快播撬動網(wǎng)絡(luò)視頻“投入產(chǎn)出比”

快播撬動網(wǎng)絡(luò)視頻“投入產(chǎn)出比”

“內(nèi)容為王”推高版權(quán)成本南非世界杯是國際足聯(lián)(FIFA)第一次向互聯(lián)網(wǎng)開放世界杯的全程直播，四年之前的德國世界杯上，網(wǎng)絡(luò)視頻只能獲得每場比賽4分鐘的集錦授權(quán)。因此，本屆世界杯成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)對決的戰(zhàn)場。“1500萬元買入世界杯點播權(quán)，還是延后90分鐘的，一開始大家都沒底，但現(xiàn)在看來，這是無比正確的決定?！币晃灰曨l網(wǎng)站的內(nèi)部人士認(rèn)為，對于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來說，世界杯從一開始就是淘汰賽，“而沒有購買世界杯版權(quán)意味著，還沒有上場就被淘汰了”。世界杯甫一結(jié)束，6家向央視購買了世界杯版權(quán)的紛紛向外界報出了自己的成績單?？?網(wǎng)披露，世界杯日均用戶數(shù)比北京奧運會時增長了近50%。新浪則表示，本屆世界杯是投入產(chǎn)出比最好的一次。還有視頻網(wǎng)站則表示，世界杯尚未開戰(zhàn)，其已收回版權(quán)成本?！罢媸且曨l網(wǎng)站開展有效營銷的前提。”上述網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)界人士表示，“內(nèi)容為王”在本屆世界杯對決中再次凸顯，“像世界杯這樣的賽事，就算你可以僥幸盜播，但廣告主是不會認(rèn)可的，從而也就沒有營銷價值可言”。事實上，面對“內(nèi)容為王”的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，拿下世界杯版權(quán)的各家網(wǎng)站也是使出了渾身解數(shù)。為了脫穎而出，各家網(wǎng)站紛紛將目光對準(zhǔn)了原創(chuàng)內(nèi)容的特色化。比如，新浪推出了原創(chuàng)視頻《黃加李泡》，土豆網(wǎng)推出自制評球欄目《韓瞧世界杯》，酷6網(wǎng)推出世界杯真人秀節(jié)目《瘋狂球迷24小時》。快播技術(shù)助力帶寬節(jié)約有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)“內(nèi)容為王”成為競爭主旋律的時候，今后網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)除了面臨四處購買版權(quán)的重任外，還需要思考如何在開源的時候進(jìn)行節(jié)流?！霸谫Y源一定的情況下，購買正版內(nèi)容的支出增額，顯然就需要從其他方面想辦法省回來?！鄙鲜鼍W(wǎng)絡(luò)視頻人士表示，尤其是帶寬成本是可以發(fā)揮想象力的地方，“目前排名靠前的視頻網(wǎng)站每年的帶寬成本高達(dá)上億元，甚至個別網(wǎng)絡(luò)每月的帶寬支出就達(dá)2000萬”。正版化決定了內(nèi)容為王，帶寬節(jié)流則需要靠技術(shù)挖潛。該網(wǎng)絡(luò)視頻人士進(jìn)一步透露，目前業(yè)界都在觀察酷6和快播的合作模式，一方專注做內(nèi)容，一方專注于視頻技術(shù)，“據(jù)稱使用快播的技術(shù)，能為視頻網(wǎng)站帶來80%以上的帶寬支出節(jié)省”。在南非世界杯的視頻點播合作中，由于使用了快播的低成本技術(shù)方案，酷6有底氣“一擲千金”，成為首家與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺簽下世界杯視頻點播權(quán)的視頻網(wǎng)站。與此同時，由于快播技術(shù)帶來的流暢播放體驗，酷6在此次世界杯大戰(zhàn)中贏得了競爭的主動。據(jù)快播的相關(guān)介紹，由于快播擁有的自主研發(fā)的P4P傳輸技術(shù)，使用了獨創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略，可以帶來大約200%的下載性能提升，部分時候甚至高達(dá)600%。QVOD-P4P技術(shù)可以主動識別網(wǎng)絡(luò)運營商的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)?，通過優(yōu)化算法進(jìn)行智能優(yōu)化，這就使得QVOD用戶能夠選取最優(yōu)的下載源，從而使終端用戶的下載速度達(dá)到最快，與此同時QVOD-P4P技術(shù)最大限度的消除了重復(fù)下載帶來的運營商帶寬資源浪費，大幅降低對于運營商整個網(wǎng)絡(luò)帶寬的占用。“如果真是這樣，快播技術(shù)將是視頻網(wǎng)站計算投入產(chǎn)出比過程中的重要變量。”上述網(wǎng)絡(luò)視頻人士說。事實上，快播與酷6在高清視頻上的合作樣板，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)引發(fā)連鎖反應(yīng)。筆者近日從一位接近快播公司高層的知情人士處獲悉，這家專注于視頻播放技術(shù)研發(fā)的技術(shù)型企業(yè)連日