廣告創(chuàng)意常用手法

The3rdQuarterWorkSummary常用表現(xiàn)手法Quarter-endisagoodtimetoreviewyourprogramstogetthemreadyforthenextyear.2014廣告創(chuàng)意黃文強Contents目

錄幽默風趣法合理夸張法以小見大法直接展示法突出特征法名人效應法直接展示法直接展示法，即將主體以最突出、最引人注目的方式呈現(xiàn)出來的方法。這種方法在視覺表現(xiàn)功能上能夠真實地再現(xiàn)對象的表面質感、形態(tài)和功能用途，從而給人以信任感和親切感。2023/2/6Toyo輪胎廣告突出特征法突出特征法，即抓住事物獨具的個性，把它與眾不同的地方鮮明地表現(xiàn)出來的方法。這些特征一般由事物的形象、性質、用途與使用功能所決定。在廣告攝影中常用突出商品的品牌和商標來達到目的。2023/2/6OLYMPUS

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Slim（輕薄到看不見的奧林巴斯相機）

2023/2/6harrys-Harry'sbread,niceandsoft.（香甜而柔軟的Harrys面包）2023/2/6Readtheworld'slastestnewspaper.（世界上報道最快的報紙）合理夸張法合理夸張法就是借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。2023/2/6clima自行車鎖2023/2/6三星MP32023/2/6漱口液2023/2/6漱口液以小見大法以小見大法是在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想的廣告表現(xiàn)手法。2023/2/6洗衣粉2023/2/6洗衣粉運用聯(lián)想法在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。潘婷（防脫發(fā)）潘婷（防脫發(fā)）幽默風趣法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術感染力的作用。2023/2/6光可鑒人的Nugget鞋油2023/2/6ParkDistanceControl系統(tǒng)

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名人效應法在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產品信息傳達給觀眾。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產品的印象程度與銷售地位，樹立名牌的可信度，產生不可言喻的說服力，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發(fā)起購買欲望。2023/2/6銳步體育用品廣告——我就是我2023/2/6銳步體育用品廣告