懸念營銷5宗最：百萬投入千萬效果

懸念營銷5宗“最“：百萬投入，千萬效果

傳統(tǒng)的營銷思維，投入多少，回報都未必對等；而精彩的懸念營銷，投入百萬，回報千萬，甚至可能更多。下面盤點五大懸念營銷案例，看看這些品牌都是怎樣玩懸念營銷，使市場效益達到最大化。第一宗"最"：最深刻的懸念營銷--蘋果《1984》廣告1984年1月22日，蘋果耗資百萬美元為Macintosh打造的經(jīng)典廣告《1984》播出，這個經(jīng)典的廣告無需冗述。在這部廣告中，沒有一點電腦的影子，沒有一點產(chǎn)品的信息，以至于播出后，不斷有人打電話問，"這廣告說的是什么？要宣傳什么產(chǎn)品？"一夜間所有人的視線全都關(guān)注到這則視頻上。結(jié)果呢？結(jié)果Mac獲得了巨大的成功，蘋果股票從17美元一下子升至34美元。第二宗"最"：最出位的懸念營銷--韓后《天下無三》去年韓后在南都刊登轟動一時的"張?zhí)?廣告，利用當今社會熱門話題"小三"制造輿論，在微博、微信平臺大范圍爆發(fā)，傳播效果驚人。雖然完全沒有產(chǎn)品甚至品牌的信息，但韓后對消費者興奮點的精準把握、對化妝品沉悶營銷的大膽攪局，讓韓后在中國市場聲名鵲起，也讓人們一夜之間認識韓后。第三宗"最"：最時尚的懸念營銷--雷凌LEVIN神秘閃電標廣汽豐田今年推出旗下全新中級車雷凌LEVIN，這一款車的首發(fā)，也揭曉了曾一度瘋狂傳播的"巨型閃電"之謎。雷凌神秘閃電標在4月初北京、上海、廣州、西安、青島、重慶六地熱點商圈豎立，瞬間引起大量用戶關(guān)注，而雷凌也不甘于讓閃電標的影響止步于線下，在線上閃電標的話題也多點開花，與果殼、壹讀等的跨媒體合作、社會類app報道、原創(chuàng)漫畫、病毒視頻、快閃事件、微博微信KOL到場合照等，策劃周密細致閃電標懸疑營銷，也為雷凌的上市賺足了足夠的眼球。第四宗"最"：最故事的懸念營銷--成都保利《200萬尋找紫薇》這個故事的作者是成都保利，故事男主人公是個富二代，女人公紫薇，是保利他家新開發(fā)的"紫薇花語"。故事的劇本是這樣的，成都某富二代開著瑪莎拉蒂撞到一名叫做紫薇的女子，然后紫薇"不帶走一片云彩"離去。富二代于是全城貼滿尋人小廣告找紫薇，甚至豪擲200萬包下成都媒體找紫薇。全城鬧得沸沸揚揚，各路"爾康"紛紛出來借勢截胡，眾多開發(fā)商也跟進回應(yīng)，令這紙尋人啟事演變成了一次全城皆知的懸念營銷。保利借著"紫薇"火了一把，而項目虛擬的"富二代"，更是在兩天內(nèi)收獲了10000組來電，800個短信。第五宗"最"：最任性的懸念營銷--TCL空調(diào)·京東"任性調(diào)""任性調(diào)，12.15，我出錢，你任性，約嗎？"被"任性"風潮席卷的2014年底，一則大字寫著"任(wo)性(you)調(diào)(qian)"的懸念廣告一經(jīng)出現(xiàn)，遭網(wǎng)絡(luò)紅人@作家崔成浩@小野妹紙學吐槽@清華南都連續(xù)曝光，引發(fā)網(wǎng)友創(chuàng)作猜想爭相揭曉品牌，杜蕾斯、小米手機、滴滴打車相繼遭到惡搞，"任性調(diào)"分分鐘被網(wǎng)友"玩壞"，#我出錢，你任性#話題火爆，持續(xù)24小時占據(jù)新浪微博熱門話題榜Top6，閱讀量超6000萬。網(wǎng)友到達歡樂的高潮，故事主角現(xiàn)身。懸念廣告揭曉是TCL空調(diào)、京東這一對"任性兄弟"的攜手之作，目的是為了新推出的網(wǎng)絡(luò)定制智能空調(diào)制造關(guān)注。而此前，京東某高層領(lǐng)導于微博發(fā)起#任性挑戰(zhàn)#，豪言"12.15，200臺iphone6任性送，送不出就砸"，同樣也是為了"任性調(diào)"新品造勢。未謀面，先聞聲，領(lǐng)導人親身上