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文檔簡介

世界著名創(chuàng)意廣告潤滑劑廣告——那么大的產(chǎn)品可以塞入那么小的包裝里，一下就把潤滑劑的功能詮釋得很到位。簡單直接。沒有點(diǎn)破FedEx箱子中的小箱子是什么，但人人一看就都明白是DHL的箱子。FedEx快遞最大競爭對(duì)手DHL就這樣被貶的無地自容。產(chǎn)品就是平時(shí)用的n次帖。當(dāng)你看第一分鐘可能不明白什么意思，再看一分鐘……

第一個(gè)人物是圣雄甘地，第二個(gè)是德蘭修女，意思是提醒人們不要忘了這些為了人類自由和愛付出努力的先驅(qū)。與產(chǎn)品的功能——備忘的作用達(dá)到一致。運(yùn)送服務(wù)如此細(xì)心，比小心輕放更有說服力?？凑l來買漢堡了！又一例攻擊對(duì)手的廣告。EPSON打印機(jī)Electrolux吸塵器鋒利無須多言大眾汽車——無比節(jié)能！98年嘎納廣告節(jié)金獎(jiǎng)，這張稿子曾獲過全場(chǎng)大獎(jiǎng)。——奔馳實(shí)在太吸引人了，以至過往的司機(jī)到他面前忍不住剎車停下來看一下，于是路面上便留下了一道道剎車痕?！栋偈率蠖雌愤@個(gè)創(chuàng)意的角度是從“貓喝dietPEPSI能減肥，鉆進(jìn)鼠洞捉老鼠”的創(chuàng)意原點(diǎn)出發(fā)的，執(zhí)行的相當(dāng)好，出乎意料，合乎情理。牛奶真牛(milkpower)估計(jì)這玻璃原是裝著牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不覺地留下手印。魚罐頭廣告----Nothingbutfish除了魚什么也沒有。最精華的一段，把風(fēng)景學(xué)的觀點(diǎn)運(yùn)用到廣告學(xué)。法國一床單廣告有想買的沖動(dòng)嗎？新時(shí)代的地圖。內(nèi)衣——新時(shí)代的門神！“孕婦咨詢中心”LANCOME睫毛膏平面廣告2003年獲獎(jiǎng)的公益廣告廣告突破了一般解說型“看圖說話”的公益模式。我的寶寶天生會(huì)踢足球。前美國女足明星米婭·哈姆要當(dāng)媽媽了，而且她懷的是一對(duì)

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