新浪二季度財(cái)報(bào)解讀

新浪二季度財(cái)報(bào)解讀

隨后新浪管理層召開(kāi)了財(cái)報(bào)電話會(huì)議，就新浪微博、視頻業(yè)務(wù)和開(kāi)放平臺(tái)等熱點(diǎn)問(wèn)題回答了分析師的提問(wèn)。與會(huì)高管包括新浪首席執(zhí)行官曹國(guó)偉和首席財(cái)務(wù)官余正鈞。以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)實(shí)錄：微支付系統(tǒng)支持收費(fèi)服務(wù)和擬推出的自助廣告系統(tǒng)摩根士丹利分析師季衛(wèi)東：新浪微博近期取得了令人鼓舞的進(jìn)展，尤其是虛擬貨幣和相關(guān)的微支付系統(tǒng)，能否具體談?wù)?？?zhǔn)備主要應(yīng)用于哪些應(yīng)用？曹國(guó)偉：與其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)一樣，盈利方面通常有兩個(gè)來(lái)源：一是廣告，二是收費(fèi)服務(wù)。為了促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展，我們計(jì)劃推出自助廣告系統(tǒng)，這將要求某種形式的貨幣系統(tǒng)提供支持；對(duì)于收費(fèi)服務(wù)來(lái)說(shuō)，尤其是需要與第三方分享收入的應(yīng)用，我們也需要基礎(chǔ)支付系統(tǒng)提供支持。因此，我們認(rèn)為專門為微博平臺(tái)開(kāi)發(fā)的支付系統(tǒng)，對(duì)今后任何形式的增收努力都至關(guān)重要，因此注重加以開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)在我們推出的系統(tǒng)還處于第一階段，我們將支持多種支付源，包括信用卡直接支付或支付寶和快錢等第三方支付服務(wù)，還包括虛擬貨幣系統(tǒng)“微幣”?，F(xiàn)在使用該服務(wù)的應(yīng)用主要是游戲，我們希望今后加入更多應(yīng)用。廣告系統(tǒng)探索按效果付費(fèi)季衛(wèi)東：請(qǐng)談?wù)勑吕宋⒉┰囆械膹V告，與傳統(tǒng)門戶廣告相比，微博廣告中按效果付費(fèi)的是否更多？曹國(guó)偉：這點(diǎn)沒(méi)有疑問(wèn)?？紤]到微博擁有大量用戶，而且我們了解其身份和行為模式，微博廣告將更加精準(zhǔn)，還允許用戶參與整合營(yíng)銷活動(dòng)。更重要的是，因?yàn)槲覀兛梢允占P(guān)于用戶及其行為的大量數(shù)據(jù)，我們能在微博平臺(tái)上推出更精準(zhǔn)地廣告系統(tǒng)，這將允許我們探索按效果付費(fèi)廣告的機(jī)會(huì)。我們現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的廣告系統(tǒng)就更符合這一描述，而非傳統(tǒng)顯示廣告。微博明年上半年或開(kāi)始貨幣化高盛分析師凱瑟琳·梁：請(qǐng)談?wù)勎⒉┑呢泿呕?monetization)時(shí)機(jī)。曹國(guó)偉：正如此前所說(shuō)，我們今年不會(huì)專注于貨幣化，而是為今后貨幣化做好準(zhǔn)備，這意味著建設(shè)相關(guān)的系統(tǒng)和模式，因此今年不會(huì)有多少來(lái)自微博的收入。我們側(cè)重打造廣告系統(tǒng)和支付系統(tǒng)，并探索各種廣告形式，我們已在進(jìn)行各種實(shí)驗(yàn)，但沒(méi)有大規(guī)模應(yīng)用。根據(jù)現(xiàn)在的計(jì)劃，我們很可能在明年上半年開(kāi)始貨幣化。凱瑟琳·梁：新浪微博品牌的興起，對(duì)門戶廣告業(yè)務(wù)有何影響？曹國(guó)偉：我覺(jué)得這種影響真實(shí)存在，但很微妙。新浪傳統(tǒng)上就是中國(guó)很有影響力的媒體公司，廣告收入很大程度上取決于新浪門戶的流量和媒體影響力，得益于新浪微博的成功，我們?cè)诿襟w領(lǐng)域更有影響力，在高端用戶中影響力較大。這些因素提高了我們的整體實(shí)力，有助于吸引用戶和廣告客戶的注意力。這種影響對(duì)我們獲得大公司的更多廣告預(yù)算很有幫助，顯然我們的多數(shù)廣告客戶都是微博的活躍用戶，很滿意我們的服務(wù)。新浪微博已引入3500個(gè)應(yīng)用第四版將上線凱瑟琳·梁：能否談?wù)勎⒉╅_(kāi)放平臺(tái)的進(jìn)展？哪些應(yīng)用最受歡迎？曹國(guó)偉：開(kāi)放API仍處于發(fā)展初期，我們已經(jīng)引入了約3500個(gè)第三方開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，這些已經(jīng)列入新浪微博的開(kāi)放平臺(tái)頁(yè)面，另外還有約7000-8000個(gè)應(yīng)用正在申請(qǐng)進(jìn)入開(kāi)放平臺(tái)，我們將選擇那些適合本平臺(tái)的應(yīng)用，逐步引入。我們正在等待第四版新浪微博上線，大大強(qiáng)化開(kāi)放平臺(tái)，使第三方開(kāi)發(fā)者更容易使用。我們的許多新產(chǎn)品和第三方應(yīng)用將等待新版本發(fā)布，我們對(duì)新版本抱有厚望，希望它逐步成為用戶使用的主要版本，使應(yīng)用能容易引進(jìn)和加入該平臺(tái)，這將是本平臺(tái)發(fā)展的重要里程碑之一。企業(yè)版微博采取付費(fèi)和廣告二種模式花旗集團(tuán)分析師拉維·薩拉西(RaviSarathy)：能否談?wù)勂髽I(yè)版微博上將會(huì)提供的云企業(yè)服務(wù)？企業(yè)版微博如何與其他元素整合？曹國(guó)偉：我們迄今為止發(fā)布了兩個(gè)版本的企業(yè)版微博，最初的版本與個(gè)人版很相似，6月份推出的新版本融入了更多功能，幫助企業(yè)客戶將微博作為一種營(yíng)銷工具，可以展示視頻和其他形式廣告，還可以組織各種互動(dòng)活動(dòng)，我們還計(jì)劃引入更多新功能，并向其提供數(shù)據(jù)，助客戶分析用戶參與度和營(yíng)銷活動(dòng)有效性。今后這將與電子商務(wù)等活動(dòng)更好地整合。我們將為不同級(jí)別的企業(yè)客戶提供不同級(jí)別的服務(wù)，有些采取付費(fèi)使用模式，有些則將成為營(yíng)銷活動(dòng)的組成部分，收取廣告費(fèi)。這有點(diǎn)像Facebook上的企業(yè)版賬戶，不過(guò)我們或許會(huì)更中國(guó)化，更滿足本地市場(chǎng)客戶的需求拉維·薩拉西：請(qǐng)談?wù)勎⑷汗δ?。曹?guó)偉：微群允許用戶根據(jù)類似興趣或社交關(guān)系組建小組，目前也經(jīng)歷了兩個(gè)版本，它使用戶能夠更友好、輕松地交流互動(dòng)，我們將加入更多功能，不僅會(huì)考慮用戶需求，還考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。繼續(xù)在微博營(yíng)銷和開(kāi)發(fā)上投資SIG分析師趙春明：今年年初管理層提到2011年的微博用戶數(shù)目標(biāo)是2億，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到該目標(biāo)，那營(yíng)銷和開(kāi)發(fā)費(fèi)用上是否會(huì)有變化？是否會(huì)提高年度目標(biāo)？曹國(guó)偉：我們投入營(yíng)銷和開(kāi)發(fā)費(fèi)用，不僅僅是為了推動(dòng)用戶數(shù)增長(zhǎng)，還旨在增強(qiáng)用戶活躍度和參與度，更重要的是提高市場(chǎng)份額。中國(guó)社交媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，我們將繼續(xù)在營(yíng)銷和開(kāi)發(fā)上投資，以保持領(lǐng)先地位并拓展用戶基礎(chǔ)，提高市場(chǎng)份額，這一目標(biāo)并未改變。注冊(cè)用戶數(shù)目標(biāo)并不重要，重要的是用戶活躍度參與度更高，市場(chǎng)份額更高。根據(jù)我們披露的數(shù)據(jù)，第二季度末注冊(cè)用戶數(shù)比第一季度增長(zhǎng)增長(zhǎng)了34%，而用戶在平臺(tái)上花費(fèi)的時(shí)間和瀏覽的頁(yè)面增長(zhǎng)快得多。就你的問(wèn)題而言，我們下半年將繼續(xù)投資，在營(yíng)銷方面的投入可能不會(huì)像第二季度那么多，但將持續(xù)進(jìn)行更多產(chǎn)品研發(fā)投資。騰訊微博投資大迫使新浪持續(xù)投資微博瑞士信貸分析師張永恒：請(qǐng)談?wù)劯?jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有些數(shù)據(jù)稱騰訊微博與新浪微博之間的差距正在縮小，你們是否認(rèn)為有必要締結(jié)更多合作關(guān)系？曹國(guó)偉：毫無(wú)疑問(wèn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，騰訊一直是很有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而且在營(yíng)銷費(fèi)用和其他投資上比我們更多，這也是我們希望持續(xù)投資的原因之一。具體比較數(shù)據(jù)我不便評(píng)論，由第三方分析師和專家來(lái)研究更合適。我們當(dāng)然希望不僅依賴于自身能力，還與其他領(lǐng)域公司合作，微博從一開(kāi)始就旨在成為開(kāi)放平臺(tái)。不排除投資視頻公司張永恒：請(qǐng)談?wù)勔曨l業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略，現(xiàn)在上市的視頻網(wǎng)站增多，其廣告收入增長(zhǎng)也較快，新浪如何追趕其他網(wǎng)絡(luò)視頻公司？曹國(guó)偉：該領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，很多公司，很多資金，彼此爭(zhēng)奪相似的內(nèi)容和廣告預(yù)算。我們的策略仍將是通過(guò)投資改善產(chǎn)品、內(nèi)容，增加瀏覽量，總的來(lái)說(shuō)視頻業(yè)務(wù)增長(zhǎng)穩(wěn)健，第二季度視頻廣告收入同比增長(zhǎng)110%。視頻將成為我們總的媒體平臺(tái)的重要部分，也是整體收入模式的重要部分。我們也不排除投資于其他視頻公司并締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系的可能性。該市場(chǎng)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但從長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)容不下那么多公司，會(huì)出現(xiàn)整合，我們將為此做好準(zhǔn)備。微博近期不會(huì)大規(guī)模進(jìn)行移動(dòng)廣告試驗(yàn)美國(guó)銀行-美林分析師埃迪·梁：請(qǐng)介紹新浪微博的移動(dòng)用戶情況，這對(duì)廣告模式是否有影響？曹國(guó)偉：移動(dòng)終端對(duì)微博非常重要，許多用手機(jī)登錄，要么用WAP要么通過(guò)應(yīng)用，iPad平板電腦發(fā)展也很快。我們發(fā)現(xiàn)，使用應(yīng)用訪問(wèn)的用戶逗留時(shí)間通常更長(zhǎng)，比PC用戶和WAP用戶都高。過(guò)去6個(gè)月來(lái)，我們看到移動(dòng)端使用情況增長(zhǎng)很快，尤其是智能手機(jī)應(yīng)用，頁(yè)面瀏覽量增長(zhǎng)也很快。比例上看，使用移動(dòng)設(shè)備登錄的用戶略低于45%，該比例與上季度變化不大，主要是因?yàn)榭傆脩魯?shù)增長(zhǎng)也很快。移動(dòng)設(shè)備或許不是很適合顯示廣告，但更適合基于位置的精準(zhǔn)廣告，不過(guò)現(xiàn)在談?wù)撘苿?dòng)端廣告還為時(shí)過(guò)早，人們接受各種移動(dòng)端廣告形式還需要時(shí)間。毫無(wú)疑問(wèn)的是，手機(jī)非常私人化，能夠產(chǎn)生許多位置等數(shù)據(jù)，允許我們今后探索更多廣告形式，但近期我們不會(huì)大規(guī)模進(jìn)行移動(dòng)廣告試驗(yàn)。埃迪·梁：品牌廣告業(yè)務(wù)的廣告客戶數(shù)量增長(zhǎng)情況如何？余正鈞：同比增長(zhǎng)率大概是6%，這是因?yàn)槿ツ甑诙径扔惺澜绫蛩氐耐苿?dòng)，廣告客戶基數(shù)較高。相比第一季度，環(huán)比實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。微博與門戶在廣告業(yè)務(wù)上有一定沖突不嚴(yán)重華控匯金分析師候天：微博廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始發(fā)展后，是否會(huì)出現(xiàn)與門戶廣告業(yè)務(wù)互相競(jìng)爭(zhēng)的情況？曹國(guó)偉：我不認(rèn)為兩者之間存在多大矛盾。微博流量增長(zhǎng)很快，但對(duì)門戶流量影響不大。門戶流量的增長(zhǎng)速度確實(shí)稍慢，但那與現(xiàn)階段整體市場(chǎng)形勢(shì)相符。確實(shí)有些用戶在微博上花了更多時(shí)間，較少訪問(wèn)門戶，但微博也給我們帶來(lái)了更多新用戶。門戶與微博存在相互幫助效應(yīng)，盡管有一定的沖突，但程度不嚴(yán)重。微博廣告客戶多來(lái)自電子商務(wù)和中小企業(yè)曹國(guó)偉：廣告方面，門戶廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上是顯示廣告、品牌廣告，而微博允許我們加入獲得更多用戶數(shù)據(jù)，使廣告客戶可以推出更多營(yíng)銷活動(dòng)，微博已成為許多客戶營(yíng)銷計(jì)劃的組成部分。對(duì)消費(fèi)品公司來(lái)說(shuō)，這種整合營(yíng)銷很有幫助，我們的快速消費(fèi)品廣告收入增長(zhǎng)將會(huì)很快，原因之一就是新浪微博的幫助。就微博本身的廣告而言，客戶將更多的來(lái)自那些需要看到廣告效果的公司，比如電子商務(wù)公司和中小企業(yè)。摩根大通分析師韋迪：請(qǐng)談?wù)勑吕嗽陔娮由虅?wù)方面的策略。曹國(guó)偉：總的來(lái)說(shuō)我們認(rèn)為電子商務(wù)是今后十年中中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和盈利的重要驅(qū)動(dòng)力量，我們的計(jì)劃是成為給中國(guó)各垂直電商網(wǎng)站帶來(lái)用戶、流量和銷售額的平臺(tái)。至于在麥考林的投資，目前屬于財(cái)務(wù)投資，我不便談?wù)撈錁I(yè)績(jī)。我們與麥考林的合作和協(xié)同主要是提供更好的門戶營(yíng)銷服務(wù)，微博上也有一些合作，但那是實(shí)驗(yàn)性的。U幣和微幣將來(lái)或融合中金公司分析師金宇：新浪已經(jīng)有了U幣，為何還要單獨(dú)推出微幣？曹國(guó)偉：U幣和微幣分別支持門戶和微博，我們現(xiàn)階段專門為微博開(kāi)發(fā)了微幣，將來(lái)不排除融合的可能性，但首先需要探索如何在微博上建設(shè)虛擬貨幣系統(tǒng)。將來(lái)要融合并不難，但現(xiàn)在微幣仍處于發(fā)展初期，我們較為謹(jǐn)慎，還不準(zhǔn)備與其他產(chǎn)品融合。投資麥考林盈虧不計(jì)入新浪財(cái)報(bào)Jefferies分析師辛西婭·孟：新浪財(cái)報(bào)中有128萬(wàn)美元股權(quán)投資虧損，是否是麥考林造成的？余正鈞：你說(shuō)的股權(quán)投資虧損是根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則來(lái)自中國(guó)房地產(chǎn)信息集團(tuán)(CRIC)的，不過(guò)按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則股權(quán)獲得了240萬(wàn)美元收益，兩者的區(qū)別主要是CRIC的股權(quán)薪酬支出和攤銷費(fèi)。至于麥考林的虧損，因?yàn)槲覀儗⒛枪P投資視為有價(jià)證券，其盈虧不會(huì)計(jì)入新浪財(cái)報(bào)。用戶增長(zhǎng)更多來(lái)自二三線城市學(xué)生已占很大比例辛西婭·孟：請(qǐng)談?wù)勑吕宋⒉┑男略鲇脩舻臉?gòu)成，二三線城市和學(xué)生用戶增長(zhǎng)情況如何？作為國(guó)內(nèi)權(quán)威專業(yè)電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，包括B2B領(lǐng)域的阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、中國(guó)制造網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源、金銀島、一達(dá)通、敦煌網(wǎng)等企業(yè)；B2C領(lǐng)域的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國(guó)、紅孩子、凡客誠(chéng)品(VANCL)、麥考林(麥網(wǎng))、庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)、蘇寧易購(gòu)