2023年上海電大市場營銷期末考試

上海電視大學2023至2023學年第一學期期末考試市場營銷學試題20231月注意事項：1、試卷分第Ⅰ卷和第Ⅱ卷，第Ⅰ卷（客觀題部分）在答題卡上答題，第Ⅱ卷（主觀題部分）在試題上答題。2、答卷前，考生務必把自己學生證號、試卷代號及座位號的阿拉伯數(shù)字分別用圓珠筆在答題卡上填寫清楚，并用2B鉛筆將與之相相應的信息點涂黑。3、答案必須填涂在答題卡上，寫在試卷上無效。每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題卡相應題目的答案涂黑，如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其它選項。4、考試結(jié)束后，將第Ⅰ卷、第Ⅱ卷和答題卡一并交回。第I卷（共40分）單項選擇題（每題1分，共20分）1、從市場營銷學的角度來理解，市場是指（）。A、買賣雙方進行商品互換的場合B、買賣雙方之間商品互換關(guān)系的總和C、以商品互換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式D、具有一定購買力的人群組成的集合2、工商公司的市場營銷工作最早的指導思想是（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念3、把公司現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場上進行銷售，這種戰(zhàn)略稱為()A、產(chǎn)品發(fā)展B、市場發(fā)展C、市場滲透D、多角化經(jīng)營4、軍工公司兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（）。A、市場滲透B、多角化C、產(chǎn)品發(fā)展D、市場發(fā)展5、下列哪一因素屬于宏觀環(huán)境因素（）。A、公眾B、中間商C、公司D、人口6、公司可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”和“市場機會矩陣圖”來分析和評價所經(jīng)營的業(yè)務，其中低機會和低威脅的業(yè)務屬于()。A、抱負業(yè)務B、成熟業(yè)務C、冒險業(yè)務D、困難業(yè)務7、產(chǎn)業(yè)市場的需求特點是()。A、無彈性B、富有彈性C、缺少彈性D、彈性無窮大8、小劉計劃購買一臺電腦，他對電腦產(chǎn)品的有關(guān)信息并不了解，對這類購買行為，公司可采用的營銷措施是()。A、幫助消費者了解產(chǎn)品性能及其相對重要性B、大幅度減少產(chǎn)品的價格C、保證一定的存貨水平D、贈品銷售9、一個公司若要辨認其競爭者，通常可從以下（）方面進行。A、產(chǎn)業(yè)和市場B、分銷渠道C、目行和戰(zhàn)略D、利潤10、以調(diào)查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為什么大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（）A、探測性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果性調(diào)研D、預測性調(diào)研11、最適于實力不強的小公司或出口公司在最初進入外國市場時采用的目的市場策略是()。A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、大量市場營銷12、用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。A、配套包裝B、附贈品包裝C、等級包裝D、再使用包裝13、在普通食鹽市場上，消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對公司營銷策略的反映都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）。A、同質(zhì)性市場B、異質(zhì)性市場C、消費者市場D、目的市場14、“云想衣裳花相容，您若想青春常駐，請購買**化妝品”。這句廣告詞是想喚起消費者對（）產(chǎn)品的重視。A、整體B、附加C、核心D、形式15、我們通常所說的一個公司有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的()A、寬度B、深度C、長度D、相關(guān)性16、生產(chǎn)廠家為了促使某些中間商樂意執(zhí)行某些市場營銷功能而給他們的一種折扣，稱為()A、數(shù)量折扣B、季節(jié)折扣C、鈔票折扣D、功能折扣17、某冶金公司采用了成本加成定價法，這其中“加成”的含義是指（）A、一定比率的利潤B、一定比率的價格C、固定比率的利潤D、固定比率的成本18、制造和分銷的各個環(huán)節(jié)都歸一方所有并受甚控制，這種營銷渠道叫，做（）A、公司式垂直渠道系統(tǒng)C、契約式垂直渠道系統(tǒng)B、管理式垂直渠道系統(tǒng)D、水平式渠道系統(tǒng)19、未經(jīng)授權(quán)的貿(mào)易商從原產(chǎn)地取得商品，并將商品直接銷售至該商品進口國的貿(mào)易活動稱為（）。A、平行進口B、反進口C、迂回進口D、直接進口20、如某公司的市場占有率為30%，其最大的三個競爭者的市場占有率分別為20％、12％、8%，則該公司的相對市場占有率是（）A、15%B、250%C、375%D、75%二、多項選擇題（每題2分，共20分）21、按照社會市場營銷觀念，公司制定市場營銷策略時，應兼顧()。A、公司內(nèi)部條件B、公司利潤C、消費者利益D、競爭者反映E、社會整體利益22、歐洲某牛肉排連鎖公司面對因懼怕“瘋牛病”而牛肉銷量不斷下降的威脅，可采用的對策有（）。A、促變B、減輕C、穩(wěn)定D、轉(zhuǎn)移E、重組23、下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點（）。A、產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負責產(chǎn)品的營銷組合策略B、行政管理簡樸C、產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時做出反映D、為培訓年輕經(jīng)理人員提供最佳機會E、公司的產(chǎn)品即使是不太重要的也不會被忽視24、從消費者心理角度看，消費者的購買行為重要受（）等方面因素的影響。A、需要和動機B、年齡和性格C、消費者的收入水平D、知覺E、信念和態(tài)度25、緊密跟隨策略的特點是（）。A、仿效B、合適地保持距離C、低調(diào)D、跟隨與創(chuàng)新并舉E、創(chuàng)新26、消費者市場細分的依據(jù)有（）。A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行為因素E、最終用戶27、一般來說，()的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢。A、高科技產(chǎn)品B、消費者偏好相對穩(wěn)定C、技術(shù)相對穩(wěn)定D、新潮產(chǎn)品E、科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化

28、競爭導向定價法涉及()。A、隨行就市定價法B、習慣定價法C、盈虧平衡定價法D、密封遞價法E、區(qū)分需求定價法29、評估各種也許的分銷渠道方案的標準是()。A、經(jīng)濟性標準B、控制限度C、適應性D、合作性E、暢通性30、市場營銷信息系統(tǒng)是由()構(gòu)成的。A、營銷調(diào)研系統(tǒng)B、營銷決策支持系統(tǒng)C、內(nèi)部報告系統(tǒng)D、營銷情報系統(tǒng)E、營銷網(wǎng)絡系統(tǒng)

上海電視大學2023至2023學年第一學期期末考試市場營銷學試題20231月注意事項：1、答卷前，考生務必把密封線內(nèi)的各項內(nèi)容〔學生證號、姓名、分校或工作站）填寫清楚，不得填出密封線外，同時把座位號填寫的試卷右上角座位號內(nèi)。2、用藍、黑圓珠筆或鋼筆把答案直接答在試卷上。第Ⅱ卷（共60分）一、名詞解釋（每題4分，共8分）市場營銷組合競爭者二、判斷題［每題1分，共10分。對的打（√）錯誤打（×)])()1、市場營銷觀念認為，從消費者的需要出發(fā)往往會導致公司的利潤減少。()2、由于外界環(huán)境和市場需求的變化性，實行多角化是每個公司的發(fā)展方向。()3、公司要取得成功，關(guān)鍵是要適應不斷變化的市場營銷環(huán)境。()4、消費者購買決策過程始于搜集信息。()5、市場挑戰(zhàn)者的策略核心是進攻。()6、競爭對手不具有的能力才是公司的市場競爭優(yōu)勢。()7、商標是公司的無形資產(chǎn)。()8、隨行就市定價法是異質(zhì)產(chǎn)品市場的慣用定價方法。()9、相對而言，消費品中的選購品和特殊品最宜于采用密集分銷。()10、特價包重要用于推動長期銷售。排序題（共5分）市場營銷戰(zhàn)略管理過程涉及以下幾個環(huán)節(jié)：(1）選擇目的市場；(2）制定市場營銷戰(zhàn)略；(3）控制市場營銷戰(zhàn)略；(4）分析市場機會；(5）實行市場營銷戰(zhàn)略。請按照對的的順序排列：()---()---()---()---()---()四、簡答題（每題7分，共21分）1、簡述消費者購買決策過程。2、簡述產(chǎn)品生命周期成長期的特點及營銷策略。3、公司常用的定價目的有哪些？

五、分析題(每題2分，共16分)美媛春常潤茶上市策劃華南地區(qū)屬于典型的亞熱帶季風氣候，年溫差小，有半年多連續(xù)高溫，極易導致廣東居民出現(xiàn)燥熱、便秘現(xiàn)象。再加上現(xiàn)代化都市生活節(jié)奏的加快，受工作壓力、應酬、不規(guī)律進食、城市污染等各種因素的影響，許多人遭受便秘、肥胖的困擾，因而產(chǎn)生了一個巨大的常潤茶消費市場。在補血市場久負盛名的美媛春品牌也決定進入這一市場。臨床調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，女性因自身生理因素，其便秘人群是男性的3倍以上。同時，潤腸通便產(chǎn)品基本上屬于習慣性消費，消費忠誠度非常高。消費者在對某一產(chǎn)品產(chǎn)生了認同感和良好的印象之后，會長期固定使用這一產(chǎn)品。而目前碧生源常潤茶依靠在華南市場的強勢高空投放、終端精耕細作的營銷策略，在潤腸通便、排毒養(yǎng)顏市場獨占鰲頭。面對強手如云的潤腸通便、排毒養(yǎng)顏市場，美媛春常潤茶該確立什么樣的競爭定位？一直以來，諸多的新產(chǎn)品上市往往都以和競爭對手拼個你死我活的姿態(tài)上場，然而無數(shù)事實證明：和競爭對手進行搏殺的“對抗博弈”乃極不明智之舉，美媛春認為，其競爭角色定位應當是一個與其它競品和諧共存的同盟軍，應當與競爭對手一起共同做大這個市場，而不是互相內(nèi)耗、擠垮競爭對手?？v觀整個常潤茶市場，雖然通過競爭對手們數(shù)年來的哺育，市場已經(jīng)頗具規(guī)模。但是從市場發(fā)展的角度來看，仍處在初級階段，由于整個常潤茶市場還沒有出現(xiàn)成熟市場應當存在的細分品牌的跡象。因此，新進品牌的成功之道就是細分市場，進行分眾營銷！調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：常潤茶的目的群體非常明確，重要消費者是女性，另一方面老年人群體。目前，常潤茶市場的主力品牌——碧生源常潤茶，它所采用的是一種大小通吃的全面進攻策略！然而，根據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性市場最大，美媛春何不就進入這一細分市場呢？通過項目小組的研究，認為作為中國知名的女性保健品品牌——美媛春適合進入女性細分市場！在產(chǎn)品的消費群體定位確立后，項目小組通過市場調(diào)查又發(fā)現(xiàn)，盡管女性消費者已經(jīng)接受了常潤茶并了解了它的功效，但是它的口味在女性消費群體里面并不是很受歡迎。由于一般的常潤茶是由中草藥組成，其口感苦澀。所以許多女性消費者其實都不喜歡常潤茶的口味，可是為了要通便排毒的問題而不得不喝。然而，女性消費者是感性的消費者，更注重感官的體驗！為此美媛春以常潤茶這一目前沒有被滿足的需求作為突破點，通過近一個月的無數(shù)次實驗，終于對原有的配方的改善成功，加入鮮橙提取物，推出了中國常潤茶市場第一個史無前例的水果味常潤茶——美媛春果味常潤茶！為迅速進入市場，采用了“高舉高打”的強勢整合傳播策略：整個傳播重心放在電視媒體，以影視廣告和專題片為主。用“水果味，更好喝的常潤茶”突出常潤茶的味道獨特。整個傳播的次重心放在報紙媒體，以硬文廣告和軟文廣告為主。此外，加強終端推廣，一上市就進行“1+1”優(yōu)惠促銷，不僅給經(jīng)銷商等渠道極大的信心和優(yōu)惠感，并且也極大的滿足了女性消費者精挑細選、講究實惠的消費心理，更加拉動女性消費者對美媛春果味常潤茶的嘗試和消費。此外還舉行美媛春“水果美人”PK大賽跟進活動。提高了美媛春品牌在消費者中的美譽度，使更多的女性消費者通過這次活動之后便深刻記住了美媛春果味常潤茶，讓更多的顧客在嘗試了美媛春果味常潤茶之后便喜歡上了這種果味的口感，成為忠實的顧客?！締栴}】（四個選項為單項選擇題，五個選項為多項選擇題）1、由案例可知，常潤茶的市場特性是()。A、在華南地區(qū)市場空間巨大B、女性消費群體空間大C、產(chǎn)品已逐漸成熟D、消費群體忠誠度較高E、競爭品牌已形成市場優(yōu)勢2、美媛春常潤茶進入市場之時，常潤茶市場處在產(chǎn)品生命周期的()A、導入期B、成長期C、成熟期D、衰退期3、美媛春常潤茶的目的市場選擇是()A、女性B、老年人C、男性D、青年女性4、為了使產(chǎn)品更好地滿足目的群體的需要，公司對產(chǎn)品進行了改善，從產(chǎn)品的整體概念看，公司改善的是()A、核心產(chǎn)品B、無形產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、附加產(chǎn)品5、為了使產(chǎn)品更快速進入市場，美媛春常潤茶