我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍屬初級階段

我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍屬初級階段

由于網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，企業(yè)在信息傳播上，不再存在時(shí)間與空間的界限，在一個(gè)無邊無際的網(wǎng)絡(luò)海洋中，信息的流通就如海中之鯊，只要它愿意，它就可以出現(xiàn)在任何一個(gè)地方，營銷的邊界延伸跨越一切障礙。在調(diào)查中同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，中國的網(wǎng)絡(luò)營銷還處在一個(gè)比較落后的階段，多數(shù)的中國企業(yè)并沒有意識到網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中的重要性，同時(shí)大部分的中國企業(yè)也不具備網(wǎng)絡(luò)營銷的基本條件?，F(xiàn)在很多企業(yè)仍然把網(wǎng)絡(luò)營銷看做一個(gè)簡單的企業(yè)網(wǎng)頁或簡單的網(wǎng)站。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，還有41.98%的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷沒有任何接觸。而處于47.91%的企業(yè)用戶還處于網(wǎng)絡(luò)營銷的初級階段，具有完善網(wǎng)絡(luò)營銷體系的企業(yè)只有0.15%。時(shí)至今日，大部分的企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識還停留在通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布諸如網(wǎng)頁廣告、郵件廣告的初級階段，手段的單一同時(shí)也造成了網(wǎng)絡(luò)營銷效率的低下，以這些尚且停留在原始層面的手段為依托的網(wǎng)絡(luò)營銷勢必在未來的發(fā)展中遭遇瓶頸。速贏傳媒調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)用戶對互聯(lián)網(wǎng)營銷并沒有成熟的設(shè)計(jì)與計(jì)劃，同時(shí)對互聯(lián)網(wǎng)營銷可以采用的手段與方法也不熟悉。很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)知仍然只是停留在互聯(lián)網(wǎng)，有一些企業(yè)只是簡單的做了一個(gè)企業(yè)網(wǎng)頁或者簡單網(wǎng)站。根據(jù)中國電子協(xié)會數(shù)字服務(wù)中心《2011年電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布的2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告專題數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量快速增長，2010上半年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量達(dá)到4734億，2010年全年增幅為48.8%左右，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)總量首次突破10000億人民幣大關(guān)，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額達(dá)206元，這對中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷來說是極大誘惑。面對這樣一個(gè)空前巨大的市場，已經(jīng)開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的近2000萬家中國企業(yè)卻因?yàn)闋I銷理念的匱乏而不得其門而入。目前大多數(shù)企業(yè)都是由那些對專業(yè)市場很有經(jīng)驗(yàn)，但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術(shù)為“綱”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員“客串”網(wǎng)絡(luò)營銷人員，這也就成為了制約網(wǎng)絡(luò)營銷還只能處于目前這種初級階段的根本原因。從來沒有一刻如今天這樣，網(wǎng)絡(luò)營銷如此深刻地融入企業(yè)的運(yùn)營模式之中。IT技術(shù)發(fā)展的一日千里，不僅使得網(wǎng)絡(luò)從深度與廣度上更加迅速地將社會、企業(yè)、消費(fèi)者連接在一起，而且也大大地推進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，使得其從一個(gè)概念性的營銷工具，真正變成為一種提升企業(yè)競爭力的模式。未來的網(wǎng)絡(luò)營銷勢必走出初級階段，同時(shí)也勢必能夠?qū)⑹袌鰞r(jià)值開拓到極限，或許不用多久，外界的預(yù)測數(shù)值將變得那么的不切實(shí)際，畢竟當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)土壤改變時(shí)，它未來的商業(yè)價(jià)值和市場規(guī)模也將隨之改變，或許那時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷的規(guī)模將不僅僅只是百億級。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速發(fā)展的今天，中國的企業(yè)開始越來越重視在網(wǎng)絡(luò)上營銷的效果如何。在過去的幾年中，中國有大量的企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中獲得了一種直接營銷的有效方法，嘗到了互聯(lián)網(wǎng)營銷為自己的產(chǎn)品推廣帶來的甜頭。網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)用的深度與廣度不斷成熟，不僅有效地消除了企業(yè)、經(jīng)銷商、消費(fèi)者之間信息流通的障礙，更大大強(qiáng)化了企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。相對于西方，網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展雖然姍姍來遲，但是強(qiáng)勁的市場需求以及日新月異的技術(shù)革新，使得網(wǎng)絡(luò)營銷在中國得到了迅速的發(fā)展。營銷型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流。在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進(jìn)銷售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過這些年的發(fā)展，事實(shí)教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠?yàn)樗麄儙砜蛻簦龠M(jìn)銷售。在線客服和400電話等工具可以大幅提高營銷網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，建議企業(yè)到極速400電話網(wǎng)了開通400熱線服務(wù)?；诰W(wǎng)絡(luò)營銷熱潮的市場環(huán)境，營銷型企業(yè)網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場和客戶接受。營銷型網(wǎng)站一句話概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來目標(biāo)客戶，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終促成網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的企業(yè)網(wǎng)站。效果營銷成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的新階段，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)從早期的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)，過渡到當(dāng)前的企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，是隨著行業(yè)發(fā)展而不斷完善的。在網(wǎng)絡(luò)營銷1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商注重的僅僅是服務(wù)的內(nèi)容和形式，而對于企業(yè)使用了網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)后的實(shí)際效果，往往并不關(guān)注，且不可控。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷2.0時(shí)代，則是全面圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷效果，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷資源整合的新階段。搜索營銷市場未開發(fā)空間仍很巨大。從眾多實(shí)例數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，中國搜索營銷市場規(guī)模成長的主要推動力來自于，接受搜索營銷這種新營銷模式的企業(yè)客戶數(shù)量的快速增長。面對中國超過2000萬的企業(yè)用戶，從搜索營銷市場結(jié)構(gòu)和主要的收入來源兩方面著手，對搜索市場保持高速增長的原因進(jìn)行了詳細(xì)的剖析，速贏傳媒認(rèn)為，能夠刺激整個(gè)搜索營銷市場保持增長的主要動力有兩個(gè)，一個(gè)是投放搜索廣告的用戶數(shù)量在增加；另外一個(gè)是廣告用戶平均投放在搜索廣告上的支出增加。搜索引擎營銷現(xiàn)在還僅僅是處于發(fā)展的初級階段.現(xiàn)在的搜索營銷市場僅僅開發(fā)了冰山的一角。隨著搜索市場開發(fā)的逐漸深入，搜索市場的發(fā)展前景將無比廣闊。中國的網(wǎng)絡(luò)營銷還處在一個(gè)比較落后的階段。多數(shù)的中國企業(yè)并沒有意識到網(wǎng)絡(luò)營銷在企業(yè)中的重要性，同時(shí)大部分的中國企業(yè)也不具備網(wǎng)絡(luò)營銷的基本條件。另外，筆者了解到，在所有采用過網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)當(dāng)中，制造行業(yè)、IT行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是采用網(wǎng)絡(luò)營銷比較多的行業(yè)，服務(wù)與流通行業(yè)的比例也比較高，雖然金融保險(xiǎn)與通信行業(yè)只占5%左右，但是因?yàn)檫@些行業(yè)的企業(yè)數(shù)量有限，所以可以推測其網(wǎng)絡(luò)營銷的采用率也很高。根據(jù)目前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢可以判定，網(wǎng)絡(luò)廣告和搜索營銷，在未來的三年內(nèi)這兩中主要的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的市場規(guī)模還會保持著快速的增長?？梢?，當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)營銷市場仍然處于市場培養(yǎng)階段。網(wǎng)絡(luò)營銷的市場至少還有41