掃碼即鏈接：線下將淪為電商體驗店

掃碼即鏈接：線下將淪為電商體驗店

鑒于PC時代的經(jīng)驗，移動互聯(lián)網(wǎng)在不到5年的時間，壓縮式快進了PC時代15年歷史，不過，移動互聯(lián)網(wǎng)迄今未能形成PC時代的那種強而有力的“入口”。移動互聯(lián)網(wǎng)，是個失控的時代。關于“入口”，有幾大流派：應用商店、超級應用(瀏覽器、微信)、搜索引擎、智能終端(小米、蘋果)。諸多入口，其實大家都在不遺余力地搶占。百度，不僅做應用商店，也有手機百度、百度地圖這樣的超級應用，本身也是搜索引擎，并且也投資了智能終端；阿里，除了應用商店、手機淘寶、UC瀏覽器、之外，也在做天貓魔盒、魅族手機這樣的硬件；當然，騰訊也是如此。家大業(yè)大者，大都是普遍培養(yǎng)，重點選拔，只要一個機會成了，便有了未來，只有創(chuàng)業(yè)公司，才會畢其心血于一役的賭。跳出互聯(lián)網(wǎng)的思維慣性，我們更認為，二維碼、條形碼，將會成為新的入口——也就是我們標題所說的，“掃碼即鏈接”。闡述，“掃碼即鏈接”，我們先讀一段話：“媒介即信息，媒介即人體延伸”。馬歇爾·麥克盧漢的經(jīng)典著作《理解媒介》，總會給我們不同的視角。抽象的說，互聯(lián)網(wǎng)是信息承載的媒介，也是我們?nèi)祟惖墓餐竽X，真正的入口，在于信息如何輸入——如同人的五感，視、聽、手、等——也就是說，此類延伸形式的產(chǎn)品，才是真正入口。換句話說，智能手機——屏幕是入口，如同手與寫字的延伸，攝像頭也是入口，如同我們眼睛所見?！皰叽a即鏈接”，建立兩個前提下：1、攝像頭是信息輸入，一個重要方式，大多數(shù)圖片并非標準化的，但當下的圖片搜索技術還在起步階段。2、二維碼、條形碼，是標準化的信息承載方式。明白，攝像機即人類眼睛的延伸，是重要入口后，也就自然理解，現(xiàn)在任何一個高頻APP，都會增加一個條碼、二維碼掃碼功能了——手機淘寶、手機百度、微信，甚至是小米手機都有掃碼功能鍵——這是個必不可少的功能，也是未來。二維碼，入口之戰(zhàn)，或許還將與各大超級應用之間，高頻之爭一樣——誰在APP打開率高，用戶眾，便有機會成為最終的勝者。不過，大的市場或許如此，在具體的譬如商品掃碼一塊，通用的高頻應用，并沒有太大勝算。我的意思是，打個簡單比喻，掃碼入口之戰(zhàn)，微信無法抗衡手機淘寶，至少在商品掃碼上。為什么，我會看好，手機淘寶將會贏得，二維碼入口之戰(zhàn)？答案很簡單，淘寶擁有全球最大的商品條碼庫，數(shù)億級別的商品條碼，是任何競爭對手都難以逾越的競爭門檻。好的，接下來的問題是，商品條碼庫真的那么重要么？當然重要。條碼、二維碼說到底是鏈接，掃碼后信息與后臺商品條碼庫的匹配，倘若后臺沒有商品條碼庫，用戶掃碼也就沒有了意義。商品條碼庫的重要性，其實是顯而易見的，知道為何阿里巴巴去年要投資中信21世紀么？很重要一個原因在于，核心的資產(chǎn)實際上就是為生產(chǎn)企業(yè)、藥品行業(yè)及消費者提供電子監(jiān)管類信息服務，說得簡單點，中信21世紀擁有中國最大的醫(yī)藥商品條碼庫。在此之前，阿里巴巴通過淘寶與天貓，建立了全球最大的商品目錄，也就收獲了全球最大的商品條碼庫，收購中信21世紀，意味著阿里在商品條碼數(shù)量級又一次飛躍?？梢哉f，條碼、二維碼入口的競賽，分兩端：前端是用戶數(shù)與使用頻率的競賽，后端是條碼庫的競賽。就商品掃碼而言，阿里的競爭優(yōu)勢很是明顯。二維碼、條碼對于電商而言，意味著什么？這意味著，線下與線上邊界的模糊，電商掌握了對決傳統(tǒng)零售的主動權。阿里集團最近披露的一次數(shù)據(jù)是這樣的：“2月16日當天，條碼庫掃碼量就驟增2.6倍，年貨當中熱銷的酒、保健食品等類目的掃碼量更是翻了至少3倍。消費者除了掃碼找同類商品‘貨比三家’、搶購折扣更大的商品和之外；還可以通過‘防偽碼’、藥監(jiān)碼等高科技的手段來識別商品真?zhèn)?，對商品進行有效溯源”。概括起來，掃碼對于電商意味著：1、消費者線下體驗商品，掃碼比價，線上下單，流量從單純的網(wǎng)絡購買、廣告的形式，實質(zhì)性地拓展到傳統(tǒng)零售店