搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷主要內(nèi)容搜索引擎概述1搜索引擎營(yíng)銷概述2搜索引擎優(yōu)化3常用術(shù)語(yǔ)43搜索引擎概述第一部分：你知道什么是搜索引擎嗎？搜索引擎的工作原理是什么？2.1搜索引擎概述問(wèn)題你使用過(guò)哪些搜索引擎？這些常見搜索引擎有什么不同？常用的搜索引擎神馬是搜索引擎？1搜索引擎–SearchEngine?一個(gè)網(wǎng)站?一個(gè)（提供檢索服務(wù)的）網(wǎng)站?一個(gè)（為用戶提供檢索服務(wù)的，供用戶查詢信息的）網(wǎng)站?一個(gè)（為用戶提供檢索服務(wù)的，供用戶查詢信息的，其背后充滿了運(yùn)算與代碼的復(fù)雜的且不需要你去了解的）網(wǎng)站根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。2.1.1搜素引擎的定義中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展情況搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段階段時(shí)間發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)11994-1997將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎將網(wǎng)站登錄到搜索引擎，并通過(guò)META標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)獲得比較靠前的排名21998-2000技術(shù)型搜索引擎崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略適應(yīng)搜索引擎檢索網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)、增加網(wǎng)站被高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、提高網(wǎng)站總體質(zhì)量等32001-2002搜索引擎營(yíng)銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變一是付費(fèi)即有被登錄資格;二是購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告。42003年后從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷方式基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容廣告定位的網(wǎng)絡(luò)廣告，按效果付費(fèi)2.1.2搜索引擎的選擇排名前五大的搜索引擎是：Google、Yahoo、百度、MSN和Naver。排名搜索引擎所占市場(chǎng)比例主流市場(chǎng)1Google60%美國(guó)和歐洲2Yahoo14%美國(guó)、日本、臺(tái)灣3Baidu5.4%中國(guó)4MSN3.6%美國(guó)5Naver3.3%韓國(guó)2.1.2搜索引擎的選擇多語(yǔ)言的全球貿(mào)易：Google中文搜索引擎市場(chǎng)：百度，市場(chǎng)份額超過(guò)70%日語(yǔ)搜索市場(chǎng)：日本雅虎占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額繁體中文領(lǐng)域：雅虎奇摩的市場(chǎng)份額也超過(guò)50%韓語(yǔ)市場(chǎng)：Naver是韓國(guó)最大的搜索引擎，市場(chǎng)占有率77%2.1.3搜素引擎的分類（1）全文索引：Google、百度?B?G?B?Y?S?S搜素引擎的原理蜘蛛?。。∩耨R是搜索引擎？1人類意識(shí)型搜索引擎的工作原理人類意識(shí)型搜索引擎派出名為Spider的小程序造訪你的網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)頁(yè)的重要性、安全性、穩(wěn)定性和代表性、新穎性、權(quán)威性和原創(chuàng)度、深度、廣度等因素自動(dòng)自動(dòng)讀取URL服務(wù)器的URL相關(guān)列表，按深度優(yōu)先搜索方式或廣度優(yōu)先搜索方式抓取URL所指向的頁(yè)面，對(duì)抓取的網(wǎng)頁(yè)用唯一的id文檔管理文件壓縮存儲(chǔ)于文件服務(wù)器鏈接壓縮存儲(chǔ)于URL服務(wù)器切詞機(jī)器人負(fù)責(zé)切詞索引機(jī)器人負(fù)責(zé)歸檔被搜索啦！查詢機(jī)器人將用戶輸入的信息進(jìn)行切詞處理，檢索出所有包含檢索詞的記錄，通過(guò)計(jì)算網(wǎng)頁(yè)權(quán)重和級(jí)別對(duì)查詢記錄進(jìn)行排序和綜合運(yùn)算，這樣用戶就可以看到最新的網(wǎng)頁(yè)信息了。搜索結(jié)果呈現(xiàn)給用戶2.1.3搜素引擎的分類（2）目錄索引資料：1999年1月25日搜狐首頁(yè)123還是265？/question/19632965用戶點(diǎn)評(píng)：對(duì)我來(lái)說(shuō)，Hao123是病毒，木馬，流氓軟件，篡改主頁(yè)的代名詞，對(duì)其沒(méi)有一絲好感，我歷史上每次電腦出現(xiàn)hao123主頁(yè)，都是因?yàn)橹辛肆髅ボ浖虿《?。至?65，本人聽都沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站在中國(guó)的推廣，不耍流氓是不行的。這個(gè)不是百度和谷歌的問(wèn)題，而主要是導(dǎo)航站和導(dǎo)航站的問(wèn)題。hao123也確實(shí)很善用百度的資源，但不單單是流量入口，許多分類頁(yè)面里都有涉及百度的產(chǎn)品線，流量+產(chǎn)品+長(zhǎng)期以來(lái)的口碑。谷歌被排出中國(guó)，谷歌高層應(yīng)該也不太重視導(dǎo)航網(wǎng)站這種產(chǎn)品。DMOZ網(wǎng)站是一個(gè)著名的開放式分類目錄（OpenDirectoryProject），之所以稱為開放式分類目錄，是因?yàn)镈MOZ不同于一般分類目錄網(wǎng)站利用內(nèi)部工作人員進(jìn)行編輯的模式，而是由來(lái)自世界各地的志愿者共同維護(hù)與建設(shè)的最大的全球目錄社區(qū)。神馬是搜索引擎？1分類目錄型搜索引擎的工作原理人類意識(shí)型由人工進(jìn)行篩選和分類如果沒(méi)有你要的分類或者沒(méi)有廣大用戶青睞的分類怎么辦？“皇上，你還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”沒(méi)錯(cuò)！向給皇上進(jìn)諫一般地提交意見去吧！2.1.3搜素引擎的分類2012年9月11日搜狐首頁(yè)（3）二者融合2.1.3搜素引擎的分類通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個(gè)搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時(shí)利用若干個(gè)）搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)檢索操作，是對(duì)分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制。（4）元搜索（多搜索引擎）：好多倒閉或被收購(gòu)23搜索引擎營(yíng)銷概述第二部分：什么是搜索引擎營(yíng)銷？搜索引擎營(yíng)銷有哪些方式？搜素引擎營(yíng)銷搜素引擎營(yíng)銷“果汁不買匯源，喝酒不喝國(guó)窖，上網(wǎng)不上SOHU”搜素引擎營(yíng)銷這些廣告渠道無(wú)法將商家的產(chǎn)品信息傳遞給那些對(duì)這些媒體渠道不感興趣的消費(fèi)者2.2.1搜索引擎營(yíng)銷的概念搜索引擎營(yíng)銷（SearchEngineMarketing，SEM），是指企業(yè)或個(gè)人根據(jù)潛在用戶使用搜索引擎的可能方式，將企業(yè)的營(yíng)銷信息盡可能傳遞給目標(biāo)客戶。用戶搜索時(shí)所使用的關(guān)鍵詞說(shuō)明用戶對(duì)該關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品或問(wèn)題的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本原因。2.2.2搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次收錄層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度點(diǎn)擊層:提高用戶點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化層:獲得顧客排名層:搜索結(jié)果排名位置有利2.2.2搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次google自然檢索結(jié)果用戶關(guān)注程度第1位-100%第2位-100%第3位-100%第4位-85%第5位-60%第6位-50%第7位-50%第8位-30%第9位-30%第10位-20%2.2.2搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次google關(guān)鍵詞廣告用戶關(guān)注程度關(guān)鍵詞廣告第1位-50%關(guān)鍵詞廣告第2位-40%關(guān)鍵詞廣告第3位-30%關(guān)鍵詞廣告第4位-20%關(guān)鍵詞廣告第5位-10%關(guān)鍵詞廣告第6位-10%關(guān)鍵詞廣告第7位-10%關(guān)鍵詞廣告第8位-10%2.2.2搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次Google搜索結(jié)果金三角網(wǎng)頁(yè)瀏覽注意力"F現(xiàn)象"用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽視線呈"F"型（即網(wǎng)頁(yè)瀏覽注意力"F現(xiàn)象"）傾向于在網(wǎng)頁(yè)頂部閱讀長(zhǎng)句，隨著網(wǎng)頁(yè)越往下閱讀興趣降低每個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容開頭應(yīng)該包含重要信息2.3.2搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次2.2.3搜索引擎營(yíng)銷的主要方式搜索引擎營(yíng)銷PQ

搜索引擎的登錄搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名（1）搜索引擎營(yíng)銷的登錄搜索引擎營(yíng)銷的登錄：使搜索引擎盡快的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站（1）搜索引擎營(yíng)銷的登錄當(dāng)網(wǎng)站有重大改變時(shí)，應(yīng)重新提交（1）搜索引擎營(yíng)銷的登錄理論上，只提交網(wǎng)站的首頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)蜘蛛也會(huì)爬行到其他頁(yè)面；但最好是把網(wǎng)站的一些重要的、有特色的網(wǎng)頁(yè)都注冊(cè)并提交給搜索引擎。（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（searchengineoptimization,SEO），是指針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。（3）競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。客戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、雅虎、Google。（3）競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：

(1)按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對(duì)較低；(2)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；(3)競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；(4)搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌補(bǔ)這種劣勢(shì)；(5)企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；(6)企業(yè)可以對(duì)用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（3）競(jìng)價(jià)排名百度搜索推廣百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣百度搜索推廣的費(fèi)用（4）關(guān)鍵詞廣告Google的AdWords廣告關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CPC（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。

（4）關(guān)鍵詞廣告2.4.2關(guān)鍵詞廣告GoogleAdwords

關(guān)鍵字廣告◆與百度的競(jìng)價(jià)排名廣告類似，GoogleAdwords都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告模式(CPC)，即展示不收費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才需要支付廣告費(fèi)用。Google

關(guān)鍵詞明顯地標(biāo)注有“贊助商鏈接”字樣。

左三右八。/googleskills-id=4.htmGoogleadwords關(guān)鍵詞廣告除了每次點(diǎn)擊價(jià)格之外，還要考慮廣告著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率等綜合因素。51搜索引擎優(yōu)化第三部分：搜索引擎優(yōu)化的含義？搜索引擎優(yōu)化的要素？2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義搜索引擎優(yōu)化（SEO），是指針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。目的：提高排名實(shí)質(zhì)：做強(qiáng)網(wǎng)站2.3.1搜索引擎優(yōu)化的含義美國(guó)企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷投入趨勢(shì)SEO投入2010年21億美金2013年39億美金SEM投入2010年139億美金2013年195億美金神馬是搜索引擎營(yíng)銷（SEM）？3搜索引擎營(yíng)銷與搜索引擎優(yōu)化有神馬不同！搜索引擎優(yōu)化不是營(yíng)銷的全部！神馬是搜索引擎營(yíng)銷（SEM）？3搜索引擎營(yíng)銷與搜索引擎優(yōu)化有神馬不同！但搜索引擎優(yōu)化又是不可或缺的！1）SEO創(chuàng)建可訪問(wèn)和有用的Web站點(diǎn)

2）SEO對(duì)于商業(yè)站點(diǎn)至關(guān)重要3）SEO是Web使用方式演進(jìn)的一部分4）SEO可以幫助改進(jìn)業(yè)務(wù)流程，提高客戶轉(zhuǎn)化率一個(gè)簡(jiǎn)單的例子？舉個(gè)例子來(lái)談?wù)凷EO和SEM算是對(duì)SEO流程、手段的初步介紹……代表了：你潛意識(shí)層：代表了你的網(wǎng)站代表了：妹子！你女朋友潛意識(shí)層：代表了搜索引擎我勒個(gè)去！美女?。恳粋€(gè)簡(jiǎn)單的例子?你看上了一位姑娘。旁敲側(cè)擊地打聽到了她是中文系的才女，名叫：王富貴你為她輾轉(zhuǎn)反側(cè)，夜不能寐。但她不認(rèn)識(shí)你。于是，你通過(guò)她的同桌李老三給她送了一封情書！你（網(wǎng)站）1妹子（搜索引擎）向搜索引擎提交你的網(wǎng)站阿漆！成敗在此一舉！！一個(gè)簡(jiǎn)單的例子?你（網(wǎng)站）女朋友（搜索引擎）沒(méi)成想，一篇探討構(gòu)建和諧社會(huì)主義的情書居然打動(dòng)了王富貴的芳心！你成功了。她成了你的女朋友！2搜索引擎收錄了你的網(wǎng)站并且對(duì)你示好于是，你們進(jìn)入甜蜜的戀愛期……女朋友：你的就是我的，我的還是我的你：Ｔ_Ｔ（坑爹?。。┮粋€(gè)簡(jiǎn)單的例子?你（網(wǎng)站）女朋友（搜索引擎）戀愛是傷神的。你再也不能和伙計(jì)一起通宵打魔獸。也不能肆意抽煙喝酒了。女朋友動(dòng)不動(dòng)不高興，還不告訴你原因。你只有不斷的猜測(cè)原因，改進(jìn)哄她的方法，她才會(huì)再次對(duì)你微笑。3搜索引擎排名震蕩，調(diào)整SEO策略或許呢，給她些銀子讓她買喜歡的衣服和鞋子，她就會(huì)高興的！4加入GoogleAdwords或百度鳳巢或GoogleAdsense參與關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)嘗試SEM一個(gè)簡(jiǎn)單的例子?你（網(wǎng)站）女朋友（搜索引擎）但銀子解決不了根本性的問(wèn)題！她還會(huì)動(dòng)不動(dòng)生氣！5要確保關(guān)鍵詞排名的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)給她講些新鮮事，引發(fā)她的好奇心，她會(huì)瞪著那雙明亮的大眼睛期待滴比如：張柏芝和謝霆鋒的婚姻問(wèn)題6網(wǎng)站要注重原創(chuàng)，搜索引擎，尤其是百度喜歡原創(chuàng)沒(méi)事呢，還得多帶她出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，旅旅游。先去一趟：鐵嶺！7配合線上，網(wǎng)站要做線下活動(dòng)積攢人氣一個(gè)簡(jiǎn)單的例子?你（網(wǎng)站）女朋友（搜索引擎）帶她去見見你的家人，爸爸媽媽，七大姑八大姨神馬的，讓她融入你的家庭，更了解你。8網(wǎng)站要做好內(nèi)鏈，不論是欄目間。還是內(nèi)容間介紹自己的哥們給她認(rèn)識(shí)。讓她知道你在哥們心中的地位，和有這么多信任你的哥們！9網(wǎng)站要做好外鏈，不論是友情鏈接還得等等多說(shuō)甜言蜜語(yǔ)，把這些情話寫下來(lái)送給她。要發(fā)自肺腑滴10做好網(wǎng)站關(guān)鍵詞?。∫粋€(gè)簡(jiǎn)單的例子?你（網(wǎng)站）女朋友（搜索引擎）光憑長(zhǎng)得帥是不行的。一定要有真本事。就算會(huì)DOTA也算是一技之長(zhǎng)啊。11網(wǎng)站頁(yè)面美觀，內(nèi)容優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)中一般只能搞定一個(gè)女朋友，但SEO可以同時(shí)搞定幾個(gè)，厲害的高手更是見一個(gè)愛一個(gè)，愛一個(gè)從一個(gè)友情提示：劈腿有風(fēng)險(xiǎn)，小三不安全若要真這樣，后果自己看著辦如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？網(wǎng)站的用戶行為如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？搜索引擎是重要營(yíng)銷渠道如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)2.3.2網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱2.3.3域名主機(jī)與SEO（1）被信任的域名.edu、.gov（還有哪些？）（2）域名的有效期越長(zhǎng)，信任度越高（3）盡量使用獨(dú)立IP地址（4）選擇可靠性強(qiáng)的主機(jī)

2.3.4關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵詞策略是成功優(yōu)化的先決條件關(guān)鍵詞策略的制定與實(shí)施2.3.4關(guān)鍵詞策略（1）全面廣泛的關(guān)鍵詞研究如果你是用戶，會(huì)用什么關(guān)鍵詞搜索問(wèn)周圍的親戚、朋友等，他們會(huì)用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索去看同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽放了哪些關(guān)鍵詞搜索引擎本身提供的信息關(guān)鍵詞研究工具關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–GoogleAdWords關(guān)鍵字工具/select/KeywordToolExternal關(guān)鍵詞工具–Google搜索解析/insights/search/關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具–百度指數(shù)關(guān)鍵詞工具（2）選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度小--各個(gè)搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的某個(gè)關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁(yè)數(shù)--在競(jìng)價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢搜索次數(shù)多--關(guān)鍵詞工具（百度指數(shù)）（3）頁(yè)面優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題(PageTitle)導(dǎo)航頁(yè)面內(nèi)容頁(yè)面主標(biāo)題(H1tag)頁(yè)面描述標(biāo)簽(MetaDescription)圖片（alt標(biāo)簽）內(nèi)部鏈接頁(yè)面副標(biāo)題(H2-H6tags)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題關(guān)鍵詞在PageTitle中的體現(xiàn)與位置對(duì)排名有重要影響網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題影響關(guān)鍵詞排名影響點(diǎn)擊率網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧百度52字網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題PageTitle優(yōu)化技巧頁(yè)面內(nèi)容高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素頁(yè)面內(nèi)容頁(yè)面內(nèi)容每個(gè)頁(yè)面應(yīng)包含一段250字左右的文字描述關(guān)鍵詞密度在5%左右為最佳頁(yè)面內(nèi)容頁(yè)面內(nèi)容大量的、原創(chuàng)的（半原創(chuàng)）、有價(jià)值的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)化H1標(biāo)簽每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)部署一個(gè)H1標(biāo)簽并包含此頁(yè)的主要關(guān)鍵詞Hn標(biāo)簽Meta標(biāo)簽Meta

Description的正確撰寫將有利于提高點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽影響點(diǎn)擊率Meta標(biāo)簽Meta優(yōu)化技巧URL的優(yōu)化URL可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。URL的優(yōu)化2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接物理結(jié)構(gòu)小型網(wǎng)站：扁平式，/pageA.html/pageB.html/pageC.html大型網(wǎng)站：樹型機(jī)構(gòu)/cat1/pageA.html/cat1/pageB.html/cat2/pageC.html也就是所有網(wǎng)頁(yè)都存在網(wǎng)站根目錄下根目錄下分成多個(gè)頻道，或者叫類別，目錄等，然后在每一個(gè)頻道下面再放上屬于這個(gè)頻道的網(wǎng)頁(yè)。2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接邏輯結(jié)構(gòu)首頁(yè)鏈接向所有的頻道主頁(yè)首頁(yè)一般不直接鏈接內(nèi)容頁(yè)，除非幾個(gè)特殊的網(wǎng)頁(yè)所有頻道首頁(yè)都連向其他頻道首頁(yè)

頻道首頁(yè)連向?qū)儆诒绢l道的內(nèi)容頁(yè)

頻道首頁(yè)都連回網(wǎng)站首頁(yè)

所有內(nèi)容頁(yè)都連向網(wǎng)站首頁(yè)

所有內(nèi)容頁(yè)都連向自己的上一級(jí)頻道首頁(yè)2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接Sitemap可方便管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁(yè)。最簡(jiǎn)單的Sitemap形式，就是XML文件，在其中列出網(wǎng)站中的網(wǎng)址以及關(guān)于每個(gè)網(wǎng)址的其他元數(shù)據(jù)（上次更新的時(shí)間、更改的頻率以及相對(duì)于網(wǎng)站上其他網(wǎng)址的重要程度為何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取網(wǎng)站。2.3.6外部鏈接外部鏈接的質(zhì)量、數(shù)量和錨文本對(duì)網(wǎng)站排名起到重要作用人類意識(shí)型外部SEO謹(jǐn)記一點(diǎn)：對(duì)于SEO的外部而言，可以偏執(zhí)地理解為反向鏈接即需要N多的高質(zhì)量的站點(diǎn)來(lái)鏈接你的網(wǎng)站。接下來(lái)問(wèn)題就簡(jiǎn)單了。如何增加【高質(zhì)量】的外部【反向鏈接】?jī)?nèi)容鏈接目錄博客論壇廣告購(gòu)買軟件怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–內(nèi)容這里所說(shuō)的內(nèi)容不是網(wǎng)上隨便都能瞄來(lái)的無(wú)價(jià)值的內(nèi)容。有質(zhì)量，有價(jià)值，有賣點(diǎn)，有熱度……1.原創(chuàng)：與網(wǎng)站相關(guān)，與主題相關(guān)的真實(shí)原創(chuàng)，且具有傳唱性和價(jià)值。如：《我來(lái)教你如何針對(duì)百度做SEO》，內(nèi)容是站長(zhǎng)本人苦心經(jīng)營(yíng)，嘔心瀝血完成的一篇針對(duì)百度做SEO的文章。那么會(huì)有人來(lái)轉(zhuǎn)走的，如果他有良心，會(huì)轉(zhuǎn)時(shí)加一個(gè)信息來(lái)源于…2.翻譯：如果不能原創(chuàng)。那么就要懂得去國(guó)外站點(diǎn)K。國(guó)人，不是都對(duì)英文滾瓜爛熟的，要善于運(yùn)用自己的知識(shí)。怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–鏈接這里的鏈接主要指交換的。但凡做站，都會(huì)交換鏈接?？此乒?，其實(shí)貓膩重重……1、網(wǎng)站要有相關(guān)性2、位置的等價(jià)3、交換原則等價(jià)4、Iframe/Nofollow5、鏈接文字的要素?fù)Q鏈接跟買菜是一樣的，要懂得討價(jià)還價(jià)，同時(shí)也要找臺(tái)階就下6、導(dǎo)出鏈接的數(shù)量7、形式文字or圖片orFlash怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–目錄這里的目錄主要指類似于hao123這樣的。Hao123是要錢的。265可不要。國(guó)內(nèi)其他導(dǎo)航類網(wǎng)站也有不要的，別放過(guò)。但一眼看上去就很山寨和垃圾的就算了。記得把站點(diǎn)加入DMOZ.org別被英文唬住了。其實(shí)一點(diǎn)也不難。找到ChineseSimplified，然后…你懂的注意要放到正確的目錄下哦怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–博客這里的博客主要指的就是博客，不是微博，也不是輕博客。雖然在微博的沖擊下，博客已經(jīng)日落西山。但他仍舊是SEO不能不上的一個(gè)手段。站點(diǎn)的博客是用來(lái)做反向鏈接的，沒(méi)幾個(gè)站點(diǎn)能夠通過(guò)博客帶來(lái)超高的流量1、選擇合適的博客平臺(tái)。比如就新浪吧。2、設(shè)置好自己博客的相關(guān)資料。可相關(guān)，可無(wú)關(guān)。3、剩下的就是一個(gè)軟文的過(guò)程了。怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–論壇這里的論壇主要指的就是論壇。論壇永遠(yuǎn)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)落寞的市場(chǎng)。就算臉書和推特能夠進(jìn)入國(guó)內(nèi)蠶食掉所有網(wǎng)民。但滅不掉天涯，打不了貓撲。1、選擇合適的論壇平臺(tái)。2、設(shè)置好自己博客的相關(guān)資料。在論壇別指望通過(guò)帖子帶鏈接，很少。把簽名搞定！3、剩下的就是一個(gè)交流/軟文/混臉熟的過(guò)程。怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–廣告這里的廣告主要指的是文字鏈接廣告。不是大屏Flash或超炫JS。如網(wǎng)易全是文字鏈接的廣告。與前面一樣，投放平臺(tái)、鏈接文字、鏈接頁(yè)面都要敲定。在這里還要考慮一個(gè)錢的問(wèn)題。想投網(wǎng)易，能否消費(fèi)的起。怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–購(gòu)買這里的購(gòu)買主要指的是購(gòu)買文字鏈接廣告?？赡芨鷱V告有一定的共通。但我們買不起網(wǎng)易/新浪/搜狐的文字鏈，可以到鏈接平臺(tái)或阿里媽媽上買小站的文字鏈。這些站雖然沒(méi)有大站那么牛，但他們更精準(zhǔn)。如果你是一個(gè)銷售HTC的B2C，一個(gè)PR5的安卓主題日IP500小博客或論壇上的一個(gè)鏈接，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在新浪數(shù)碼頻道上打廣告。怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型外部SEO–軟件這里的軟件主要指的是垃圾鏈接群發(fā)軟件。不少軟件都會(huì)實(shí)現(xiàn)這樣的功能。一鍵鏈接群發(fā)至上千個(gè)論壇等等。對(duì)于這些不是不可取，而是要細(xì)心分辨。首先看看這些軟件的成功案例站點(diǎn)，然后通過(guò)搜索引擎來(lái)看看這些站點(diǎn)的表現(xiàn)再定。怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型內(nèi)部SEO–域名SEO無(wú)處不在，網(wǎng)站尚未成型，Ta就開始了……域名–相當(dāng)于你的名字，相當(dāng)于你的家庭住址。SEO指導(dǎo)下的域名選擇要重視：?域名本身的價(jià)值與意義。?域名注冊(cè)前的檢查，是否被注冊(cè)過(guò)/鏈接/懲罰?域名別太長(zhǎng)，整個(gè)媽媽說(shuō)就算你注冊(cè)的域名再長(zhǎng)百度都能搜索出來(lái)?選擇.com，別用.cn，更別用.info怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型內(nèi)部SEO–域名SEO無(wú)處不在，網(wǎng)站尚未成型，Ta就開始了……域名–相當(dāng)于你的名字，相當(dāng)于你的家庭住址。SEO指導(dǎo)下的域名選擇要重視：?域名本身的價(jià)值與意義。?域名注冊(cè)前的檢查，是否被注冊(cè)過(guò)/鏈接/懲罰?域名別太長(zhǎng)，整個(gè)媽媽說(shuō)就算你注冊(cè)的域名再長(zhǎng)百度都能搜索出來(lái)?選擇.com，別用.cn，更別用.info怎么學(xué)？怎么用？４人類意識(shí)型內(nèi)部SEO–主機(jī)這里的主機(jī)主要指虛擬，不是獨(dú)立服務(wù)器主機(jī)–相當(dāng)于你的家。?通過(guò)對(duì)主機(jī)IDC提供商的檢索，來(lái)看看口碑?通過(guò)對(duì)服務(wù)器IP的查詢，來(lái)檢測(cè)統(tǒng)一服務(wù)器同IP都有哪些其他站點(diǎn)?國(guó)內(nèi)還是國(guó)外…自己看嘍?價(jià)格109常用術(shù)語(yǔ)第四部分：搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營(yíng)銷的常用術(shù)語(yǔ)常用術(shù)語(yǔ)◆關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)：Web

站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上排序所依據(jù)的詞?！絷P(guān)鍵詞密度：關(guān)于特定搜索請(qǐng)求的項(xiàng)在網(wǎng)頁(yè)上所有項(xiàng)中的比率?！翩溄訄?chǎng)：指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用?！綦p向鏈接：對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有超鏈接，同時(shí)對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)也有原始網(wǎng)頁(yè)的超鏈接?！魞?nèi)部鏈接：本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接。◆排名：頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的SERP

中列出的位置。SEO的目標(biāo)是提高Web

頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。◆搜索引擎結(jié)果頁(yè)面：SERP，為特定搜索顯示的列表或結(jié)果?！衾夹g(shù)：Spam，一種欺詐性的SEO

手段，主要通過(guò)利用排名算法中的漏洞來(lái)影響目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。◆爬行器：爬行器在Web上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為“蜘蛛”。常用術(shù)語(yǔ)◆黑帽SEO：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎?！舭酌盨EO：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好的提供服務(wù)并吸引爬行器?！羯澈行?yīng)：對(duì)新網(wǎng)站或者違反搜索引擎規(guī)則的網(wǎng)站制定的一個(gè)審核區(qū)域?！鬚ageRank：PR值，Google中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)?！艟W(wǎng)站被K：通過(guò)搜索引擎指令site：域名，查詢無(wú)記錄既被K。常用術(shù)語(yǔ)百度底層營(yíng)銷如何使用百度底層營(yíng)銷1.人工搜索

多電腦多IP2.軟件刷

流量精靈3.網(wǎng)絡(luò)推廣

論壇推廣、軟文推廣……大家能做什么？4.網(wǎng)站廣告

制作一個(gè)吸引人，讓人有點(diǎn)擊欲望的廣告，廣告地址設(shè)置成我們要刷的關(guān)鍵詞地址：/s?=數(shù)碼站外輔助優(yōu)化1.通過(guò)豐富的社會(huì)化媒體（如：百度、新浪、貼吧、百科）發(fā)貼子、回復(fù)、發(fā)微博眾多方式，將意向客戶引流到公司網(wǎng)站或活動(dòng)頁(yè)面。增加網(wǎng)站的權(quán)重和網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)，提升公司品牌知名度。2.通過(guò)國(guó)內(nèi)幾家大型的供銷（B2C）平臺(tái)注冊(cè)、發(fā)布公司產(chǎn)品信息，擴(kuò)大訂單成交量。（天貓、阿里巴巴）a.數(shù)碼平臺(tái)網(wǎng)站開店或發(fā)帖b.網(wǎng)站、各大論壇簽名發(fā)帖留言c.交換同行業(yè)及周邊網(wǎng)站友情鏈接d.微博QQ簽名、寫日志等。e.提供文檔分享，百科名片。g.提供產(chǎn)品技術(shù)視頻h.在線問(wèn)答大家能做什么？站外優(yōu)化詳解03-2a.數(shù)碼平臺(tái)站點(diǎn)開店天貓旗艦店阿里巴巴批發(fā)03-3例：Admin5/thread-9992171-1-1.htmlAdmin5的優(yōu)勢(shì)在于1.百度對(duì)于其文章收錄非?？臁?.會(huì)員可以發(fā)布帶文字的錨文本鏈接3.百度權(quán)重8，PR=6權(quán)重非常高站外優(yōu)化詳解a.網(wǎng)站、論壇、貼吧發(fā)帖留言站外優(yōu)化詳解與高權(quán)重的網(wǎng)站交換友情鏈接有助于提升自己官網(wǎng)的權(quán)重。c.交換同行業(yè)及周邊網(wǎng)站友情鏈接d.開通官方微博e.寫日志等（百度空間、博客、QQ空間）百度經(jīng)驗(yàn)站外優(yōu)化詳解03-8g.提供文檔分享,百科名片h.提供產(chǎn)品/技術(shù)視頻視頻作為比較直接感觀的呈現(xiàn)，更能有效的解決用戶所提出的問(wèn)題，很多用戶尋找問(wèn)題解決方法時(shí)除了文字解說(shuō)外更喜歡看視頻教程。競(jìng)價(jià)排名SEO優(yōu)缺點(diǎn)分析【百度競(jìng)價(jià)排名的優(yōu)點(diǎn)分析】一、見效快此效果顯而易見，繳費(fèi)之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁(yè)，排名可以通過(guò)出價(jià)來(lái)自由控制，不用漫長(zhǎng)的等待時(shí)間。二、范圍廣無(wú)關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺(tái)任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無(wú)數(shù)量限制，當(dāng)然價(jià)格也是不菲的。三、無(wú)限制關(guān)鍵詞無(wú)論難易程度，不論是多熱門，競(jìng)爭(zhēng)多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進(jìn)入前面任何一位排名。四、好實(shí)施百度競(jìng)價(jià)排名不需要任何的專業(yè)知識(shí)，如果能對(duì)關(guān)鍵字及其原理有一定的了解，就能更好地利用競(jìng)價(jià)排名。一、高昂的價(jià)格尤其是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月消費(fèi)上萬(wàn)，做多久就得不斷地花費(fèi)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈關(guān)鍵詞價(jià)格會(huì)逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，都有一個(gè)低價(jià)，其價(jià)格依然不菲。無(wú)論做多久價(jià)格不會(huì)有絲毫的折扣。二、繁瑣的管理為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?lái)，我們需要每天都查看價(jià)格并進(jìn)行調(diào)整，設(shè)置最優(yōu)的價(jià)格來(lái)競(jìng)價(jià)。企業(yè)公司往往需要專人進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評(píng)估效果，資金花費(fèi)計(jì)算。三、各大搜索引擎的獨(dú)立性在其中一個(gè)搜索引擎那里做了競(jìng)價(jià)排名之后，其他搜索引擎不會(huì)出現(xiàn)，你想要在更過(guò)的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競(jìng)價(jià)，從而花費(fèi)更多的廣告費(fèi)。四、排名波動(dòng)大一旦你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出的價(jià)格比你的高，就會(huì)跑在你前面，很容易被擠出競(jìng)價(jià)排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會(huì)消失。五、惡意點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)排行最受爭(zhēng)議的地方，不可避免的，你廣告會(huì)被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊，除此之外大量的廣告公司是通過(guò)行業(yè)中百度競(jìng)價(jià)的廣告位來(lái)找到你，這些點(diǎn)擊不會(huì)給你帶來(lái)任何效益，而且你無(wú)法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺(tái)流量統(tǒng)計(jì)中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計(jì)中的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量的比值反映出來(lái)?！景俣雀?jìng)價(jià)排名的缺點(diǎn)分析】一、價(jià)格低廉一個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費(fèi)用不過(guò)競(jìng)價(jià)排行數(shù)月的費(fèi)用，有的甚至更低。相比競(jìng)價(jià)排行非常廉價(jià)。二、管理簡(jiǎn)單企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無(wú)需專人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時(shí)通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整即可。三、效果廣泛網(wǎng)站優(yōu)化最大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對(duì)其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會(huì)相應(yīng)上升。無(wú)形之中產(chǎn)生大量的有效流量。四、排名的穩(wěn)定強(qiáng)只要您的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時(shí)的維護(hù)，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過(guò)數(shù)年也能保持。五、無(wú)須擔(dān)心惡意點(diǎn)擊因?yàn)榫W(wǎng)站優(yōu)化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，無(wú)論別人怎樣點(diǎn)擊也不會(huì)對(duì)你產(chǎn)生一分錢的廣告費(fèi)。六、企業(yè)實(shí)力的展示網(wǎng)站優(yōu)化做的自然排名是企業(yè)實(shí)力的象征，現(xiàn)在大