新聞營銷+百度推廣：黃金搭檔提升品牌

新聞營銷+百度推廣：黃金搭檔提升品牌

但央視抨擊百度推廣的立場遭到部分公眾的質(zhì)疑，網(wǎng)絡(luò)人物、21CN媒體事業(yè)部總經(jīng)理唐乃革就認(rèn)為，央視的操作手法有失新聞公正性，評論一邊倒、內(nèi)容過度渲染。99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)認(rèn)為，百度推廣和鳳巢系統(tǒng)在操作過程中存在一些人為的問題，但不失為一種提高企業(yè)知名度的好途徑；同時(shí)也要看到，百度正在不斷地改進(jìn)，媒體和公眾應(yīng)該包容一些，給予百度成長的空間。央視炮轟百度推廣，百度商業(yè)道德遭質(zhì)疑8月16日，央視網(wǎng)文章《央視曝光百度推廣鏈接內(nèi)幕真相：騙子為何青睞百度》，指出百度推廣存在的問題包括：一是，百度營銷人員幫助支招造價(jià)，只要花錢就能使虛假網(wǎng)站排首位；二是，百度推廣鏈接里存在大量的虛假網(wǎng)站和虛假信息，欺騙消費(fèi)者；三是，已經(jīng)成功注冊推廣的公司，推廣的關(guān)鍵詞、描述介紹文字等信息可以隨意修改，給詐騙者留下可乘之機(jī)。央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)與法》連續(xù)兩天高密度曝光百度推廣黑幕，受此影響，百度“鳳巢系統(tǒng)”和百度推廣的競價(jià)排名再度遭到質(zhì)疑，受此牽連，甚至連百度的商業(yè)道德也遭到網(wǎng)友的質(zhì)疑。百度推廣的優(yōu)勢及不足百度將互聯(lián)網(wǎng)眾多內(nèi)容網(wǎng)站整合，建立了國內(nèi)最具實(shí)力的聯(lián)盟體系。99傳播網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度聯(lián)盟囊括了24個(gè)行業(yè)類別的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，加盟合作網(wǎng)站累計(jì)超過30萬家，影響力覆蓋95%以上的中國網(wǎng)民。盡管百度推廣遭到質(zhì)疑，但百度推廣的優(yōu)勢仍然存在。易觀國際觀察家朱翊認(rèn)為，百度推廣的搜索引擎效果好，企業(yè)鏈接排在搜索結(jié)果頁面前列，就容易引起消費(fèi)者的關(guān)注和詢問。但是，百度推廣的不足也很明顯。由于百度采取“競價(jià)排名”，企業(yè)的推廣鏈接如果想長期占據(jù)首位，則花費(fèi)太多，一般企業(yè)難以承擔(dān)。2011年4月8日，與百度許多高層私交甚好的京東網(wǎng)CEO劉強(qiáng)東在微博上一度非常憤慨：“‘京東’兩個(gè)字百度一年就要我們500萬！500萬還不夠，百度推廣還繼續(xù)賣給8個(gè)競爭對手，根據(jù)測算，因?yàn)楦們r(jià)激烈百度還能再賺到1000萬。僅僅‘京東’兩個(gè)字百度一年就賺1500萬！”這一系列微博之后被刪去，但京東商城已經(jīng)將2011年度廣告費(fèi)用砍掉了50%。“同時(shí)，消費(fèi)者點(diǎn)擊推廣鏈接，一般進(jìn)入的是企業(yè)官網(wǎng)，官網(wǎng)信息不具有導(dǎo)向性，信任與否完全取決于消費(fèi)者，因而，百度推廣對消費(fèi)者的購買決策影響力有限。”99傳播網(wǎng)王動(dòng)向記者介紹道。新聞營銷與百度推廣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合促進(jìn)購買決策新聞營銷專家胥苗龍認(rèn)為，新聞營銷可以有效彌補(bǔ)百度推廣的不足，企業(yè)利用兩者進(jìn)行組合營銷，可以達(dá)到最佳的營銷效果。99傳播網(wǎng)研究發(fā)現(xiàn)，與百度推廣相比，新聞營銷有以下幾大優(yōu)勢：一是，性價(jià)比高。99傳播網(wǎng)王動(dòng)向記者表示，對于一般企業(yè)來說，每年只需要花費(fèi)兩三萬元做新聞營銷，就能達(dá)到很好的搜索引擎效果，滿足企業(yè)品牌推廣的需求，這很好地解決了中小企業(yè)開支大、效果差的營銷困境。二是，新聞營銷的規(guī)?；l(fā)布容易取得消費(fèi)者信任，而新聞稿件的二次傳播能夠擴(kuò)大新聞覆蓋面，加強(qiáng)營銷效果。以99傳播網(wǎng)的“100家通發(fā)VIP版”為例，99傳播網(wǎng)承諾將同一篇新聞稿件發(fā)布到不低于100家網(wǎng)絡(luò)媒體上，廣泛的搜索引擎覆蓋率和媒體到達(dá)率足以讓企業(yè)營銷達(dá)到預(yù)期效果。三是，傳遞企業(yè)正面品牌和形象的新聞稿件，在潛移默化中影響消費(fèi)者，這有利于樹立企業(yè)品牌形象，并有效影響消費(fèi)者的購買決策，將潛在客戶轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際客戶。99傳播網(wǎng)副總裁王動(dòng)向記者表示，“72%的一線城市網(wǎng)民在進(jìn)行購買決策時(shí)，是通過搜索引擎