搜索市場(chǎng)一超多強(qiáng)格局要變

搜索市場(chǎng)一超多強(qiáng)格局要變？

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”局面出現(xiàn)微妙變化。百度雖然仍保持著絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但增長(zhǎng)速度趨緩，可能進(jìn)入瓶頸期。同時(shí)騰訊、淘寶、新浪微博等陸續(xù)以不同方式進(jìn)入搜索市場(chǎng)，谷歌則借助Android在移動(dòng)終端的優(yōu)勢(shì)卷土重來(lái)，對(duì)百度“一超”的地位形成威脅。一超：百度目前百度在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位，并不斷通過(guò)一些本土化創(chuàng)新措施鞏固自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。百度率先提出的超鏈接搜索技術(shù)目前已為國(guó)內(nèi)大多數(shù)搜索引擎采用。百度結(jié)合中國(guó)實(shí)際推出的“IE搜索伴侶”、“MP3搜索”、“百度貼吧”、“影視搜索”、“百度知道”等為其確立在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)搜索中的領(lǐng)先地位打下基礎(chǔ)。2011年三季度，百度占據(jù)國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)77.7%的份額，在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)占據(jù)壟斷地位。市場(chǎng)份額*"src="/2011/12/20111228201625769.jpg"width="548"height="236"/>2011年三季度國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)份額*數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch，《中國(guó)搜索營(yíng)銷發(fā)展白皮書2011》，三星經(jīng)濟(jì)研究院整理；*為按營(yíng)收計(jì)算市場(chǎng)份額自2005年在NASDAQ上市以來(lái)，百度實(shí)現(xiàn)五年?duì)I收增長(zhǎng)10倍的神話，成為高成長(zhǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的代表。2011年前三季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破百億元大關(guān)，已經(jīng)高于去年全年的79億元。百度年銷售額和增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：百度年報(bào)，三星經(jīng)濟(jì)研究院整理；*2011年為其截至三季度銷售數(shù)據(jù)多強(qiáng)緊隨網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)門檻較低，百度面臨其他多種搜索引擎的競(jìng)爭(zhēng)。百度的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括谷歌（Google）、雅虎（Yahoo）、必應(yīng)（Bing）等國(guó)際搜索巨頭，這些企業(yè)在技術(shù)和資金實(shí)力方面往往強(qiáng)于百度。目前除主動(dòng)退出中國(guó)市場(chǎng)的谷歌外，雅虎、必應(yīng)等國(guó)外企業(yè)都在加大對(duì)中國(guó)搜索市場(chǎng)的投入和滲透。此外，百度還面臨著國(guó)內(nèi)的其他搜索引擎如搜狗、360搜索等的挑戰(zhàn)。雖然搜狗規(guī)模不到百度的三十分之一，但已在2011年實(shí)現(xiàn)盈利，證明中國(guó)快速增長(zhǎng)的搜索市場(chǎng)足以支撐多個(gè)大型企業(yè)共同發(fā)展。奇虎旗下的360搜索附載在瀏覽器等終端界面上，快速滲透搜索市場(chǎng)；三季度奇虎實(shí)現(xiàn)在線廣告收入3千5百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)227%。搜索市場(chǎng)的高速發(fā)展還吸引其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與其中，威脅百度搜索的領(lǐng)先地位。騰訊近期宣布將投入10億元用于搜索等方面的研發(fā)，力圖將旗下的搜搜發(fā)展為“社區(qū)化”搜索引擎，打通搜搜與其他騰訊網(wǎng)站如Qzone、微博、朋友網(wǎng)之間的聯(lián)系。作為“社區(qū)化”搜索的第一步，搜搜推出“搜索+分享”功能，可以將搜索結(jié)果同時(shí)分享到Qzone、微博等騰訊旗下社交網(wǎng)站。2011年6月阿里巴巴宣布將一淘網(wǎng)從淘寶中分拆出來(lái)，成為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)購(gòu)搜索引擎。作為國(guó)內(nèi)具有壟斷地位的電商平臺(tái)，阿里巴巴在與網(wǎng)購(gòu)相關(guān)的搜索業(yè)務(wù)上具備天然的優(yōu)勢(shì)，且早已屏蔽百度搜索；馬云更表示“一淘網(wǎng)的目標(biāo)是讓百度睡不著覺(jué)”。2011年11月2日，阿里巴巴宣布將投資10億元發(fā)展一淘，暫不考慮盈利，只沖流量。2011年10月下旬，新浪微博也悄然推出獨(dú)立的搜索界面，加入搜索大戰(zhàn)。百度在2009年推出“鳳巢”計(jì)劃，在一定程度上扭轉(zhuǎn)了上市后客戶數(shù)量和單個(gè)客戶價(jià)值增速持續(xù)下降的局面，但未來(lái)這一態(tài)勢(shì)能否持續(xù)，仍待觀察。近幾年百度出現(xiàn)客戶數(shù)量增長(zhǎng)乏力的情況，增速由2007年的43.5%跌至2009年的13.2%。雖然2009年百度“鳳巢”計(jì)劃推出后，2010年客戶數(shù)量爆增（84.8%），但2011年前三季度增速又跌至新低（11.8%）。與客戶數(shù)量一樣，百度單個(gè)客戶價(jià)值近年來(lái)也出現(xiàn)連年下降的趨勢(shì)，2010年單個(gè)客戶價(jià)值較2009年甚至下降3.7%，但在2011年前三季度出現(xiàn)大幅反彈（64.2%）。這可能是因?yàn)榘俣瓤蛻艚Y(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化，來(lái)自大客戶的營(yíng)收比例增加，正如李彥宏在三季報(bào)新聞稿中所說(shuō)的“大客戶表現(xiàn)大大超出我們的預(yù)期”。百度客戶數(shù)量和單個(gè)客戶價(jià)值變化百度客戶數(shù)量和單個(gè)客戶價(jià)值變化數(shù)據(jù)來(lái)源：百度年報(bào)、季報(bào)，三星經(jīng)濟(jì)研究院整理；*2011年為其截至三季度客戶數(shù)和客戶價(jià)值，增速為與2010年前三季度比較結(jié)果結(jié)論和建議百度業(yè)務(wù)較為單一，未來(lái)增長(zhǎng)速度可能會(huì)穩(wěn)定在一個(gè)較為合理的水平。目前百度營(yíng)收幾乎全部來(lái)源于國(guó)內(nèi)的在線廣告業(yè)務(wù)，在這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下如何保持未來(lái)增長(zhǎng)成為擺在百度面前的難題。2010年百度營(yíng)收的99.8%來(lái)自于國(guó)內(nèi)，2011年三季度非在線廣告營(yíng)收只占總營(yíng)收的0.038%。網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的盈利模式較為單一，優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯，在一定程度上限制了未來(lái)成長(zhǎng)空間。優(yōu)點(diǎn)包括成本低廉，因此成為很多小微企業(yè)首選的廣告投放渠道；缺點(diǎn)包括無(wú)法甄別廣告真?zhèn)?、商家信用，可能因廣告客戶的丑聞?dòng)绊懰阉饔脩魧?duì)搜索引擎的信任。據(jù)iResearch調(diào)查，2010年僅3.89%的用戶會(huì)關(guān)注搜索結(jié)果中的廣告信息，43.1%的用戶基本不關(guān)注，更有23.9%的用戶認(rèn)為搜索結(jié)果削弱了對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的信任。百度在搜索技術(shù)方面的積累較為雄厚，但在其他方面的積累較少，可能對(duì)其未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。百度目前握有238項(xiàng)發(fā)明專利，大部分與搜索有關(guān)，技術(shù)基礎(chǔ)較狹窄；相比之下阿里巴巴有518項(xiàng)，騰訊有2129項(xiàng)，內(nèi)容涵蓋搜索、即時(shí)通信、支付、網(wǎng)游等多種應(yīng)用。目前國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)逐漸向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，百度在移動(dòng)終端的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)被削弱。隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信進(jìn)入3G時(shí)代，移動(dòng)終端有逐漸取代以往PC終端的趨勢(shì)，基于移動(dòng)終端的搜索業(yè)務(wù)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。隨著手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)支付等移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，移動(dòng)搜索可能會(huì)在很大程度上替代目前基于PC的搜索方式，成為搜索市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是百度在移動(dòng)終端并不占優(yōu)勢(shì)，相反，捆綁在手機(jī)操作系統(tǒng)（如Android）或?yàn)g覽器（如360）中的搜索引擎發(fā)展很快，已經(jīng)對(duì)百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的壟斷地位發(fā)起挑戰(zhàn)。2011年