廣告創(chuàng)意常用手法

The3rdQuarterWorkSummary常用表現(xiàn)手法Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2014廣告創(chuàng)意黃文強(qiáng)Contents目

錄幽默風(fēng)趣法合理夸張法以小見大法直接展示法突出特征法名人效應(yīng)法直接展示法直接展示法，即將主體以最突出、最引人注目的方式呈現(xiàn)出來(lái)的方法。這種方法在視覺(jué)表現(xiàn)功能上能夠真實(shí)地再現(xiàn)對(duì)象的表面質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，從而給人以信任感和親切感。2023/2/6Toyo輪胎廣告突出特征法突出特征法，即抓住事物獨(dú)具的個(gè)性，把它與眾不同的地方鮮明地表現(xiàn)出來(lái)的方法。這些特征一般由事物的形象、性質(zhì)、用途與使用功能所決定。在廣告攝影中常用突出商品的品牌和商標(biāo)來(lái)達(dá)到目的。2023/2/6OLYMPUS

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Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機(jī)）

2023/2/6harrys-Harry'sbread,niceandsoft.（香甜而柔軟的Harrys面包）2023/2/6Readtheworld'slastestnewspaper.（世界上報(bào)道最快的報(bào)紙）合理夸張法合理夸張法就是借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。2023/2/6clima自行車鎖2023/2/6三星MP32023/2/6漱口液2023/2/6漱口液以小見大法以小見大法是在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想的廣告表現(xiàn)手法。2023/2/6洗衣粉2023/2/6洗衣粉運(yùn)用聯(lián)想法在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強(qiáng)度總是激烈的、豐富的。潘婷（防脫發(fā)）潘婷（防脫發(fā)）幽默風(fēng)趣法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。2023/2/6光可鑒人的Nugget鞋油2023/2/6ParkDistanceControl系統(tǒng)

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名人效應(yīng)法在現(xiàn)實(shí)生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對(duì)象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對(duì)人們的這種心理特點(diǎn)運(yùn)用的，它抓住人們對(duì)名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。由于名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力，誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購(gòu)買欲望。2023/2/6銳步體育用品廣告——我就是我2023/2/6銳步體育用品廣告