A2-NTSDF專營店活動方案-常德日豐

常德日豐專營店2008年8月7日NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營專營店活動方案A6-2008NTSDF專營店活動方案-模版NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營整體目的：

通過新穎的互動體驗項目，增加專營店來店量和促進(jìn)試乘試駕，從而直接提升銷量。NTSDF項目概述本項目廠家僅負(fù)責(zé)（NTSDF）活動設(shè)備（四臺展示大蓬車）的提供及設(shè)備運(yùn)營。專營店則需分?jǐn)傊Ц叮∟TSDF）的運(yùn)營費(fèi)用3萬元，同時需要自行負(fù)責(zé)活動場地租賃費(fèi)用、活動相關(guān)執(zhí)行、物料制作、廣宣等相關(guān)費(fèi)用。特別說明：NTSDF專營店活動上報方案模板

一、活動規(guī)劃二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃三、活動運(yùn)營四、整體費(fèi)用明細(xì)活動背景：1）9月車展為湘西北地區(qū)最具影響力的車展；2）區(qū)域車展與NTSDF的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一定能讓“金九銀十”的常德車市持續(xù)上半年的銷售熱潮，并將再次刷新常德日豐的銷售記錄

；活動目的：銷售上：以專營店優(yōu)惠的形式拉動9-10月的銷售，力保市占率第一；傳播上：最大化傳播促銷信息，同時加強(qiáng)“新天籟創(chuàng)新科技的”的品牌傳播；活動主題：科技改變生活安全始終相伴

--年度常德車展首選東風(fēng)日產(chǎn)活動時間：2009年9月25日－27日活動地點：常德市體育中心活動形式：靜態(tài)展示+動態(tài)試駕+互動游戲+祝興節(jié)目活動目標(biāo)：1）銷售目標(biāo)：參與人次：260批次；訂單量：60臺；收集意向客戶量：150批次。2）傳播目標(biāo)：媒體報導(dǎo)4篇，電臺廣播30次，軟文報導(dǎo)4篇（或其他方式）主擔(dān)專營店：常德日豐專營店

一、活動規(guī)劃-活動綜述活動主題：科技改變生活安全始終相伴

——年度常德車展首選東風(fēng)日產(chǎn)活動說明：利用NTSDF結(jié)合當(dāng)?shù)剀囌?，吸引參與?；顒觾?nèi)容：1、NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗營2、全車系的大幅讓利優(yōu)惠3、售后、二手車、保險業(yè)務(wù)整合營銷現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)：·現(xiàn)場留有客戶資料的均可獲禮品一份·購車客戶參與現(xiàn)場大抽獎及十一雙節(jié)大抽獎·貫穿全場的小游戲和助興節(jié)目一、活動規(guī)劃-專營店活動主題及內(nèi)容規(guī)劃一、活動規(guī)劃-現(xiàn)場活動流程常德車展（NTSDF）活動流程時間項目地點上午9：00～9：30第1批意向客戶簽到體育中心-NTSDF區(qū)9：30～9：35開場舞蹈-現(xiàn)代舞蹈體育中心-簽到區(qū)9：40～10：00現(xiàn)場抽獎活動體育中心-活動區(qū)10：00～11：30安全駕駛訓(xùn)練營活動試乘（第1批意向客戶）體育中心NTSDF區(qū)11：40～11：50有獎小游戲體育中心-NTSDF區(qū)下午14：00～14：30第2批意向客戶簽到體育中心-NTSDF區(qū)14：30～14：35開場舞蹈-現(xiàn)代舞蹈體育中心-簽到區(qū)14：40～15：00現(xiàn)場抽獎活動體育中心-活動區(qū)15：00～16：30安全駕駛訓(xùn)練營活動試乘（第2批意向客戶）體育中心-NTSDF區(qū)16：40～16：50有獎小游戲體育中心-NTSDF區(qū)此為第一天活動流程，第二天與第一天流程一致，故從略一、活動規(guī)劃-場地布置規(guī)劃此為活動預(yù)案，最后場地布置方案待城管待部門審批，或與此有改動。區(qū)域規(guī)劃：1、接待區(qū)2、NTSDF互動展示區(qū)3、全車靜態(tài)展示區(qū)4、節(jié)目游戲區(qū)5、休息洽談區(qū)6、宣傳展示區(qū)現(xiàn)場布置示意圖等完成現(xiàn)場踩點后完成。1、內(nèi)勵政策：活動當(dāng)日訂單2臺（含，其中至少有一臺奇駿或天籟）以上的銷售顧問，在原有提成基礎(chǔ)上，另獎勵現(xiàn)金200元。當(dāng)月奇駿+天籟銷售9臺的另獎勵NISSAN時尚自行車+800元，7臺的獎勵車模+500元，5臺的獎勵沙灘床+300元一、活動規(guī)劃-現(xiàn)場商務(wù)政策

2、外促政策：

外促的讓利幅度上報總部后擬定，優(yōu)惠幅度不低于五月車展及八月總經(jīng)理簽售會。二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃場地可執(zhí)行性報告主要傳播內(nèi)容：1、活動熱烈的盛況；2、銷售XXX情況傳播渠道傳播項目媒體投放時間段預(yù)算說明角標(biāo)硬廣常德數(shù)字電視常德廣電集團(tuán)9月1日-9月30日4萬傳播活動信息等餐廳海報海報硬廣常德汽車主題餐廳9月1日-9月30日1萬電臺新聞頻道電臺電臺新聞頻道9月1日-9月30日5000鼎廣電臺電臺鼎廣電臺9月1日-9月30日5000網(wǎng)絡(luò)橫欄、漂浮廣告，軟文常德汽車網(wǎng)9月1日-9月30日2000平面?版硬廣+軟文常德晚報9月8日8000?版硬廣+軟文9月22日8000?版硬廣+軟文常德民生報9月16日5000?版硬廣+軟文9月23日5000短信平臺10000條活動短信邀約短信公司9月24日1000三、活動運(yùn)營-執(zhí)行人員架構(gòu)聯(lián)絡(luò)表項目總控趙地組王待組方輛組梁紅戶邀請組方勤組龔衛(wèi)置組梅目主管：肖玉瓊、王科、梅緡講解組媒體組肖玉場把控肖玉瓊王、活動運(yùn)營-現(xiàn)場車輛安排車輛用途提供專營店車型排量(L)顏色價格(萬元)靜態(tài)展車日豐專營店逍客2.0瑪瑙紅16.78日豐專營店軒逸2.0典雅藍(lán)14.38日豐專營店驪威1.6明銳橙10.38日豐專營店騏達(dá)1.6璀璨金13.98日豐專營店天籟2.5象牙白24.98日豐專營店奇駿2.5月光銀23.98日豐專營店頤達(dá)1.6絢酷紫12.98試乘試駕車日豐專營店天籟日豐專營店奇駿日豐專營店騏達(dá)序物料用途數(shù)量1禮品新天籟車模媒體，大客戶及嘉賓禮品200咖啡機(jī)現(xiàn)場下訂禮品502手提袋NISSAN提供給媒體，大客戶及嘉賓2003C型錄各車型提供給意向客戶5004其他其他專營店按照實際情況依序錄入-----※以上內(nèi)容為建議供參考，請根據(jù)實際準(zhǔn)備情況進(jìn)行填寫。三、活動運(yùn)營-現(xiàn)場物料安排1、廣宣/公關(guān)物料清單序物料尺寸材料數(shù)量1活動背板7*4m/5*3m絎架，噴繪12T型展示架160*60cm/180*80cm噴繪33刀旗150高*60寬cm絲網(wǎng)印刷154臺卡16高*24寬cm250克單銅裱白E坑，噴繪35橫幅0.8*10M白畫布噴繪26其他專營店按照實際情況依序錄入-----------2、現(xiàn)場執(zhí)行物料清單三、活動運(yùn)營-物料展示※以上內(nèi)容為建議供參考，專營店也可參考執(zhí)行手冊廣宣建議?；顒游锪险谠O(shè)計中8月25日前定稿。四、整體費(fèi)用明細(xì)項目單位金額（元）項目單位金額（元）背景噴繪44000節(jié)目4000背景畫展架搭臺21600資料型錄10001000客戶禮品15030000NTSDF3天40000媒體禮品204000DM單頁50005000抽獎獎品25000報廣4期26000橫幅42000常德汽車網(wǎng)1個月2000展架及畫面42000數(shù)字電視角標(biāo)1個月20000媒