房產(chǎn)網(wǎng)站活動策劃方案

我拍我評

——與好贊共同發(fā)現(xiàn)合肥最美的樓盤We家頻道策劃案瑞士著名作家阿蘭·德波頓在《幸福的建筑》一書中說：“一個人住在什么樣的房子里直接影響到他自我實現(xiàn)的程度，我們極易受到周圍環(huán)境的影響?！馈诤艽蟪潭壬现鲗е覀兦榫w的變化?！钡拇_，對居住模式的探究反映人類對生活品質(zhì)的追求，正是這種追求造就了現(xiàn)代都市里形形色色的建筑景觀之美。由商報好贊社區(qū)主辦的“我拍我評——與好贊共同發(fā)現(xiàn)合肥最美的樓盤”大型互動活動即將開啟，為了將美麗的建筑奇跡一一記錄，我們將共同尋找合肥城中最美麗的居住之所。活動的目的＆意義選取合肥20家重點樓盤參加活動，通過網(wǎng)友的拍照、曬圖和打分、評論，促進合肥市民對活動樓盤的強烈關注;通過照片的呈現(xiàn)，發(fā)掘合肥樓盤建筑的美麗特征，展現(xiàn)合肥樓盤精彩的一面，并從中優(yōu)選出合肥最美的樓盤；在為開發(fā)商擴大樓盤宣傳的基礎上，通過獎項的設置為開發(fā)商的樓盤銷售帶來實際的促銷效果；廣大網(wǎng)友可以通過參加活動有機會贏得實際的購房優(yōu)惠；活動將有效地提高好贊的知名度，提升好贊的人氣?；顒右?guī)則網(wǎng)友如何參加活動？

3種方式參與（都必須上網(wǎng)）：①上傳自拍的樓盤照片②給樓盤的照片打分③針對該樓盤發(fā)表評論活動規(guī)則網(wǎng)友參加活動，有哪些獎項？（一）參加活動的20家開發(fā)商會從各家樓盤的參賽照片中選出“每美十圖”，10位入選照片的上傳者將可以獲得該樓盤的購房VIP現(xiàn)金卡，；每張購房VIP現(xiàn)金卡價值5000元，獲得者在購買該樓盤時可以獲得相應的現(xiàn)金優(yōu)惠（特別強調(diào)：該購房VIP現(xiàn)金卡議價后使用）（二）所有參加給樓盤的照片打分和對樓盤發(fā)表評論的網(wǎng)友均可參加抽獎，抽取200名幸運獎，獎勵2011年商報報卡。關于獎項設置的說明20家樓盤各出10張購房VIP現(xiàn)金卡，共計200個購房現(xiàn)金大獎每張卡價值5000元，總價值100萬元200個購房現(xiàn)金大獎（還有200個報卡的幸運獎）——中獎面廣，網(wǎng)友的參與積極性高；獎品總價值100萬——獎品總價值超高，宣傳起來有轟動效應；購房VIP現(xiàn)金卡——獎品和樓盤銷售直接關聯(lián)；開發(fā)商不需為獎品另外支出費用；持卡者只有在實際購房時才能獲得優(yōu)惠，買房賣房是雙贏；準目標消費群——因為這個獎項的設置，想買房的網(wǎng)友一定會比較積極地參與，會更關注他感興趣的樓盤，通過拍照又能進一步促進他對該樓盤的了解，所以這個活動是非常逼近房產(chǎn)商的準目標客戶的。活動的5個階段第一階段預備階段第二階段活動參與階段（網(wǎng)友上傳照片、打分和評論）第三階段評選階段第四階段專題報道（新樓市的活動?？途W(wǎng)站的樓盤秀場）第五階段頒獎典禮第一階段預熱階段（預計7-10天）——活動預告，合肥在售樓盤選美秀的海選賽；——在網(wǎng)站列出合肥所有在售樓盤的名稱，根據(jù)網(wǎng)友投票“我最關注的樓盤”選出20家合肥網(wǎng)民最關注的熱點樓盤入圍參賽；——與參加活動的開發(fā)商簽訂合作協(xié)議；第一階段開發(fā)商參加這個活動，可以得到什么？1、直接吸引準客戶，來拍照的網(wǎng)友相對而言對樓盤更有好感，有潛在購買意向，并且這群人對周邊人群也會產(chǎn)生影響力；2、獎品的設置對開發(fā)商可以促進直接的銷售；3、報網(wǎng)互動、線上線下豐富的展示機會；每個樓盤在網(wǎng)上有專題展示頁面；商報新樓市出活動?？换顒又懈哳l次地新聞追蹤報道，樓盤自我炒作的話題；第二階段活動全面啟動（3周時間）廣宣——網(wǎng)站宣傳推廣（首頁橫幅及對聯(lián)廣告、專題頁面等）；

——報紙廣告宣傳（每周2個整版+2篇軟文）；

——20家樓盤售樓處活動X展架的陳列，DM單的擺放及派發(fā)；

——在We購的合作單位（各家大型百貨商場）擺放活動X展架；◆We購的商家是非常好的信息發(fā)布場。從聚集人氣的角度，We購可以拓展一些大型超市（例如合家福、家樂福等）作為合作單位，超市是高人流量的人氣場所，超市可以為好贊的活動提供X展架的擺放，超市的DM單可以加好贊的廣告，好贊可以發(fā)布超市的大量優(yōu)惠信息。消費者去超市的頻率是遠高于百貨商場的。第二階段活動全面啟動——網(wǎng)友上傳自拍的樓盤照片；照片的規(guī)格統(tǒng)一規(guī)定，對不符合要求的照片進行刪除；

——對樓盤的照片進行打分；5分制，程序會自動統(tǒng)計出該照片的平均得分；

——對樓盤發(fā)表評論；20家樓盤都有自己的專題頁面，網(wǎng)友發(fā)表的評論一是顯示在該樓盤的專題頁面中，滾動顯示最新發(fā)表的評論；另外，20家樓盤在論壇中都有自己的主題帖，網(wǎng)友發(fā)表的每條評論會自動在相應的樓盤帖中跟帖發(fā)布；最終根據(jù)每家樓盤帖子的回帖數(shù)量評出“網(wǎng)友熱評樓盤”；活動中期的炒作除了網(wǎng)站本身的活動炒作，開發(fā)商也可以為了促進準目標客戶群對于樓盤的關注、鼓勵熱心網(wǎng)友來拍照，通過報廣來配合活動。例如：廣告主題A：“一杯熱咖啡，邀您悉心賞鑒萬科金域華府的細節(jié)之美”——開發(fā)商為每位前來拍樓盤的熱心網(wǎng)友準備一杯熱咖啡廣告主題B：“對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。

——來綠城玫瑰園，無需發(fā)現(xiàn)，處處皆美”第三階段評選階段

——照片上傳、打分、樓盤評論階段結束，進入評獎階段。根據(jù)各家樓盤獲得的網(wǎng)友上傳照片的數(shù)量以及打分統(tǒng)計出：最美樓盤（5家）：總平均分前5位的樓盤；網(wǎng)友熱拍樓盤（3家）：網(wǎng)友上傳照片張數(shù)最多的3家樓盤；網(wǎng)友熱評樓盤（3家）：網(wǎng)友發(fā)表評論條數(shù)最多的3家樓盤；分項獎（5個）：最美景觀最美外立面最美小區(qū)最美樣板房最美細節(jié)第四階段網(wǎng)站出圖片展，美圖秀場報紙出?？考覙潜P評選出最美十圖第五階段年終的大型頒獎盛典報卡獎房價優(yōu)惠券獎樓盤獎項時間進度表（總計40天）時間時長主要事項12月6日（周一）—12月14日9天預備階段：確定參加活動的50家開發(fā)商；活動預告；12月15日—1月8日25天活動階段：網(wǎng)友上傳圖片、打分和評論；報網(wǎng)跟進炒作；1月9日—1月11日3天評獎階段：整理和統(tǒng)計數(shù)據(jù)；確定獲獎名單；1月12日-1月14日3天公布獲獎榜單；新樓市出活動?？?；1月15日（周六）頒獎典禮；部分網(wǎng)頁示意活動的頁面20家參展樓盤的集中展示美圖(326張)熱評(186條)美圖(216張)熱評(113條)美圖(206張)熱評(180條)美圖(202張)熱評(96條)美圖(166張)熱評(146條)12345我要上傳美圖

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我要評論美圖(326張)熱評(186條)美圖(216張)熱評(113條)美圖(206張)熱評(180條)美圖(202張)熱評(96條)美圖(166張)熱評(146條)678910我要上傳美圖

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20家樓盤可以根據(jù)樓盤照片量的多少排序，照片量最多的是最火的樓盤，這樣可以促進開發(fā)商多關注自己的樓盤；網(wǎng)友可以根據(jù)自己的需要點擊“我要上傳美圖”、“我要打分”或“我要評論”參加活動；點擊樓盤照片，可以進入該樓盤的專題頁面；人民大學的全國房價，應該中城市的房

指的是國家統(tǒng)計局的全價價格房產(chǎn)際上已經(jīng)落后，首先這個概念的個時候

上代表了中國城市的總體水平現(xiàn)在中國經(jīng)過了26年的城市化，已經(jīng)有所某某樓盤的專題頁面滾動顯示網(wǎng)友對該樓盤的最新評論☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆樓盤的項目介紹小區(qū)景觀樓盤外立面配套設施樣板房建筑細節(jié)全部圖片網(wǎng)友直接點擊星星就可以給照片打分，照片按上傳的時間排序，最新上傳的顯示在最前面樓盤照片分五類存放，便于分項統(tǒng)計得分

總平均分：☆☆☆☆☆4.36分

小區(qū)景觀：☆☆☆☆☆4.23分樓盤外立面：☆☆☆☆☆4.18分配套設施：