漲價(jià)風(fēng)潮中誰輸贏

漲價(jià)風(fēng)潮中誰輸贏？提價(jià)“路線圖”2007年11月深圳，《南方都市報(bào)》從1元/份提高到2元/份；2008年3月南京，《現(xiàn)代快報(bào)》《揚(yáng)子晚報(bào)》《金陵晚報(bào)》和《南京晨報(bào)》一起從0.5元/份調(diào)整為0.7元/份，訂閱價(jià)格也從180元/年提至252元/年，南京成為國內(nèi)首個(gè)報(bào)紙集體提價(jià)的地區(qū)，10月份從0.7/份元提為1元/份；2008年4月成都，《成都商報(bào)》將周四、周五厚報(bào)從0.5元/份調(diào)整為1元/份。7月1日，同城集體提價(jià),成都地區(qū)3種主要報(bào)紙的年訂價(jià)和零售價(jià)全面漲價(jià)?！冻啥忌虉?bào)》《華西都市報(bào)》均從0.5元/份調(diào)整為1元/份；《成都晚報(bào)》從0.5元/份調(diào)整為0.8元/份；2008年7月上海，4家主要都市類報(bào)紙《東方早報(bào)》《新民晚報(bào)》《新聞晨報(bào)》《新聞晚報(bào)》同時(shí)提高至1元/份；

2008年8月武漢，《楚天都市報(bào)》《楚天金報(bào)》《武漢晨報(bào)》與《武漢晚報(bào)》提高到1元/份；

2008年9月昆明，4家都市類報(bào)紙《春城晚報(bào)》《都市時(shí)報(bào)》《生活新報(bào)》《云南信息報(bào)》都從0.5元/份升至0.8元/份。2008年9月北京，5家報(bào)紙《北京晚報(bào)》《法制晚報(bào)》《北京晨報(bào)》《北京青年報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》統(tǒng)一調(diào)整價(jià)格?！侗本┣嗄陥?bào)》從每份1元/份調(diào)整至1.5元/份。其余四報(bào)零售價(jià)由0.5元/份上調(diào)至1元/份。2008年10月山東，10月7日起多家主要生活類報(bào)紙集體上調(diào)。濟(jì)南地區(qū)，《齊魯晚報(bào)》《濟(jì)南時(shí)報(bào)》《山東商報(bào)》由0.5元/份調(diào)至0.7元/份。……眾多雜志、周報(bào)也開始悄然提價(jià)

《財(cái)經(jīng)》雜志從2007年的10元提價(jià)到2008年的15元；《三聯(lián)生活周刊》從2007年的8元提到了2008年的10元；《財(cái)富時(shí)報(bào)》從以前的2元提高到現(xiàn)在的5元；《中國經(jīng)營報(bào)》從2元調(diào)為3元。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》也從2007年的2元提高到2008的3元；報(bào)紙?zhí)醿r(jià)有風(fēng)險(xiǎn)，表面上看是漲價(jià)，實(shí)際上是新一輪斗智斗勇斗底氣的競爭，在這場“洗牌”中，究竟誰輸贏？一、報(bào)紙?zhí)醿r(jià)風(fēng)潮緣由新聞紙大幅漲價(jià)所拉動(dòng)。二、新一輪的洗牌中，誰是受益者？誰該出局？三、提價(jià)實(shí)為重大戰(zhàn)略，攸關(guān)一張報(bào)紙的生死存亡。四、提價(jià)的幾點(diǎn)思考、啟示。五、報(bào)紙?zhí)醿r(jià)應(yīng)該考慮的問題（課堂討論）六、報(bào)社應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)格上漲的對(duì)策（課后思考）一、提價(jià)風(fēng)潮緣由：新聞紙大幅度漲價(jià)

國內(nèi)新聞紙價(jià)格2007年第三季度每噸4500至4600元，從2007年第四季度開始較大上漲，到了2008年七八月份新聞紙每噸已沖到5800元以上，有的地方已提到6200元。新聞紙漲價(jià)原因(1)．從產(chǎn)業(yè)鏈來看，“美廢”漲價(jià)是這次新聞紙漲價(jià)的主因。(2).其他成本也在大幅增加。排污標(biāo)準(zhǔn)的大幅提高、人工費(fèi)用、電價(jià)等均在漲。(3).短期的供求關(guān)系失衡進(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格上漲。奧運(yùn)期間需求增長。二、新一輪的洗牌中，誰是受益者？誰該出局？

1.強(qiáng)勢(shì)媒體面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的平靜心態(tài)。

2.弱者的尷尬與無奈。

3.強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。1.強(qiáng)勢(shì)媒體面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的平靜心態(tài)。以南方都市報(bào)、南方周未、廣州日?qǐng)?bào)為例。南方都市報(bào)：南都當(dāng)時(shí)的提價(jià)不是來自紙張漲價(jià)的外來壓力，而是為了強(qiáng)化區(qū)域競爭優(yōu)勢(shì)的內(nèi)在動(dòng)力。南方周末：

南周提價(jià)不是一時(shí)的勇氣而是十足的底氣。

《南方周末》零售價(jià)已由兩元提到3元，風(fēng)險(xiǎn)不大。它是周報(bào)，每月才12元、一年144元。廣州日?qǐng)?bào)：“我們不提價(jià)，因?yàn)樯习肽陱V告的上升勢(shì)頭大于紙張漲價(jià)的勢(shì)頭?！碧醿r(jià)要有底氣，不提價(jià)同樣日子過得滋潤也要靠底氣。二、新一輪的洗牌中，誰是受益者？誰該出局？

2.弱者的尷尬與無奈。相當(dāng)一部分報(bào)紙?zhí)幵谔嵋搽y、不提也難的“進(jìn)退”兩難的困惑中。透過提價(jià)，看到的是報(bào)業(yè)市場競爭的加劇。究竟誰會(huì)在這輪競爭中出局？二、新一輪的洗牌中，誰是受益者？誰該出局？

3.強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。目前廣告投放處在相對(duì)穩(wěn)定時(shí)期，加上新媒體對(duì)廣告的分割，因此完全想依賴廣告來實(shí)現(xiàn)利潤的增長難度非常大。

在新一輪的洗牌中，依照優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)則，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，競爭力太弱的報(bào)紙無論提價(jià)與否，都有可能出局?！皥?bào)紙有沒有必要這么厚？”不能倒退回版面薄、內(nèi)容少的年代。

不同時(shí)間不同價(jià)格?版面多的中心城市先提價(jià)?三、提價(jià)實(shí)為重大戰(zhàn)略，攸關(guān)一張報(bào)紙的生死存亡?！巴堑钠渌鼒?bào)紙不漲，我們就無法漲價(jià)。輕易漲價(jià)會(huì)丟失部分市場份額，影響發(fā)行量，進(jìn)而影響廣告量。往大里說，事關(guān)生死。絕不敢輕舉妄動(dòng)”。

——南京某報(bào)人有兩類報(bào)紙可以放心提價(jià)：一是靠紅頭文件發(fā)行的機(jī)關(guān)報(bào)。二是市場化程度很高，讀者的認(rèn)知度：從“可讀”到“必讀”的轉(zhuǎn)變。四、反思與啟示。漲價(jià)風(fēng)潮中曝露出報(bào)業(yè)經(jīng)營中的幾個(gè)問題：1.忙于應(yīng)付業(yè)外競爭，疏于報(bào)業(yè)內(nèi)部市場競爭秩序的建立；2.報(bào)紙同質(zhì)化突出，差異化經(jīng)營缺失；3.經(jīng)營單一，多元化經(jīng)營未走上軌道；4.倉促應(yīng)對(duì)危機(jī)，缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略思路。1.忙于應(yīng)對(duì)業(yè)外競爭，疏于內(nèi)部市場競爭秩序的建立。

這些年老考慮怎么與新媒體競爭，但傳統(tǒng)媒體本身如何建立良性的報(bào)業(yè)競爭秩序卻考慮不多。

報(bào)業(yè)內(nèi)部需要競爭才能發(fā)展，也需要共同營造良好的市場競爭環(huán)境，才能健康發(fā)展。2.報(bào)紙同質(zhì)化突出，差異化經(jīng)營缺失。

長遠(yuǎn)來看，提升報(bào)紙新聞產(chǎn)品的質(zhì)量，做到“物有所值”、甚至“物超所值”，才是競爭中獲勝的重要資本。案例：南方周末廉價(jià)銷售

擴(kuò)大發(fā)行吸引廣告客戶從廣告中獲得可觀收入報(bào)紙?jiān)偕a(chǎn)3.經(jīng)營單一，多元化經(jīng)營未走上軌道。

發(fā)揮報(bào)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，將報(bào)業(yè)的相關(guān)多元化經(jīng)營開展起來，才能防止因紙價(jià)和廣告波動(dòng)引發(fā)的危機(jī)。賠發(fā)行、賺廣告

4.倉促應(yīng)對(duì)危機(jī)，缺乏長遠(yuǎn)戰(zhàn)略思路。

不少報(bào)紙顯然缺乏足夠的思想準(zhǔn)備和辦高質(zhì)量報(bào)紙的積極措施，只是倉促應(yīng)對(duì)提價(jià)。提價(jià)只是一個(gè)方面，還有其他方面的經(jīng)營思路要解決。

討論作為某家報(bào)紙的負(fù)責(zé)人，新聞紙上漲促使報(bào)紙?zhí)醿r(jià)，那么提價(jià)前應(yīng)考慮哪些方面呢？五、報(bào)紙?zhí)醿r(jià)應(yīng)該考慮的問題

多大幅度的漲價(jià)能彌補(bǔ)報(bào)社成本上漲導(dǎo)致的損失。讀者的心理承受力。一個(gè)市場中的其他報(bào)紙是否也有提價(jià)意圖。報(bào)紙漲價(jià)的角色策略是報(bào)紙零售與征訂的漲價(jià)幅度應(yīng)該有所不同。1.多大幅度的漲價(jià)能彌補(bǔ)報(bào)社成本上漲導(dǎo)致的損失觀點(diǎn)一：報(bào)紙?zhí)醿r(jià)對(duì)于新聞紙漲價(jià)的應(yīng)對(duì)效果不佳。觀點(diǎn)二：合適的漲價(jià)幅度，能使報(bào)紙?zhí)蕹恍┯谠黾訌V告無益的“無效發(fā)行”。讀者的心理承受力

顧及人們的購買力參考國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行情況一個(gè)市場中的其他報(bào)紙是否也有提價(jià)意圖。

報(bào)紙獨(dú)自提價(jià)很難，既有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的憂慮，又有市場競爭的憂慮。從現(xiàn)在全國報(bào)紙漲價(jià)的局面來看，絕大部分都是同城報(bào)紙一起漲。報(bào)紙漲價(jià)的角色策略

不同報(bào)紙所