微信里的H5解不了社會(huì)化營銷的垓下之圍

微信里的”H5”解不了社會(huì)化營銷的垓下之圍

對(duì)許多以SocialMarketing為己任的公司和部門來說，“H5”是一個(gè)在2014下半年突然豐富起來的新概念，它并不指向HTML5在百科類詞條中的廣義含義，而是指向僅在微信朋友圈中傳播的H5頁面和游戲——微信重新定義了許多事物，這顯然是其中的一個(gè)。在W3C正式推薦HTML5之前，耗費(fèi)兩名人工1.5天的小游戲“圍住神經(jīng)貓”就已經(jīng)引爆了微信朋友圈，不少人早早就看出了HTML5“輕游戲，重社交”的潛能。隨后，結(jié)合簡單的觸摸滑動(dòng)交互，衍生了諸如“瘋狂數(shù)錢”、“在柯震東中找房祖名”等一系列操作簡易的傻瓜游戲。草根的四面開花也讓不少官方團(tuán)隊(duì)耐不住寂寞，所以又出現(xiàn)了例如知乎的“慶豐包子鋪”、支付寶的“十年賬單”等升華之作。看上去，“H5”在微信中很熱鬧，似乎是要被玩起來了。但熱鬧背后，卻是幾多困窘和暗流涌動(dòng)。一、SocialMarketing的垓下之圍SocialMarketing近來的日子不好過，一言以蔽之，主要是由于公眾對(duì)沸騰的信息泡沫呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的疲勞，降低了本身的活躍度。偉大的安妮之所以一夜成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，很大程度上也是大家出于對(duì)其爆紅現(xiàn)象的不解。今時(shí)不同往日，微博留給SocialMarketing的騰挪空間正在被擠壓，像極了垓下越縮越小的包圍圈。所以SocialMarketing轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，看似主動(dòng)，實(shí)為被圍垓下不得而出的被動(dòng)選擇。二、瘋狂開發(fā)H5是病急亂投醫(yī)沒有任何一個(gè)SocialMarketing從業(yè)者不打微信的主意，但也從來沒有哪個(gè)社交平臺(tái)像微信一樣長期與營銷作戰(zhàn)。攻防之下，微信公眾號(hào)是目前唯一有效的SocialMarketing工具，但公眾號(hào)的暴增讓打開率和閱讀量持續(xù)走低，在閱讀數(shù)、評(píng)論區(qū)相繼開放之后，更是遭遇了諸多掣肘。所以當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)了H5在朋友圈中的傳播可能的時(shí)候，已經(jīng)是抱著死馬當(dāng)活馬醫(yī)的心態(tài)了。大家瘋狂開發(fā)H5最核心的考量，是其依托微信傳播的巨大勢能。而這個(gè)勢能究竟能有多大，沒有人對(duì)此產(chǎn)生清晰的判斷，近幾個(gè)月來的微信朋友圈儼然就是一個(gè)巨大的實(shí)驗(yàn)基地。而最終的實(shí)驗(yàn)證明，H5并沒有產(chǎn)生那么強(qiáng)大的營銷效果，甚至其作為營銷工具的可行性都是值得存疑的。一個(gè)主要的原因是，鑒于微信的運(yùn)作機(jī)制，成品H5頁面的推廣方式乏善可陳，無外乎KOL朋友圈分享和微信公眾號(hào)推廣兩種思路，這兩種方式的轉(zhuǎn)化率基本都處在4%以內(nèi)，平均每個(gè)PV都需要花費(fèi)接近甚至超過一元錢的成本去獲得，“神經(jīng)貓”以小博大，三天時(shí)間PV過億的神話早已不可復(fù)制。三、用戶對(duì)H5失去耐心，微信政策難以揣摩從操作體驗(yàn)上看，微信H5頁面中觸摸、pinch、滑動(dòng)、陀螺儀、視覺、聲音等功能都被充分地調(diào)用出來了，再細(xì)化一點(diǎn)的功能比如聲音的音高，這樣的API接口微信還沒有打開。單單是這樣的一些體驗(yàn)，輔之以文字、圖片、動(dòng)畫，無論是表現(xiàn)形式還是耐玩度，都面臨著巨大的瓶頸，用戶的疲勞度會(huì)提前來臨。一項(xiàng)數(shù)據(jù)就表示，用戶在微信點(diǎn)擊進(jìn)入H5頁面，跳出率高達(dá)35%以上。顯然公眾正在喪失對(duì)H5的耐心。此外，微信在近期出臺(tái)了針對(duì)朋友圈分享的政策限制，誘導(dǎo)關(guān)注與分享，初犯將會(huì)面臨封號(hào)30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲和關(guān)閉流量主的處罰，二次違規(guī)將直接永久封號(hào)。H5在微信朋友圈的顯示，據(jù)說也馬上會(huì)加以限制，不僅網(wǎng)址需要備案，各種聳動(dòng)的誘導(dǎo)參與文案也將失去展示機(jī)會(huì)?？偠灾?，H5不是SocialMarketing苦等的那個(gè)“大變局”，可以預(yù)計(jì)的是，未來一