第三講傳媒業(yè)現(xiàn)狀50

第三講傳媒業(yè)現(xiàn)狀一、世界傳媒業(yè)現(xiàn)狀二、中國傳媒業(yè)現(xiàn)狀三、傳媒業(yè)所有制一、世界傳媒業(yè)現(xiàn)狀1、國家放松管制（傳媒跨類別限制、下屬子媒體數(shù)量、特定市場占有份額可更多——運作更加自由、規(guī)?？筛?。）2、全球化（中國）3、產業(yè)化（營利成為潮流）4、私有化（中國;歐、日，1980年后廣電開始私有化，到1990年代，西歐、日私有占半壁江山。）5、技術“革命”導致業(yè)態(tài)變化。（1）清晰度、還原度更高。廣電數(shù)字技術：清晰度、還原度更高。（2）傳輸容量更大。廣電數(shù)字技術：同一線路傳輸頻率、頻道數(shù)量增加。（3）傳輸速度更快。互聯(lián)網(wǎng)寬帶。（4）接受終端變革。舊終端融合：手機=手機+照相機+收音機+電視+電腦、電腦=電腦+電視+收音機+……新終端出現(xiàn)：移動電視、樓宇電視等。二、中國傳媒業(yè)現(xiàn)狀所處環(huán)境狀態(tài)所處環(huán)境（PEST分析法）

（一）政治環(huán)境（Political）1、中國特色社會主義2、堅持四項基本原則（——中國傳媒業(yè)特性：1論、兩為、雙重屬性特殊內涵、雙重目標及處理原則、個體身份特色。）（二）經(jīng)濟環(huán)境（Economic）1、“以經(jīng)濟建設為中心”，國家任務。2、2001——2020年（戰(zhàn)略機遇期）：全面建設小康社會。2001—2005年（十五計劃）：主題：發(fā)展主線：（產業(yè)）結構調整動力：改革開放、科技進步根本出發(fā)點：提高人民生活水平十一五“規(guī)劃”：2006年十屆人大四次會議批準。？3、當前經(jīng)濟發(fā)展的主要特征——轉型：——兩個全局性根本轉變：經(jīng)濟體制、經(jīng)濟增長方式?！袊鴤髅綐I(yè)的轉型。（三）社會與文化環(huán)境（Socialandcultural）物質生活提高——精神生活需求提高。恩格爾系數(shù)降低人均GDP超1000$（四）技術環(huán)境（Technical）國家、傳媒業(yè)都重視科技。狀態(tài)：（一）當前中國傳媒業(yè)面臨的頭等大事（二）中國傳媒業(yè)經(jīng)濟總量及發(fā)展趨勢（三）中國傳媒業(yè)數(shù)量（四）中國傳媒業(yè)主體結構（五）中國傳媒業(yè)的技術“革命”導致業(yè)態(tài)變化（一）當前中國傳媒業(yè)面臨的頭等大事 中央深化文化體制改革。

——決定傳媒業(yè)發(fā)展的一個重要方向：產業(yè)屬性日益凸顯。

歷程：中共16大報告.六：《文化建設和文化體制改革》（六）“繼續(xù)深化文化體制改革”方向之一——進一步發(fā)揮傳媒業(yè)產業(yè)屬性。其后實踐中的表現(xiàn)：03.被稱為“文化體制改革年”；03.6.27，中宣部召開文化體制改革試點工作會議；03.7，中辦、國辦轉發(fā)《中共中央宣傳部、文化部、國家廣電總局、新聞出版總署關于文化體制改革試點工作的意見》。確定35個試點單位。注：1、試點中,《中國證券報》、《電腦報》被確定為企業(yè)轉制試點。2、李長春《在文化體制改革試點工作會議上的講話》：在社會主義市場經(jīng)濟條件下，文化產品的生產和傳播，絕大部分都要進入市場，遵循市場規(guī)則，通過商品交換，轉換為群眾的消費。也就是說，只有把文化產品變成商品，變?yōu)閺V大群眾的消費，才能最大限度地實現(xiàn)文化的宣傳教育功能，強化它的意識形態(tài)屬性，……評李長春講話：此為對傳媒業(yè)產業(yè)屬性存在且意義重大的一次很高級別的承認。16大報告：發(fā)展文化產業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑；現(xiàn)在：產業(yè)屬性的發(fā)揮是當前實現(xiàn)宣教功能、強化意識形態(tài)屬性的重要途徑——做好“喉舌”的重要途徑。進一步：

06.1，中共中央、國務院發(fā)《關于深化文化體制改革的若干意見》：在“堅持社會主義先進文化的前進方向；堅持馬克思主義在意識形態(tài)領域的指導地位，確保國家文化安全”等原則下，繼續(xù)深化。 06.10、11，劉云山都提到“大力推進體制機制創(chuàng)新，進一步深化文化事業(yè)單位改革，推進經(jīng)營性文化單位轉企改制，培育新型文化市場主體，健全現(xiàn)代市場體系”、“力求在解決制約和影響發(fā)展的重點難點問題上取得新的突破”；“提高文化產業(yè)發(fā)展的質量和效益”。 ——有關產業(yè)屬性發(fā)揮十七大報告：七、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮（四）：“……解放和發(fā)展文化生產力，是繁榮文化的必由之路……”、“深化文化體制改革……發(fā)展文化產業(yè)……”總結：當前中國傳媒業(yè)面臨的頭等大事：深化文化體制改革——影響：產業(yè)屬性將一步凸顯。（二）中國傳媒業(yè)經(jīng)濟總量及發(fā)展趨勢98、03年，總收入在電信、機械設備、旅游之后，第四。05，四大傳統(tǒng)傳媒廣告總收入675億;占GDP（183035億元）0.37%。（《年鑒》）06，廣播電視總收入1099億元，占GDP(209407億)的0.52%。(1/200弱)(廣電總局）1992—2005四大傳媒廣告收入發(fā)展趨勢（單位：億元）見EXCEL。

發(fā)展趨勢：四大傳統(tǒng)傳媒廣告總收入：1992—2005:年均增24.2%。（16.69倍）GDP：1993—2007：年均增14.9%。(6.98倍)（三）中國傳媒業(yè)數(shù)量報紙1938種（2006年）全國性報紙221種，省級816種，地、市級882種，縣級19種；綜合性報紙809種，專業(yè)報紙1129種。（總署計財司）期刊9468種（2006年）綜合類479種。（總署計財司）電臺273個（2005年）電視臺302個（2005年）（電視臺296個——2006年）

頻道1288套、有線電視用戶1.4億、全國電視綜合人口覆蓋率96.23%、電視機4億臺。廣播電視臺1932個（2005年）出版社573家（2005年）通訊社2家（2006年）電影院1527家，銀幕3527塊。（2008年初）（2008年第6期：《三聯(lián)生活周刊》）（四）中國傳媒業(yè)主體結構*主體：建國后至今的報紙、廣播（94.48％)、電視（

96.23％）

結構：3×3×4第一個3：報紙、廣播、電視；第二個3：報紙：黨委機關報；晚報、都市報；專業(yè)報廣播：綜合臺；文藝臺；經(jīng)濟、交通臺等專業(yè)臺電視：無線傳輸、有線傳輸、衛(wèi)星傳輸4：4個行政級別（輔之以：互聯(lián)網(wǎng)、期刊等。）（五）中國傳媒業(yè)的技術“革命”導致業(yè)態(tài)變化當前表現(xiàn)：也處在技術革命中：（1）清晰度、還原度更高。（2）傳輸容量更大。（3）傳輸速度更快。（4）接受終端變革。廣電報業(yè)廣電：

（源起數(shù)字化改造）清晰度、還原度更高。傳輸容量更大。電視數(shù)字化改造后增加：數(shù)字頻道、廣播頻率、各類文字資訊、電子游戲等。接受終端變革。電視：電視+收音機+電腦（廣電數(shù)字化改造的現(xiàn)在狀態(tài)：試點后開始推廣——從最早的青島、佛山、杭州向更多地區(qū)；2008奧運直播全部數(shù)字化；2015年實現(xiàn)整體轉換。）報業(yè)：接受終端變革。歷程：06.8.5，總署報刊司發(fā)起并組織實施“數(shù)字報業(yè)實驗室計劃”——探討數(shù)字化、網(wǎng)絡化的內容顯示介質技術、信息傳播技術和運營模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙介質出版向數(shù)字網(wǎng)絡出版的轉型。11.15、16，數(shù)字報業(yè)實驗室第一屆理事大會成立，確立廣州日報、解放日報等17家理事單位，并達成數(shù)字報業(yè)發(fā)展8點基本共識。手機報大量出現(xiàn)；（04.1《中國婦女報》首家。）06.4.14，解放日報在全球范圍內首次試驗推出電子報紙；資料：“2006年4月14日凌晨5時，全球第一張電子報紙橫空出世：上面顯示著中國上海的市委機關報《解放日報》的報頭字樣，呈現(xiàn)眼前。首批5名讀者—2名IT科學家、3名資深新聞閱讀人士，體驗了這一美妙的閱讀之旅，完整閱讀了一份由解放日報報業(yè)集團在全球范圍內首次實驗推出的電子報紙?！?/p>

“電子報紙閱讀器像一本口袋書大小，輕薄小巧，可一握在手。方便輕觸電子報閱覽器右上方的按鈕，顯示器上跳出“DownloadingJfdaily”（下載《解放日報》）的字樣，45秒后，下載完畢，觸摸筆輕點文件夾，“縮小”的《解放日報》頭版完整、清晰地呈現(xiàn)出來。圖文并茂，對哪篇文章感興趣，只要再用觸摸筆輕點這篇文章，頁面立即翻新，即可細細品讀。這一報道使傳媒人歡欣鼓舞，使傳媒業(yè)為之振奮。在新興媒體的沖擊下，尷尬的報業(yè)也由此搭上了開往春天的列車。”

06.8.1，《Bo播報》；9.28，杭州日報“多媒體電子紙”；10.27，煙臺日報集團各主要媒體進入“電子紙時代”?！坝^點”——報業(yè)將向新業(yè)態(tài)轉型。接受終端：紙報——接受數(shù)字化內容的各種接受終端；報社：變成數(shù)字化內容提供商?？偨Y：以上為報業(yè)在技術上“革命”的表現(xiàn)及評價。三、傳媒業(yè)所有制（一）世界四種主要類型（國外）（二）所有制在世界傳媒業(yè)的存在狀態(tài)（三）中國傳媒業(yè)的所有制狀態(tài)（一）世界四種主要類型私有、國有、公（共所）有、團體所有。1、私有制傳媒業(yè)產生之初是私有制。運作特點：1、產權歸個人所有；2、以追求利潤最大化的商業(yè)運作為主；3、一般以迎合受眾為宗旨；4、一般廣告為主要收入來源；5、內容產品以大眾化（通俗化）為特色，部分呈低俗化。

2、國有制由國家所有的傳媒。運作特點：1、產權歸國家所有；2、運作方針由國家制定，負責人由國家任命；3、經(jīng)費全部或大部來自于國家；4、內容產品注重社會效益，風格嚴肅、莊重；5、經(jīng)濟效益相對較差。3、公（共所）有制公（共所）有制存在于西方廣播電視業(yè)，其運作體制之一，名為公共服務廣播電視，現(xiàn)在西歐與日本最發(fā)達。起源：首先：該體制由西方政治哲學里的“公共”理念催生——“獨立于政府、個人之外有一個由所有個人組成的‘公共空間’”——為廣播此種社會資源找到所有者和服務對象。其次：具體起源于英國。歷程：1922.11.1，私有商營的英國廣播公司（BritishBroadcastingCompany，簡稱BBC）開始營業(yè)，14日在倫敦開始日常廣播——翻開英國廣播業(yè)歷史。BBC由母公司出售收音機、其它電器產品收入支持廣播業(yè)務，同時按收音機執(zhí)照收取收聽費，政府禁止其刊播廣告。該公司成立后，鑒于廣播社會影響大、頻率資源（自然資源）屬公共資源等原因，公眾對其由私人所有并控制表示不滿——議會1923、1925分別成立希可斯委員會、克勞佛德委員會——研究解決英國廣播業(yè)運作體制問題。研究結果——“廣播既不應由商業(yè)團體獨占，也不能完全由政府當局控制，建議組建為公眾利益服務的公共廣播公司?！保ㄆ渲杏蠦BC創(chuàng)始人約翰?里斯John?Reith的思想——給予廣播更大的獨立性，超越商業(yè)利潤與娛樂的狹窄視野和來自政府的壓力，建立一個全國性的、社會性的、宗教性的、民族性的節(jié)目體系，命名為“公共服務廣播”。）針對該結果，社會公眾、英國政府等多方達成共識——1927元旦，公共服務性質即公有制的BBC（……Corporation）成立?！兄崎_端、公共服務廣播電視開端。公有制運作特點：1、產權歸社會公眾所有；2、以法人身份（獨立）運作，由社會各階層、集團的代表組建管理機構，不受國家控制；3、運作方針是對社會公眾負責；財務目標是收支平衡，如有盈余，須用于事業(yè)發(fā)展，而不能分配給個人。（如BBC——由皇家特許狀規(guī)定：應將所有收入用于公司服務目標的實現(xiàn)；NHK案例）；4、以視聽費為主要收入來源；5、內容產品注重社會效益，風格嚴肅、莊重；6、經(jīng)濟效益較差；7、原則上不播廣告。（瑞典、丹麥等國插播數(shù)量有限的文化、教育類廣告，如圖書、電影、電腦等。）補:NHK：2003年：登門收費——彩電￥93/月，衛(wèi)星彩電￥156/月.BBC：2007/2008：彩電￥169.9/月；黑白57.04/月；超75歲免費；耳聾半價；收音機，免。4、團體所有由團體創(chuàng)辦并控制運作的傳媒。如宗教團體等。運作特點：產權歸團體所有；一般為團體進行宣傳，不追求經(jīng)濟效益；一般由團體成員捐款等資助運作。（二）所有制在世界傳媒業(yè)的存在狀態(tài)空間上——豐富性時間上——動態(tài)性基本：一，傳媒業(yè)取何種所有制形式，主要取決于該國政治制度；另，歷史、文化等因素也有重要影響。二，整體有私有制比重增加趨勢；三，大多數(shù)國家三種并存，并因國情而各占不同程度重要地位；（如一種為主、其它為輔）四，從政治制度上看：資本主義國家：私有制為主流；市場經(jīng)濟越發(fā)達，私有制比重越高。社會主義國家：國有制為主流；發(fā)展中國家：較復雜，有影響的傳媒一般有當局或政黨背景。五，從傳媒類別上看：資本主義國家：類別不同，所有制有較大差別。一般報紙、期刊等印刷傳媒以私有制為主體，而廣播電視則更多地呈公私雙軌制狀態(tài)。（三）中國傳媒業(yè)所有制狀態(tài)1、當前狀態(tài)2、趨勢

當前狀態(tài):總體：國有制為主體、多種所有制并存。由純國有制衍變而來；外在誘致因素——國家系列融資政策。

“17號文”；《國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定》（2005.8.8新華社發(fā)）《關于文化領域引進外資的若干意見》(2005.8.4新華社發(fā)）等。具體分3塊：第一塊——報社、期刊社、電臺、電視臺、通訊社（除電影集團、出版社）——純國有制。有關該方面的最新政策：《國務院關于非公有資本進入文化產業(yè)的若干決定》第九條：“非公有資本不得投資設立和經(jīng)營通訊社、報刊社、出版社、廣播電臺（站）、電視臺（站）……”。（出版社2007.12.21年突破）第二塊——出版社，電影集團，傳媒組織經(jīng)營業(yè)務剝離成立的公司，（后長出來的）電臺和電視臺的音樂、科技、體育、娛樂方面的節(jié)目制作企業(yè)——國有資本控股51%以上前提下，非國有資本可參股。（非純國有制）第三塊——發(fā)行領域：對民營資本全部放開；（獨資從事任何業(yè)務）對境外資本目前只在總發(fā)行等極少領域限制。（非純國有制、放開力度最大）補：發(fā)行領域放開歷程：（1）應