2023年市場營銷題庫及答案

１.市場是指對某項商品或勞務(wù)具有需求的所有____＿_。A．個人消費者Ｂ.生產(chǎn)者Ｃ.社會集團D.現(xiàn)實與潛在購買者答案：D題型:單選２.市場營銷的核心是＿＿＿___。A.互換活動B.銷售活動C.生產(chǎn)活動D.促銷活動答案:A題型:單選3．市場營銷學(xué)產(chǎn)生于_____＿。A.十九世紀(jì)末B.二十世紀(jì)初Ｃ.二戰(zhàn)末期D.二十世紀(jì)五十年代答案：B題型：單選４.社會市場營銷觀念中,所強調(diào)的利益應(yīng)是____＿＿。A.公司利益B.消費者利益Ｃ.社會利益D.公司、消費者與社會的整體利益答案:Ｄ題型：單選5．市場營銷觀念的突出特性是_＿__＿_。A.以產(chǎn)品質(zhì)量為中心B.以產(chǎn)品價格為中心C．以產(chǎn)品產(chǎn)量為中心D.以消費者需求為中心答案：D題型:單選6.公司奉行“消費中心論”是貫徹____＿_。A.推銷觀念Ｂ.市場營銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念答案：B題型：單選７.“我賣什么,顧客就買什么”，屬于下列哪種觀念？＿_____。A．生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C．市場營銷觀念Ｄ.產(chǎn)品觀念答案：Ｂ題型：單選8.自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于＿_____。A．推銷觀念B.產(chǎn)品觀念C．生產(chǎn)觀念D．市場營銷觀念答案:B題型：單選9.下列屬于宏觀環(huán)境的要素是___＿＿_。A．消費者B.中間商Ｃ.社會文化D．競爭者答案:C題型:單選10.以向公司管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、鈔票流程、應(yīng)收帳款等各種反映公司經(jīng)營或現(xiàn)狀信息為其重要工作任務(wù)的系統(tǒng),是市場營銷信息系統(tǒng)中的______。A.市場營銷情報系統(tǒng)Ｂ.市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷分析系統(tǒng)D．內(nèi)部報告系統(tǒng)答案:D題型:單選１１.對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是__＿＿__。A.電話訪問B．郵寄問卷C.人員訪問Ｄ．上門調(diào)查答案：B題型:單選12.一手資料重要是來自_＿__＿_。A.公司紀(jì)錄B.政府的記錄資料C.實地調(diào)研D.數(shù)據(jù)庫答案:C題型:單選1３.消費者購買行為的特點重要是_＿____。Ａ．需求多樣性B．需求彈性小C.專業(yè)性D.理性決策答案:A題型：單選14.機會水平和威脅水平均很高的公司業(yè)務(wù)屬于_＿＿___。A．抱負(fù)業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)答案:Ｃ題型：單選15．按馬斯洛的需要層次論,最高層次的需要是＿_____。A.生理需要Ｂ.安全需要C．自我實現(xiàn)需要D.社會需要答案：Ｃ題型:單選16.消費者購買決策過程的順序通常為_＿____。A．引起需要--->收集信息---＞評價比較--->決定購買--－>購后感受B.引起需要--－>評價比較--－＞收集信息---＞決定購買-－-＞購后感受C.收集信息－--＞評價比較--->引起需要－-－＞決定購買--->購后感受Ｄ．決定購買--->引起需要---＞評估比較---＞收集信息--->購后感受答案：A題型：單選17．根據(jù)馬斯洛的需要層次理論_＿_＿__。A.需要的層次越高越不可缺少B．需要的層次越低越重要C.尊重的需要是最高層次的需要D.層次最高的需要最先需要答案：Ｂ題型：單選1８.制約顧客購買行為的最基本因素是＿__＿_＿。Ａ.文化因素B．經(jīng)濟因素Ｃ.個人因素Ｄ.社會因素答案:Ｃ題型：單選19.一種商品完全由一家或很少數(shù)幾家公司所控制的市場狀態(tài)叫____＿_。A.完全競爭B．完全壟斷Ｃ.不完全競爭D.不完全壟斷答案:B題型:單選20.生產(chǎn)同種產(chǎn)品,但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是＿_＿＿__。A．愿望競爭者B.普通競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者答案：C題型：單選21.鐵路公司和航空公司在提供客運服務(wù)方面,兩者的競爭關(guān)系屬于＿____＿。A.愿望競爭者B.平行競爭者C．產(chǎn)品競爭者D.品牌競爭者答案:Ｂ題型:單選２2.消費者受產(chǎn)品廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于_＿____。A.謹(jǐn)慎購買B.沖動購買C.不定購買D．習(xí)慣購買答案：B題型:單選23.市場細(xì)分的依據(jù)是__＿___。A.產(chǎn)品類別的差異B.消費者需求與購買行為的差異性Ｃ.市場規(guī)模的差異性D.競爭者營銷能力的差異性答案：B題型：單選2４.不屬于有效市場細(xì)分原則的是_____＿。A.可衡量性B.可接近性C．動態(tài)性D.經(jīng)濟性答案：C題型：單選2５.無差異性目的市場策略面對的是______。A.整體市場B.一個子市場C.多個子市場Ｄ.相關(guān)市場答案：A題型:單選26.無差異性目的市場策略重要合用的情況是___＿__。A.公司實力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費需求復(fù)雜答案:Ｂ題型:單選27．對于經(jīng)營資源有限的中小公司而言,要打入新市場適宜用＿__＿＿_。A.集中市場營銷B．差異性市場營銷C.整合市場營銷Ｄ.無差異市場營銷答案:A題型:單選２8.公司生產(chǎn)經(jīng)營不同產(chǎn)品滿足同一顧客群的需求的策略為＿____＿。A.產(chǎn)品市場選擇型Ｂ．產(chǎn)品市場集中型C.產(chǎn)品專業(yè)化Ｄ．市場專業(yè)化答案:D題型:單選29.公司通過市場細(xì)分，根據(jù)每個顧客需求為其制定營銷組合策略是＿_____。A.市場專業(yè)化營銷B．目的市場營銷C.產(chǎn)品差異營銷Ｄ.定制營銷答案：D題型：單選30.輪胎廠收購或兼并橡膠廠是實現(xiàn)＿_____戰(zhàn)略的表現(xiàn)。A．前向一體化B.后向一體化C．橫向一體化D.橫向多角化答案：Ｂ題型:單選31．產(chǎn)品組合的長度是指公司所擁有的_____＿的數(shù)量。A．產(chǎn)品品種B．產(chǎn)品項目C.產(chǎn)品品牌Ｄ.產(chǎn)品線答案:B題型：單選3２．公司經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的_＿____。A．長度B.寬度C.深度Ｄ．密度答案：B題型:單選３3．公司推出新產(chǎn)品時采用高價格高促銷的策略為_____＿。A.慢滲透B.快滲透C．慢取脂Ｄ.快取脂答案：D題型:單選34.人們購買制冷用空調(diào)重要是為了在夏天獲得涼爽空氣,這屬于空調(diào)產(chǎn)品整體概念中的__＿__＿。A．核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D．直接產(chǎn)品答案：A題型：單選35.公司產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的__＿___。Ａ.寬度B.長度C.深度D．關(guān)聯(lián)度答案:C題型:單選36.在產(chǎn)品生命周期的____＿_，公司應(yīng)積極積極地擴大分銷渠道，為日后產(chǎn)品的銷售奠定良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。A.投入期B.成熟期Ｃ.衰退期Ｄ.成長期答案:D題型：單選3７．若公司各個產(chǎn)品系列之間在生產(chǎn)技術(shù)、分銷渠道及顧客等方面具有一致性，則稱產(chǎn)品組合＿_＿___。Ａ.比較深B．比較寬Ｃ．很廣D.關(guān)聯(lián)性強答案：Ｄ題型:單選３8.營銷學(xué)中換代新產(chǎn)品是指＿__＿__。A．應(yīng)用新技術(shù)、新材料而研制成的新產(chǎn)品Ｂ.滿足新的需要而仿制的產(chǎn)品C．對現(xiàn)有產(chǎn)品品質(zhì)、款式、包裝等進行改造的產(chǎn)品D.采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品答案:D題型:單選39.假如某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處在市場成長期，其營銷重點應(yīng)當(dāng)是___＿_＿。A.延長產(chǎn)品壽命，鞏固市場占有率B.努力開拓市場,提高市場占有率C.加大推銷力度，獲取最大限度利潤D.加大推銷力度，增進顧客對產(chǎn)品的了解答案：Ｂ題型:單選40.國內(nèi)家電生產(chǎn)公司重要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目的市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是_＿____。Ａ.大量市場營銷B．差異市場營銷C.集中市場營銷D．無差異市場營銷答案:Ｂ題型:單選41.公司產(chǎn)品定價的最終目的是__＿___。A.獲得最大利潤B．使顧客滿意C.價格具有競爭力D.符合政策規(guī)定答案:A題型：單選42.公司把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低,以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做_____＿。A.撇脂定價B.滲透定價Ｃ.目的定價D．加成定價.答案：B題型：單選43.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外,在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于_＿_＿__。Ａ.聲望定價Ｂ.基點定價C.招徠定價D．需求導(dǎo)向定價答案:A題型:單選４4．公司選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為__＿＿__。A．統(tǒng)一交貨定價Ｂ.分區(qū)定價C．基點定價D．部分運費免收定價答案：Ｃ題型：單選４5.中國電信規(guī)定每日2１:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于______。A.成本加成策略B.差別定價策略C.心理定價策略D.組合定價策略答案:B題型:單選46.公司將產(chǎn)品通過自己設(shè)立的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是__＿___。A.批發(fā)銷售B．間接銷售C.直接銷售D.寄售答案:Ｃ題型：單選4７.生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費者稱為__＿___。Ａ.一階渠道Ｂ.二階渠道C.三階渠道D．四階渠道答案:B題型:單選４８.擬定各層次配置同類型中間商數(shù)目屬于＿＿____渠道決策。A．直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道C.寬渠道與窄渠道D.單渠道與多渠道答案：C題型:單選49.公司在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于_＿_＿__渠道決策。A.直接渠道與間接渠道B.長渠道與短渠道Ｃ.寬渠道與窄渠道D．單渠道與多渠道答案：B題型：單選５0.某公司的重要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該公司最適合采用_＿＿___。Ａ．選擇分銷策略B.獨家分銷策略Ｃ．人員推銷策略Ｄ.密集分銷策略答案:Ｄ題型：單選51．促銷的實質(zhì)是___＿＿_。Ａ.擴大銷售B.占領(lǐng)市場C．信息溝通D.參與競爭答案:C題型:單選５２.不同廣告媒體所需費用是有差別的，其中最昂貴的是___＿__。Ａ.報紙B.電視C．廣播D．雜志答案:B題型:單選53.兒童智力玩具一般宜選擇__＿＿_＿作為廣告媒介。A.報紙B．廣播Ｃ.電視D.雜志答案:C題型：單選5４.公司確立提醒性廣告目的的目的是通過廣告達成___＿_＿的目的。A.使消費者偏愛和購買公司的產(chǎn)品Ｂ.使消費者了解新產(chǎn)品C．消除顧客購買產(chǎn)品的后顧之憂D．使消費者經(jīng)常想到本產(chǎn)品答案:Ｄ題型:單選５5.公司業(yè)務(wù)員在鬧市向消費者免費贈送樣品的促銷方式屬于__＿___。A．廣告Ｂ．人員推銷C.營業(yè)推廣Ｄ.公共關(guān)系答案：c題型:單選56.在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是_____＿。A.固定薪金加獎勵B.傭金制C．浮動工資D.固定工資答案:A題型:單選5７.市場營銷學(xué)作為一種專門學(xué)科誕生于２0世紀(jì)初的＿_____。Ａ.英國B.日本C.美國D.法國答案：C題型:單選５8.公司面對外環(huán)境威脅，企圖通過自己的努力限制和扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素發(fā)展的策略稱為____＿＿。A.減輕策略B.競爭策略C．對抗策略D.轉(zhuǎn)移策略答案：C題型:單選59.一個市場是否有價值,重要取決于該市場的_＿____。A.需求狀況B.競爭能力Ｃ．需求狀況和競爭能力D.中間商的多少答案：C題型:單選60．用料與設(shè)計精美的酒瓶,在酒消費之后可用作花瓶，這種包裝策略是_＿___＿。Ａ.配套包裝B.附贈包裝C.分檔包裝D．再使用包裝答案：D題型：單選61.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于___＿＿＿。A．批發(fā)商Ｂ.零售商Ｃ.供應(yīng)商Ｄ.實體分派者答案：Ａ題型:單選６２.當(dāng)生產(chǎn)量大且超過公司自銷能力的許可時，其渠道策略應(yīng)為_＿____。A.直接渠道B.間接渠道C.專營渠道Ｄ．都不是答案：B題型：單選6３.營業(yè)推廣的目的通常是＿＿__＿_。Ａ．了解市場情況，促進產(chǎn)品適銷對路B．刺激消費者即興購買C．減少成本，提高市場占有率D.幫助公司與各界公眾建立良好關(guān)系答案：B題型:單選6４．報紙媒體的優(yōu)點是______。A.形象生動逼真,感染力強B.專業(yè)性強、針對性強C.簡便靈活、制作方便、費用低廉Ｄ.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強答案：C題型：單選６5．選擇性較強的消費品適宜采用以下＿_____策略。A.密集分銷B.選擇性分銷C．獨家分銷D.普遍性分銷答案：Ｂ題型:單選６6.當(dāng)產(chǎn)品處在___＿__時，市場競爭最為劇烈。A.成長期B.投入期C．成熟期D．衰退期答案：C題型：單選67.__＿＿__是一種效果最佳、費用最高的促銷手段。A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系答案：A題型:單選68.公司研究產(chǎn)品生命周期的目的是為了___＿__。A.使新產(chǎn)品能迅速進入成熟期B.努力延長產(chǎn)品的投入期C．使消費者盡快接受新產(chǎn)品D.減少新產(chǎn)品開發(fā)的失敗答案:A題型:單選６９.影響消費者購買行為的心理因素重要有_＿__＿_。A.動機Ｂ.收入C.民族Ｄ.家庭答案:A題型：單選7０．根據(jù)“需要層次論”,下列屬于第三層次的是_＿_＿_＿。A.安全需要B.自尊需要Ｃ．社會需要D．自我實現(xiàn)的需要答案:C題型:單選71.在營銷調(diào)研中,調(diào)研人員一般先收集＿_____。A．一手資料B.二手資料Ｃ.原始資料D.外部資料答案:B題型:單選72.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是_＿＿＿__。A.以量取勝B.以廉取勝C.以質(zhì)取勝D．以形象取勝答案:A題型：單選73．下列組織中，不是營銷中介單位的是_＿__＿_。A.中間商B.供應(yīng)商C.銀行D．保險公司答案:B題型:單選7４．當(dāng)家庭收入達成一定水平時，隨著收入增長,思格爾系數(shù)將______。A．下降B.增大C.不變D.上下波動答案：A題型:單選74．按照國籍的變量進行細(xì)分市場的依據(jù)屬于____＿_。A.地理因素B.行為因素C．心理因素D．人口因素答案：Ｄ題型：單選76.處在生命周期_＿＿___階段的產(chǎn)品,可采用無差異性的目的市場營銷策略。Ａ.成長期Ｂ．衰退期C.投入期D.成熟期答案:C題型：單選７7.為了解市場中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進行的專題調(diào)查是__＿＿__。A.探測性Ｂ.描述性C.因果性Ｄ.預(yù)測性答案:C題型：單選78.生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過少數(shù)幾個精心挑選的中間商來分銷產(chǎn)品，這是______分銷策略。Ａ.廣泛B．密集C.強力D.選擇性答案:Ｄ題型：單選７9.品牌中可以用語言稱呼、表達的部分是____＿＿。A.品牌B.商標(biāo)C.品牌標(biāo)志D.品牌名稱答案:Ｄ題型：單選80.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用______。A．營業(yè)推廣Ｂ.人員推銷C.公關(guān)D.廣告答案：B題型:單選８1._＿_＿__市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。Ａ．產(chǎn)業(yè)B.中間商C.政府Ｄ.消費者答案：D題型：單選82.在產(chǎn)品生命周期中______，銷售促進最有效。A.引入期和衰退期B.引入期和成長期C．成長期和成熟期Ｄ.成熟期和衰退期答案：Ｄ題型:單選８3.公司只推出單一產(chǎn)品,運用單一的市場營銷組合，力求在一定限度上適合盡也許多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是______。Ａ．無差異市場營銷戰(zhàn)略Ｂ．密集市場營銷戰(zhàn)略C.差異市場營銷戰(zhàn)略D.集中市場營銷戰(zhàn)略答案:A題型:單選84.高機會低威脅的公司業(yè)務(wù)屬于______。A．抱負(fù)業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)D．成熟業(yè)務(wù)答案：A題型:單選85.顧客購買有形產(chǎn)品時所獲得的所有附加服務(wù)和利益,稱為＿＿_＿_＿。A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品Ｃ.附加產(chǎn)品D.擴展產(chǎn)品答案：C題型：單選86.消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的基本利益,即顧客真正要買的東西是產(chǎn)品整體概念中的_＿_＿＿＿。Ａ．有形產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品Ｃ．附加產(chǎn)品D．?dāng)U展產(chǎn)品答案：Ｂ題型：單選87．人們對刺激物的理解是通過______進行的。A.知覺B.實踐C．感覺D．分析答案：A題型:單選88．市場營銷管理的實質(zhì)是＿_＿__＿。A.刺激需求Ｂ.需求管理C.生產(chǎn)管理Ｄ.銷售管理答案:B題型:單選８9.快速滲透策略是以_＿＿___方式推出新產(chǎn)品的。Ａ.高價格—低促銷費用B.低價格—低促銷費用C．低價格—高促銷費用D.高價格—高促銷費用答案:C題型:單選90.目的市場是指＿_____。Ａ．限定于一個單一的細(xì)分市場B．公司向各類顧客同時供應(yīng)一種規(guī)格或樣式的產(chǎn)品Ｃ．為同一個顧客群提供數(shù)種不同規(guī)格或樣式的同類產(chǎn)品Ｄ.公司準(zhǔn)備為之提供產(chǎn)品和服務(wù)的顧客群答案：Ｄ題型:單選9１.公司擴大本來的經(jīng)營范圍，以增長產(chǎn)品線長度的是＿____＿策略。A.產(chǎn)品線延伸Ｂ.產(chǎn)品線換代C.產(chǎn)品線充實D．產(chǎn)品線帶動答案：Ａ題型:單選92．一般說來，批發(fā)商最重要的類型的是_____＿。A.經(jīng)紀(jì)人B.商人批發(fā)商C.代理商D.制造商代表答案：C題型:單選9３.相對于黑白電視機而言，彩色電視機屬于＿＿＿＿__。A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改善產(chǎn)品D.仿制產(chǎn)品答案:B題型：單選９４.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”等旗幟,紛紛推出無氟冰箱。它們的市場營銷管理觀念是__＿_＿＿。A．推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念答案:D題型:單選９５.銷售商一般將幾種產(chǎn)品組合成一束，降價銷售。他采用的是______。A.產(chǎn)品線定價B．附屬產(chǎn)品定價C．產(chǎn)品束定價D.招徠定價答案：C題型:單選9６.寶潔公司的洗發(fā)產(chǎn)品使用了海飛絲、潘婷、飄柔、沙萱等品牌,這種決策稱為_＿__＿_。A.品牌質(zhì)量決策B.家族品牌決策C.品牌擴展決策D.多品牌決策答案:D題型：單選9７．對競爭對手和市場營銷環(huán)境發(fā)展的公開可得信息的系統(tǒng)收集和分析被稱作___＿_＿。A.內(nèi)部數(shù)據(jù)B.營銷情報C.市場調(diào)查D.信息分析答案:Ｂ題型:單選98.差異性市場營銷策略的缺陷是公司＿____＿于各細(xì)分市場。Ａ.資源集中B．資源分散C.促銷集中Ｄ.渠道集中答案:B題型：單選9９.當(dāng)公司分銷的是＿____＿時,宜采用短渠道分銷。Ａ.便利品B.技術(shù)性產(chǎn)品C.耐久性好的產(chǎn)品D.成熟期產(chǎn)品答案:A題型：單選100.研究市場營銷環(huán)境的目的是增強公司的＿___＿_。Ａ.產(chǎn)品開發(fā)能力B.減少成本能力C.應(yīng)變能力Ｄ.競爭能力答案:C題型：單選1０1.人類的需要和欲望，是市場營銷活動的＿_____。A.中介點B．終結(jié)C．出發(fā)點D.交叉點答案：C題型:單選102.按消費者年齡來細(xì)分市場，屬于__＿＿__。Ａ.地理細(xì)分Ｂ.人口細(xì)分C．心理細(xì)分D．行為細(xì)分答案：B題型:單選1０3．公司為使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色,樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好。這就是___＿__。A.市場細(xì)分B.營銷組合Ｃ．目的市場選擇D.市場定位答案:D題型:單選１04.為了個人消費而購買的個人和家庭所構(gòu)成的市場是__＿__＿。A.中間商市場B．國際市場Ｃ.消費者市場D.生產(chǎn)者市場答案:C題型：單選105.政府在市場環(huán)境中屬于_＿＿___。A.宏觀環(huán)境力量Ｂ.微觀環(huán)境力量C.中觀環(huán)境力量Ｄ.環(huán)境監(jiān)測力量答案:A題型:單選106．產(chǎn)品的最高價格取決于＿__＿＿＿。A.市場需求B.供應(yīng)水平Ｃ．質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)Ｄ．成本費用答案：A題型：單選１0７.某汽車公司本來重要生產(chǎn)高檔轎車,后來又發(fā)展一些中低檔轎車,這種產(chǎn)品延伸的策略是______。A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.增長產(chǎn)品線答案:B題型：單選1０８.公司為爭取顧客、擴大銷售而采用“以舊換新”的活動,這屬于哪種定價技巧____＿＿。A.心理定價B.折扣定價C．需求差異定價D.地理區(qū)域定價答案:Ｂ題型：單選109．有條件的選擇部分中間商銷售公司產(chǎn)品的分銷形式屬于＿＿＿＿＿_。A.密集分銷Ｂ．選擇分銷C.獨家分銷D.短渠道分銷答案:Ｂ題型：單選11０．在成熟期產(chǎn)品為保持其市場占有率宜于采用_＿＿___作為重要促銷手段。Ａ．廣告Ｂ.人員推銷C．公共關(guān)系D.銷售促進答案：D題型:單選111.借助記錄程序與模型對信息進行研究的系統(tǒng)稱為＿＿____。Ａ.市場營銷分析系統(tǒng)B．市場營銷研究系統(tǒng)C.市場營銷情報系統(tǒng)D．內(nèi)部報告系統(tǒng)答案:A題型：單選112.在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是_＿＿___。A．政府Ｂ．物價部門C.賣方Ｄ.市場的供求關(guān)系答案:D題型：單選113.什么促銷方式旨在激發(fā)消費者購買和促進經(jīng)銷商的效率，如有獎銷售,展出與展覽、陳列和許多非常規(guī)的、非經(jīng)常性的銷售活動_＿__＿_。A.廣告B.公共關(guān)系C．營業(yè)推廣D.人員推銷答案：C題型：單選１1４．下列定價方法中允許將價格訂在成本以下的是____＿_。A.成本加成定價法Ｂ．目的收益訂價法C.邊際奉獻訂價法D.聲望訂價法答案:C題型:單選115.一個產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品從進入市場到退出市場的全過程是_＿__＿_。Ａ.家庭壽命周期B.產(chǎn)品市場壽命周期C.產(chǎn)品自然壽命周期D.產(chǎn)品技術(shù)壽命周期答案：Ｂ題型:單選１1６.目的市場營銷由三個環(huán)節(jié)組成:一是市場細(xì)分；二是選擇目的市場;三是進行____＿_。A.推銷B.促銷C．競爭D.市場定位答案:D題型：單選117.人的需求是無限的，但是有限的＿＿＿___限制了人們的大部分需求。Ａ.場合Ｂ．商品互換關(guān)系Ｃ.人口Ｄ.購買力答案：D題型：單選１18.在物資短缺、市場供不應(yīng)求的條件下,____＿_觀念在工商公司比較流行。Ａ.產(chǎn)品觀念B．生產(chǎn)觀念C.推銷觀念D.營銷觀念答案:B題型：單選119．渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域流轉(zhuǎn)到消費領(lǐng)域過程中所通過的___＿_＿。A.渠道類型B.中間商類型C.中間商的層級D.距銷區(qū)的公里答案:C題型:單選１20．推式策略常以_＿____方式作為重要促銷手段。A.人員推銷Ｂ．公共關(guān)系C.廣告D.營業(yè)推廣答案：A題型：單選１.市場可以表述為（）A．商品互換場合B．商品互換關(guān)系C.商品交易過程D.商品流通過程E．具有購買力的顧客群答案：ABE題型:多選２．根據(jù)消費者購物習(xí)慣劃分，消費品可分為以下幾類（）A．耐用品B.便利品C.選購品Ｄ.特殊品E.非渴求品答案：BCD題型:多選3.在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是（)A.供應(yīng)者B.人口C.商品Ｄ.購買力E.購買欲望答案：ＢＤE題型:多選４．大市場營銷中6Ｐ涉及以下哪些因素（)等A．產(chǎn)品Ｂ．人口C．渠道D.價格E.政府力量答案：ACＤE題型：多選５.社會營銷觀念是營銷過程中如何解決(）利益關(guān)系Ａ.公司B.股東C.員工D.顧客E.社會答案：ADE題型:多選6.現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于()Ａ.面對市場不同B.營銷出發(fā)點不同C．營銷產(chǎn)品不同D．營銷手段不同E．營銷目的不同答案：BＤE題型:多選７.傳統(tǒng)營銷觀念涉及的類型（）A．生產(chǎn)觀念B．產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D.市場營銷觀念E．社會營銷觀念答案：ABＣ題型：多選8.現(xiàn)代營銷觀念涉及的類型()A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念Ｄ.市場營銷觀念Ｅ．社會營銷觀念答案：DＥ題型：多選9.公司宏觀營銷環(huán)境因素涉及(）A.經(jīng)濟環(huán)境B．人口環(huán)境C.競爭環(huán)境D.社會文化環(huán)境E．相關(guān)社會公眾答案:ABD題型:多選１0.公司微觀營銷環(huán)境因素涉及()Ａ．經(jīng)濟環(huán)境B.供應(yīng)環(huán)境Ｃ.競爭環(huán)境D．社會文化環(huán)境E.中間商答案：BCE題型:多選１1．影響公司營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費者的（）A.儲蓄與信貸Ｂ.消費結(jié)構(gòu)與模式C.價值觀念D.宗教信仰E．風(fēng)俗習(xí)慣答案:CDE題型：多選12.下列屬于公司可控的營銷因素有（)A.產(chǎn)品B.價格C．分銷Ｄ.促銷E.政策答案：AＢCD題型：多選13.公司在經(jīng)濟環(huán)境分析時應(yīng)著重分析以下重要經(jīng)濟因素()A.消費者收入變化B.消費者支出模式C．消費者價值觀念Ｄ.消費者價格反映Ｅ.消費與信貸答案：ABE題型：多選14.市場營銷信息系統(tǒng)涉及（)A.內(nèi)部報告系統(tǒng)B．外部報告系統(tǒng)C．市場營銷情報系統(tǒng)Ｄ．市場營銷研究系統(tǒng)E．市場營銷分析系統(tǒng)答案：ACDE題型：多選1５.公司營銷環(huán)境分析時STOＷ分析依次是指(）A.機會B.優(yōu)勢C.威脅D.劣勢Ｅ.狀態(tài)答案:AＢＣＤ題型：多選16.影響消費者市場購買行為的重要因素有(）Ａ．個人因素B.心理因素C．社會因素D.自然因素E.文化因素答案：ABCＥ題型：多選17．市場調(diào)查的基本類型涉及()A．探測性調(diào)查B.描述性調(diào)查Ｃ.預(yù)測性調(diào)查D.人口調(diào)查Ｅ.因果性調(diào)查答案：ABE題型:多選１8.收集第一手資料的方法有（)A.詢問法B.交流法C．觀測法D.實驗法E.報刊摘錄法答案:ACＤ題型:多選1９.以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體（）A.朋友B．鄰居Ｃ.家庭D.工會E.知名人士答案：ABC題型:多選20.消費者購買行為的模式大體涉及以下內(nèi)容(）Ａ.何時購買B．為什么購買C.何處購買D.如何購買E.由誰購買答案：ABＣＤE題型:多選２1.有效的市場細(xì)分必須滿足如下條件()A.經(jīng)濟性B．可衡量性C.可接近性Ｄ.差異性E.可實行性答案：AＢＣＥ題型:多選２2.消費者市場細(xì)分的依據(jù)有那些因素(）Ａ.地理B.人口Ｃ.心理D.行為E.用途答案：ABCD題型:多選２3．以下不符合有效市場細(xì)分原則的有（）A.可衡量性Ｂ.可進入性C.經(jīng)濟性Ｄ.動態(tài)性E.無限性答案:DE題型：多選2４.在消費品市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中，屬于人口記錄因素的指標(biāo)有()A.生活方式B.職業(yè)C.年齡D．性別E.收入答案:BCＤE題型:多選25.選作目的市場的條件有(）A.潛在需求量大Ｂ.有足夠購買力C.公司有競爭優(yōu)勢D.公司有能力進入經(jīng)營E.有完善的物流系統(tǒng)答案：ＡBCD題型:多選26．良好的市場定位規(guī)定公司的產(chǎn)品(）A.符合消費者需要B.有明確的形象Ｃ.價格低廉D.質(zhì)量優(yōu)異E.有別于競爭者產(chǎn)品答案:ＡBＥ題型:多選27.公司市場定位策略有（）A.領(lǐng)導(dǎo)者B.挑戰(zhàn)者Ｃ.跟隨者D．自我發(fā)展者E.補缺者答案:ＡBCE題型:多選2８.公司為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用()等營銷策略。A．價格不變，提高產(chǎn)量B.價格不變,提高質(zhì)量Ｃ.質(zhì)量不變，減少價格D．價格提高，質(zhì)量提高E.價格減少,質(zhì)量減少答案：BC題型:多選29.整體產(chǎn)品涉及()Ａ.核心層B．形式層C.延伸層D.實體層E.包裝層答案：ABC題型:多選30．產(chǎn)品的包裝具有()的作用。A.保護產(chǎn)品B.美化產(chǎn)品C.方便使用D.增長收益E.提高聲譽答案：ＡBCDE題型:多選31.描述公司產(chǎn)品組合的要素有（）A．寬度B.高度C.深度D.關(guān)聯(lián)度Ｅ.長度答案：ACDＥ題型：多選３２.現(xiàn)代營銷觀認(rèn)為,滿足消費者需求的產(chǎn)品涉及以下內(nèi)容（)A．優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品Ｃ.物美價廉D．形式產(chǎn)品Ｅ.附加產(chǎn)品答案：ＢDE題型：多選33.產(chǎn)品延伸有以下幾種做法(）Ａ.相向延伸B.向上延伸C．向下延伸D．雙向延伸E.向內(nèi)延伸答案：BＣＤ題型：多選３4.產(chǎn)品生命周期涉及（）A.研發(fā)期B.投入期C.成長期D.成熟期E.衰退期答案：BＣDE題型：多選35.公司在產(chǎn)品投入期采用快取脂策略的條件是()Ａ．產(chǎn)品鮮為人知B.市場規(guī)模和容量都較?。茫M者對價格不敏感D.公司欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象Ｅ.競爭者容易進入該市場答案：AＣDE題型:多選36.從公司營銷角度新產(chǎn)品涉及（)A.全新產(chǎn)品B．換代新產(chǎn)品Ｃ.改善新產(chǎn)品Ｄ.假冒產(chǎn)品Ｅ.品牌產(chǎn)品答案：AＢＣ題型:多選37.公司品牌策略有（)A.統(tǒng)一品牌Ｂ.多元化品牌Ｃ.系列品牌D.可注冊商標(biāo)E.包裝答案：ＡBＣ題型:多選3８.公司的重要定價目的有()Ａ.發(fā)展B.創(chuàng)新C.當(dāng)期利潤最大化Ｄ.市場占有率最大化E.應(yīng)付競爭答案:ＣDE題型：多選39．公司根據(jù)市場環(huán)境對原有產(chǎn)品價格調(diào)整的策略有()Ａ.積極降價Ｂ.積極提價C.被動降價Ｄ.被動提價E．穩(wěn)定價格答案:ABＣ題型:多選4０.公司定價一般有以下幾種導(dǎo)向(）A．成本導(dǎo)向Ｂ.供應(yīng)導(dǎo)向C.需求導(dǎo)向D．收入導(dǎo)向E．競爭導(dǎo)向答案:ACE題型：多選４１.心理定價策略重要有（）A.尾數(shù)定價Ｂ.以舊換新C.整數(shù)定價D.聲望定價E.招徠定價答案：ACDＥ題型:多選42．需求導(dǎo)向定價法涉及(）具體方法。Ａ.邊際奉獻定價法Ｂ.認(rèn)知定價法Ｃ.需求差別定價法D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市定價法答案：BＣ題型：多選43．撇脂定價策略的優(yōu)點是有助于（)A.提高市場占有率Ｂ.取得豐厚的利潤C．迅速打開銷路D．維護和提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽E.取得價格調(diào)整的積極權(quán)答案:BDE題型：多選４4．針對消費者的折扣定價策略有(）A．鈔票折扣Ｂ.功能折扣Ｃ.季節(jié)折扣Ｄ．?dāng)?shù)量折扣E．實物折扣答案:AＣD題型:多選45.雜志作為廣告媒體，有如下優(yōu)點（）A．傳播速度快Ｂ.圖文并茂C.便于保存Ｄ.對象廣泛E.成本低答案:BCＤE題型:多選４６.需求導(dǎo)向定價法涉及()A.邊際奉獻定價法B.認(rèn)知價值定價法C.需求差別定價法D.盈虧臨界點定價法E.隨行就市價法答案：BC題型:多選47．競爭導(dǎo)向定價法重要涉及(）A.邊際奉獻定價法B.隨行就市價法Ｃ.需求差別定價法D.密封投標(biāo)定價法Ｅ.認(rèn)知價值定價法答案:BD題型：多選48．促銷組合包含的策略有(）Ａ.人力推銷B.廣告促銷C.讓價竟銷D.營業(yè)推廣E.公共關(guān)系答案:AＢＤE題型:多選4９.廣告的具體目的有（)Ａ.以告知為目的B．以說服為目的C.以告知為目的Ｄ.以提醒為目的E.以宣傳為目的答案:ＡCDE題型：多選5０.被稱為傳統(tǒng)四大廣告媒體的是（）A.廣播Ｂ.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D．報刊E.雜志答案：AＢDE題型:多選５1.屬于營業(yè)推廣的形式有()A．自建門市營業(yè)推銷B.免費樣品C.代價券D.展銷會E.參與公益活動答案:BCD題型:多選52.公司在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略(）A.擴大產(chǎn)品組合B．產(chǎn)品組合國際化C.縮減產(chǎn)品組合D.產(chǎn)品延伸Ｅ.產(chǎn)品品牌統(tǒng)一化答案：ACD題型：多選53.下面哪些營銷觀念是以產(chǎn)品為中心的觀念（）Ａ.生產(chǎn)觀念Ｂ.產(chǎn)品觀念C．推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會市場觀念答案：ABC題型:多選54.推銷人員的重要任務(wù)是(）A.傳遞信息Ｂ.收集信息Ｃ.推銷產(chǎn)品D．提供服務(wù)E.尋找新顧客答案：ABCＤE題型:多選55．市場營銷渠道重要涉及(）Ａ.供應(yīng)商B．生產(chǎn)者C.商人中間商D.代理中間商E．輔助商及最終消費者或用戶答案：ABCD題型:多選5６.新產(chǎn)品具有以下哪些特性時可采用撇脂定價法（)A.競爭對手很難仿制該產(chǎn)品Ｂ.市場對產(chǎn)品價格不敏感C．產(chǎn)品需求彈性大D.具有剛性需求的產(chǎn)品E.公司想快速收取利潤答案：ABＤE題型：多選57.新產(chǎn)品具有以下哪些特性時適合采用市場滲透定價法（）Ａ．產(chǎn)品有特色B.市場對產(chǎn)品價格不敏感C.產(chǎn)品需求彈性系數(shù)大D．具有剛性需求的產(chǎn)品E.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重答案:CE題型:多選58．以下的營銷活動哪些屬于公共關(guān)系()A.免費贈送小樣B.捐資助學(xué)C.新產(chǎn)品發(fā)布會D.印制宣傳冊E．以舊換新答案:BＣD題型:多選59.人員推銷更適合以下那些情況()Ａ.產(chǎn)業(yè)市場B.產(chǎn)品技術(shù)含量高C．便利品D．特殊品E．產(chǎn)品處在成熟期答案：AＢD題型:多選60．成本導(dǎo)向定價涉及（）A.邊際奉獻定價B.成本加成定價C．盈虧平衡定價D.歧視定價E.目的利潤定價答案:ABＣＥ題型:多選市場營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者之間進行商品互換的一種活動。答案:錯誤題型：判斷生產(chǎn)觀念重點考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。答案:對的題型：判斷對于市場增長率高，占有率低的新產(chǎn)品可采用發(fā)展策略。答案:錯誤題型：判斷市場營銷組合因素是公司不可控因素。答案:錯誤題型:判斷從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活躍的因素。答案：對的題型:判斷恩格爾系數(shù)表白食品開支占總消費數(shù)量的比重越大,生活水平越高。答案:錯誤題型:判斷亞文化群重要是亞洲的消費文化。答案:錯誤題型:判斷營業(yè)推廣是外部刺激的一個市場營銷因素。答案:對的題型:判斷消費者行為是由需要決定的。答案：對的題型:判斷市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。答案：對的題型：判斷調(diào)研的范圍重要涉及擬定市場特性、估算市場潛量、分析市場占有率、銷售分析、商業(yè)趨勢研究，短期預(yù)測、競爭產(chǎn)品研究、長期預(yù)測、價格研究和新產(chǎn)品測試,以及各種專項調(diào)研。答案:對的題型：判斷觀測法和深度小組訪問法最適宜于探索性研究。答案:對的題型:判斷市場細(xì)分是建立在對消費者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。答案:對的題型：判斷“核心產(chǎn)品”指的是產(chǎn)品可以給消費者帶來的基本利益。答案:對的題型:判斷產(chǎn)品組合是公司生產(chǎn)和經(jīng)銷的所有產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。答案:對的題型:判斷需求導(dǎo)向定價法是根據(jù)消費者對商品的需求強度和對商品價值的結(jié)識限度來制定公司價格。答案:對的題型：判斷根據(jù)購買者購買數(shù)量的大小給予不同的折扣,稱為業(yè)務(wù)折扣。答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品在從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費領(lǐng)域或購買者的過程中，通過的環(huán)節(jié)越多,銷售渠道越長。答案:對的題型:判斷銷售促進的本質(zhì)就是信息溝通。答案:對的題型：判斷促銷組合是主張公司應(yīng)把廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣及人員推銷四種基本促銷方式組合為一個策略系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮整體效果。答案:對的題型:判斷促銷組合它體現(xiàn)了現(xiàn)代市場營銷理論的核心思想——整體營銷。答案：對的題型：判斷營業(yè)推廣合用于品牌忠誠性較弱的消費者。答案:對的題型:判斷營業(yè)推廣更多地為市場占有率較低、實力較弱的中小公司采用。答案:對的題型：判斷推銷導(dǎo)向強調(diào)的是銷售,生產(chǎn)導(dǎo)向強調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別答案：錯誤題型:判斷產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能,屬于現(xiàn)代營銷觀念答案：錯誤題型:判斷生產(chǎn)者市場的購買為理性動機，消費者市場的購買為感性動機答案:對的題型：判斷實驗法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法答案：對的題型:判斷消費者與公眾屬于營銷的微觀環(huán)境因素答案:對的題型：判斷供應(yīng)商與競爭者狀況屬于營銷的宏觀環(huán)境因素答案:錯誤題型：判斷市場細(xì)分的主線依據(jù)是消費需求的差異性答案:對的題型：判斷為準(zhǔn)確選定目的市場,市場細(xì)分越細(xì)越好答案:錯誤題型：判斷目的市場是公司要進入的地區(qū)空間答案：錯誤題型:判斷集中型目的市場策略是中小公司首選目的市場策略答案:對的題型：判斷無差異市場策略是對各細(xì)分市場實行相似的策略答案:錯誤題型：判斷產(chǎn)品投入期宜采用差異性目的市場策略以探測市場答案:錯誤題型：判斷同質(zhì)產(chǎn)品宜采用無差異目的市場策略答案:對的題型:判斷衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目的市場策略答案:對的題型:判斷市場定位是擬定目的市場的地理位置答案：錯誤題型:判斷市場滲透是公司努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率答案：對的題型：判斷產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和答案：對的題型:判斷包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層答案：錯誤題型:判斷產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心答案:錯誤題型：判斷A公司經(jīng)營2種產(chǎn)品、B公司經(jīng)營1２種產(chǎn)品,說明B公司產(chǎn)品組合寬答案：錯誤題型:判斷商標(biāo)具有促銷作用,任何公司的產(chǎn)品都應(yīng)使用商標(biāo)答案:錯誤題型:判斷公司為保護其合法權(quán)益,所有商品都應(yīng)使用品牌答案:錯誤題型:判斷產(chǎn)品的生命周期一般用銷售量和利潤額的變化率來衡量答案:對的題型:判斷產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命答案:對的題型:判斷換代新產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品原理基礎(chǔ)上部分采用新技術(shù)、新材料或元件使其性能和功能顯著提高的產(chǎn)品答案:對的題型:判斷邊際奉獻具有固定成本答案:錯誤題型:判斷無論何時商品的單位成本都是其定價的最低經(jīng)濟界線答案：錯誤題型：判斷需求導(dǎo)向定價一方面擬定零售價答案:對的題型：判斷當(dāng)公司以公開技術(shù)大量生產(chǎn)新產(chǎn)品時應(yīng)采用滲透定價策略答案:對的題型：判斷銷售渠道的起點