“景艾”品牌發(fā)展戰(zhàn)略方案

“景艾”品牌發(fā)展戰(zhàn)略方案張仲景醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)青銅騎士（華中機(jī)構(gòu)）內(nèi)容摘要1：景艾的釋義；2：艾草的功能與開(kāi)發(fā)；3：推廣平臺(tái)的依托。景艾的釋義艾：艾蒿（爾雅、本草綱目），白蒿[神農(nóng)本草經(jīng)（部分）、本草綱目（部分）l，冰臺(tái)（爾雅），醫(yī)草（名醫(yī)別錄），甜艾（本草求原），灸草（埤雅），海艾、白艾、蘄艾（本草綱目），阿及艾（江蘇南部種子植物手冊(cè)），家艾、艾葉、陳艾（中藥俗稱(chēng)），大葉艾、祁艾（河北），大艾、艾絨、艾蓬（江蘇、江西、上海），五月艾（福建、廣東、四川），黃草（臺(tái)灣），野艾（湖北、湖南、廣東、四川），白陳艾、家陳艾（四川），紅艾、火艾（云南），“恰爾古斯一蘇伊加”、“荽哈”（蒙語(yǔ)名），“黑陰威”（瑤族土名）[1]

“景艾”取自于醫(yī)圣張仲景的最后一個(gè)字“景”，《說(shuō)文解字》：“景，光也。從日京聲?！薄熬啊弊謴摹熬比×x，又有“大、高大”義（《說(shuō)文》：“京，人所為絕高丘也?！保?。如《詩(shī)經(jīng)?小雅?小明》：“神之聽(tīng)之，介爾景福。”古代皇帝詔書(shū)所謂“承天景命”也是這個(gè)意思。所以“景艾”乃是圣人祝福之艾！艾草的功能與開(kāi)發(fā)藥用食用作用景艾的功能景艾的藥用艾草性味苦、辛、溫，入脾、肝、腎?！侗静菥V目》記載：艾以葉入藥，性溫、味苦、無(wú)毒、純陽(yáng)之性、通十二經(jīng)、具回陽(yáng)、理氣血、逐濕寒、止血安胎等功效，亦常用于針灸。故又被稱(chēng)為“醫(yī)草”，臺(tái)灣正流行的“藥草浴”，大多就是選用艾草。關(guān)于艾葉的性能，《本草》載：“艾葉能灸百病?！薄侗静輳男隆氛f(shuō)：“艾葉苦辛，生溫，熟熱，純陽(yáng)之性，能回垂絕之陽(yáng)，通十二經(jīng)，走三陰，理氣血，逐寒濕，暖子宮……以之灸火，能透諸經(jīng)而除百病?！闭f(shuō)明用艾葉作施灸材料，有通經(jīng)活絡(luò)，祛除陰寒，消腫散結(jié)，回陽(yáng)救逆等作用。現(xiàn)代藥理發(fā)現(xiàn)，艾葉揮發(fā)油含量多，1.8-桉葉素（占50%以上），其它有α-側(cè)柏酮、倍半萜烯醇及其酯。風(fēng)干葉含礦物質(zhì)10.13%，脂肪2.59%，蛋白質(zhì)25.85%，以及維生素A、B1、B2、C等。灸用艾葉，一般以越陳越好，故有“七年之病，求三年之艾”（《孟子》）的說(shuō)法景艾的藥用給我們的機(jī)會(huì)1：做區(qū)域最大的艾草品牌——“景艾”；2：做全國(guó)性專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售艾草健康保健品的大公司；3：聯(lián)合當(dāng)?shù)胤N植、制造、研發(fā)、醫(yī)藥機(jī)構(gòu)，共同促進(jìn)“景艾”的品牌發(fā)展；4：以“景艾”的品牌，拉動(dòng)集聚區(qū)的社會(huì)效應(yīng)和品牌力。首先我們需要統(tǒng)一品牌，借助當(dāng)?shù)亟】祬f(xié)會(huì)、艾草行業(yè)協(xié)會(huì)的資源進(jìn)行品牌的發(fā)力整合；我們需要注冊(cè)一家1000萬(wàn)元的艾草保健產(chǎn)品的公司，獲得國(guó)際IS體系認(rèn)證、國(guó)家地理標(biāo)識(shí)、國(guó)家QS質(zhì)量體系認(rèn)證、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌認(rèn)證的產(chǎn)品；我們需要借力產(chǎn)業(yè)整合的推售，從源頭抓起，做活每一個(gè)品牌環(huán)節(jié)；一旦品牌發(fā)力，銷(xiāo)售的產(chǎn)品信息將極大地促進(jìn)張仲景醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的軟實(shí)力推廣，達(dá)到全國(guó)知名。景艾的食用艾草也是一種很好的食物，在中國(guó)南方傳統(tǒng)食品中，有一種糍粑就是用艾草作為主要原料做成的。即用清明前后鮮嫩的艾草和糯米粉按一比二的比例和在一起，包上花生、芝麻及白糖等餡料（部分地區(qū)會(huì)加上綠豆蓉），再將之蒸熟即可。在廣東東江流域，當(dāng)?shù)厝嗽诙竞痛杭静烧r嫩的艾草葉子和芽，作蔬菜食用。在淮河流域的蒿子粑粑。閩臺(tái)地區(qū)的青團(tuán)。全國(guó)普及的艾草茶”、“艾葉湯”、“艾葉粥”、艾蒿饃饅、艾蒿糍粑糕、艾蒿肉丸等食譜等。每逢立春時(shí)分贛州客家人有采集艾草做成艾米果的習(xí)俗。艾米果的形狀與餃子有點(diǎn)像，但體積更大內(nèi)有餡，美味可中可當(dāng)主食。景艾的食用給我們的機(jī)會(huì)1：做南陽(yáng)第一家“景艾”食尚館，繼而進(jìn)軍全國(guó)連鎖市場(chǎng)；2：打造全國(guó)首屆“艾草美食文化節(jié)”；3：以“景艾”的品牌，拉動(dòng)集聚區(qū)的社會(huì)效應(yīng)和品牌力。作為地域化的美食結(jié)構(gòu)，河南的“豫菜”在全國(guó)并不出名，尋求地方菜色的差異化已經(jīng)成為全國(guó)餐飲業(yè)的共同追求，“景艾”食尚館為南陽(yáng)的旅游食客而開(kāi)，為南陽(yáng)本地尋求美食差異化的商務(wù)人士而開(kāi)。在全國(guó)近年來(lái)轟轟烈烈開(kāi)展的各種地方節(jié)日以來(lái)，美食節(jié)成為了人民大眾交口相談、津津樂(lè)道的首選，如：安徽的淮南豆腐節(jié)、合肥的龍蝦美食節(jié)都已經(jīng)成為了一個(gè)地方的標(biāo)志性符號(hào)，南陽(yáng)“艾草美食文化節(jié)”的打造，不僅僅是對(duì)美食文化的宣傳，更是對(duì)集聚區(qū)旗下的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的最有力的宣傳和品牌造勢(shì)。景艾的作用染料可以做天然植物染料使用。艾草染色還具有功能性作用。印泥印泥的主要原料是朱砂、朱鏢、艾絨、蓖麻油、麝香、冰片等調(diào)和而成。艾絨必須預(yù)先備制。取陳艾葉經(jīng)過(guò)反復(fù)曬杵，篩選干凈，除去雜質(zhì)，令軟細(xì)如綿，既成為艾絨，方可使用。而艾絨又有兩種，以上法炮制者為粗艾絨，一斤可得六、七兩，適用于一般灸法。如再精細(xì)加工，經(jīng)過(guò)數(shù)十日曬，篩揀數(shù)十次者，一斤只得二、三兩，變?yōu)橥咙S色者，為細(xì)艾絨，可用于直接灸法，也是作印泥的原料，用于直接灸法，物美價(jià)廉，可以選購(gòu)。細(xì)艾絨用放大鏡一看，好像一堆小毛毛蟲(chóng)，干干凈凈，沒(méi)有一點(diǎn)雜質(zhì)。日本有傳承幾百年的名牌艾絨商家，如東京“釜屋會(huì)社”，釜屋牌艾絨有三百多年歷史了。還有“三惠貿(mào)易會(huì)社”等等，他們的貨源多來(lái)自中國(guó)湖南艾醫(yī)，釜屋一家一年產(chǎn)艾絨就達(dá)十余噸之多。景艾的作用給我們的機(jī)會(huì)1：跨界經(jīng)營(yíng)，做延伸性產(chǎn)業(yè)——天然顏料；2：聯(lián)合涇縣宣紙制造機(jī)構(gòu)，捆綁式做藝術(shù)牌；3：以“景艾”的品牌，拉動(dòng)集聚區(qū)的社會(huì)效應(yīng)和品牌力。對(duì)于當(dāng)下的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，健康消費(fèi)已經(jīng)是主流追求，顏料！可以是環(huán)保最好、最安全，當(dāng)下的產(chǎn)品：裝飾家環(huán)保漆、飛箭環(huán)保漆都打著環(huán)保的旗號(hào)招搖過(guò)市，本公司應(yīng)抓住機(jī)遇，做活產(chǎn)業(yè)的延伸產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌和效益的并存！涇縣宣紙?jiān)催h(yuǎn)流長(zhǎng)，舉世矚目的2008年奧運(yùn)會(huì)就開(kāi)篇表演宣紙的工藝，作為印泥來(lái)說(shuō)，原料的環(huán)保是目前亟待解決的問(wèn)題，聯(lián)合出品是這個(gè)跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)。挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存?。。】缃绠a(chǎn)品推動(dòng)大品牌效應(yīng)?。?！推廣平臺(tái)的依托“景艾”的品牌有了，基本的規(guī)劃思路有了！我們需要一個(gè)場(chǎng)所：健康大講堂、艾草食尚館、艾草的展示體驗(yàn)、產(chǎn)品的展示、名醫(yī)坐堂會(huì)所、看病抓藥的綜合性場(chǎng)地。健康大講堂健康大講堂區(qū)域艾草產(chǎn)品及中醫(yī)藥展示區(qū)

投影儀等待區(qū)坐堂區(qū)藥房區(qū)藥房區(qū)藥房區(qū)建議集聚區(qū)大院里設(shè)置一尊醫(yī)圣張仲景圣像，從醫(yī)圣祠請(qǐng)，以增加健康、重視、幸福、和諧、人文的調(diào)性?！熬鞍碑a(chǎn)品體驗(yàn)中心南陽(yáng)市艾草中心“艾草”食尚館艾草食尚館【品牌中心微信平臺(tái)】康城健康大講堂講堂介紹會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目講堂流通建立“康城健康大講堂”微信公眾平臺(tái)；平臺(tái)內(nèi)容包括：講堂介紹、會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目、講堂流通；定期的發(fā)布活動(dòng)信息以及活動(dòng)后續(xù)的炒作報(bào)道，在線(xiàn)舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)，活躍微信平臺(tái)。推廣的媒體依托【品牌中心網(wǎng)站交流平臺(tái)】建議成立“景艾”產(chǎn)業(yè)官方網(wǎng)站，建立網(wǎng)站交流平臺(tái)，發(fā)布項(xiàng)目信息和銷(xiāo)售招商加盟消息。推廣的媒體依托景艾【“景艾”品牌中心電視媒體推廣】每?jī)蓚€(gè)星期在康城集聚區(qū)展廳錄制舉辦一次中藥名家訪(fǎng)談的節(jié)目，在南陽(yáng)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出，主要介紹艾草的文化和養(yǎng)生的知識(shí)。推廣的媒體依托推廣的媒體依托【“景艾”食尚館品牌中心電視媒體推廣】