機(jī)頂盒營銷策略分析

什么是機(jī)頂盒？機(jī)頂盒營銷策略分析數(shù)字視頻變換盒（英語：SetTopBox，簡稱STB），通常稱作機(jī)頂盒或機(jī)上盒，是一個(gè)連接電視機(jī)與外部信號源的設(shè)備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡(luò)以及地面廣播。機(jī)頂盒接收的內(nèi)容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁、字幕等等。使用戶能在現(xiàn)有電視機(jī)上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

abs廣播衛(wèi)星電視機(jī)頂盒有線電視機(jī)頂盒網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒智能電視機(jī)頂盒電信IPTV機(jī)頂盒機(jī)頂盒功能分析（1）電子節(jié)目指南（EPG）。給用戶提供一個(gè)容易使用、界面友好、可以快速訪問想看節(jié)目的一種方式，用戶可以通過該功能看到一個(gè)或多個(gè)頻道甚至所有頻道上近期將播放的電視節(jié)目（2）高速數(shù)據(jù)廣播。能給用戶提供股市行情、票務(wù)信息、電子報(bào)紙、熱門網(wǎng)站等各種消息（3）軟件在線升級。軟件在線升級可看成是數(shù)據(jù)廣播的應(yīng)用之一。數(shù)據(jù)廣播服務(wù)器按DVB數(shù)據(jù)廣播標(biāo)準(zhǔn)將升級軟件廣播下來，機(jī)頂盒能識別該軟件的版本號，在版本不同時(shí)接收該軟件，并對保存在存儲器中的軟件進(jìn)行更新（4）因特網(wǎng)接入和電子郵件。數(shù)字機(jī)頂盒可通過內(nèi)置的電纜調(diào)制解調(diào)器方便地實(shí)現(xiàn)因特網(wǎng)接入功能。用戶可以通過機(jī)頂盒內(nèi)置的瀏覽器上網(wǎng)，發(fā)送電子郵件。同時(shí)機(jī)頂盒也可以提供各種接口與PC相連，用PC與因特網(wǎng)連接（5）有條件接收。有條件接收的核心是加擾和加密，數(shù)字機(jī)頂盒應(yīng)具有解擾和解密功能。機(jī)頂盒現(xiàn)狀分析2011年與2012年數(shù)位機(jī)頂盒需求預(yù)測（單位：百萬臺）機(jī)頂盒行業(yè)在“十二五”期間都將處于景氣周期，格蘭研究預(yù)計(jì)2015年年底我國將有85%的有線電視用戶轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶，2012～2015年4年間有線機(jī)頂盒的市場空間仍可達(dá)到約1.2億臺，每年平均約有3000萬臺的增量。衛(wèi)星機(jī)頂盒、高端機(jī)頂盒的快速發(fā)展將彌補(bǔ)有線機(jī)頂盒所帶來的增速放緩，并延長數(shù)字電視機(jī)頂盒景氣周期的時(shí)長

2012年的中國機(jī)頂盒市場繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，其中有線機(jī)頂盒依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒市場發(fā)展規(guī)模距離政府規(guī)劃仍有距離，地面機(jī)頂盒發(fā)展低于市場預(yù)期，IPTV機(jī)頂盒市場規(guī)模繼續(xù)增長，OTT機(jī)頂盒異軍突起。機(jī)頂盒芯片需求分析

有線機(jī)頂盒芯片市場上Hisilicon市場表現(xiàn)突出。調(diào)查顯示，有線機(jī)頂盒芯片主要供應(yīng)商有ST,Renesas、Fujitsu,BCM,Hisilicon等，以ST方案和Hisilicon方案為主高清機(jī)頂盒芯片市場從一家獨(dú)大轉(zhuǎn)為三足鼎立。有線高清交互機(jī)頂盒芯片主要供應(yīng)商有ST、BCM、Hisilicon、Renesas、Fujitsu等，以ST、Hisilicon、BCM為主。衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片以國產(chǎn)為主。2012年，直播衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片以國產(chǎn)為主，目前ABS-S衛(wèi)星信道解調(diào)芯片的廠商以杭州國芯、海爾集成、湖南國科、上海高清、泰合志恒5家為主。機(jī)頂盒設(shè)計(jì)機(jī)頂盒整機(jī)制造企業(yè)的機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)部門專業(yè)進(jìn)行機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)的廠商芯片廠商下屬的設(shè)計(jì)部門機(jī)頂盒整機(jī)制造企業(yè)的機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)部門機(jī)頂盒設(shè)計(jì)方案產(chǎn)品出口量需求分析圖1我國方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品占機(jī)頂盒出貨總量比例示意圖圖2著名的方案設(shè)計(jì)公司出貨市場份額示意圖有線電視和數(shù)字電視機(jī)頂盒需求分析圖32008年-2012年9月，我國有線電視用戶和數(shù)字電視用戶發(fā)展示意圖高清有線機(jī)頂盒需求分析圖82009年-2012年9月底，我國有線高清機(jī)頂盒發(fā)展情況示意圖格蘭研究調(diào)查顯示，截止到2012年9月底，我國有線高清機(jī)頂盒出貨量占到有線機(jī)頂盒市場保有量的8.76%，相比2011年年底增長了4.72個(gè)百分點(diǎn)。高清數(shù)字機(jī)頂盒需求分析圖122009-2015年有線高清數(shù)字機(jī)頂盒保有量發(fā)展預(yù)測示意圖衛(wèi)星與地面機(jī)頂盒“戶戶通”需求分析圖132012年全國直播衛(wèi)星“戶戶通”用戶數(shù)增長圖智能化和“云”成趨勢機(jī)頂盒最重要的技術(shù)趨勢就是智能化和“云”終端，創(chuàng)維、九洲、同洲、銀河、博尚、九聯(lián)、華為、浪潮、杭摩等機(jī)頂盒企業(yè)基本都在進(jìn)行相關(guān)研發(fā)工作，例如博尚公司著手“強(qiáng)終端”概念機(jī)頂盒的研發(fā)；浪潮公司亦推出“云終端”機(jī)頂盒并在濟(jì)南有應(yīng)用?！霸啤苯K端機(jī)頂盒的研發(fā)主要是順應(yīng)運(yùn)營商的云業(yè)務(wù)發(fā)展需要。目前全國多處廣電運(yùn)營商都在發(fā)展“云”電視業(yè)務(wù)，建立“云”系統(tǒng)，主流高清交互機(jī)頂盒企業(yè)也相應(yīng)推出“云”終端機(jī)頂盒以承載業(yè)務(wù)云：游戲、教育等等。IPTV需求分析隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)在全國范圍的全面鋪開，電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)都加大了對電視用戶的爭奪力度，意味著IPTV業(yè)務(wù)開始進(jìn)入加速發(fā)展時(shí)期。到2012年6月底，我國IPTV用戶已經(jīng)超過了1600萬戶。格蘭研究預(yù)計(jì)到2012年底，我國IPTV的用戶數(shù)將會超過2000萬戶，達(dá)到新增機(jī)頂盒市場的20%左右，市場呈現(xiàn)持續(xù)增長的態(tài)勢。目前IPTV終端設(shè)備市場競爭的主要參與者是中興、UT、華為等廠家，傳統(tǒng)機(jī)頂盒廠商出貨量相對較小。中國電信發(fā)布2012年IPTV終端設(shè)備采購公告，采購486.4萬臺IPTV機(jī)頂盒，包括7.4萬臺智能IPTV機(jī)頂盒、125萬臺高清IPTV機(jī)頂盒以及354萬臺標(biāo)清IPTV機(jī)頂盒，其中智能IPTV機(jī)頂盒的集采尚屬首次。繼中國電信進(jìn)行IPTV終端招標(biāo)采購后，中國聯(lián)通也于國慶節(jié)前開始進(jìn)行IPTV終端招標(biāo)集采。根據(jù)中國聯(lián)通9月26日公布的招標(biāo)需求，本次集采的機(jī)頂盒總量為133.6萬臺，分為兩個(gè)標(biāo)段，其中標(biāo)清機(jī)頂盒數(shù)量為67.7萬臺，高清機(jī)頂盒數(shù)量為65.9萬臺。加上此前中國電信486.4萬臺的集采數(shù)量，兩家運(yùn)營商今年下半年公開的IPTV終端招標(biāo)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了620萬臺。OTT機(jī)頂盒需求分析2012年，OTT相關(guān)概念及產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。從終端實(shí)現(xiàn)方式來說，OTT目前有兩種實(shí)現(xiàn)方式，“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+電視一體機(jī)”或“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+OTT機(jī)頂盒”。就“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+OTT機(jī)頂盒”而言，又分為多種模式，第一種是正規(guī)牌照商推廣的OTT模式，如百視通推廣的“小紅”；第二種模式是借正規(guī)牌照商名義推廣的OTT模式，此類模式的主導(dǎo)者通常是主流的視頻網(wǎng)站，在OTT推廣中猶抱琵琶半遮面，如樂視網(wǎng)推廣的“超清機(jī)和智能機(jī)”；第三種模式是民間OTT模式，此類模式一般采取“終端+網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容”捆綁，終端廠商市場主導(dǎo)權(quán)最大，如高清播放機(jī)廠家億格瑞推出的“蜂鳥”；第四種模式是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商推廣的OTT模式，電信運(yùn)營商已經(jīng)在OTT布局上先行一步，廣電運(yùn)營商亦摩拳擦掌，進(jìn)入運(yùn)營模式摸索階段。圖為“網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容+OTT機(jī)頂盒”的四種模式機(jī)頂盒營銷策略分析——創(chuàng)新及增值數(shù)字一體機(jī)的出現(xiàn)。雖然目前數(shù)字電視市場的主流依然是機(jī)頂盒，但是未來數(shù)字市場給一體機(jī)預(yù)留了一個(gè)很大的市場空間，這是相對于當(dāng)前機(jī)頂盒市場不開放性來說的IPTV及視頻網(wǎng)站機(jī)頂盒的出現(xiàn)。對于電信來說，IPTV業(yè)務(wù)是電信進(jìn)入廣電業(yè)務(wù)中的一個(gè)成功案例，電信借三網(wǎng)融合之機(jī)使廣電賦予了IPTV業(yè)務(wù)的合法地位改變外觀。真蘋果機(jī)頂盒，這款機(jī)頂盒是日前通過網(wǎng)上流傳出來的。該款機(jī)頂盒與傳統(tǒng)機(jī)頂盒大相徑庭的是,這款機(jī)頂盒或小巧至可潛伏在電視背后,或形如花瓶盆景可裝飾于客廳,甚至還有蘋果狀的，所以被戲稱為“真蘋果機(jī)頂盒”。碧維視首款安卓機(jī)頂盒BeTVU5微軟搭載window8的x-box中興通訊全球首發(fā)高清雙向網(wǎng)關(guān)型DVB機(jī)頂盒聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視終端機(jī)頂盒正式亮相聯(lián)想智能機(jī)頂盒可視頻聊天機(jī)頂盒第五元素H300樂視網(wǎng)雙核機(jī)頂盒C1小米網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒海信機(jī)頂盒Pulse蘋果機(jī)頂盒谷歌3D云智能機(jī)頂盒

谷歌將于今年第三季度推出GoogleTV機(jī)頂盒的升級版本GoogleTV2.0設(shè)備，這款機(jī)頂盒采用的是英特爾(Intel)CE4100處理器，并搭配了羅技（Logitech）先前用在上一款GoogleTVRevue的無線鍵盤，同時(shí)新版GoogleTV還可以連接AndroidMarket。報(bào)道稱，羅技將會在今年8月底到9月初推出GoogleTV2.0設(shè)備，只是不知道新一代的GoogleTV機(jī)頂盒售價(jià)是不是也僅有99美元。另據(jù)了解，此前蘋果推出了新一代的AppleTV機(jī)頂盒，其售價(jià)也由原來的230美元降低到了99美元。蘋果AppleTV已經(jīng)于2010年9月底在零售商店正式出售。vs