實(shí)戰(zhàn)：如何寫一篇閱讀100000+的微信文章

實(shí)戰(zhàn)：如何寫一篇閱讀100000+的微信文章

在所有火爆的的微信文章背后，都有一個擤著鼻涕抽著煙熬著夜寫作的原創(chuàng)作者，但以筆者自己的經(jīng)歷來看，之前曾經(jīng)創(chuàng)作過數(shù)篇閱讀數(shù)100000+的作品，但我自己都沒意識到這篇文章會火，結(jié)果它真的就火了。但事后總結(jié)分析，發(fā)現(xiàn)還是很有規(guī)律可循的。微信火爆文章的幾種類型輕松搞笑類這類型的文章多以原來微博大號轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微信平臺的營銷號為主，文章沒什么內(nèi)容，就是博君一笑，并且文章相當(dāng)之短，閱讀數(shù)極高，點(diǎn)贊數(shù)都過萬，下方接入了廣點(diǎn)通的廣告，這樣的文章就是純粹為了打廣告的，微信平臺雖然已經(jīng)開始整治文章抄襲，但如果要嚴(yán)格執(zhí)行，這樣的號都是有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的。微信每嚴(yán)格一分，自己便受損一分。八卦星座類這類型的文章就是以各種視角去寫星座，受眾非常廣，因?yàn)槿巳硕加幸活w八卦之心，這類文章期初是以文字為主，后期逐漸以漫畫為主，比如熱門的同道大叔的星座漫畫系列，幾乎每出一期就刷一次屏。養(yǎng)生健康類這類文章最受40歲左右中年婦男和婦女們的歡迎，他們是傳播這類型文章的絕對主力。諸如《你不知道的大白菜的十種超級功效》等等，這類文章如此受歡迎，也是現(xiàn)代人對健康和養(yǎng)生的推崇所致。心靈雞湯類什么《馬云告訴年輕人的一些話》、《你為什么還沒有當(dāng)上CEO》之類的心靈雞湯文，隔幾天就要充斥朋友圈。這類文章看起來爽，爽完以后就拉倒，因?yàn)閷?shí)際工作和生活幾乎沒有任何實(shí)際指導(dǎo)意義，唯一的作用就是讓人變傻，在追求理想的道路上一傻到底。唱反調(diào)類這類文章的作者是很聰明的，也很能把握大眾傳播心理，是一個很高明的新媒體作者。比如最近的大事件柴靜柴大官人的霧霾視頻，很多人熬夜來“唱反調(diào)”，然后連夜發(fā)，最后都獲得了不錯的收成，閱讀量滿滿。這類型的文章的作者嗅覺極其靈敏，并且執(zhí)行力很強(qiáng)，說寫就寫，哪怕寫的驢唇不對馬嘴。事實(shí)上，唱反調(diào)類的文章顧名思義就是與熱門事件熱門文章或者傳統(tǒng)觀點(diǎn)發(fā)表不同見解，但唱反調(diào)類的文章，最核心的并不是“反調(diào)”，而是“唱”，豢養(yǎng)媒體需要統(tǒng)一口徑，但自媒體需要多種聲音，有需求就有市場。所以唱反調(diào)類的文章是一個很客觀的存在。負(fù)能量類這類型的自媒體作者就是神經(jīng)病，天天逼逼逼，看這個不爽看那個不順眼，但你還別說，效果還真不錯，精準(zhǔn)的到達(dá)了負(fù)能量人群。愛情小調(diào)類這類型的公眾號多是抄襲轉(zhuǎn)載網(wǎng)文，極少數(shù)原創(chuàng)，天天發(fā)什么愛來愛去的，愛的死去活來的，諸如《防火防盜防閨蜜》《如何優(yōu)雅的打分手炮》之類的小布爾喬亞調(diào)調(diào)。這類文章頗受社會女青年歡迎，尤其是深夜的時(shí)候。專業(yè)大牛類這類型的文章多半是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域或者其他行業(yè)的專業(yè)性文章，并且獲得了極高的行業(yè)認(rèn)同度，被大范圍廣泛傳播，如徐小平一篇如何創(chuàng)業(yè)的文章，會獲得很多投資經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的傳播。生活相關(guān)類比如當(dāng)?shù)赜心男^子有特色還好吃，一些理財(cái)?shù)某ＷR或者技巧，本地服務(wù)介紹的一些文章等等。以上是微信火爆文章的幾大類目，對于一個自媒體人或者一個公司的媒體負(fù)責(zé)人而言，微信文章的閱讀數(shù)說明了一切，微信公眾平臺是一個檢驗(yàn)各項(xiàng)真理的平臺，包括你的創(chuàng)作思維和寫作水準(zhǔn)。閱讀數(shù)100000+的微信文章是如何煉成的？自媒體、互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司，傳統(tǒng)媒體要寫好文章，做好微信公眾號，靠的就是內(nèi)容，也就是文章。問題不在于文筆，而在于運(yùn)營，運(yùn)營一個公眾號絕對不是寫寫文章那么簡單。標(biāo)題要具備廣泛傳播性一個閱讀數(shù)100000+的文章，標(biāo)題至少占到了80%的權(quán)重，一點(diǎn)都不夸張。尤其是公眾號折疊后，用戶在訂閱號推送里只能看到標(biāo)題，如果標(biāo)題起的不帶感，用戶點(diǎn)都不會點(diǎn)。比如，2014年CJ期間，我的一篇《ChinaJoy約炮指南》，瞬間閱讀數(shù)爆棚，但無奈后來被企鵝給刪除了。仔細(xì)分析這個標(biāo)題，ChinaJoy直指當(dāng)前事件核心，約炮直指數(shù)以十萬計(jì)的參會人士對ShowGirl的各種幻想，因?yàn)樗麄冎泻芏嗳司褪菦_著看妹子去的，而指南則直指用戶痛點(diǎn)怎么約？所以，ChinaJoy+約炮+指南，完美的結(jié)合了當(dāng)前事件、核心人物、核心需求。至于標(biāo)題是長一些好，還是短一些好，這就好比敏感詞，長短粗細(xì)各不一樣，但主要是看女性用戶用起來舒不舒服，只要舒服，無所謂長短。但絕對要孔武有力，不能軟綿綿，要仔細(xì)斟酌標(biāo)題的每一個字，每一個詞。比如，我的不才之作《那些牛逼的深圳公司》，閱讀數(shù)過1000000，制作花了一周左右時(shí)間，其中想題目就花了3天，起初的題目叫做《深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司調(diào)查》，但總感覺像政府工作報(bào)告或者豢養(yǎng)媒體的水文，于是就改成了《那些牛逼的深圳公司》，結(jié)果一炮而紅。通俗、直接、易傳播。分析用戶的需求閱讀作為移動互聯(lián)網(wǎng)和最基礎(chǔ)性的需求，也是使用時(shí)長僅次于社交APP和游戲的需求。只要是需求，就有被研究的價(jià)值。分析用戶的需求，也就是要選題。我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的原創(chuàng)微信公眾賬號，其內(nèi)容選題往往不跟風(fēng)，獨(dú)樹一幟，甚至是引領(lǐng)潮流。日常需求因各個公眾賬號的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如游戲行業(yè)，訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外，還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升，這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時(shí)加以差異化，制定相應(yīng)的選題時(shí)間表爆炸性需求爆炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后，訂閱用戶對于事件或人物的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。比如最近聯(lián)通和電信獲得了FDD牌照，但訂閱用戶里很多人對于FDD是什么一頭霧水，這個FDD到底是他媽什么鬼？？！！所以很多科技媒體賬號就會馬上退出FDD解讀的相關(guān)文章。這就是在迎合用戶短期內(nèi)迅速膨脹的時(shí)效性需求，并且，這也是漲粉的很好的途經(jīng)。連鎖反應(yīng)需求比如央行降息，這一大背景下，會對國民經(jīng)濟(jì)、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個人生活造成什么樣的影響？會衍生出一系列的細(xì)致需求，這就是各個領(lǐng)域公眾號從自己的領(lǐng)域出發(fā)，完成用戶連鎖反應(yīng)需求的機(jī)會。獵奇和八卦需求滿足用戶的耍猴心理，根據(jù)現(xiàn)有線報(bào)和資料，撰寫相應(yīng)領(lǐng)域不為人知的調(diào)查報(bào)告、實(shí)地走訪、一線體驗(yàn)的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號果殼網(wǎng)，他們家的文章都是獵奇性質(zhì)的，什么精子能活多久，什么屁的主要化學(xué)物質(zhì)是什么之類的。反主流需求現(xiàn)在的微信用戶，尤其是85后和90后用戶，有極其強(qiáng)烈的反主流觀念的需求，并且這個需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴大官人的霧霾視頻，持反對觀點(diǎn)的媒體不在少數(shù)，并且其受眾也不在少數(shù)。以我的分析，這些作者本身其實(shí)并沒有傾向于哪種觀點(diǎn)，他們中的一大部分完全是為了反主流而反主流。同一個事件和觀點(diǎn)，他們需要標(biāo)新立異，與眾不同，那么我們在寫文章的時(shí)候，是否可以滿足這部分用戶的需求呢？反主流需求里面具體又分：審丑需求、反權(quán)威需求、自我否定需求、排他需求等等。注意，是反主流，不是非主流?；旧洗蟛糠钟脩舻男枨蠖既绱耍谑裁磿r(shí)間節(jié)點(diǎn)什么情況下寫什么，就要具體問題具體分析了。最難做到的，往往是滿足用戶的日常需求，這是最簡單的，也是最難的。選題要符合時(shí)宜選題的重要性僅次于起標(biāo)題，寫什么往往比怎么寫更重要。對于熱門話題和專業(yè)話題以及處女話題，要先入為主。(實(shí)在是不好意思，總拿自己舉例子)比如：我之前的選題是按照逆向的減法方式來選的。關(guān)注百度指數(shù)變化關(guān)注微信熱搜榜和熱詞關(guān)注同類型微信賬號的選題變化尋找尚未被關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域和具體內(nèi)容制定差異化的選題路線你以為我關(guān)注百度指數(shù)和微信熱搜榜是為了寫熱點(diǎn)么？NO！我恰恰是為了要避開這些熱點(diǎn)，寫柴靜咱寫不過那些知名的媒體人和觀察家，寫FDD咱寫不過技術(shù)出身的自媒體人，寫央行降息咱也寫不過那些金融人士，所以，避開大鋒芒，開辟處女地。同時(shí)，也要避開那些很成熟的自媒體的選題，比如知名科技媒體的選題，你寫的即使再好，在普通科技行業(yè)用戶心中，知名科技媒體的品牌效應(yīng)已經(jīng)形成，你很難突破人家數(shù)年心血建立的品牌壁壘。內(nèi)容要簡單粗暴直接深入作為骨灰級閱讀者，我經(jīng)?？吹胶芏辔恼拢瑢懥藥浊ё至艘矝]切入主題，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不說正事，這是微信文章的大忌。該有的前戲一定要有，但一旦前戲做足就要立馬進(jìn)入主題。越是簡單的東西，越具備廣泛傳播的基礎(chǔ)，所以，優(yōu)秀的微信文章都是做減法，而不是做加法，你所要做的就是把你的選題用最簡單直接的語言表達(dá)出來。大部分自媒體人的寫作水平都停留在初高中命題作為的水平，但其實(shí)微信文章就是命題作文，一個好的習(xí)慣是，先花時(shí)間想好寫什么之后，就立馬著手起一個好題目，有了好題目接下來組織內(nèi)容才能有的放矢。內(nèi)容策劃上一定要專業(yè)、細(xì)致、獨(dú)到。我的前作《那些牛逼的深圳公司》，內(nèi)容結(jié)構(gòu)相當(dāng)簡單，公司名字所屬行業(yè)融資情況詳細(xì)介紹沒了這樣的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，幾乎沒有什么技術(shù)含量和行文文采要求。大部分內(nèi)容都是來自公開信息，唯一有技術(shù)含量的事情就是，你恰巧知道這些牛逼公司的存在，并且關(guān)注了他們。合時(shí)宜的選題+精心策劃的內(nèi)容這樣簡單的元素搭配在一起，就會成為可怕的傳播力。讓訂閱用戶自發(fā)的幫你傳播我的標(biāo)志性代表作《那些牛逼的深圳公司》一文，甫一推出，就被各大媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載的閱讀量都突破了幾十萬，總結(jié)分析：首先：這個選題足夠新鮮和創(chuàng)新處女領(lǐng)域組合；其次：內(nèi)容簡單便于閱讀簡單的行文和結(jié)構(gòu)設(shè)置；再次：用戶群很集中大部分都是深圳的互聯(lián)網(wǎng)公司；最后：天然的帶有傳播屬性讓你的用戶主動幫你傳播這篇文章不偏不倚的擊中要害，轉(zhuǎn)發(fā)傳播者都是文中提到的那些互聯(lián)網(wǎng)公司的員工們，這些公司的投資人、朋友們，熱衷于創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的觀察家們，互聯(lián)網(wǎng)各垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，都紛紛的自發(fā)加入了傳播洪流，因?yàn)檫@幾乎是等于是在給他們的細(xì)分領(lǐng)域、他們的公司、他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做廣告。事后有3家公司的CEO向我反饋，被報(bào)道后，他們很快就拿到了投資，有8家公司反饋他們那一小段時(shí)間被很多媒體爭相報(bào)道。我并沒有在微信群發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)，也沒有刻意的去傳播，只要內(nèi)容和架構(gòu)設(shè)計(jì)的好，自然大把人幫你傳播。不要一本正經(jīng)，要一本不正經(jīng)很久很久之前我寫的文章都是一本正經(jīng)，甚至有嚴(yán)格要求。但做了自媒體后，得以施展拳腳海闊天空，細(xì)數(shù)我的文章標(biāo)題《手游入門裝逼指南》《商務(wù)的自我修養(yǎng)》《手游把妹指南》《各種傻逼問題匯總》《手游神吐槽系列》等等，隨意而為，不受約束，海闊天空，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于正規(guī)文體。越娛樂越好，約不正經(jīng)越好，甚至是越粗俗越好，要知道，中國人的審丑能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于審美能力，微信自媒體本身就是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體形式存在的新媒體形式，千萬不要受到傳統(tǒng)媒體形式的約束。一切都不外乎人性。摘要和配圖是加分項(xiàng)如果是單篇文章，除了好的題目外，一個簡短有力概括性很強(qiáng)，同時(shí)又能勾起閱讀欲望的摘要就顯得很重要，摘要怎么寫？可截取一段文章內(nèi)文字，概括性的總結(jié)你這篇文章是寫什么的，也可以用反問引起人們的思考和點(diǎn)開閱讀的欲望，還可以用一段模棱兩可甚至是不知所云的話一起用戶的好奇心。配圖同樣如此，事實(shí)上，我寫文章很迅速，但配圖+起標(biāo)題+寫摘要的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過寫文章本身，一個好的配圖會讓用戶不自覺的點(diǎn)擊進(jìn)去，配圖要清晰無水印，并且具備很高的逼格，能和文章主旨發(fā)生關(guān)聯(lián)。排版要美觀大方有一些公眾號的頭部和底部以及排版很Low，但有一些就給人感覺簡潔大氣美觀，這對用戶是一種潛移默化的影響，實(shí)際上公眾號文章本身就是一種產(chǎn)品，排版就是你的UI視覺傳達(dá)，很重要。一般情況下，建議不要太花俏，字體顏色不要太鮮艷，文章字體顏色不要超過三種，最好是以淡色調(diào)為主。排版上要主次分明，結(jié)構(gòu)層次清晰?？梢越柚谌轿⑿排虐婀ぞ摺；旧希黄鸨呐笥讶ξ恼戮褪沁@么打造出來的，但若要問我寫一篇火爆文章的核心是什么，我想說是天賦，沒錯，就是天賦。寫作屬于創(chuàng)作，媒體就是傳播，微信自媒體是一門藝術(shù)，看的不僅僅是努力，更看天賦，如果有天賦，很容易就成了，如果沒天賦，后天怎么努力也白扯。但話又說回來，世界上沒有常勝將軍，不是誰都能一直笑，并且一直笑到最后。想要獲得媒體價(jià)值，就要長期不懈的堅(jiān)持，即使某篇文章只有幾百的閱讀也不要灰心，畢竟幾百個人也相當(dāng)于解放軍一個營了。而且前文已經(jīng)提到，一篇文章真正的價(jià)值，跟閱讀數(shù)并沒有本質(zhì)聯(lián)系。一篇游戲行業(yè)的干貨文章，雖然只有幾千的閱讀量，但是它對社會的幫助，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀數(shù)100000+的搞笑段子，不是么？延伸，如何衡量一個自媒體的價(jià)值A(chǔ)aaS，Articleasaservice文章即服務(wù)。自媒體現(xiàn)在很垂直，各行各業(yè)都有，但如何衡量這些自媒體的價(jià)值？對于toC領(lǐng)域的自媒體暫且略過。這里重點(diǎn)說toB自媒體，文章本身沒有價(jià)值，傳播之后就有價(jià)值。目前的主流媒體并不能覆蓋更加細(xì)分垂直