大型商業(yè)廣場開業(yè)活動策劃方案

新天地·城市廣場開業(yè)慶典

策劃方案目

錄案

前

分

析活動主題現(xiàn)

場

包

裝活

動

流

程媒體推廣活

動

亮

點進(jìn)

度

保

障風(fēng)

險

預(yù)

案物

料

項

目演

藝

流

程案前目標(biāo)打造一次·盛大、有影響力、高品質(zhì)格調(diào)的新聞公關(guān)和社會影響攻勢，借此全面推薦新天地城市廣場的風(fēng)采，既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在銷售額。案前分析案前構(gòu)思將“時尚、活力、激情飛揚”的定位融入活動，結(jié)合本地市民的人文習(xí)俗、消費習(xí)慣、消費能力和競爭對手狀況等因素，確定本次活動的重點，本方案著重于匯聚人氣、擴(kuò)大影響，著重考慮將開業(yè)慶典、促銷活動和樹立企業(yè)形象有機(jī)結(jié)合。活動主題盡可能使活動更接近于目標(biāo)消費者，更能打動目標(biāo)消費者，力求創(chuàng)新，使活動具有震撼力和排他性。必須在開業(yè)氣勢上務(wù)必要“一炮打響”，體現(xiàn)宏大規(guī)模的特點（驚爆點）；通過本次開業(yè)，務(wù)必要在懷化市民中留下深刻的印象；在同業(yè)態(tài)中留下較好的知譽度；促銷活動務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）；本促銷活動的確能讓顧客感到“實惠”，最終增加新天地美譽度。12345活動目標(biāo)活動主題——新天地城市廣場繽紛開幕實惠新天地·演繹購物新姿態(tài)時間安排：2013年

月

日準(zhǔn)備工作全部到位2013年

月

日上午

時舉行開業(yè)剪彩儀式2013年

月

日正式盛大開業(yè)媒體宣傳計劃活動目的：讓所有人知道新天地盛大開業(yè)，特惠活動引爆全城

活動再好，也要讓人們知道——店外渠道：為期三天的萬張DM單派發(fā)、廣告車巡游、腰鼓隊巡游、、賣場

外大型噴繪海報造勢萬條短信直達(dá);DM單+廣告宣傳車+腰鼓隊巡游宣傳策略細(xì)則腰鼓隊巡游并進(jìn)行DM單派發(fā)時間：

月8、9、10日上午9:00—12:00合計3小時

廣告宣傳車時間：

月8、9、10日上午9:00—12:00下午：14:00—16:00合計6小時

短信宣傳細(xì)則

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日短信100000條內(nèi)容如下：實惠新天地·演繹購物新姿態(tài)，

月

日新天地城市廣場盛大開

業(yè)啦~，商品應(yīng)有盡有、購物有獎，連續(xù)三天精彩節(jié)目樂翻天。

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日短信100000條實惠新天地·演繹購物新姿態(tài)，

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日新天地城市廣場正式開業(yè)啦~購滿就送；連續(xù)三天精彩節(jié)目樂翻天。其它媒體宣傳策略媒體名稱時間形式規(guī)格報紙廣告(邊城晚報)邊城晚報月

日報紙廣告頭版1/4通欄邊城晚報

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日報紙廣告末版半版邊城晚報

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日報紙廣告末版半版邊城晚報

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日報紙廣告末版半版邊城晚報

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日報紙廣告（6天倒計時）刊眼倒計時DM單廣告發(fā)放地時間數(shù)量懷化市區(qū)內(nèi)

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日50000份A4DM單派發(fā)LED廣告地點時間形式懷化大廈

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日全時段其它媒體公交站臺及護(hù)欄

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日20塊電梯框架廣告

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日100塊縣級班車座套

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日80臺現(xiàn)場包裝1、懷化大廈車庫入口處搭建16X6.4米的舞臺背景設(shè)計包含搭建遮陽棚桁架、音箱、調(diào)音篷;2、廣場延馬路處放置15米雙龍充氣拱門三座;3、外場周邊布置12-16個空飄氣球（含豎幅制作）;4、舞臺上背景二側(cè)擺放高1.6米高的綠植數(shù)盆;5、舞臺前沿綠植鮮花卉造型4排;6、正大門外設(shè)簽到墻一面，用于簽到，旁邊為嘉賓領(lǐng)導(dǎo)休息區(qū)，休息區(qū)以桁架搭建可用于遮陽;7、大門兩側(cè)擺放花藍(lán)30對;8、大門設(shè)馬路放置皇家禮炮8門（一組）;9、在凱幫和新天地地下停車場入口處放置停車導(dǎo)示牌一塊，內(nèi)容為“停車場由此進(jìn)入”；10、舞臺正前方鋪設(shè)紅地毯，用于站方陣隊伍；現(xiàn)場布置現(xiàn)場效果圖休息區(qū)舞臺平面布置圖舞臺背景設(shè)計圖舞臺LED主背景設(shè)計DM單A450000張DM傳宣單腰鼓隊巡游大牌腰豉隊巡游牌簽到墻導(dǎo)示系統(tǒng)舞美設(shè)計活動流程【第一部分】

月日開業(yè)儀式特邀嘉賓及媒體記者按時到達(dá)，并由工作人員安排、接待。室外：高層講話+剪彩儀式+采青使開業(yè)

喜慶、轟動。新天地都市廣場：特邀領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓進(jìn)店進(jìn)行參觀、鑒賞剪彩典禮后，精彩的節(jié)目表演吸引人氣，聚集眼球，將活動推向高潮。貴賓蒞臨8:30-9:08開業(yè)典禮9:08-9:58奢華鑒賞9:58-10:28節(jié)目表演9:58-11:581）現(xiàn)場布置階段：月

日前（提前一天）所有現(xiàn)場布置全部到位。慶典當(dāng)天2）準(zhǔn)備階段：7:00準(zhǔn)備工作，播放現(xiàn)場音樂進(jìn)行預(yù)熱工作，所有工作人員做好準(zhǔn)備到位3）暖場階段8:00—10:00舞龍、踩青舞獅、腰豉隊、軍樂隊穿插暖場表演4）迎賓階段9：00—10：00嘉賓到達(dá)、并由禮儀小姐佩戴胸花,腰豉隊、軍樂隊夾道歡迎（禮儀小姐迎賓程序：停車場接待領(lǐng)導(dǎo)并佩戴胸花后引至簽到臺簽到，在接引領(lǐng)導(dǎo)至貴賓休息室休息等待，腰豉隊、軍樂隊在兩側(cè)夾道歡迎）活動流程5）儀式開始階段9:08活動正式開始，主持人串詞,由禮儀引導(dǎo)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)入場;9:18主持人邀請新天地都市廣場董事長致歡迎詞;9:38主持人邀請XXX宣布新天地城市廣場正式開業(yè)，并邀請嘉賓

一起剪彩（禮炮齊放）;9:48

主持人邀請嘉賓領(lǐng)導(dǎo)觀看佛山醒獅隊現(xiàn)場獅采青表演;9:58開業(yè)儀式完成，由新天地工作人員帶領(lǐng)各嘉賓領(lǐng)導(dǎo)全部進(jìn)入

商場內(nèi)參觀;9:58-11:58

節(jié)目表演;其它說明（建議說明）1、活動中穿插經(jīng)營戶的節(jié)目（由新天地報節(jié)目）、現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)禮品發(fā)放、現(xiàn)場抽獎（以獎券形式）獎品由新天地提供。2、此策劃內(nèi)所有時間都是虛構(gòu)的，具體時間由新天地方面定制。3、建議本活動以三天時間來舉辦,顯示新天地的商業(yè)實力?；顒恿咙c(一)醒獅隊采青表演活動亮點(二)剪彩環(huán)節(jié)：用金元寶區(qū)別于以往的大紅花，預(yù)示著新天地開業(yè)財源廣進(jìn)剪彩環(huán)節(jié)：用金元寶區(qū)別于以往的大紅花，預(yù)示著新天地開業(yè)財源廣進(jìn)活動亮點(三)

攀爬式小輪車運動是近年來相當(dāng)流行的，各種賽事也相當(dāng)多，小輪車要前輪抬起，用后輪從樓梯、箱子、水泥管、鐵架等難以想象的障礙物上跳過去，還能在上面跳高、跳遠(yuǎn)，就像雜技表演。這就要求控制車的時候要有絕佳的平衡力，而且要對車的偏離度特別敏感，稍微有一點晃沒控制好都會掉下來?；顒恿咙c(四)

反串是中國傳統(tǒng)戲曲演出中的一種演出方式，主要是指演出與自身本工的行當(dāng)不同的戲的情形。

在其原本的意義中，是與演員以及劇中人的性別無關(guān)的。舉例而言，男性的梅蘭芳作為一個旦行演員，演出女性角色是正常，他曾在《轅門射戟》一劇中演生角的呂布則反而是反串。除了如上述的旦串生之外，生串旦、生串凈、生串丑等情形也都很常見。現(xiàn)在，反串一詞的本來意思已不為大多數(shù)人所知，現(xiàn)在通常所說的反串就是指男扮女或女扮男的扮裝表演，即扮演與自己性別不一致的角色，在戲曲和影視劇中都經(jīng)常出現(xiàn)。

活動亮點(五)全軍：專業(yè)娛樂主持15年主持經(jīng)歷，身高178CM帥氣瀟灑型主持風(fēng)格大氣，機(jī)智，才情主持，有藝術(shù)范?；貞亚霸诒本┲鞒?年，北京王府井大飯店著名主持。最近演出主持經(jīng)歷：12月28湖北黃石明星跨年演唱會唯一特邀主持。主持人介紹：莉麗：多才多藝的綜合型藝能主持，智慧與氣質(zhì)的結(jié)合，從事專業(yè)藝術(shù)工作13年，互動氣氛型娛樂主持，曾受聘為湖南影視頻道大湘西特約大型戶外節(jié)目主持，在北京主持大型網(wǎng)游魔幻盛典的首發(fā)啟動儀式，08北京奧運啦啦歌原唱班底，多項新聞發(fā)布會及大型商家巡演主持，2010年娃哈哈明日超模懷化站總導(dǎo)演兼主持，2011藍(lán)莓冰紅茶魅力之星全民選拔賽執(zhí)行兼主持等。主持人介紹：序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容人數(shù)備注月日上午108:28-09:08暖場環(huán)節(jié)舞龍舞獅表演30時長：30分鐘39:08-9:18主持人上場主持人上場介紹企業(yè)文化以及到場嘉賓2時長：10分鐘49:18-9:58宣布開業(yè)主持人有請重要領(lǐng)導(dǎo)上場講話并宣布開業(yè)、剪彩2時長：40分鐘59:58-10:05舞蹈大型民族舞蹈《開門紅》8時長：7分鐘610:05-10:15變臉民族精髓川劇變臉1時長：10分鐘710:15-10:25女子熱舞組合《nobody》、《火熱的KISS》2時長：10分鐘810:25-10:35有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答2時長：10分鐘910:35-10:40舞蹈印度風(fēng)情蛇舞8時長：5分鐘1010:40-10:50男歌手《熱辣女人》1時長：10分鐘1110:50-11:00女歌手《美麗心情》1時長：10分鐘1211:00-11:10男女歌手合唱《卓瑪》2時長：10分鐘1311:10-11:20互動游戲主持人調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：10分鐘1411:20-11:35魔術(shù)大型魔術(shù)大變活人（人體分身）2時長：15分鐘1511:35-11:40有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：5分鐘1611:40-11:45古典舞古典舞蹈8時長：5分鐘1711:45謝幕主持人致謝幕辭2時長：2分鐘文藝演出流程

序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容人數(shù)備注月日晚上119:00-19:10開場節(jié)目爵士熱舞8時長：10分鐘219:10-19:15主持人上場主持人上場介紹企業(yè)文化2時長：5分鐘319:15-19:20舞蹈氣勢恢宏舞蹈《金翅飛翔》8時長：5分鐘419:20-19:30反串反串藝術(shù)1時長：10分鐘519:30-19:35有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答2時長：5分鐘619:35-19:40舞蹈《拉丁舞》4時長：5分鐘719:40-19:45有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：5分鐘819:45-19:55舞蹈少兒舞蹈10時長：10分鐘919:55-20:10技巧搖滾小矮人1時長：15分鐘1020:10-20:20有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：10分鐘1120:20-20:25舞蹈西北民族舞蹈8時長：5分鐘1220:25-20:30互動游戲主持調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：5分鐘1320:30-20:35技巧蛇王表演1時長：15分鐘1420:35-20:40歌舞大型歌舞、祝福類《恭喜發(fā)財》8時長：5分鐘1521:00謝幕主持人致謝幕辭、

時長：2分鐘

序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容人數(shù)備注月日上午110:00-10:05歌舞《江南STYLE》8時長：5分鐘210:05-10:10主持人上場主持人上場介紹企業(yè)文化2時長：5分鐘310:10-10:20女歌手《我的心里只有他沒有你》、《月亮之上》1時長：10分鐘410:20-10:30特技變臉1時長：10分鐘510:30-10:40少兒節(jié)目跆拳道表演16時長：10分鐘610:40-10:50有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：10分鐘710:50-10:55舞蹈《爵士拐棍舞》8時長：5分鐘810:55-11:05男歌手串燒歌曲1時長：10分鐘911:05-11:15雜技極限攀爬山地車2時長：10分鐘1011:15-11:25互動游戲主持人調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：5分鐘1111:25-11:30舞蹈新疆舞10時長：5分鐘1211:30-11:35有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：5分鐘1311:35-11:45技巧特技表演1時長：10分鐘1411:45-11:50少兒舞蹈《高原紅》1時長：5分鐘1511:50-11:55歌舞表演大型歌舞表演8時長：5分鐘1611:55謝幕主持人致謝幕辭2時長：5分鐘

序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容人數(shù)備注月日晚上119:00-19:10開場節(jié)目舞蹈《爵士舞》6時長：10分鐘219:10-19:15主持人上場主持人上場介紹企業(yè)文化2時長：5分鐘319:15-19:30魔術(shù)手機(jī)進(jìn)瓶1時長：15分鐘419:30-19:35舞蹈街舞（技巧類表演舞曲）5時長：5分鐘519:35-19:50特技反串表演1時長：15分鐘619:50-20:00樂器薩克斯表演1時長：10分鐘720:00-20:10有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：10分鐘820:10-20:15舞蹈街舞（技巧類表演舞曲）5時長：5分鐘920:15-20:25互動游戲主持人調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：10分鐘1020:25-20:35男歌手串燒歌曲1時長：10分鐘1120:35-20:45特技表演鐵喉頂鋼槍2時長：10分鐘1220:45-20:50有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：5分鐘1320:50-20:55歌舞《麻辣乖幺妹》10時長：5分鐘1421:00謝幕主持人致謝幕辭2時長：5分鐘

序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容人數(shù)備注月日上午110:00-10:05開場節(jié)目爵士現(xiàn)代舞8時長：5分鐘210:05-10:10主持人上場主持人上場介紹企業(yè)文化2時長：5分鐘310:10-10:15舞蹈《椅子舞》8時長：5分鐘410:15-10:25技巧8時長：10分鐘510:25-10:35男女歌手串燒歌曲2時長：10分鐘610:35-10:45魔術(shù)飄浮1時長：10分鐘710:45-10:50舞蹈舞蹈《音浪》6時長：5分鐘810:50-10:55有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：5分鐘910:55-11:10雜技極限攀爬山地車1時長：15分鐘1011:10-11:20互動游戲主持人調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：10分鐘1111:20-11:30女歌手1時長：10分鐘1211:30-11:35舞蹈《爵士蛇舞》8時長：5分鐘1311:35-11:45互動游戲主持人調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：10分鐘1411:45-11:55服裝走秀模特服裝走秀8時長：10分鐘1511:55-12:00歌舞《江山》8時長：5分鐘1612:00謝幕主持人致謝幕辭2時長：5分鐘

序號時間環(huán)節(jié)內(nèi)容人數(shù)備注月日晚上119:00-19:05開場節(jié)目金翅舞8時長：5分鐘219:05-19:10主持人上場主持人上場介紹企業(yè)文化2時長：5分鐘319:10-19:15舞蹈印度風(fēng)情舞8時長：5分鐘419:15-19:25男歌手時尚勁歌1時長：10分鐘519:25-19:35薩克斯薩克斯串燒歌曲1時長：10分鐘619:35-19:40有獎問題開業(yè)宣傳有獎問答10時長：5分鐘719:40-19:50服裝走秀模特服裝走秀8時長：10分鐘819:50-19:55舞蹈街舞技巧表演6時長：5分鐘919:55-20:05雜技魔術(shù)表演1時長：10分鐘1020:05-20:15互動游戲主持人調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，互動游戲，派發(fā)禮品10時長：10分鐘1120:15-20:25女歌手時尚勁歌1時長：10分鐘1220:25-20:30舞蹈爵士拐棍舞8時長：5分鐘1320:30-20:45搖滾搖滾精英激情搖滾1時長：15分鐘1520:45-20:50歌舞藏舞《吉祥》8時長：5分鐘1620:50謝幕2時長：5分鐘每場文藝演出按12000元一場，三天6場共計：72000元

活動物料項目

序號項目數(shù)量（規(guī)格）單位單價（元）場數(shù)總價備注1主持人2人10003天12000懷化知名主持人2舞龍隊1對228011680專業(yè)舞龍隊3軍樂隊18人15012700

暖場迎賓4腰鼓隊20人35

1700含腰鼓隊巡游、發(fā)傳單、暖場迎賓5禮儀小姐12人26013120專業(yè)禮儀（現(xiàn)場靚麗風(fēng)景線）6佛山采青醒獅隊10

個

14800

現(xiàn)場亮點7空飄10個5503天6500含豎幅,后2天每天500元8雙龍充氣拱門2座3503天2100含：條幅，不包城管9花籃30對10013000

10舞臺前鮮花造型

28003天2800規(guī)格：舞臺前4排擺放11禮炮8門1501120012司儀臺1座

3天贈送含：司儀臺花13地毯500平米6.53250全新帶條紋地毯14音響3套6503天5850雙15遠(yuǎn)程高音音箱6個、話筒架2副、調(diào)音臺周邊線路硅箱15剪彩道具10套801800含：含12米紅綢、金元寶10個、托盤、金剪刀、彩球、金布16冷焰火16支351560舞臺前活動物料項目

活動物料項目

序號項目數(shù)量（規(guī)格）單位單價（元）場數(shù)總價備注舞臺96平米253天7200規(guī)格：16mX6m舞臺背景96平米121152規(guī)格：16mX6m舞臺背景桁架112平米253天8400規(guī)格：16mX7m侗族大鼓16人1場60008面侗族大鼓,雙人一面簽到處物料1場1200規(guī)格：桁架搭建3mX5m的簽到墻，含桌子、臺花、簽到筆、紅綢臺布等胸花50朵8400楊蘭胸花(鮮花制作）現(xiàn)場執(zhí)行費6人150900總計76312此費用不包稅金、城管等其它費用

整體現(xiàn)場布置按三天計算總價為：76312元

如按1天計算總價為：49612元一、人員安排（演員）

1、主持人2名:現(xiàn)場串接儀式，并主持文藝演出；

2、音響師2名:現(xiàn)場放音樂及演員歌曲碟；

3、禮儀小姐12名:迎接賓客，指引嘉賓就座，佩戴胸花，指引領(lǐng)導(dǎo)上臺講話；4、軍樂隊18人，腰鼓隊20人：迎賓暖場;5、專業(yè)攝像師2名；6、舞龍舞獅隊激情表演；

7、節(jié)目表演；進(jìn)度保障二、人員安排（工作人員）

1、工程部人員5名:負(fù)責(zé)活動前現(xiàn)場舞臺搭建等；

2、策劃師2名:負(fù)責(zé)項目前期策劃、溝通、報價，最終確定項目；

3、設(shè)計師2名:負(fù)責(zé)效果圖、背景設(shè)計、空飄氣球；

4、現(xiàn)場執(zhí)行總監(jiān)1名:負(fù)責(zé)現(xiàn)場所有人員的總調(diào)度；5、現(xiàn)場協(xié)調(diào)員6名:負(fù)責(zé)現(xiàn)場演員安排，與主持人的流程銜接串聯(lián)，各環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合與落實；進(jìn)度保障風(fēng)險預(yù)案一、電源及設(shè)備故障1、防止閑雜人等進(jìn)入電路區(qū)；2、活