萬威客母親節(jié)營銷方案

感恩母親美食美刻廣州亮劍廣告?zhèn)髅接邢薰颈痉桨敢_到的目的以母親節(jié)為切入點，推廣萬威客品牌形象增加目標受眾對萬威客的品牌關注度通過活動吸收會員，建立友好互動的客情關系母親是愛的代言人，而且是最閃亮的代言人人一生之中得到最多的愛就是母愛，從你的到來到母親的離開無論你在母親的身邊還是不在她的身邊，你都能感受到或看到那最深厚的愛萬威客在母親節(jié)為您加添一份愛“蕃茄炒蛋”整合營銷番茄炒蛋只是一道菜？不！這小小的一道菜，承載了親情，承載了回憶，承載了母愛

……每位媽媽都會燒這道菜，但每位媽媽都有自己不同的烹調方法，有的比較甜、有的雞蛋多一點。。。。原因很簡單，她了解家里每個人的口味、她知道那種味道才是家里人最喜歡的。媽媽對家人的細心體貼、無微不至，都在這一道簡單的菜式里表露無遺。這就是“媽媽的味道”，也是“愛”的味道！線上：[方案一]“蕃茄炒蛋”微電影

[方案二]“蕃茄炒蛋”幽默病毒視頻線下：母愛配方——“蕃茄炒蛋”愛心禮盒線上線下整合傳播情感營銷主題：“蕃茄炒蛋”為您多加一點愛如何實施？線上：[方案一]“蕃茄炒蛋”為您多加一點愛微電影電影主題：“蕃茄炒蛋”為您多加一點愛上映時間：2014年5月10日（暫定）電影內容：以母愛為線索，以蕃茄炒蛋為素材，植入萬威客品牌和產品拍攝目的：1、提高品牌知名度和關注度；2、培養(yǎng)消費者消費萬威客產品的意識和使用萬威客產品的技巧；3、傳播品牌美好形象。“蕃茄炒蛋”萬威客——為您多加一點愛微電影情節(jié)以前的老影像、媽媽到菜場買菜、對番茄、雞蛋挑選的認真、在做菜時臉上流露幸福的表情家人、小朋友、開飯、番茄炒蛋一掃而空，媽媽的微笑女兒長大成人、忙于工作，每天所帶的飯盒里總有這道菜女兒成家了，媽媽也老了，婆孫三代過著快樂的日子母親節(jié)到了，女兒燒了一道番茄炒蛋，但菜里添加了切成心形的火腿還有香腸，媽媽奇怪的問，“這是什么？”，“這是我為您添加的一點愛！”最后出現媽媽和女兒的手在一起炒菜線上：[方案二]“蕃茄炒蛋”功夫媽媽幽默病毒視頻電影主題：“蕃茄炒蛋”功夫媽媽上映時間：2014年5月10日電影內容：以母愛為線索，以萬威客產品為素材，制作幽默視頻拍攝目的：1、提高品牌知名度和關注度；2、培養(yǎng)消費者消費萬威客產品的意識和使用萬威客產品的技巧；3、傳播品牌快樂和健康的形象?！稗殉吹啊比f威客——功夫媽媽病毒視頻情節(jié)以周星馳電影“功夫”為藍本包租婆與包租公在家里跳舞，窗外有人大叫“開飯沒呀？”一看是火云邪神包租婆很不情愿的用“獅吼功”把火爐點著，包租公以輕盈優(yōu)雅的身法把番茄與雞蛋等材料準備好沒多久，一份色香味全的“番茄炒蛋”就出現在火云邪神的面前他閉上眼睛，深深的吸了一口，在腦海里出現了一個長的和邪神一樣的慈祥的女子她用手做了一個“心”的動作，當邪神張開眼睛，看見番茄炒蛋內添加了很多心形的火腿、香腸片鏡頭往后退，出現的是周在片中的一代宗師形象，最后他說了一句“媽媽！”線下：母愛配方——“蕃茄炒蛋”愛心禮盒活動主題：母愛配方——“蕃茄炒蛋”愛心禮盒活動時間：2014年5月10日－11日活動形式：活動期間，購買萬威客產品滿50元者皆可免費領取活動目的：1、增加萬威客會員數量；2、提高品牌關注度及產品銷量；3、借母親節(jié)傳達品牌關愛家庭、關愛母親的正面形象?！稗殉吹啊睈坌亩Y盒包裝方案禮盒內容：4個蕃茄+兩個雞蛋+一束康乃馨品牌露出：萬威客品牌logo+萬威客會員入口二維碼禮盒展示：銷售促銷話術：萬威客母親節(jié)大酬賓，凡單次購買萬威客產品滿50元者，皆可領取蕃茄炒蛋愛心禮盒一份，數量有限，送完為止。如何推廣？官方平臺在萬威客官方網站和美食美刻俱樂部官方網站對萬威客母親節(jié)主題活動進行轟炸式宣傳，增強受眾對活動的認知和參與。1首頁，萬威客母親節(jié)主題活動宣傳首頁，萬威客母親節(jié)主題活動宣傳活動詳情頁活動詳情頁活動相關視頻視頻網站在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻門戶網站投放官方微電影和病毒視頻，對萬威客母親節(jié)主題活動進行地毯式宣傳，擴大活動影響和效果。2優(yōu)酷網建議投放位置土豆網建議投放位置愛奇藝建議投放位置社交平臺通過搜索發(fā)現，在微博、微信等比較火熱的社交平臺，萬威客還未建立完善的品牌宣傳體系。因此，為了品牌的長遠發(fā)展和活動的宣傳，建議建立和完善萬威客微博、微信、論壇等社會化營銷體系。3線上線下美食推廣平臺在相關美食推介平臺對萬威客母親節(jié)主題活動進行大肆推廣，推廣內容包括萬威客威電影，萬威客病毒視頻，萬威客美食配方等，傳播品牌健康貼心形象，使活動覆蓋更多目標受眾。4如：貝太廚房建議廣告位終端配合線上活動，在商場、超市等萬威客終端銷售市場配合進行萬威客‘母愛配方—“蕃茄炒蛋”愛心禮盒’線下活動，促進終端銷售和品牌傳播，吸納更多會員加入。5豐富多樣的推廣渠道論壇資源紅人資源意見領袖內容帳號網絡公關強大的推廣效果1

海富通基金成功案例海富通基金“育兒篇”活動時間：

2012年6月12日營銷目的：各基金品牌陷入服務、產品“同質化”的困境，通過策劃了一次成功的微博營銷活動，讓更多潛在受眾對海富通基金品牌的認識。解決方案：通過“育兒費數據圖形化”病毒視頻傳播及“給孩子長大后的一句話”minisite慈善活動，引起大眾對育兒話題的響應、熱議。執(zhí)行效果：活動網站頁面累積瀏覽量為：2,267,154次

活動網站獨立IP瀏覽量為：998,253個

病毒視頻傳播：兩周時間內，達到推廣KOL22條（4條草根，18條粉號）；視頻點擊51,818次；微博轉發(fā)數15,007次；評論939次。Minisite慈善活動在兩周時間內，達到推廣KOL34條（17個草根，17條粉號）；微博轉發(fā)數10,632次；評論1,326次。點擊觀看視頻2

光明乳業(yè)光明乳業(yè)【暢優(yōu)乳酸菌】活動時間：

2011年7月1日—2011年12月31日營銷目的：增強市場上對暢優(yōu)植物乳酸菌飲品品牌特性的認知度與識別度的目的，引發(fā)消費群體關注，最終協(xié)助提升產品銷量。解決方案：通過品牌游戲內植入，兌換網站建設，微電影拍攝。SNS平臺資源推廣聯(lián)合推動品牌活動的影響力，加深品牌活動的推廣深度并將活動推入高潮。執(zhí)行效果：活動網站頁面累積瀏覽量為：3,269,625次活動網站獨立IP瀏覽量為：1,000,812個持包裝背面兌換碼至活動網站兌換的累積總數為：216,868個

游戲內‘光明實驗室’被點擊累積總數為：25,536,239次點擊觀看視頻3

光明乳業(yè)【免費午餐】鄧飛活動時間：

2011年4月公益活動：通過微博，把話題深度引爆，