摘掉黑帽、戴上白帽：SEO不再是“必要的惡”

摘掉黑帽、戴上白帽：SEO不再是“必要的惡”

想賺錢，開網(wǎng)店，網(wǎng)店要想火，還得看“搜索”。無奈人心不古，不少商家作弊耍詐，賺得一時利，吃虧在長遠，可謂成也SEO，敗也SEO。專家忠告：君子愛財，取之有道。有言道：“只要出現(xiàn)就成功了80%”。這句話同樣適用于2014年的營銷市場。要想勝于市場，必須該秀就秀。當顧客搜你的產(chǎn)品、媒體提及你、或收到評論，聰明的商家都會趕緊秀一下存在感。Why?因為一切向“錢”看：80%顧客有購前搜索的習慣；70%的顧客買前喜歡看評論；68%的顧客搜索商品的關(guān)鍵詞來縮小購買范圍；經(jīng)常更新的網(wǎng)站比長期不更新的多55%的訪問量和80%的搜索次數(shù)；70%的搜索是經(jīng)過計劃的；看了這些，你還覺得搜索顯示結(jié)果不和盈利掛鉤？在2014年里，無可否認Google、博客評論以及其他一些網(wǎng)站很大程度上影響了我們的某些決定，當然購物就在其中?？上У氖?，許多品牌沒有看到其中的隱藏的商機。顧客需要他們的商品和服務(wù)時，他們卻不見去向，原本觸手可及的利益，白白地溜走了。那么你出現(xiàn)了嗎？此時此刻就用手機來做一個測試。在Google上搜索幾個能有效描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞(不是品牌，而是描述性的詞語)?，F(xiàn)實很殘酷。顧客搜不到，你就不存在。不主動打廣告，你就靠邊站。內(nèi)容沒亮點，你就沒人看。由此觀之，在這個80%的顧客都有購前搜索的習慣的時代，最悲劇的事莫過于搜不到你的商品。有人疑問，為什么自己在廣告上投資得飛漲，但銷售額還下降了？答案很簡單，當今只有0.1%的人才點擊網(wǎng)頁上的廣告。廣告業(yè)都改按效果收費了，因為三分之一的廣告被無視了、86%的人直接跳過廣告，44%的直郵廣告從沒被打開過。廣告的悲劇現(xiàn)狀簡直不勝枚舉。不過2014年是一個轉(zhuǎn)折點，網(wǎng)絡(luò)廣告變?yōu)閯?chuàng)業(yè)網(wǎng)站，加之新的數(shù)碼工具的出現(xiàn)，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)收入百萬美元不再是夢。這些的原因都是網(wǎng)店不再有門檻，網(wǎng)絡(luò)市場民主化了。市場里有許多因素讓你不能用集客銷售(營銷者以自己的力量掙得顧客的青睞)的渠道(比如SEO、更新博客、社交媒體和時事通訊)來增加自身優(yōu)勢。大多數(shù)人都試過這些方案，但是結(jié)果很不理想。相信我，不是這些方案不適合，而是市場不再那么公平，它們的效果大打折扣了。我曾有幸以記者的身份采訪SEO的垃圾郵件發(fā)送者?？杀氖?，他們都癡迷于眼前利益，喜歡以垃圾內(nèi)容欺騙消費，經(jīng)常違法地追求利益。不過不可否認的是，使用SEO的商家確實比保守的商家們多獲利不少。多年來，從事SEO工作的人們在網(wǎng)上制造了大量的垃圾郵件和垃圾內(nèi)容。他們破壞搜索程序的目錄、在內(nèi)容里添加關(guān)鍵詞、在博客上發(fā)垃圾評論或者購買鏈接來與Google的程序作對，從而把質(zhì)量不佳的商品頂至搜索排名的前列。這種行為遭人唾棄和鄙視，可它就是有效！我稱其為SEO的“西部蠻荒時代”。2011年，Google發(fā)布了Panda(第一個反垃圾郵件的程序)，但作弊者仍可以通過購買鏈接和發(fā)送垃圾內(nèi)容來提高搜索排名。直到近期，Google的搜索計算程序(Panda和Penguin)更新，才挫敗了過時的SEO作弊方法。與之前的規(guī)則一樣，你仍須了解搜索算法的運作原理，使自己的商品內(nèi)容出現(xiàn)在Google搜索上或Facebook的GraphSearch上。新規(guī)則的改變之處在于，商家不能僅僅關(guān)注“關(guān)鍵詞”了，還必須使商品符合商家的身份。Google的計算程序雖然與人類思維類似，但本質(zhì)還是機器。所以Google開始重視社交訊號、作者權(quán)威以及用戶參與度指標等之前被忽視的重要因素對搜索排名的影響了。許多商家本末倒置，把關(guān)注點放在Google的搜索程序上，忽視了商業(yè)最更本質(zhì)的環(huán)節(jié)——消費者。在2014年，成功的商家需要對顧客進行透徹的分析，在排列關(guān)鍵詞時參考他們的瀏覽順序，最終強調(diào)出商品內(nèi)容和銷售目的間的聯(lián)系。SEO成功之處在于優(yōu)化：搜索優(yōu)化，內(nèi)容優(yōu)化和關(guān)系優(yōu)化！優(yōu)化在手，不論是顧客還是搜索算法都得跟你走。搜索優(yōu)化：優(yōu)化你的網(wǎng)站幫助搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容。內(nèi)容優(yōu)化：優(yōu)化內(nèi)容，使更多顧客愿意分享和鏈接。關(guān)系優(yōu)化：與社交媒體或其他商家建立可靠的關(guān)系，讓他們稱贊你的產(chǎn)品，從而提升網(wǎng)站獲得反向鏈接(反向鏈接越多說明支持率越高)的機會。由于2011年的打壓，許多過時的SEO策略被淘汰，但很快就有新策略出現(xiàn)。它就是出售SEO搜索引擎優(yōu)化包(200美元)，而且?guī)缀趺恳幻刖褪鄢鲆粋€。這個優(yōu)化包使商家在Google的搜索排名上名列前茅。不過你真心相信童話故事？在SEO這一行里根本沒有免費的午餐。如果你有如下操作，終會自食其果：購買鏈接：參加任何形式的鏈接廠(一種被搜索引擎禁止的作弊方式)。為鏈接付款是嚴重違反Google條款的行為。肆意收納質(zhì)量差的鏈接：人為地在評論中創(chuàng)建數(shù)百條低質(zhì)量的反連接。Google會發(fā)現(xiàn)這種行為。制造垃圾內(nèi)容：大量重復(fù)或發(fā)垃圾內(nèi)容的鏈接都視作垃圾。這些年，有許多黑客和不道德的SEO使用者們大量發(fā)送不同形式的垃圾郵件。對Google而言這是很嚴重的問題，因為郵件會不斷干擾它的搜索結(jié)果。下列行為會使你被標記為垃圾技術(shù)使用者，然后被趕出Google的索引范圍：