宜昌奧龍全新Q7上市活動(dòng)

偉大·不止

——全新奧迪Q7宜昌上市品鑒會(huì)

目錄Contents產(chǎn)品分析客戶分析活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)流程1.產(chǎn)品分析全新奧迪Q7使命和意義產(chǎn)品刷新產(chǎn)品重塑形象譜系領(lǐng)軍Q系鞏固地位品牌提振品牌提升尊貴自2006年進(jìn)入中國市場(chǎng)后的首次換代，將以全新產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)新一輪生命周期作為奧迪”Q系”的首款產(chǎn)品同時(shí)也是旗艦產(chǎn)品，肩負(fù)為奧迪SUV提拉形象、驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、貢獻(xiàn)利潤的重要意義奧迪旗艦產(chǎn)品之一肩負(fù)提升品牌尊貴度和提振奧迪品牌的重要使命全新奧迪Q7產(chǎn)品變化點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)01.全新quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)Greatquattro02.全新設(shè)計(jì)理念GreatDesign03.全新平臺(tái)及空間技術(shù)GreatSpace外部尺寸精減，不僅內(nèi)部空間體驗(yàn)感更強(qiáng)，運(yùn)用也更靈活懸掛變化：前后雙橫臂前后多連桿空間變化：相比第一代Q7，外觀尺寸縮小，內(nèi)在空間感較好靈活運(yùn)用：可選擇5座與7座兩種模式，更靈活、更便利05.科技裝備升級(jí)GreatTechnology奧迪首次使用四輪轉(zhuǎn)向最新的connect和start-stopMMI+虛擬儀表MatrixLED+標(biāo)配HED內(nèi)飾燈最新空調(diào)系統(tǒng)自適應(yīng)巡航（帶堵車功能）開門安全警示系統(tǒng)空氣懸架升級(jí)（增加“高位”和“野地”模式）04.減重325kgGreatultra06.

動(dòng)力：2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)（新增）/3.0TGreatEngine2.0TFSI發(fā)動(dòng)機(jī)(中國獨(dú)占)最大功率：185kW最大扭矩：370kW優(yōu)于寶馬X52.0T最大功率：180kW最大扭矩：350kWTheGreatSUVofAudi以科技驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)、科技、動(dòng)力、越野、節(jié)能方面的全面進(jìn)化全新奧迪Q7產(chǎn)品力總結(jié)TheGreatQ7產(chǎn)品定位以全新設(shè)計(jì)理念開發(fā)搭載奧迪前沿科技的旗艦全尺寸SUVGreatDesignGreatDrivingGreatTechnology＊Note:中文優(yōu)化中，最終版本請(qǐng)參考后續(xù)下發(fā)的確認(rèn)版2.客戶分析全新奧迪Q7目標(biāo)用戶Q7NF潛在用戶形象基本特征男性(76%),平均年齡38歲,已婚有未成年子女(55%),大學(xué)本科學(xué)歷(57%)職業(yè)主要是企業(yè)主、個(gè)體老板和中高層管理人員(60%)行業(yè)批發(fā)零售業(yè)、工業(yè)制造業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和金融業(yè)占53%家庭年收入平均家庭年收入82萬,50-70萬占44%興趣愛好喜歡看電影、駕車遠(yuǎn)足、游泳、海外旅游等活動(dòng)，活動(dòng)場(chǎng)所傾向于餐廳／飯店，對(duì)車展特別感興趣外，同時(shí)還對(duì)自駕游、環(huán)?；顒?dòng)、登山等親近自然的活動(dòng)感興趣生活態(tài)度喜歡享受生活樂趣，并崇尚努力工作，對(duì)新鮮的科技技術(shù)感興趣車輛需求及用途講求安全放心，內(nèi)部多功能，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立自由車型形象西裝肌肉男基礎(chǔ)形象元素豪華、品味、安全、大氣差異化形象元素銳氣、科技感、宜商宜私、精致有風(fēng)度用戶形象有內(nèi)涵／主見、外表內(nèi)斂、內(nèi)心新潮基礎(chǔ)形象元素注重社會(huì)地位、成熟穩(wěn)重、有品味、自信差異化形象元素注重內(nèi)在有涵養(yǎng)、外表內(nèi)斂、內(nèi)心新潮、有主見、有想法主要為公司高管和私營業(yè)主，平均年齡38歲心態(tài)年輕、享受生活，外表內(nèi)斂，內(nèi)心新潮，崇尚進(jìn)取精神全新奧迪Q7用戶心理洞察

在別人眼中我可能已經(jīng)是“贏家”家庭穩(wěn)定、事業(yè)有成、生活富足…但是我覺得我可以更好人生是一場(chǎng)賽跑，

我是自己的領(lǐng)跑者和超越者成功沒有捷徑唯有永不松懈，并且力求更好別人覺得可以的時(shí)候，我覺得還不夠別人放下的時(shí)候，我還在堅(jiān)持別人都說全力以赴，我會(huì)投以更多的努力和付出正是這種超越100%的精神，成就著更好的自己全新奧迪Q7品牌主張Q7Q7Q7Q7【偉大之于Q7品牌】偉大源于突破以進(jìn)取的精神，不斷突破品類束縛，定義豪華SUV新標(biāo)準(zhǔn)【偉大之于全新Q7】偉大更源于不斷進(jìn)化再次以進(jìn)取精神，揭開豪華SUV新勢(shì)代，無論是安全、動(dòng)力、空間、操控等全方面【Q7的偉大賦予用戶的精神】偉大在于挑戰(zhàn)舉世標(biāo)準(zhǔn)只要你以進(jìn)取精神，敢于跨過他人認(rèn)為的不可能，就能成就你的偉大【Q7的偉大帶給用戶的體驗(yàn)】Q7將開啟你的偉大旅程Q7將以偉大的基因，激勵(lì)你不斷前行，迎向更艱巨的旅程GreatnessStartsWhenYouDon’tStop品牌主張從品牌、人、車、生活呼應(yīng)全新奧迪Q7的品牌主張＊Note:中文品牌主張優(yōu)化中，最終版本請(qǐng)參考后續(xù)下發(fā)的確認(rèn)版3.活動(dòng)概述活動(dòng)概況活動(dòng)名稱：偉大·不止——全新奧迪Q7宜昌上市品鑒會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2015年12月4日（待定）活動(dòng)地點(diǎn)：宜昌奧龍奧迪4S店活動(dòng)對(duì)象：奧迪Q5高配車主、Q7潛在客戶、媒體活動(dòng)車輛：奧迪Q7車型場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置4.活動(dòng)氛圍，活動(dòng)氛圍奧迪Q7作為奧迪Q系列的首款上市車型，其意義重大。無論是它那獨(dú)步全球的quattro全時(shí)四驅(qū)系統(tǒng)，還是那全新矩陣式LED激光大燈，奧迪Ultra輕量化技術(shù)以及全新的MMI人機(jī)交互系統(tǒng)等。這些全新的高科技配置均已標(biāo)配到全新一代的奧迪Q7身上，再次體現(xiàn)出其“突破科技，啟迪未來”的造車?yán)砟?。在簽到處背面以雙色板雕刻成奧迪技術(shù)參數(shù)單詞組成的墻面，直觀的體現(xiàn)出奧迪的科技核心技術(shù)，無論在動(dòng)力性與科技性上，這些單詞已經(jīng)成為奧迪彰顯科技領(lǐng)先形象的標(biāo)志性符號(hào)?？蛻艉灥交顒?dòng)氛圍全新奧迪Q7亮相新車講解及首位車主交車儀式新車講解首位車主交車儀式互動(dòng)游戲全新奧迪Q7DIY自由賞車、品嘗冷餐活動(dòng)流程時(shí)間內(nèi)容責(zé)任人18:30-19:08簽到、暖場(chǎng)（循環(huán)播放奧迪廣告片）19:08-19:15樂隊(duì)表演19:15-19:20主持人致開場(chǎng)詞并介紹嘉賓19:20-19:25領(lǐng)導(dǎo)致辭19:25-19:28全新奧迪Q7亮相19:28-19:38全新Q7產(chǎn)品視頻19:38-19:48新車講解19:48-19:50公布價(jià)格19:50-19:55交車儀式19:55-20:00互動(dòng)游戲20:00-21:00自由賞車、品嘗冷餐，樂隊(duì)表演費(fèi)用預(yù)算ProjectName:奧迪全新Q7上市活動(dòng)物料單ItemDescriptionQtyUnitAmount(RMB￥)實(shí)際明細(xì)備注Part.A場(chǎng)內(nèi)

物料T牌（大）1m*2m445180.00寫真附寫真版T牌（?。?.6*1.714545.00寫真附寫真版簽到背景7*2.7*237.812453.60高精噴繪舞臺(tái)異形背板一2.5*1.6m1

2,000.00異形木結(jié)構(gòu)裱車貼畫面舞臺(tái)異形背板二2*2m1

2,000.00異形木結(jié)構(gòu)裱車貼畫面舞臺(tái)異形背板三2.5*3m1

2,500.00異形木結(jié)構(gòu)裱車貼畫面舞臺(tái)異形背板四1.8*2.8m1

2,500.00異形木結(jié)構(gòu)裱車貼畫面，亞克力LOGO異形車臺(tái)5*4.8*0.15m1

10,000.00鋼木結(jié)構(gòu)鋪雙層十八厘板面,U型不銹鋼包邊簽到墻背面字體7*2.7m4150600.00雙色板雕刻游戲道具

3

300.00KT板抵用券0.15*0.061001100.00200G銅板紙嘉賓證0.08x0.051001100.00200G銅板紙抽獎(jiǎng)券0.15*0.061001100.00200G銅板紙費(fèi)用預(yù)算Part.B物料

冷餐

1

1,000.00食材+餐具+人工70人份左右禮儀

2

800.00入口處迎賓引導(dǎo)入場(chǎng)電視機(jī)

1600600.0055寸爵士樂隊(duì)

1

2,500.00爵士樂隊(duì)4人燈光

20

1,600.00帕燈及電腦搖頭燈主持人

1

1,000.00

鮮花

1

900.00

音響全套

1800800.00YAMAHA專業(yè)調(diào)音臺(tái)，JBL雙15箱嘉賓椅

10+40

800.00

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