新聞營銷+百度推廣：黃金搭檔提升品牌

新聞營銷+百度推廣：黃金搭檔提升品牌

但央視抨擊百度推廣的立場遭到部分公眾的質疑，網絡人物、21CN媒體事業(yè)部總經理唐乃革就認為，央視的操作手法有失新聞公正性，評論一邊倒、內容過度渲染。99傳播網副總裁王動認為，百度推廣和鳳巢系統在操作過程中存在一些人為的問題，但不失為一種提高企業(yè)知名度的好途徑；同時也要看到，百度正在不斷地改進，媒體和公眾應該包容一些，給予百度成長的空間。央視炮轟百度推廣，百度商業(yè)道德遭質疑8月16日，央視網文章《央視曝光百度推廣鏈接內幕真相：騙子為何青睞百度》，指出百度推廣存在的問題包括：一是，百度營銷人員幫助支招造價，只要花錢就能使虛假網站排首位；二是，百度推廣鏈接里存在大量的虛假網站和虛假信息，欺騙消費者；三是，已經成功注冊推廣的公司，推廣的關鍵詞、描述介紹文字等信息可以隨意修改，給詐騙者留下可乘之機。央視財經《經濟與法》連續(xù)兩天高密度曝光百度推廣黑幕，受此影響，百度“鳳巢系統”和百度推廣的競價排名再度遭到質疑，受此牽連，甚至連百度的商業(yè)道德也遭到網友的質疑。百度推廣的優(yōu)勢及不足百度將互聯網眾多內容網站整合，建立了國內最具實力的聯盟體系。99傳播網調查發(fā)現，百度聯盟囊括了24個行業(yè)類別的優(yōu)質網站，加盟合作網站累計超過30萬家，影響力覆蓋95%以上的中國網民。盡管百度推廣遭到質疑，但百度推廣的優(yōu)勢仍然存在。易觀國際觀察家朱翊認為，百度推廣的搜索引擎效果好，企業(yè)鏈接排在搜索結果頁面前列，就容易引起消費者的關注和詢問。但是，百度推廣的不足也很明顯。由于百度采取“競價排名”，企業(yè)的推廣鏈接如果想長期占據首位，則花費太多，一般企業(yè)難以承擔。2011年4月8日，與百度許多高層私交甚好的京東網CEO劉強東在微博上一度非常憤慨：“‘京東’兩個字百度一年就要我們500萬！500萬還不夠，百度推廣還繼續(xù)賣給8個競爭對手，根據測算，因為競價激烈百度還能再賺到1000萬。僅僅‘京東’兩個字百度一年就賺1500萬！”這一系列微博之后被刪去，但京東商城已經將2011年度廣告費用砍掉了50%?！巴瑫r，消費者點擊推廣鏈接，一般進入的是企業(yè)官網，官網信息不具有導向性，信任與否完全取決于消費者，因而，百度推廣對消費者的購買決策影響力有限?！?9傳播網王動向記者介紹道。新聞營銷與百度推廣，強強聯合促進購買決策新聞營銷專家胥苗龍認為，新聞營銷可以有效彌補百度推廣的不足，企業(yè)利用兩者進行組合營銷，可以達到最佳的營銷效果。99傳播網研究發(fā)現，與百度推廣相比，新聞營銷有以下幾大優(yōu)勢：一是，性價比高。99傳播網王動向記者表示，對于一般企業(yè)來說，每年只需要花費兩三萬元做新聞營銷，就能達到很好的搜索引擎效果，滿足企業(yè)品牌推廣的需求，這很好地解決了中小企業(yè)開支大、效果差的營銷困境。二是，新聞營銷的規(guī)?；l(fā)布容易取得消費者信任，而新聞稿件的二次傳播能夠擴大新聞覆蓋面，加強營銷效果。以99傳播網的“100家通發(fā)VIP版”為例，99傳播網承諾將同一篇新聞稿件發(fā)布到不低于100家網絡媒體上，廣泛的搜索引擎覆蓋率和媒體到達率足以讓企業(yè)營銷達到預期效果。三是，傳遞企業(yè)正面品牌和形象的新聞稿件，在潛移默化中影響消費者，這有利于樹立企業(yè)品牌形象，并有效影響消費者的購買決策，將潛在客戶轉變?yōu)閷嶋H客戶。99傳播網副總裁王動向記者表示，“72%的一線城市網民在進行購買決策時，是通過搜索引擎