān)心、幫助共同的休閑娛樂：商機(jī)無限生活方式與態(tài)度的趨同情感消費(fèi)的層次：建立感情：情人節(jié)的玫瑰維系感情：婚禮上的戒指加深感情：出差回家時(shí)的手信。（二）情感消費(fèi)情感消費(fèi)的訴求點(diǎn)：常見的是歸屬感、高貴感、富于愛心、仁慈、受尊重感、成就感、權(quán)力感等。見第九章之廣告的情感訴求。常見的商品是高檔商品或服務(wù)、奢侈品三、綠色消費(fèi)，商機(jī)無限綠色消費(fèi)成為一種時(shí)髦。（一）綠色消費(fèi)的含義

綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活，環(huán)保選購”。（一）綠色消費(fèi)的含義

具體有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品或生活方式。前者如有機(jī)農(nóng)作物、無公害食物。后者如拒絕煙草、拒絕垃圾食品（洋快餐）等。（一）綠色消費(fèi)的含義

二是在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。（一）綠色消費(fèi)的含義

三是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。符合“三E”和“三R”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological），符合平等、人道（Equitable），減少非必要的消費(fèi)（Reduce），重復(fù)使用（Reuse）和再生利用（Recycle）。

（二）綠色消費(fèi)興起的原因

自1992年全球高峰會(huì)議正式提出“可持續(xù)發(fā)展”主題，綠色消費(fèi)被視為是達(dá)成全球持續(xù)發(fā)展目標(biāo)之重要工作。綠色是生命原色，綠色就代表了生命、健康、活力、對(duì)美好未來的追求，那里有綠色，那里就有生命。（二）綠色消費(fèi)興起的原因

綠色是一個(gè)特定的形象用語，而不僅僅指綠顏色、指有生命的植物，而是指一種自然萬物和諧共存的生態(tài)環(huán)境及其保護(hù)和維護(hù)、改善，依據(jù)“紅色”禁止、“黃色”警告，“綠色”通行的慣例，以“綠色”表示合乎科學(xué)性、規(guī)范性、規(guī)律性，能保持永久通行無阻的概念。（二）綠色消費(fèi)興起的原因

人類文明的發(fā)展過程：綠色到黃色、黑色，再到綠色。綠色（早期）文明：采集、漁獵黃色（農(nóng)業(yè)）文明：種植、養(yǎng)殖黑色（工業(yè)）文明：工業(yè)制造綠色（環(huán)境友好型）文明（二）綠色消費(fèi)興起的原因1.生活質(zhì)量的提高使得人們特別關(guān)注健康；健康是人類一切價(jià)值的基礎(chǔ)長壽是人類最重要的期望2.環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)使綠色消費(fèi)深入人心?，F(xiàn)代文明帶來的不良后果是環(huán)境惡化，已經(jīng)威脅到人類共同的利益。（三）我國綠色消費(fèi)所提供的商機(jī)1.綠色食品消費(fèi)：綠色食品的條件產(chǎn)地符合相應(yīng)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)符合相應(yīng)的生產(chǎn)規(guī)程符合綠色食品的質(zhì)量和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)外包裝也必須符合相關(guān)要求（三）我國綠色消費(fèi)所提供的商機(jī)2.綠色服裝消費(fèi)耐穿、易打理、式樣簡單生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的污染小（三）我國綠色消費(fèi)所提供的商機(jī)3.綠色家電產(chǎn)品消費(fèi)使用對(duì)環(huán)境的影響小低耗能使用對(duì)環(huán)境的污染小有利于循環(huán)使用（三）我國綠色消費(fèi)所提供的商機(jī)4.綠色家居建材消費(fèi)無毒、無污染，不危害居住者健康生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響小有利于循環(huán)使用英國綠色消費(fèi)中的禁止消費(fèi)對(duì)象

（1）危害到消費(fèi)者和他人健康的商品；（2）在生產(chǎn)、使用和丟棄時(shí)，造成大量資源消耗的商品；（3）因過度包裝，超過商品本身價(jià)值或過短的生命周期而造成不必要消費(fèi)的商品；（4）使用出自稀有動(dòng)物或自然資源的商品；（5）含有對(duì)動(dòng)物殘酷或不必要的剝奪而生產(chǎn)的商品；（6）對(duì)其他國家尤其是發(fā)展中國家有不利影響的商品。

英國綠色消費(fèi)中的禁止消費(fèi)對(duì)象

歸納起來，綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：消費(fèi)無污染的物品；消費(fèi)過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品等。

四、消費(fèi)觀念，趨于多元

消費(fèi)觀念是人們對(duì)待其可支配收入的指導(dǎo)思想和態(tài)度以及對(duì)商品價(jià)值追求的取向，是消費(fèi)者主體在進(jìn)行或準(zhǔn)備進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過程、消費(fèi)趨勢(shì)的總體認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)與價(jià)值判斷。四、消費(fèi)觀念，趨于多元

消費(fèi)觀念的形成和變革是與一定社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平及社會(huì)、文化的發(fā)展水平相適應(yīng)的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步使人們逐漸摒棄了自給自足、萬事不求人等傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，代之以量入為出、節(jié)約時(shí)間、注重消費(fèi)效益、注重從消費(fèi)中獲得更多的精神滿足等新型消費(fèi)觀念。

（一）影響消費(fèi)觀念變化的因素1.消費(fèi)環(huán)境的變化與消費(fèi)觀念：中國傳統(tǒng)的自然經(jīng)濟(jì)：黜奢崇儉。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代：艱苦樸素，勤儉節(jié)約。市場經(jīng)濟(jì)：適當(dāng)?shù)毓膭?lì)消費(fèi)，包括提前（借貸消費(fèi)）消費(fèi)，老人房屋的逆按揭。（一）影響消費(fèi)觀念變化的因素2.社會(huì)風(fēng)尚的變化與消費(fèi)觀念：效率消費(fèi)觀念：高效率消費(fèi)漸漸流行，如快餐；保健消費(fèi)觀念：消費(fèi)保健產(chǎn)品與服務(wù)；社交消費(fèi)觀念：在消費(fèi)中促進(jìn)人際關(guān)系；審美消費(fèi)觀念：注重消費(fèi)過程中美的感受；享受消費(fèi)觀念：通過消費(fèi)活動(dòng)尊貴、快樂感受；知識(shí)消費(fèi)觀念：終生學(xué)習(xí)。名言：你可以拒絕學(xué)習(xí)，但你的對(duì)手不會(huì)。（一）影響消費(fèi)觀念變化的因素3.銷售方式的變化與消費(fèi)觀念：銷售方式靈活多樣付款方式的多樣化促進(jìn)消費(fèi)觀念的改變。（二）我國消費(fèi)觀念的變化趨勢(shì)1.由溫飽型（求經(jīng)營者）到享受型（被經(jīng)營者求）：2.由積蓄型（只花現(xiàn)錢）到信用型（先花未來錢）：3.可持續(xù)發(fā)展消費(fèi)觀念日益受到重視；4.消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)不斷增強(qiáng)。建議讀“美國老太太、中國老太太與房子”文章的多種版本。第二節(jié)當(dāng)前我國居民消費(fèi)的差異

我國各地的經(jīng)濟(jì)水平存在著明顯的差距，居民消費(fèi)也一樣。一、我國居民消費(fèi)的地區(qū)差異東中西部消費(fèi)差距明顯；原因：經(jīng)濟(jì)水平差異，導(dǎo)致居民收入水平差異。這是主要的影響因素。地理環(huán)境差異；文化差異；民族習(xí)慣差異。意義：廠商應(yīng)多備幾