微博營銷量化時代 粉絲質(zhì)量至關(guān)重要

微博營銷量化時代粉絲質(zhì)量至關(guān)重要

微博火爆的同時，也讓微博營銷成為一個熱議的話題。每天，我們都能夠在微博上收到形形色色的營銷信息，有邀請你參加活動的，有直接發(fā)布優(yōu)惠促銷信息的，也有名人推薦吹捧的。信息就這樣不斷地從廠商、名人、草根領(lǐng)袖的微博中發(fā)出，再被粉絲、粉絲的粉絲們一次次的轉(zhuǎn)發(fā)出去，擴(kuò)散到更廣泛的人群中。但是，在不斷散播的過程中，營銷人不得不問的是，這些粉絲究竟是誰？他們是真實有效的嗎？他們分布在哪里？他們對此是喜歡還是反感？一條營銷微博能增加多少新粉絲？只有找到這些問題的答案，微博營銷的效果才會真實可信，有的放矢?，F(xiàn)在，讓我們通過“微博大師(WeiboMaster)”—首款企業(yè)級微博營銷管理平臺的強(qiáng)大功能來解答這些問題吧?！拔⒉┐髱煛笔且粋€智能化的微博評估分析系統(tǒng)平臺，無需登錄Web網(wǎng)頁，在一個更簡便快捷的操作界面下，即可實現(xiàn)高效且縝密的微博監(jiān)測、分析、評估及管理?！罢l在關(guān)注我？”--微博所聚集粉絲的質(zhì)量直接決定了微博運營的效果判斷一個微博運營的是否成功，粉絲數(shù)量絕不是全部，微博所聚集粉絲的質(zhì)量直接決定微博運營的效果。通過“微博大師(WeiboMaster)”，運營者可以獲得一個衡量自身微博運營效果的全新視角，準(zhǔn)確地了解自身微博粉絲質(zhì)量，粉絲相關(guān)性，微博內(nèi)容影響力，并實現(xiàn)對粉絲評論內(nèi)容的抓取分析?！拔⒉┐髱?WeiboMaster)”可以對微博中的粉絲進(jìn)行關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)、質(zhì)量度、活躍度的排序，由此我們可以篩選出最希望互動的鐵桿粉絲。同時，對于活躍度的有效監(jiān)測，可以清晰地甄別出僵尸粉的數(shù)量。在粉絲相關(guān)性分析上，通過對粉絲性別、地域、標(biāo)簽的統(tǒng)計，可以更好的界定粉絲的興趣點，提高內(nèi)容質(zhì)量，從而增加對粉絲的黏性。在微博內(nèi)容影響力的評估上，“微博大師(WeiboMaster)”可以追蹤到指定時間內(nèi)發(fā)布微博達(dá)到的總曝光量，并根據(jù)“眼球系數(shù)”來計算出究竟有多少人看到了這些微博的內(nèi)容。針對微博平臺信息傳播速度快的特征，“微博大師(WeiboMaster)”還可以通過設(shè)定關(guān)鍵字和及時郵件通知等功能，實現(xiàn)實時輿情預(yù)警監(jiān)控，助力營銷者在最短時間內(nèi)對負(fù)面消息作出反應(yīng)。同時，微博和評論都可以批量導(dǎo)出，以Excel的格式呈現(xiàn)，大大簡化運營者的工作量。不是粉絲越多傳播效果就一定越好！名人微博也要量化在微博營銷中，廠商經(jīng)常會選擇名人合作。以前選擇微博合作時，大都是基于“調(diào)性”的考慮。隨著微博合作費用的逐漸提升，名博在廠商的眼中就是一個獨立的媒體，而之前這種感性的分析顯然無法準(zhǔn)確評估微博作為媒體的價值?！拔⒉┐髱?WeiboMaster)”提供了一個可以“量化”的科學(xué)的微博價值評估體系，幫助廣告主迚行更有效果的媒體選擇，增大信息傳播效果，大幅提升ROI。舉個例子，現(xiàn)在我們將姚晨和小S的微博做個PK吧！從粉絲數(shù)來看，姚晨比小S要多100多萬，但在衡量微博作為媒體的價值時，只參考微博粉絲數(shù)則過于片面，我們還需要考慮粉絲活躍度、粉絲被信息曝光概率指數(shù)、粉絲的影響力。同時，由于在微博傳播過程中，二次傳播起到了決定性的作用。因此，粉絲的粉絲的質(zhì)量也至關(guān)重要。如果姚晨發(fā)布信息被她的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，那么“姚晨的粉絲”的粉絲們是否會繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，很大程度上影響著最終的傳播效果。此外，我們也要考慮地域的影響力。姚晨的粉絲中有9%來自廣東，乘以姚晨的粉絲數(shù)(7，156，116)等于644，050人；小S的粉絲有15%來自廣東，等于1，029，918人，約等于姚晨廣東粉絲數(shù)的1.6倍。如果廣告主的目標(biāo)市場在廣東，或許更應(yīng)該選擇與小S進(jìn)行合作。最后，“微博大師(WeiboMaster)”還可以通過姚晨與小S粉絲的標(biāo)簽抓取，從調(diào)性上判斷跟誰更適合合作。如果是一個運動品牌，姚晨有更多的粉絲添加了“戶外、運動、NBA”等標(biāo)簽，則可從調(diào)性上推斷與姚晨合作將會達(dá)到更好的傳播效果。微博營銷的玩法有很多種，其實歸根結(jié)底還是聚集人氣，獲取數(shù)據(jù)并從中挖掘價值?！拔⒉┐髱?WeiboMaster)”希望用最先進(jìn)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈⒉┰u估分析系統(tǒng)，將原本缺少數(shù)據(jù)支持的微博營銷變得有理可循，幫助營銷