第一節(jié) 世界旅游歷史的發(fā)展及其時(shí)代特征

第一節(jié)世界旅游歷史的發(fā)展及其時(shí)代特征參照世界歷史的分期，可將世界旅游歷史發(fā)展大體分為古代旅行和旅游（1841年以前）、近代旅游（1841年至第二次世界大戰(zhàn)）、現(xiàn)代旅游（第二次世界大戰(zhàn)以后）三個(gè)時(shí)期。一、古代旅行和旅游的發(fā)展及特征

（一）奴隸社會(huì)時(shí)期旅游是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。所以，人類的旅行和旅游活動(dòng)首先在埃及、巴比倫、印度、中國(guó)、古希臘和羅馬等這些最早進(jìn)入文明時(shí)代的國(guó)家中興起。1、古羅馬時(shí)代（前30年至前476年）是世界古代旅行的全盛時(shí)期原因：（1）疆域遼闊。以羅馬為中心，最大時(shí)北到歐洲中部萊茵河、多瑙河一帶，西到大西洋不列顛、西班牙，南據(jù)北部非洲，東達(dá)西亞兩河流域，地跨歐、亞、非三洲，地中海成為帝國(guó)的內(nèi)湖；商旅繁榮，驛站棋布，“條條大道通羅馬”是其真實(shí)寫照。（2）資源吸引力大。典型代表是聞名世界的“七大奇跡”（埃及金字塔、巴比倫空中花園、亞歷山大燈塔、羅德港巨人雕像、宙斯神像、阿提密斯神殿、摩索拉斯陵墓），對(duì)人們有巨大吸引力。2、古希臘時(shí)代是世界古代宗教旅行的鼎盛時(shí)期

古希臘的提洛島、特爾斐和奧林匹斯山是當(dāng)時(shí)世界著名的宗教圣地。在建有宙斯神廟的奧林匹亞，奧林匹亞節(jié)是最負(fù)盛名的盛典，宙斯神大祭之日，前來(lái)參加者不絕于道。

節(jié)慶期間，舉行賽馬、賽車、賽跑、角斗等體育活動(dòng)，這種活動(dòng)一直延續(xù)至今，發(fā)展成了現(xiàn)代的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。當(dāng)時(shí)的奧林匹亞慶典，純屬一種宗教活動(dòng)，但他卻促進(jìn)了周圍劇院的建立和宗教旅行的發(fā)展。后來(lái)，宗教旅行逐漸遍及全球，成為一種世界性的旅行活動(dòng)。3、波斯帝國(guó)是較早興起商務(wù)旅行的國(guó)家

波斯帝國(guó)地跨亞、非、歐三大洲公園前6世紀(jì)中葉，波斯帝國(guó)興建了兩條“御道”，這兩條道路的修建，為商業(yè)旅行的興起和發(fā)展，起到了巨大的推動(dòng)作用。其中一條，起自巴比倫城，穿越伊朗高原，直達(dá)印度邊金邊境，成為以后“絲綢之路”西段的基礎(chǔ)，為東西方文化、貿(mào)易交往奠定了基礎(chǔ)。（二）封建社會(huì)時(shí)期

1、阿拉伯帝國(guó)時(shí)期的旅行

7世紀(jì)初，穆罕默德創(chuàng)立伊斯蘭教后，建立了阿拉伯國(guó)家，8世紀(jì)中期形成地跨亞、非、歐三洲的大帝國(guó)（1258年被蒙古人所滅）。遼闊的地域、特殊的地理位置（歐亞之間）以及宗教原因（伊斯蘭教規(guī)定，每個(gè)穆斯林一生必須到其宗教圣地麥加朝圣一次），促進(jìn)了其旅行活動(dòng)的發(fā)展。2、中世紀(jì)時(shí)期13世紀(jì)，城市開始復(fù)興，外交、貿(mào)易旅行發(fā)展起來(lái)，中產(chǎn)階級(jí)迅速成長(zhǎng)，意大利著名旅行家馬可·波羅就是其中典型的代表。為經(jīng)商來(lái)到中國(guó)，是第一個(gè)完整地走過(guò)了絲綢之路全部行程的人。3、15世紀(jì)西方產(chǎn)業(yè)革命興起引起了對(duì)外擴(kuò)張和對(duì)黃金的需求?！恶R可·波羅游記》盛贊東方的富庶，驅(qū)使歐洲的商人、航海家、封建主從事海洋遠(yuǎn)航。這一時(shí)期的航海旅行，兼有探險(xiǎn)、考察旅行的性質(zhì)。如哥倫布、麥哲倫、達(dá)爾文。4、大旅游時(shí)代18世紀(jì)中葉，世界上第一次出現(xiàn)了真正自覺地、有特定目的的自然觀光旅游。一些大文豪、畫家、音樂(lè)家酷愛大自然，用文學(xué)作品、畫卷和音樂(lè)鼓勵(lì)人們到大自然中去，為自己的創(chuàng)作尋覓源泉。（三）總結(jié)：古代社會(huì)旅游活動(dòng)的特點(diǎn)（1）古代的旅行、旅游動(dòng)機(jī)更多地與物質(zhì)功利、宗教以及政治目的相聯(lián)系，因而，古代旅行、旅游往往與通商貿(mào)易、宗教旅行以及奴隸主、封建帝王的巡游活動(dòng)相結(jié)合。（2）以歐洲人為代表的探險(xiǎn)、考察旅行相對(duì)發(fā)達(dá)，但具有物質(zhì)占有和殖民文化傾向。二、近代旅游的興盛與旅游業(yè)的誕生近代旅游業(yè)開始于19世紀(jì)中期，促成旅游近代化的主要原因是工業(yè)革命，促成旅游向大眾化旅游轉(zhuǎn)化。旅行活動(dòng)的發(fā)展在很多方面具有了今天意義上旅游的特點(diǎn)。旅游（tourism）和旅游者（tourist）在英文中出現(xiàn)。(一）產(chǎn)業(yè)革命對(duì)近代旅游的影響

四大刺激因素）

1、技術(shù)因素。蒸汽技術(shù)在交通工具運(yùn)輸中應(yīng)用，出現(xiàn)蒸汽動(dòng)力的輪船、火車等新式交通工具，使大規(guī)模的人群流動(dòng)成為可能。2、經(jīng)濟(jì)因素資產(chǎn)階級(jí)的出現(xiàn)，擴(kuò)大了外出旅游的隊(duì)伍。資本家和勞動(dòng)者。3、社會(huì)因素它是刺激人們外出旅游的“推”、“拉”因素。產(chǎn)業(yè)革命加速城市化的進(jìn)程，導(dǎo)致居民產(chǎn)生返回大自然去的需要。商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，旅游業(yè)迅速發(fā)展，拉動(dòng)人們?nèi)ヂ糜巍?、價(jià)值因素價(jià)值觀念是人們旅游需要的產(chǎn)生和旅游動(dòng)機(jī)的確立的核心因素。產(chǎn)業(yè)革命的成功不但給社會(huì)帶來(lái)物質(zhì)財(cái)富，同時(shí)，也促使人們價(jià)值觀念發(fā)生變化。在生存條件得到保障、無(wú)慮于溫飽的前提下，人們就會(huì)產(chǎn)生享受、欣賞、娛樂(lè)乃至進(jìn)一步發(fā)展自己的各種需要。故而，諸如社交活動(dòng)、跨文化交流和不同價(jià)值觀的溝通等社會(huì)活動(dòng)就會(huì)被作為增長(zhǎng)見聞、豐富知識(shí)以及得到社會(huì)認(rèn)同和尊重的有效途徑而受到人們的重視。于是，具有綜合功能的旅游活動(dòng)對(duì)于人們就越來(lái)越具有吸引魅力了。

（二）托馬斯·庫(kù)克的活動(dòng)與近代旅游業(yè)的產(chǎn)生托馬斯·庫(kù)克，近代旅游創(chuàng)始人。1、1841年組織570人參加禁酒大會(huì)。這是世界第一次團(tuán)體包價(jià)旅游。

特點(diǎn)：（1）公眾性；（歷史上以個(gè)人為單位）（2）組織方式同現(xiàn)代旅行社組織的旅游團(tuán)的情況基本相似（發(fā)起、籌備并陪同照顧）；（3）規(guī)模較大。

這次活動(dòng)還不能作為旅行社產(chǎn)生標(biāo)志。因?yàn)椋夯顒?dòng)的根本目的是參加禁酒大會(huì)，不是單純的消遣旅游；托馬斯·庫(kù)克組織這次活動(dòng)也不是出于商業(yè)目的（只售出1先令的來(lái)回車票）。它只是為以后正式創(chuàng)辦旅行社打下了基礎(chǔ)。2、1845年，托馬斯·庫(kù)克在英國(guó)的萊斯特開辦了世界上第一家旅行社——托馬斯·庫(kù)克旅行社（即現(xiàn)今的通濟(jì)隆旅行社）（1865年，更名為“托馬斯·庫(kù)克父子公司”），開辦旅行代理業(yè)務(wù)。組織了萊斯特——利物浦消遣性的觀光旅游。

特點(diǎn):（1）性質(zhì)：商業(yè)活動(dòng)。（2）目的：觀光消遣。（3）時(shí)間：長(zhǎng)達(dá)1周。（4）工作方式：全陪、地陪，開創(chuàng)了旅游業(yè)務(wù)開展的基本模式。3、1855年組織萊斯特——巴黎參觀世博會(huì)旅游活動(dòng)

特點(diǎn)分析：（1）時(shí)間：4天。（2）費(fèi)用：采用一次性包價(jià)，包括住宿費(fèi)和往返交通費(fèi)共為36先令，是世界上出國(guó)包價(jià)旅游開端。4、1864年，托馬斯·庫(kù)克父子公司正式成立全面開展旅游業(yè)務(wù)5、1872年組織了世界上第一次環(huán)球旅游（9人，歷時(shí)222天）

6、1880年成立世界上第一個(gè)旅游代理商。被譽(yù)為世界旅游業(yè)的創(chuàng)始人。到２０世紀(jì)初，在世界上已經(jīng)形成了旅行代理業(yè)的三大公司：英國(guó)“托馬斯·庫(kù)克旅游公司”；美國(guó)“運(yùn)通公司”；比利時(shí)“鐵路臥車公司”提問(wèn)：為什么人們將托馬斯·庫(kù)克尊為旅游業(yè)的先驅(qū)？

三）近代旅游及旅游業(yè)的特征：P60-61（1、旅游者人員構(gòu)成的多層次。新興的資產(chǎn)階級(jí)和一部分先富起來(lái)的百姓成為旅游活動(dòng)的生力軍，從而結(jié)束了歷史上少數(shù)權(quán)貴對(duì)旅游的“壟斷”。2、旅游動(dòng)機(jī)中消遣娛樂(lè)成分的增多，改變了古代旅游往往是享樂(lè)和具體功利、事務(wù)相結(jié)合的傳統(tǒng)，非功利目的的純享樂(lè)旅游開始興盛。。3、旅游活動(dòng)空間的拓展，使跨國(guó)、跨洲旅游成為時(shí)尚，從而使旅游成為跨文化交流與不同價(jià)值觀溝通的重要方式。4、隨著旅游業(yè)的問(wèn)世，在旅游保障制度層面上也開始全面推進(jìn)。有組織的群體性旅游活動(dòng)開始盛行，成為第二次世界大戰(zhàn)后形成的“大眾旅游”運(yùn)動(dòng)模式的基礎(chǔ)。5、旅游業(yè)剛剛誕生就顯示出它強(qiáng)大的生命力，并產(chǎn)生了一定的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)；但就發(fā)展速度和規(guī)模而言，在整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)中還不足顯示出舉足輕重的地位三、現(xiàn)代旅游與旅游業(yè)的迅速發(fā)展

現(xiàn)代旅游是指第二次世界大戰(zhàn)以后迅速普及于世界各地的社會(huì)化大眾旅游。噴氣式推進(jìn)技術(shù)在民航中的運(yùn)用可以作為現(xiàn)代旅游產(chǎn)生的標(biāo)志。（一）現(xiàn)代旅游與旅游業(yè)的迅速發(fā)展的主要原因1、相對(duì)持續(xù)的和平大環(huán)境。2、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，提高了社會(huì)生產(chǎn)力水平。第一，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高。為現(xiàn)代旅游與旅游業(yè)的發(fā)展提供了客觀要求。第二、交通運(yùn)輸工具的進(jìn)步，為現(xiàn)代旅游與旅游業(yè)的發(fā)展提供了物質(zhì)條件。第三、提高了旅游宣傳效益和旅游組織工作效率，使現(xiàn)代化的旅游得以順利開展。二）現(xiàn)代旅游與旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)1、游客的大眾性一是指旅游者階層的廣泛性；二是指規(guī)模性，即參加旅游的人數(shù)越來(lái)越多；三是指群體性，即多數(shù)以有組織的團(tuán)體旅游。2、地區(qū)的廣泛性。當(dāng)今世界己有100多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際旅游業(yè)。3、發(fā)展的不平衡性。歐美地區(qū)既產(chǎn)生了80％左右的國(guó)際旅游者，同時(shí)又接待了80％左右的國(guó)際旅游者。國(guó)際旅游發(fā)展的不平衡性在各國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展上也同樣存在。世界最大的旅游地點(diǎn)—?dú)W洲。4、增長(zhǎng)的持續(xù)性在過(guò)去40余年中，除個(gè)別年份外，世界國(guó)際旅游是持續(xù)發(fā)展的。在40余年間，國(guó)際旅游人數(shù)增長(zhǎng)16倍；而國(guó)際旅游收人增長(zhǎng)98倍。但國(guó)際旅游和旅游業(yè)的發(fā)展也會(huì)受到世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交以及自然災(zāi)害等多種因素的制約。5、影響的雙重性創(chuàng)造了旅游經(jīng)濟(jì)奇跡，而且對(duì)于促進(jìn)異質(zhì)文化的交流和不同價(jià)值觀的溝通與諒解而增進(jìn)友誼等方面也作出了突出貢獻(xiàn)；但同時(shí)，對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染、破壞，以及對(duì)社會(huì)文化、倫理道德等方面的負(fù)面影響也不可低估。6、運(yùn)作的綜合性?，F(xiàn)代旅游與為旅游提供全方位一體化服務(wù)的旅游業(yè)已發(fā)展成為需要眾多產(chǎn)業(yè)部門、政府機(jī)構(gòu)、全社會(huì)參與并具有特定經(jīng)濟(jì)、文化功能的市場(chǎng)綜合體。任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)（城市）都無(wú)法獨(dú)立地發(fā)展國(guó)際或國(guó)內(nèi)旅游業(yè)。因此，現(xiàn)代旅游業(yè)將是旅游者與旅游服務(wù)提供者之間構(gòu)成的一個(gè)相互依賴和影響的統(tǒng)一體。