報(bào)告稱“有態(tài)度”已成網(wǎng)易微博形象特征

報(bào)告稱“有態(tài)度”已成網(wǎng)易微博形象特征

7月4日消息，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)日前展開的“網(wǎng)易微博媒體價(jià)值”研究顯示，網(wǎng)易微博“有態(tài)度”的品牌定位，對(duì)吸引用戶和留住用戶起到了極大的影響作用。網(wǎng)易微博堅(jiān)持“有態(tài)度”的理念，不但吸引了大量同道用戶，更是聚集了一批公共知識(shí)分子，良性循環(huán)之下，其風(fēng)格得到更大的鞏固和更廣的宣傳。報(bào)告還稱，網(wǎng)易微博作為目前微博市場(chǎng)中最獨(dú)樹一幟的成員，以其獨(dú)特的風(fēng)格、全方位的產(chǎn)品陣線塑造了色彩鮮明的形象。打造自己的風(fēng)格，對(duì)品牌進(jìn)行差異化建設(shè)，使其在這個(gè)微博品牌爆發(fā)的時(shí)代里提高了辨識(shí)度，擁有了自己的忠實(shí)用戶。以下為研究報(bào)告全文：微博正式進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)民視野不過一年多時(shí)間，但其發(fā)展迅猛，用戶數(shù)從2009年的3千萬迅速攀升，現(xiàn)已突破2億，呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。隨著微博競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四方割據(jù)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已然形成，差異化品牌形象和運(yùn)作模式成為各家微博產(chǎn)品成功的關(guān)鍵，誰先搶占先機(jī)，誰將主導(dǎo)市場(chǎng)！2011年6月新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)易展開“網(wǎng)易微博媒體價(jià)值”研究合作，對(duì)其提出：做“有態(tài)度”的微博這一定位進(jìn)行了深入研究?！坝袘B(tài)度”吸引用戶本次調(diào)查對(duì)用戶開通網(wǎng)易微博的原因進(jìn)行了研究，其中，很大部分用戶是被網(wǎng)易微博的“態(tài)度”所吸引。網(wǎng)易的定位是“有態(tài)度的網(wǎng)站”，網(wǎng)易的各頻道/產(chǎn)品也是嚴(yán)格按照這個(gè)思想來進(jìn)行建設(shè)的，同樣，網(wǎng)易微博也帶有門戶網(wǎng)站的濃烈色彩——有態(tài)度、大量實(shí)事問題的反映、信息品質(zhì)高，網(wǎng)易有態(tài)度的門戶的訴求對(duì)用戶選擇網(wǎng)易微博起到了極大的影響作用?！坝袘B(tài)度“留住用戶在用戶最常使用網(wǎng)易微博的原因調(diào)查中，網(wǎng)易微博“有態(tài)度，關(guān)心公共事件”、“風(fēng)格受用戶喜愛“、“有很多公共知識(shí)分子”依次名列前三。名人/明星、名氣并不是網(wǎng)易微博的賣點(diǎn)，用戶更看重網(wǎng)易微博的態(tài)度和權(quán)威性。網(wǎng)易的風(fēng)格受到用戶的極大推崇，這不僅是用戶開通網(wǎng)易微博的重要驅(qū)動(dòng)因素，更是維系用戶的重要手段。品牌形象的塑造和推廣，可以吸引到用戶，而真正留住慕名而來的用戶的最有效方法，就是言行一致，從始至終貫徹所宣傳的理念。網(wǎng)易微博就是堅(jiān)持“有態(tài)度”的理念，不但吸引了大量同道用戶，更是聚集了一批公共知識(shí)分子，良性循環(huán)之下，其風(fēng)格得到更大的鞏固和更廣的宣傳。網(wǎng)易微博“有態(tài)度”、“平等”、“熱門話題多”與用戶開通以及經(jīng)常使用網(wǎng)易微博的原因相對(duì)應(yīng)，“有態(tài)度、關(guān)心公共事件/話題”不但是吸引用戶的重要原因，在長(zhǎng)期的品牌建設(shè)中也已經(jīng)成為網(wǎng)易微博的形象特征。網(wǎng)易微博成為生活重要組成部分調(diào)查顯示，網(wǎng)易微博用戶的粘性較大，超過40%的用戶每天都會(huì)使用微博，其中，47%的用戶每天對(duì)網(wǎng)易微博的使用時(shí)長(zhǎng)在10分鐘-1小時(shí)之間。網(wǎng)易微博已成為用戶生活不可或缺的一部分?！癷達(dá)人”新的意見領(lǐng)袖網(wǎng)易微博對(duì)于品牌或產(chǎn)品的營(yíng)銷已經(jīng)產(chǎn)生足夠的影響力。作為網(wǎng)易微博的意見領(lǐng)袖，“i達(dá)人”在微博上樹立了權(quán)威可信的形象，對(duì)用戶的消費(fèi)行為有一定影響力。21.4%的用戶表示自己的消費(fèi)行為會(huì)受到“i達(dá)人”的影響，40.2%的用戶表示在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)會(huì)參考“i達(dá)人”的信息?！癷達(dá)人”是網(wǎng)易微博上經(jīng)過身份認(rèn)證的、在特定領(lǐng)域有著專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人。“i達(dá)人”的設(shè)置不但方便用戶在微博使用的過程中，有針對(duì)性的關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域影響力較大、身份真實(shí)、具有領(lǐng)域內(nèi)專家級(jí)別的微博用戶，也是網(wǎng)易微博的意見領(lǐng)袖。調(diào)查結(jié)果顯示，用戶對(duì)“i達(dá)人”認(rèn)