我國新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀及發(fā)展

我國新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀及發(fā)展

目前，傳媒網(wǎng)站(頻道)的板塊格局相對穩(wěn)定，大致可分4類：綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站、媒體網(wǎng)站傳媒頻道、商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道、新聞傳播管理和行業(yè)組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等。此外，還有中國記者、新聞戰(zhàn)線、新聞實踐、新聞記者等新聞核心期刊的電子版網(wǎng)頁。本文擬在大致分類的基礎(chǔ)上，梳理其現(xiàn)狀和特點(diǎn)，分析競爭態(tài)勢，總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗。國內(nèi)主要傳媒網(wǎng)站(頻道)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)要述1.綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)建較早、發(fā)展穩(wěn)健，但發(fā)展前景并不樂觀。綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站是指具有門戶網(wǎng)站架構(gòu)、內(nèi)容專注新聞傳播領(lǐng)域的獨(dú)立網(wǎng)站。1999年，首個綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)頻道——“中國新聞傳播學(xué)評論”創(chuàng)建，在其后一兩年內(nèi)點(diǎn)擊率劇增。隨后，中華傳媒網(wǎng)、中國新聞研究中心網(wǎng)站、媒中媒、慧聰報刊資訊網(wǎng)、中國廣告?zhèn)鞑パ芯烤W(wǎng)、每日傳媒視點(diǎn)、媒體資源信息網(wǎng)、中國廣告網(wǎng)等網(wǎng)站紛紛創(chuàng)建。綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站已探索出自己的發(fā)展模式，具有自身特色。第一，定位準(zhǔn)確、頻道細(xì)分。內(nèi)容設(shè)置、網(wǎng)站設(shè)計能夠滿足目標(biāo)受眾的喜好，是這類傳媒網(wǎng)站的成功法寶之一。比如中國新聞傳播學(xué)評論頻道創(chuàng)辦時，旨在展示新聞傳播學(xué)者學(xué)術(shù)成果，在形式上通過建立學(xué)者個人頻道來體現(xiàn)，并在首頁中間以編輯眼光設(shè)置頭條學(xué)術(shù)文章，分別以“焦點(diǎn)話題”、“業(yè)界新聞”、“網(wǎng)絡(luò)傳播研究”、“新聞業(yè)務(wù)研究”、“個人頻道區(qū)”、“傳播譯作中心”等板塊展示最新內(nèi)容，一度成為學(xué)者瀏覽尋找資料的智庫。第二，更新及時、突出原創(chuàng)。中華傳媒網(wǎng)-資訊網(wǎng)日均更新傳媒新聞、市場資訊、影視娛樂資訊各有100條，成為傳媒網(wǎng)站的范例。同時，通過原創(chuàng)主題策劃引起關(guān)注。第三，數(shù)據(jù)營銷，市場化生存。綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站多數(shù)依靠數(shù)據(jù)庫營銷，市場化生存。如華文報刊網(wǎng)“報刊信息查詢”欄內(nèi)，匯集國內(nèi)公開出版發(fā)行的近萬種報紙和期刊的詳細(xì)資料，供網(wǎng)上查詢、訂閱，并經(jīng)營報刊市場專項調(diào)查、零售配送、代訂代發(fā)、發(fā)行監(jiān)測、宣傳推廣等業(yè)務(wù)?；勐攬罂Y訊網(wǎng)，則監(jiān)測全國80多個城市中的1000余種平面媒體，覆蓋包括IT、家電、化工、房地產(chǎn)等25個行業(yè)，擁有全國最大平面媒體廣告數(shù)據(jù)庫，提供報刊廣告數(shù)據(jù)、廣告報價、研究報告在線定制等?？梢哉f，綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站作為這一領(lǐng)域的探索者、先行者，不論內(nèi)容質(zhì)量，還是創(chuàng)新互動，都處于穩(wěn)健發(fā)展中，點(diǎn)擊量、知名度穩(wěn)中有升。但與2003年前后的“黃金期”相比，市場份額已大幅縮水。從點(diǎn)擊率看，據(jù)Alexa數(shù)據(jù)顯示，2009年10-12月份新華網(wǎng)傳媒頻道日均訪問人數(shù)是中華傳媒網(wǎng)的數(shù)百倍。從現(xiàn)狀來看，由于缺乏有效的經(jīng)營模式、受眾構(gòu)成單一、發(fā)展空間有限等原因，數(shù)十個綜合性新聞傳播學(xué)術(shù)網(wǎng)站已經(jīng)停止更新，實際退出競爭。從這樣的發(fā)展趨勢看來，綜合性新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的未來不容樂觀。2.媒體網(wǎng)站傳媒頻道勢頭強(qiáng)勁，并有望成為競爭優(yōu)勝者。媒體網(wǎng)站傳媒頻道是指以新聞媒體所辦的母站為依托，以整合業(yè)界學(xué)界信息為主的網(wǎng)絡(luò)頻道。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)以及一些省市級媒體的傳媒頻道逐漸形成亮點(diǎn)，標(biāo)志媒體網(wǎng)站傳媒頻道規(guī)模形成。媒體網(wǎng)站傳媒頻道主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：第一，受眾廣泛、內(nèi)容兼顧。與其他傳媒網(wǎng)站相比，媒體網(wǎng)站傳媒頻道的內(nèi)容更豐富、欄目更細(xì)化，以兼顧受眾多樣化需求。從欄目設(shè)置看，媒體網(wǎng)站傳媒頻道欄目數(shù)量多，上述四大媒體網(wǎng)站傳媒頻道欄目數(shù)量都達(dá)到20個以上；從欄目內(nèi)容看，既有針對學(xué)界受眾的專業(yè)性、資料性強(qiáng)的欄目，又有針對業(yè)界受眾的實踐性、數(shù)據(jù)性強(qiáng)的欄目，還有針對普通受眾的新聞性、爭議性強(qiáng)的欄目，各類讀者都能在傳媒頻道各取所需。第二，品牌欄目效果突出。內(nèi)容同質(zhì)化是傳媒頻道面臨的突出問題，面對這一瓶頸，新聞網(wǎng)站傳媒頻道都采用增加原創(chuàng)、打造品牌的方式，獲得較大成功。例如，人民網(wǎng)重點(diǎn)打造的三大品牌之一——注重原創(chuàng)報道的“傳媒視線”(2004年7月創(chuàng)辦)，聚焦業(yè)界某一熱點(diǎn)問題進(jìn)行歸納分析，迄今已出250余期。第三，資源整合，互動充分。新聞網(wǎng)站傳媒頻道十分重視實時充分的互動：一是與網(wǎng)友互動，如新華網(wǎng)傳媒頻道開設(shè)“傳媒博客”、“傳媒論壇”，在提供最新傳媒資訊的基礎(chǔ)上為受眾搭建交流平臺。二是與其他媒體互動，如人民網(wǎng)傳媒頻道與新聞記者聯(lián)手揭批假新聞，并專門開設(shè)“曝光臺”和“網(wǎng)上舉報箱”。三是與專業(yè)人士互動，如鳳凰網(wǎng)傳媒頻道開設(shè)“傳媒學(xué)院”，定期邀請專業(yè)人士開講新聞時事。四是與新聞院?；?，如人民網(wǎng)傳媒頻道舉辦“全國新聞學(xué)子優(yōu)秀論文評選”，為頻道內(nèi)容注入一股青春活力?？傮w看來，作為母站分支，媒體網(wǎng)站傳媒頻道擺脫不了母站痕跡，但正是依托母站影響力，這些傳媒頻道才會出現(xiàn)高流量、高點(diǎn)擊率和高訪問量的人氣維持，保持了強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。正因為媒體網(wǎng)站傳媒頻道自身的很多優(yōu)勢，筆者預(yù)測，未來傳媒網(wǎng)站(頻道)的競爭將主要是不同媒體網(wǎng)站開設(shè)的傳媒頻道之間的競爭。3.商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道強(qiáng)勢發(fā)展，未來可望與媒體網(wǎng)站傳媒頻道形成差異化共存局面。商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道主要包括搜狐傳媒、騰訊傳媒，還有天涯社區(qū)、西祠胡同、豆瓣網(wǎng)等傳媒社區(qū)。商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道或依靠強(qiáng)大的資金、技術(shù)支持，或依托大量人氣，后來居上，發(fā)展模式各具特色。第一，特色各異，效果相同。商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道的特點(diǎn)之一就是本身的差異化。搜狐、騰訊傳媒頻道近似于媒體網(wǎng)站傳媒頻道架構(gòu)，天涯社區(qū)、西祠胡同傳媒板塊則采取網(wǎng)絡(luò)社區(qū)建設(shè)的方式。它們模式不同，卻承擔(dān)了相同功能，滿足了各類受眾需求。要全面了解傳媒動態(tài)，可以選擇搜狐等門戶網(wǎng)站傳媒頻道；要參與傳媒熱點(diǎn)探討，可以在天涯社區(qū)傳媒江湖發(fā)表觀點(diǎn)等等。第二，突出新聞性、話題性。不管是門戶網(wǎng)站型的傳媒頻道，還是BBS互動型傳媒頻道，商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道主要以極具時效性、爭議性的傳媒話題作為聚攏人氣的亮點(diǎn)。像天涯社區(qū)傳媒江湖，傳媒話題、社區(qū)頭條基本按照點(diǎn)擊率、關(guān)注度排序，話題實現(xiàn)充分互動。第三，重轉(zhuǎn)載與整合，透過傳媒看新聞。與媒體網(wǎng)站傳媒頻道相比，商業(yè)網(wǎng)站在占有媒體資源上相對處于劣勢，它們往往采用轉(zhuǎn)載和整合其他媒體信息的方式，篩選頭條。如2010年1月19日搜狐傳媒頻道的頭條《首席技術(shù)官李一男揮別百度高管團(tuán)隊面臨巨大變動》、《2009年中國廣告業(yè)十大事件廣告限播令入選》、《2010年東莞將組建報業(yè)集團(tuán)》，分別來自第一財經(jīng)日報、新華網(wǎng)、廣州日報報道。另外，從頭條內(nèi)容可以看出，商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道往往選材更寬、透過傳媒現(xiàn)象說新聞事件，比如百度技術(shù)官辭職是新興媒體領(lǐng)域的新聞，但更確切地說，是關(guān)于新興媒體的新聞。正因為商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道有其生存策略、發(fā)展模式，盡管幾年來內(nèi)部此消彼長，但始終占據(jù)較大的市場份額和受眾影響。筆者認(rèn)為，商業(yè)網(wǎng)站傳媒頻道應(yīng)該積極探索新型模式，不能與媒體網(wǎng)站傳媒頻道相同(新浪傳媒頻道早已關(guān)閉)，像天涯社區(qū)、西祠胡同、豆瓣的傳媒頻道反而因為自身的差異化，受到市場青睞。4.新聞傳播管理和行業(yè)組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站潛力巨大，可培育區(qū)別于其他傳媒網(wǎng)站(頻道)的核心競爭力。這一類型的傳媒網(wǎng)站主要包括中國記者網(wǎng)和中國記協(xié)網(wǎng)等。雖然它們起步晚，且時效性、豐富性、服務(wù)性、設(shè)計性不夠理想，但憑借權(quán)威性、服務(wù)性，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?quán)威性是其核心競爭力，為業(yè)界人士服務(wù)是其主要目標(biāo)。中國記者網(wǎng)建立了數(shù)據(jù)庫查詢系統(tǒng)，主要提供記者證申請、審核、發(fā)放，以及年檢、掛失、注銷、吊銷等管理工作。中國記協(xié)網(wǎng)依托“三項學(xué)習(xí)教育園地”，開設(shè)通訊、特別關(guān)注、高層聲音、媒體公益等子欄目，提供權(quán)威資訊。中國記者網(wǎng)在履行行業(yè)職能的同時，充分履行政府窗口職能，將所有合法記者證上網(wǎng)，方便社會公眾網(wǎng)絡(luò)查驗記者證真?zhèn)渭俺肿C人身份，督促公眾舉報、投訴不法分子的欺詐活動及新聞記者的違規(guī)違紀(jì)行為等，加強(qiáng)對新聞記者采訪活動的管理。而中國記協(xié)網(wǎng)憑借中國新聞獎、長江韜奮獎評選的品牌，擴(kuò)大社會參與度，所有參評作品和參評材料以及評審結(jié)果，先后在中國記協(xié)網(wǎng)和新華網(wǎng)公示，接受監(jiān)督。新聞傳播管理和行業(yè)組織機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的創(chuàng)建和發(fā)展，擴(kuò)展了新聞傳播專業(yè)網(wǎng)站的作用和功能，不再囿于提供咨詢和網(wǎng)絡(luò)互動，而是逐漸走向窗口服務(wù)、社會化服務(wù)階段。而且，其強(qiáng)大的站內(nèi)查詢系統(tǒng)大大減少了管理成本，還為準(zhǔn)確方便地管理記者證、建設(shè)專業(yè)數(shù)據(jù)庫、專業(yè)搜索引擎等提供了范例。在媒體社會化程度越來越高的趨勢下，該類型傳媒網(wǎng)站發(fā)展前景樂觀。國內(nèi)主要傳媒網(wǎng)站(頻道)競爭優(yōu)勢分析1.發(fā)展空間廣闊日益活躍的新聞實踐，為傳媒網(wǎng)站(頻道)發(fā)展開辟了廣闊空間。改革開放以來，新聞媒介進(jìn)入適者生存、優(yōu)勝劣汰的競爭體系，產(chǎn)生追求利益的內(nèi)在沖動。這種內(nèi)在沖動促進(jìn)傳播內(nèi)容與手段不斷更新，進(jìn)而導(dǎo)致新聞理論與觀點(diǎn)層出不窮，這是傳媒頻道出現(xiàn)和發(fā)展的邏輯所在。隨著媒體社會功能增強(qiáng)，媒介在社會生活中的地位日漸重要，傳媒網(wǎng)站(頻道)就像活躍的“風(fēng)向標(biāo)”，時刻反映著國內(nèi)媒體新聞實踐現(xiàn)狀。持續(xù)升溫的“傳媒熱”，使傳媒網(wǎng)站(頻道)備受業(yè)界與學(xué)界的關(guān)注。隨著文化體制改革的步步深入，大批業(yè)外資本醞釀進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè)。正是順應(yīng)了傳媒業(yè)興盛發(fā)展的大趨勢，才有更多的投資商熱衷于搭建網(wǎng)絡(luò)溝通平臺，積極介入業(yè)內(nèi)市場，希望從“傳媒熱”中分得一杯羹。與“傳媒熱”同時升溫的是，新聞專業(yè)教育不斷謀求創(chuàng)新和新聞從業(yè)人員人數(shù)急劇增加，也一定程度上感染了“傳媒頻道熱”。2.繁榮之下的發(fā)展軟肋(1)獨(dú)家研究內(nèi)容欠缺。傳媒頻道是專業(yè)頻道，目標(biāo)受眾“?！北厝灰笾饕獌?nèi)容“?！薄?/p>