《抖音短視頻內(nèi)容傳播問(wèn)題研究11000字【論文】》

抖音短視頻內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、問(wèn)題及優(yōu)化策略摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口之一。短視頻平臺(tái)快手、抖音的崛起極大地滿(mǎn)足了人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的娛樂(lè)、社交以及獲取信息的需求。人們通過(guò)在抖音等平臺(tái)上觀(guān)看和發(fā)布視頻、進(jìn)行社會(huì)交往，從而滿(mǎn)足自身的物質(zhì)和精神文化需求。然而，數(shù)億級(jí)的短視頻用戶(hù)在短視頻平臺(tái)上的活動(dòng)引起了學(xué)界和業(yè)界的關(guān)心，尤其當(dāng)抖音平臺(tái)上出現(xiàn)了低俗、違法等不視頻良內(nèi)容以后，人們更加關(guān)心短視頻平臺(tái)對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生的影響。這就要求短視頻平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)傳播的過(guò)程中，必須考慮到短視頻內(nèi)容可能產(chǎn)生的效應(yīng)。論文以短視頻平臺(tái)抖音為例，首先對(duì)抖音短視頻的概念、內(nèi)容及特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。其次對(duì)抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題闡述原因。再次分析抖音短視頻傳播內(nèi)容的特征、方式與不足之處，同時(shí)對(duì)抖音短視頻的傳播結(jié)果進(jìn)行分析，最后對(duì)抖音短視頻的發(fā)展提出引導(dǎo)性的建議。關(guān)鍵詞：抖音短視頻；傳播內(nèi)容；發(fā)展一、緒論（一）研究的背景移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻在獲得快速發(fā)展的同時(shí)，短視頻憑借門(mén)檻低、碎片化、社交化、個(gè)性化強(qiáng)鏈接的特性，正在重塑媒體生態(tài)格局，成為新一代社交語(yǔ)言，給用戶(hù)帶來(lái)全新的表達(dá)方式。根據(jù)43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年12月，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億，用戶(hù)使用率為78.2%。短視頻的用戶(hù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，普及廣泛，市場(chǎng)格局逐漸擴(kuò)大。短視頻近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)良好，在快手嶄露頭角挖掘到短視頻行業(yè)的第一桶金后，今日頭條緊追其后，相繼開(kāi)發(fā)出火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻等搶占市場(chǎng)，并取得亮眼成績(jī)。尤其是在2016年9月上線(xiàn)的抖音短視頻，通過(guò)自身發(fā)展和用戶(hù)口碑傳播，在2018年更是達(dá)到火爆高潮，全球月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，擁有豐富的短視頻內(nèi)容和用戶(hù)資源，成為短視頻行業(yè)排頭兵。每一個(gè)新生事物的出現(xiàn)和發(fā)展都是為了彌補(bǔ)之前事物的缺陷，從而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。抖音短視頻APP的出現(xiàn)正好在某種程度上填補(bǔ)了短視頻市場(chǎng)的空白，但在其發(fā)展的過(guò)程中也同樣存在一些問(wèn)題值得關(guān)注。只有把這些問(wèn)題弄清楚了，抖音短視頻APP在未來(lái)才能獲得更好地發(fā)展。（二）研究的目的和意義每一個(gè)新生事物的出現(xiàn)和發(fā)展都是為了彌補(bǔ)之前事物的缺陷，從而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。抖音短視頻APP的出現(xiàn)正好在某種程度上填補(bǔ)了短視頻市場(chǎng)的空白，但在其發(fā)展的過(guò)程中也同樣存在一些問(wèn)題值得關(guān)注。只有把這些問(wèn)題弄清楚了，抖音短視頻APP在未來(lái)才能獲得更好地發(fā)展。因此，本文的研究意義主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，從理論方面來(lái)看，短視頻APP是在借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)日臻成熟、智能手機(jī)日漸普及和網(wǎng)絡(luò)社交媒體日益完善的東風(fēng)下應(yīng)運(yùn)而生，從短視頻APP在國(guó)內(nèi)的發(fā)展來(lái)看，它尚屬于新生事物。近年來(lái)，雖然短視頻APP正處于不斷優(yōu)化完善的發(fā)展浪潮中，許多視頻創(chuàng)業(yè)者也嗅到這一商機(jī)，紛紛前來(lái)分一杯短視頻APP創(chuàng)業(yè)紅利，但學(xué)界關(guān)于短視頻APP的研究文獻(xiàn)卻十分有限，這與它火爆的發(fā)展勢(shì)頭不成正比。文獻(xiàn)研究的類(lèi)型多以期刊、報(bào)紙為主，理論研究專(zhuān)著非常有限，文獻(xiàn)中對(duì)短視頻APP的研究也是淺層次的，系統(tǒng)的理論性研究較少。因此本文的研究能在一定程度上豐富短視頻APP的相關(guān)研究理論，拓寬短視頻APP用戶(hù)的研究視角和理論深度，彌補(bǔ)以往研究中的不足。其二，從實(shí)踐方面來(lái)看，短視頻APP經(jīng)歷了2016年的“元年”到2018年的“爆款”，為何會(huì)在如此短的時(shí)間內(nèi)擁有眾多用戶(hù)？用戶(hù)是如何使用短視頻APP的？又是基于何種心理呢？我們?cè)谒伎歼@些問(wèn)題的時(shí)候，其實(shí)也是在思考用戶(hù)回歸、重塑用戶(hù)的問(wèn)題。比如一些主流媒體也會(huì)主動(dòng)入駐這些短視頻APP，進(jìn)入受眾最聚焦的“民間輿論場(chǎng)”，這足以說(shuō)明短視頻APP頗具吸引力。但是，短視頻APP在發(fā)展中的監(jiān)管力度不夠，內(nèi)容參差不齊且原創(chuàng)性差，發(fā)展模式單一，市場(chǎng)機(jī)制不夠成熟和完善?！暗糜脩?hù)者得天下”，短視頻APP作為一種新生事物在近年來(lái)異軍突起，選擇抖音短視頻APP來(lái)研究其用戶(hù)的使用行為及其心理，找準(zhǔn)用戶(hù)痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥，可為短視頻APP運(yùn)營(yíng)商提供合理化建議，以便更好地探索短視頻APP未來(lái)走向，將現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品做成真正的吸引用戶(hù)的可持續(xù)性產(chǎn)品。二、抖音短視頻的相關(guān)概述（一）抖音短視頻的概念抖音是2016年9月上線(xiàn)的一款支持拍攝短視頻和添加音樂(lè)功能的原創(chuàng)短視頻社交軟件，上線(xiàn)初期的產(chǎn)品定位為年輕潮流的音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，抖音已經(jīng)從一個(gè)小眾的音樂(lè)類(lèi)視頻原創(chuàng)的社區(qū)變成了數(shù)億級(jí)用戶(hù)的大型社區(qū)平臺(tái)。據(jù)抖音平臺(tái)于2019年1月29日發(fā)布的《2018年抖音大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音國(guó)內(nèi)用戶(hù)全年打卡2.6億次，國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到了2.5億，月活用戶(hù)數(shù)突破了5億。除了抖音背靠的今日頭條這一巨大流量入口和成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)背景之外，抖音平臺(tái)的個(gè)性化推薦機(jī)制也是抖音獲取成功的原因之一。（二）抖音短視頻的內(nèi)容特點(diǎn)在“抖音”短視頻的內(nèi)容中，主要以明星、生活、萌寵、音樂(lè)舞蹈、生活、美女帥哥、旅游、游戲等為主，百萬(wàn)級(jí)“大V”短視頻很多都源于此。同時(shí)，“抖音”短視頻中還涉及二次元、手工、健美健身、美術(shù)、攝影攝像等方面的內(nèi)容，使得“抖音”短視頻呈現(xiàn)出內(nèi)容非常豐富。正是因?yàn)檫@樣的設(shè)計(jì)，使得“抖音”短視頻內(nèi)容集多種特點(diǎn)于一身，如交互性、趣味性、價(jià)值性、觀(guān)賞性、新鮮性、共享性等，同時(shí)“抖音”的整體還具有年輕化、生態(tài)化、社會(huì)化、娛樂(lè)化、潮流化、技術(shù)化、個(gè)性化、創(chuàng)意化以及模型化的特征。因此，受眾在觀(guān)看“抖音”短視頻內(nèi)容的過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生與內(nèi)容一致的心理感受，如贊美、欣賞、開(kāi)心、感動(dòng)等，即受眾會(huì)與短視頻內(nèi)容之間形成一個(gè)情感共鳴，增強(qiáng)用戶(hù)的依賴(lài)性、黏性，成為“抖音”短視頻迅速發(fā)展的重要原因之一。（三）抖音短視頻的分類(lèi)抖音上視頻內(nèi)容，按題材可主要可以分為輕松搞笑、潮流推薦、才藝展示、生活記錄、知識(shí)咨詢(xún)幾大類(lèi)，每一類(lèi)別又可以細(xì)分為幾個(gè)小的類(lèi)別。這些類(lèi)別有著較為清晰的受眾范圍。消費(fèi)社會(huì)的語(yǔ)境中，人們對(duì)短視頻的觀(guān)看滿(mǎn)足了自身的精神娛樂(lè)消費(fèi)的需求。人們?cè)谟^(guān)看娛樂(lè)搞笑類(lèi)的視頻的同時(shí)，一邊沉浸在愉快和滿(mǎn)足的環(huán)境，一邊也對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的壓力進(jìn)行了逃離。而人們?cè)趯?shí)現(xiàn)了消遣娛樂(lè)的同時(shí)，也豐富了自身的精神文化生活。第一大類(lèi)是輕松搞笑類(lèi)，惡搞類(lèi)（通過(guò)整蠱、惡搞類(lèi)制造反差的窘態(tài)）、搞笑段子（講述搞笑段子）、情景小品（設(shè)計(jì)反轉(zhuǎn)情節(jié)，以小品的形式成呈現(xiàn)）。這些內(nèi)容因?yàn)轭}材廣泛，拍攝的用戶(hù)群體也較為龐大，因而受眾廣泛。這類(lèi)以?shī)蕵?lè)內(nèi)容為主的視頻，一般給人以放松、愉快的感受，對(duì)于用戶(hù)內(nèi)心的愉悅有很大幫助，但因?yàn)橐晃秺蕵?lè)而出現(xiàn)的過(guò)度惡搞、整蠱的內(nèi)容和低俗、媚俗的搞笑段子卻容易引起人們的不適。一些整蠱、惡搞視頻忽視拍攝視頻時(shí)的安全，造成安全事件的發(fā)生，而另一些打著低俗擦邊球的段子視頻則往往讓人產(chǎn)生反感，并沒(méi)有給用戶(hù)帶來(lái)美好的享受。第二類(lèi)是潮流時(shí)尚類(lèi)，美妝護(hù)膚類(lèi)（美妝技巧類(lèi)、護(hù)膚品）、穿著搭配類(lèi)（推薦潮流品牌和穿搭技巧）、好物趣店（好店、游戲、戶(hù)外項(xiàng)目等），這些受眾較為精細(xì)，以女性受眾為主。潮流時(shí)尚類(lèi)的短視頻滿(mǎn)足了人們關(guān)于“美好”事物的想象，讓人產(chǎn)生對(duì)美好事物的追求。另一方面，通過(guò)對(duì)“美好”事物的追求，會(huì)使得用戶(hù)在觀(guān)看這些短視頻和產(chǎn)生延伸的購(gòu)買(mǎi)行為中找到消費(fèi)的快感。這些潮流時(shí)尚類(lèi)的短視頻的傳播在一定程度上會(huì)刺激用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為，這種消費(fèi)刺激下購(gòu)買(mǎi)的物品，實(shí)用價(jià)值已經(jīng)占據(jù)次要位置，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的是商品符號(hào)攜帶的附加意義。這類(lèi)短視頻常常以精致、美好、潮流定位，亦激勵(lì)人們的消費(fèi)觀(guān)念和感官需求。第三類(lèi)是才藝展示類(lèi)，舞蹈歌唱類(lèi)的才藝展示，模仿類(lèi)（對(duì)口型模仿、舞蹈模仿），達(dá)人秀（個(gè)人才藝類(lèi)），這些以才藝展示為內(nèi)容主題的視頻，擁有較多的受眾。抖音上的才藝展示類(lèi)視頻滿(mǎn)足了人們?cè)诰坝^(guān)社會(huì)中對(duì)自我人設(shè)的塑造。通過(guò)拍攝新奇好玩的視頻，人們?cè)诙兑舻亩桃曨l內(nèi)找到認(rèn)同感。而創(chuàng)作能力較強(qiáng)的抖音達(dá)人在抖音上創(chuàng)作除了可以滿(mǎn)足自身的表達(dá)欲，還可以收獲很多其他用戶(hù)的關(guān)注。比如，被抖音封禁的溫婉走紅的原因就是在抖音上拍攝了自己在地下室舞蹈的視頻，這些內(nèi)容使她在抖音上走紅，收獲了超過(guò)1200萬(wàn)的粉絲。第四類(lèi)屬于日常記錄類(lèi)，分別是指美食廚藝類(lèi)（分享美食、展示廚藝）、旅游類(lèi)（國(guó)內(nèi)外旅游風(fēng)景）、萌娃寵物（曬娃、曬寵物），這些分享往往需要對(duì)用戶(hù)的情感細(xì)膩和愛(ài)心有一定要求，因而觀(guān)看這些視頻的用戶(hù)。日常記錄類(lèi)的短視頻很好的展現(xiàn)了用戶(hù)的美好日常，而其他用戶(hù)也可以分享和傳遞這份美好。用戶(hù)通過(guò)分享自己旅游的行程、展示自己做出的美食或拍攝自己的萌娃或?qū)櫸?，分享自己日常的美好，這一方面給觀(guān)看的用戶(hù)以慰藉，給用戶(hù)以正向能量的展示。比如，抖音開(kāi)展的“文旅扶貧”和“DOU”計(jì)劃的視頻內(nèi)容大都以日常生活和旅途趣事、山里風(fēng)光和美食記錄為主要拍攝內(nèi)容。第五類(lèi)是知識(shí)普及類(lèi)，教授專(zhuān)業(yè)技巧類(lèi)、信息拓展類(lèi)、資訊新聞（熱點(diǎn)新聞和資訊），用戶(hù)觀(guān)看知識(shí)普及類(lèi)視頻的目的一般是學(xué)習(xí)和充實(shí)自我。但如《央視新聞》、《人民日?qǐng)?bào)》為代表的政務(wù)媒體機(jī)構(gòu)也多以宣傳為目的，而一些公益類(lèi)賬號(hào)主體發(fā)布的內(nèi)容也會(huì)對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)開(kāi)展起推動(dòng)作用。這些內(nèi)容大多會(huì)對(duì)用戶(hù)的邏輯整理能力有一定的要求，也需要用戶(hù)對(duì)政治、社會(huì)、新聞?dòng)休^濃厚的興趣和敏感度。但這些短視頻在增加人們知識(shí)的同時(shí)也增加了用戶(hù)的深度學(xué)習(xí)的難度。受限于短視頻的時(shí)長(zhǎng)，這些信息和知識(shí)常以快節(jié)奏、碎片化的形式展現(xiàn)，而這難以建構(gòu)人們的邏輯化、嚴(yán)謹(jǐn)化的完整的知識(shí)體系。三、抖音短視頻傳播的現(xiàn)狀、問(wèn)題及原因分析（一）抖音短視頻傳播內(nèi)容的現(xiàn)狀抖音的個(gè)性化推薦機(jī)制也是抖音滿(mǎn)足用戶(hù)短視頻觀(guān)看需求的重要手段。這個(gè)機(jī)制大致包括三個(gè)部分。即基于用戶(hù)信息的協(xié)同推薦、基于社交關(guān)系的精準(zhǔn)推薦和基于流量池的疊加推薦?；谟脩?hù)基本信息的協(xié)同推薦，是指在用戶(hù)使用初期，抖音會(huì)將用戶(hù)注冊(cè)時(shí)的基本信息獲取，如用戶(hù)通過(guò)QQ、微博、微信等社交媒體賬號(hào)登錄，這些社交媒體賬號(hào)的基本資料，如性別、年齡、星座、職業(yè)、學(xué)歷、收入、興趣以及所在地域等信息都會(huì)被抖音的技術(shù)團(tuán)隊(duì)整理后用來(lái)生成用戶(hù)畫(huà)像。協(xié)同推薦算法主要考慮用戶(hù)之間的相似度，一旦找到相似用戶(hù)之間喜歡的內(nèi)容，就可以把此類(lèi)內(nèi)容推薦給其他相似用戶(hù)，比如抖音的首頁(yè)分為推薦和同城兩個(gè)欄目，默認(rèn)的就是推薦頁(yè)面，所推薦的短視頻的一個(gè)重要依據(jù)和原則就是該視頻和用戶(hù)畫(huà)像的匹配度，平臺(tái)通過(guò)協(xié)同的算法為用戶(hù)找到相似用戶(hù)喜歡的視頻，并把這些視頻中點(diǎn)擊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量較大的視頻內(nèi)容進(jìn)行首頁(yè)推薦。而基于用戶(hù)社交關(guān)系的精準(zhǔn)推薦。則會(huì)通過(guò)對(duì)用戶(hù)的關(guān)注、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、等社交行為的算法捕捉，進(jìn)而進(jìn)一步對(duì)用戶(hù)社交關(guān)系和興趣愛(ài)好的用戶(hù)畫(huà)像進(jìn)行描繪。這種算法推薦主要分為兩種：一是以社交圖譜為代表的強(qiáng)關(guān)系推薦；二是以興趣圖譜為代表的弱關(guān)系推薦。社交圖譜是指以親戚朋友、同學(xué)同事、團(tuán)體成員等現(xiàn)實(shí)中的熟人關(guān)系為主要交往對(duì)象構(gòu)建的社交圖譜。而興趣圖譜是指以共同的專(zhuān)業(yè)、興趣、愛(ài)好、話(huà)題等為線(xiàn)索構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)圖譜，目前抖音平臺(tái)的算法推薦主要是基于興趣圖譜的弱關(guān)系推薦。一名用戶(hù)在抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)中的強(qiáng)關(guān)系好友的加入，基于現(xiàn)實(shí)的社交關(guān)系的用戶(hù)往往會(huì)在虛擬的抖音平臺(tái)上對(duì)好友的動(dòng)態(tài)產(chǎn)生互動(dòng)和關(guān)注等社交行為。而抖音基于興趣圖譜的推薦邏輯則滿(mǎn)足了用戶(hù)觀(guān)看喜歡內(nèi)容的心理。基于內(nèi)容流量池的疊加權(quán)重推薦，是指用戶(hù)每發(fā)布一個(gè)視頻，都會(huì)生成此視頻相關(guān)的一個(gè)流量池，這些流量池內(nèi)包含了幾十到幾千不等的用戶(hù)，一旦通過(guò)審核就會(huì)被試推薦給這些用戶(hù)。抖音會(huì)根據(jù)視頻在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，并通過(guò)算法和人工的結(jié)合手段給視頻做標(biāo)注的工作和質(zhì)量?jī)?yōu)劣的判斷，決定是否對(duì)視頻進(jìn)行再次推薦。一條短視頻在流量池內(nèi)的展示狀態(tài)有較多優(yōu)質(zhì)的特征，就會(huì)升入不斷疊加推薦的序列。疊加推薦則是以視頻的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的，這些標(biāo)準(zhǔn)分別是完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，不同視頻會(huì)在不同梯度內(nèi)有不同的量的要求，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，平臺(tái)以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制進(jìn)行不斷推薦。（二）抖音短視頻傳播內(nèi)容的問(wèn)題及原因1.抖音短視頻傳播內(nèi)容的問(wèn)題（1）視頻形式設(shè)置的問(wèn)題“抖音”短視頻內(nèi)容的時(shí)間只有15s，這樣的形式設(shè)計(jì)很難把視頻的內(nèi)容全面展現(xiàn)出來(lái)，影響受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的理解。也就是說(shuō)，很多“抖音”用戶(hù)因?yàn)槎桃曨l的時(shí)間限制，無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)講解，在一定程度上限制了講解類(lèi)視頻的發(fā)展。例如：“抖音”APP用戶(hù)名為“婷”的使用者，曾經(jīng)上傳了一條短視頻，內(nèi)容是“神圣的開(kāi)箱視頻”，但是該使用者表示：因?yàn)橐曨l能夠發(fā)布15s的內(nèi)容，所以只能夠快進(jìn)了。同樣因?yàn)闀r(shí)間的限制，“抖音”APP用戶(hù)“孤帆遠(yuǎn)影”經(jīng)常連續(xù)上傳兩個(gè)視頻，如視頻“旬邑花子饃制作一”、視頻“旬邑花子饃制作二”。不僅如此，“抖音”短視頻的推薦算法具有依賴(lài)性，即利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)學(xué)運(yùn)算等方式，推算出用戶(hù)的大致喜好，將其作為依據(jù)實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的推薦。雖然這樣的方式可以獲得很好的效果，但是會(huì)在一-定程度上覆蓋新內(nèi)容，縮小用戶(hù)接受信息的范圍。（2）視頻內(nèi)容發(fā)布的問(wèn)題結(jié)合當(dāng)前“抖音”短視頻的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，很多上傳短視頻的用戶(hù)，都是以自己的喜好作為主要依據(jù)，所以使得當(dāng)前的內(nèi)容發(fā)布存在以下問(wèn)題：第一內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因?yàn)椤岸兑簟鄙匣鹆撕芏嗟囊魳?lè)，如《紙短情長(zhǎng)》《生僻字》《沙漠駱駝》等。以《紙短情長(zhǎng)》為例，可以說(shuō)是“抖音”上最早火起來(lái)的一批音樂(lè)，用戶(hù)在模仿的過(guò)程中，基本上都是采用“雙簧”的模式，即對(duì)口型。而舞蹈方面也存在相同的問(wèn)題，在“散步舞”出現(xiàn)以后，一時(shí)之間有18萬(wàn)人參與其中。第二內(nèi)容低質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，其中最為常見(jiàn)的內(nèi)容就是“炫富”。例如：“抖音”APP用戶(hù)“秋”曾經(jīng)上傳了一個(gè)短視頻，內(nèi)容是“做了三個(gè)小時(shí)的指甲”，但是該視頻的背景是保時(shí)捷的儀表臺(tái)、卡地亞的戒指等。另外，還有些用戶(hù)走扮丑、裝傻的路線(xiàn)，通過(guò)這樣的方式獲得網(wǎng)友的點(diǎn)擊、關(guān)注。2.抖音短視頻傳播內(nèi)容的存在問(wèn)題的原因（1）平臺(tái)自身的問(wèn)題在新媒體時(shí)代的環(huán)境中，“人人都是自媒體”的思想已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)同。正是因?yàn)檫@樣的因素，使得平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度大打折扣。具體而言，因?yàn)槊總€(gè)“抖音”APP的用戶(hù)都可以自己上傳短視頻內(nèi)容，點(diǎn)擊發(fā)布以后因?yàn)橥扑]機(jī)制的原因，就會(huì)由很多用戶(hù)收到、觀(guān)看短視頻，而平臺(tái)通常都是在網(wǎng)友的反映下，才會(huì)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行全面的審核。例如：“抖音”APP用戶(hù)“內(nèi)涵段子”曾經(jīng)有很多的粉絲，但是因?yàn)槠鋫鞑サ膬?nèi)容低質(zhì)，所以在廣大用戶(hù)的反映之下，“抖音”平臺(tái)封了“內(nèi)涵段子”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，當(dāng)前“抖音”平臺(tái)對(duì)于短視頻內(nèi)容的監(jiān)管機(jī)制存在很多的漏洞，很難做到對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，使得短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化、低質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。（2）管理機(jī)制的問(wèn)題除了“抖音”平臺(tái)的監(jiān)管存在明顯的不足，政府部門(mén)也很難對(duì)短視頻的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的、全面的管理。目前，我國(guó)并沒(méi)有出臺(tái)關(guān)于短視頻的法律內(nèi)容，但是與短視頻相關(guān)的案件確實(shí)層出不窮，如抖音起訴百度、“伙拍小視頻”侵權(quán)，要求二被告停止使用該視頻，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失100萬(wàn)元，及訴訟合理支出5萬(wàn)元；有人為博取點(diǎn)擊率故意踩踏警車(chē)被拘等。其中，前者與“抖音”短視頻的著作權(quán)相關(guān)，后者則是“抖音”自身存在違法違紀(jì)的行為，無(wú)論是哪一種問(wèn)題都應(yīng)該得到合理的處理，追究相關(guān)人員的法律責(zé)任。但是，因?yàn)榕c短視頻相關(guān)的法律不健全，使得政府部門(mén)在處理類(lèi)似案件的過(guò)程中，無(wú)法獲得有價(jià)值的依據(jù)，不僅影響案件處理的效率，還無(wú)法對(duì)短視頻進(jìn)行有效的管理。四、抖音短視頻的內(nèi)容傳播分析（一）抖音短視頻的內(nèi)容傳播特征一是抖音的短視頻具有多種傳播特性。目前，抖音短視頻的制作模式主要包括專(zhuān)業(yè)媒體制作內(nèi)容和用戶(hù)制作內(nèi)容兩部分。專(zhuān)業(yè)媒體制作的內(nèi)容主要是由一個(gè)或多個(gè)專(zhuān)業(yè)組織構(gòu)建的短視頻內(nèi)容。用戶(hù)制作的內(nèi)容主要是廣大受眾發(fā)布的有趣的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容，因此抖音短視頻具有多樣化的傳播特性。二是抖音短視頻破碎化即時(shí)特征。與傳統(tǒng)的新聞媒體方式不同，基于短音視頻媒體的新聞內(nèi)容能夠以更加簡(jiǎn)單的方式帶來(lái)新的新聞呈現(xiàn)方式。同時(shí)，短視頻的視頻發(fā)布模式從10秒到1分鐘，這樣視頻播放的小型化可以彌補(bǔ)廣大觀(guān)眾的短時(shí)間，滿(mǎn)足了受眾群體的基本的信息需求。三是抖音短視頻信道具有移動(dòng)性的特點(diǎn)。隨著信息科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用，國(guó)家新聞?lì)l道主要向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)變，這在某些方面符合時(shí)代發(fā)展的要求。四是短視頻觀(guān)眾年輕性。通過(guò)對(duì)短視頻注冊(cè)用戶(hù)比例、短視頻瀏覽主體和抖音短視頻評(píng)論主體的分析，可以發(fā)現(xiàn)主要用戶(hù)是16-27歲左右的年輕人。（二）抖音短視頻的內(nèi)容傳播方式一是新媒體直播平臺(tái)視頻內(nèi)容的基本傳播模式。一是連鎖傳播模式。鏈?zhǔn)絺鞑シ绞街饕侵感畔⑸a(chǎn)者將短消息有效地傳遞給信息節(jié)點(diǎn)，信息節(jié)點(diǎn)繼續(xù)傳遞短視頻的內(nèi)容，然后形成一個(gè)線(xiàn)段視頻傳輸過(guò)程。第二，大眾傳播模式。目前流行的短視頻通信方式主要是視頻信息的創(chuàng)造者將視頻信息傳輸?shù)酱蟊娡扑]主頁(yè)，大眾群體不斷傳播短視頻。同時(shí)，不同于傳統(tǒng)的短視頻傳輸模式，基于大眾傳播模式，廣大受眾可以將自己感興趣的視頻內(nèi)容分享給朋友圈和QQ空間，進(jìn)行更廣闊的傳播領(lǐng)域。二是短片主體。首先，抖音短視頻的制作者。它可以分為兩部分：大眾推薦和城市視頻。熱門(mén)推薦的視頻主要根據(jù)觀(guān)看和觀(guān)看的視頻數(shù)量或喜歡的視頻數(shù)量進(jìn)行排列。同一城市的視頻主要根據(jù)用戶(hù)所在地視頻發(fā)布前后的時(shí)間進(jìn)行編排。用戶(hù)之間的關(guān)系是完全平等和公平的。（三）抖音短視頻內(nèi)容傳播不足之處一是短視頻內(nèi)容同質(zhì)化。目前，隨著注冊(cè)用戶(hù)群體的逐步擴(kuò)大，當(dāng)一段視頻被推薦到熱點(diǎn)并獲得大量好評(píng)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)太多用戶(hù)的盲目和拍手叫好。如果發(fā)生這種情況，短視頻的內(nèi)容將失去原創(chuàng)性和新穎性。二是，短視頻的位置不確定。目前，科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步和普及，各種直播平臺(tái)層出不窮，如以播出熱點(diǎn)新聞為主的新聞?lì)^條，直播網(wǎng)站有著明確的定位和發(fā)展方向，而抖音短視頻并沒(méi)有為用戶(hù)提供清晰明確的視頻位置，在一定程度上抑制了短視頻的發(fā)展和進(jìn)步。三是，短視頻的大眾化參與方式相對(duì)簡(jiǎn)單。在短視頻的長(zhǎng)期發(fā)展中，人們可以通過(guò)微博和微信朋友圈的鏈接看到抖音短視頻。觀(guān)眾觀(guān)看應(yīng)用視頻的人數(shù)將逐漸減少，他們的參與相對(duì)單調(diào)乏味。（四）抖音短視頻傳播的結(jié)果分析1.抖音短視頻的積極影響在2018年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出，要加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，旗幟鮮明堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神團(tuán)結(jié)、凝聚億萬(wàn)網(wǎng)民，深入開(kāi)展理想信念教育，深化新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)宣傳教育，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。首先，新媒體直播平臺(tái)的短視頻直播，可以使群眾在傳播過(guò)程中更加貼近大眾媒體。在傳統(tǒng)的大眾傳媒傳播時(shí)期，由于缺乏資源，大眾很少接觸到大眾傳媒。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的普及和發(fā)展，各種新媒體直播平臺(tái)層出不窮，為市民展現(xiàn)積極的自我表達(dá)創(chuàng)造了多種機(jī)會(huì)。短時(shí)長(zhǎng)視頻具有高分辨率的視頻質(zhì)量和及時(shí)上傳的功能，可以使廣大觀(guān)眾積極參與互動(dòng)，豐富日常生活。二是全民生產(chǎn)內(nèi)容的普及。第一，短視頻對(duì)新聞媒體的影響。抖動(dòng)短視頻能夠有效地將視頻內(nèi)容和視頻場(chǎng)景進(jìn)行整合和整合，并高效、快速地傳輸，在一定程度上促進(jìn)了新聞來(lái)源的多樣化。二是短視頻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的影響。在信息飛速發(fā)展和傳播的今天，短視頻便捷、快捷、高效的傳播模式能夠充分吸引廣大受眾的眼球，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。2.抖音短視頻的消極影響抖音作為擁有數(shù)億級(jí)用戶(hù)的短視頻平臺(tái)，每天有大量的視頻被生產(chǎn)和推薦給用戶(hù)，而大量用戶(hù)每天更是花費(fèi)半小時(shí)甚至幾小時(shí)在觀(guān)看和拍攝抖音視頻上。根據(jù)抖音官方公布的抖音國(guó)內(nèi)的2.5億日活，這就意味著，2018年，平均每天有2.5億的抖音用戶(hù)在抖音上觀(guān)看和分享自己的視頻。大體量的用戶(hù)進(jìn)行觀(guān)看和傳播短視頻，引起了人們對(duì)抖音使用時(shí)問(wèn)題的關(guān)心。低質(zhì)內(nèi)容流傳導(dǎo)致的審美庸俗化的問(wèn)題，單純對(duì)口型和模仿拍攝導(dǎo)致的視頻同質(zhì)化的問(wèn)題，過(guò)度娛樂(lè)化內(nèi)容導(dǎo)致的狂歡等問(wèn)題。首先，短視頻的傳播容易導(dǎo)致非理性思維的形成。目前，移動(dòng)終端和手機(jī)的普及和應(yīng)用充斥著豐富多彩、充滿(mǎn)活力的短視頻。市民在觀(guān)看一段時(shí)間后，會(huì)享受暫時(shí)的精神愉悅，但他們很快就會(huì)被新的精彩視頻內(nèi)容所吸引。碎片化的流行會(huì)給公民帶來(lái)新的知識(shí)和信息，但其本質(zhì)是大而薄的。碎片化信息的涌入已經(jīng)超過(guò)了我們大腦儲(chǔ)存信息的能力，導(dǎo)致了知識(shí)的膚淺化。其次，短視頻的傳播是對(duì)媒體把關(guān)人的挑戰(zhàn)。一般來(lái)說(shuō)，新聞媒體在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中是一種時(shí)尚，由于記者的主體性和錄像的位置不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致事實(shí)報(bào)道的現(xiàn)象。短時(shí)間視頻的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果比文本和視頻更真實(shí)、更具說(shuō)服力。因此，短時(shí)間的抖音視頻具有傳遞時(shí)間的能力，這在一定程度上對(duì)政府部門(mén)和相關(guān)企業(yè)構(gòu)成了挑戰(zhàn)。五、抖音短視頻傳播內(nèi)容的優(yōu)化引導(dǎo)策略作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介代碼，短視頻的低俗化、狂歡化和同質(zhì)化也阻礙了短視頻產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，從抖動(dòng)給用戶(hù)和社會(huì)帶來(lái)的積極影響來(lái)看，震動(dòng)平臺(tái)的短視頻制作和運(yùn)營(yíng)仍需弘揚(yáng)主旋律，同時(shí)培養(yǎng)以核心價(jià)值觀(guān)為導(dǎo)向的媒介素養(yǎng)。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)的要求是熟悉短視頻通信方式，而短視頻平臺(tái)方面，則要加強(qiáng)黨委領(lǐng)導(dǎo)，嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，制定短視頻平臺(tái)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，完善平臺(tái)的審核和控制機(jī)制，不斷努力培養(yǎng)用戶(hù)的相關(guān)素質(zhì)。對(duì)于短視頻創(chuàng)作者，要求他們把文藝工作者的相關(guān)要求作為自己的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和追求。在創(chuàng)作短片內(nèi)容時(shí)，要積極展現(xiàn)生活中真實(shí)、美好、美麗的片段，拒絕制作和傳播低俗、低俗、好奇、娛樂(lè)的內(nèi)容。（一）抖音短視頻自身發(fā)展1.優(yōu)化短視頻的形式設(shè)置“抖音”短視頻以15s為上傳時(shí)間限制，導(dǎo)致很多內(nèi)容無(wú)法完全顯示。針對(duì)這一現(xiàn)象，為了優(yōu)化短視頻內(nèi)容，促進(jìn)其在新媒體環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)調(diào)整視頻播放時(shí)間，為用戶(hù)提供更多的播放空間。在這方面，“抖音”平臺(tái)可以通過(guò)以下方式調(diào)整形狀：（1）顯示短視頻內(nèi)容。“抖音”用戶(hù)通過(guò)上傳舞蹈、歌唱、寵物來(lái)獲得關(guān)注。這種短視頻內(nèi)容直觀(guān)，所以平臺(tái)可以設(shè)置相對(duì)較短的時(shí)間，如15s、30s、45s等。究其原因，是短視頻內(nèi)容的展示主要是將活動(dòng)的高潮傳播給觀(guān)眾，一分鐘內(nèi)的時(shí)間足以將內(nèi)容完整展示出來(lái)，彌補(bǔ)了以往15秒時(shí)限的不足。（2）解釋簡(jiǎn)短視頻內(nèi)容。這部分短視頻主要是指用戶(hù)通過(guò)口頭陳述向觀(guān)眾傳達(dá)一些有價(jià)值的信息和知識(shí)的方式，如生活提示、舞蹈動(dòng)作分解、知識(shí)點(diǎn)等，為了保證這部分內(nèi)容的完整性，應(yīng)保證短視頻時(shí)間在1分鐘以上，分為1分鐘、1分半、2分鐘，確保觀(guān)眾能夠清晰地掌握短片內(nèi)容。目前，“微課”是一種相對(duì)較短、發(fā)展較為成熟的教學(xué)視頻。其內(nèi)容基本在2分鐘左右，因此“抖音”平臺(tái)可以借鑒其優(yōu)勢(shì)，延長(zhǎng)短視頻的講解時(shí)間。2.改進(jìn)短視頻的傳播內(nèi)容（1）為了提高內(nèi)容的多樣性，雖然目前短視頻的內(nèi)容具有多樣化的特點(diǎn)，但大眾化的內(nèi)容是傳播過(guò)程中的主要內(nèi)容。隨著時(shí)間的推移，“抖音”用戶(hù)的內(nèi)容和內(nèi)容會(huì)有明顯的同質(zhì)性。例如，在爆炸之后，許多用戶(hù)會(huì)得到很多類(lèi)似的內(nèi)容?；旧?，他們是模仿沙漠駱駝，用戶(hù)會(huì)厭倦這樣的歌曲和短視頻內(nèi)容很長(zhǎng)一段時(shí)間。因此，在傳播過(guò)程中，“抖音”短視頻應(yīng)設(shè)置內(nèi)容上限，最大限度地為用戶(hù)提供豐富多樣的內(nèi)容。以沙漠駱駝為例，因?yàn)槟７碌娜藬?shù)較多，而用戶(hù)收到的同質(zhì)內(nèi)容相對(duì)較多。因此，“抖音”平臺(tái)可以使用“50”作為傳輸次數(shù)的上限，即每個(gè)用戶(hù)最多只能接收50個(gè)與沙漠駱駝相關(guān)的短視頻。這樣可以在一定程度上解決內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，方便用戶(hù)獲取其他新鮮的短視頻內(nèi)容，從根本上增強(qiáng)內(nèi)容的多樣性，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的調(diào)整。（2）增強(qiáng)內(nèi)容正能量。在目前的“抖音”短視頻中，存在著“炫富”、“惡搞”等內(nèi)容。這種現(xiàn)象會(huì)對(duì)年輕一代的受眾產(chǎn)生不良影響，我們應(yīng)該增強(qiáng)內(nèi)容的正能量，向社會(huì)傳遞更多有價(jià)值的信息。例如，短視頻平臺(tái)可以設(shè)計(jì)主題活動(dòng)，如“暖心活動(dòng)”、“傳統(tǒng)文化活動(dòng)”、“愛(ài)國(guó)活動(dòng)”。同時(shí)設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)品，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的積極性。在此基礎(chǔ)上，“抖音”用戶(hù)有動(dòng)機(jī)參與上述活動(dòng)，并通過(guò)點(diǎn)滴行動(dòng)傳遞正能量的思想和價(jià)值觀(guān)，這將對(duì)廣大受眾產(chǎn)生更為積極的影響。隨著時(shí)間的推移，短視頻的低內(nèi)容和低內(nèi)容問(wèn)題可以得到有效的改善，充分發(fā)揮新媒體環(huán)境下“抖音”的重要作用，促進(jìn)多元文化意識(shí)形態(tài)的形成。總之，“抖音”短視頻平臺(tái)需要詳細(xì)掌握內(nèi)容傳播現(xiàn)狀、不良影響等問(wèn)題，然后針對(duì)廣大“抖音”應(yīng)用用戶(hù)制定有效的解決方案，正確疏導(dǎo)用戶(hù)思想，形成和諧的“抖音”短視頻傳播環(huán)境。3.強(qiáng)化短視頻的監(jiān)管機(jī)制目前發(fā)展的抖音短視頻平臺(tái)，還沒(méi)有形成完善的監(jiān)管機(jī)制。很多短視頻沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查就發(fā)布了，這使得不良內(nèi)容對(duì)很多觀(guān)眾產(chǎn)生了負(fù)面影響。為促進(jìn)短視頻的發(fā)展，平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)厲打擊用戶(hù)的不法行為。例如，“抖音”可以在不同的區(qū)域設(shè)置一個(gè)短視頻內(nèi)容監(jiān)控部門(mén)，并根據(jù)用戶(hù)設(shè)置的位置劃分職責(zé)，從而對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行有效的管理。用戶(hù)上傳視頻時(shí)，首先將視頻發(fā)送到監(jiān)管部門(mén)的平臺(tái)。工作人員將聯(lián)合檢查，并過(guò)濾短視頻內(nèi)容。如果發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的短視頻內(nèi)容有缺陷，將予以退回并發(fā)出警告。此外，“抖音”短視頻平臺(tái)還應(yīng)對(duì)過(guò)去傳播不良信息的用戶(hù)進(jìn)行整改，使其認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行整改，確保短視頻內(nèi)容的健康性和積極性。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化了短視頻平臺(tái)的監(jiān)管機(jī)制，可以合理規(guī)范“抖音”用戶(hù)的短視頻，促進(jìn)更多正面內(nèi)容得到更廣泛的傳播。（二）國(guó)家和社會(huì)層面1.加強(qiáng)法律監(jiān)管，鼓勵(lì)企業(yè)承擔(dān)責(zé)任針對(duì)抖音平臺(tái)存在的問(wèn)題，應(yīng)采取相關(guān)措施，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的法律監(jiān)管，解決抖音乃至短視頻平臺(tái)的共同負(fù)面影響，保障短視頻行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。然而，短視頻產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展并不是平臺(tái)和用戶(hù)自主創(chuàng)造的，還需要社會(huì)和國(guó)家層面的宏觀(guān)考慮。從國(guó)家層面，推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全體系，保護(hù)用戶(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和合法權(quán)益，更好地加強(qiáng)國(guó)家監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在社會(huì)層面上，全社會(huì)都應(yīng)該客觀(guān)公正地評(píng)價(jià)新興的短視頻媒體如抖動(dòng)、快手等。鼓勵(lì)發(fā)展有利于社會(huì)的新事物，加強(qiáng)對(duì)一些負(fù)面現(xiàn)象的輿論引導(dǎo)，可以在全社會(huì)形成良性循環(huán)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.完善短視頻的法律法規(guī)在新媒體環(huán)境下，短視頻的發(fā)展非常迅速。但由于法律的滯后性，與短視頻相關(guān)的法律內(nèi)容沒(méi)有及時(shí)制定和公布，使得政府部門(mén)對(duì)“抖音”的監(jiān)管存在諸多不足。為避免這一現(xiàn)象的再次發(fā)生，發(fā)揮政府的積極作用，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的管理，應(yīng)積極完善