以足球的名義踐行公益慈善傳統(tǒng)文化.巴西世界杯線上線下招商方案.雪陽東升

悅?cè)恕偧骸偺煜伦罹哓?zé)任心的專家團(tuán)隊(duì)以足球之名踐行慈善公益?zhèn)鹘y(tǒng)文化大型公關(guān)活動(dòng)模特大賽演唱會(huì)戶外秀冠名/贊助產(chǎn)品植入電視廣告品牌專題電視節(jié)目制作電視劇電影專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域欄目影視制作活動(dòng)策劃執(zhí)行廣告合作網(wǎng)絡(luò)廣告2014年巴西世界杯十四+1家強(qiáng)勢電視臺(tái)聯(lián)合報(bào)道合作方案一場全球?yàn)橹偪竦淖闱蚴⒌?！十五個(gè)兼具高尚公信和巨大傳播影響力的播出平臺(tái)......十五個(gè)省市三十個(gè)日夜無眠的足球派對(duì)！當(dāng)四年一屆的全球狂歡再次開啟…當(dāng)全國十五家最有影響力電視臺(tái)攜手而坐…當(dāng)品牌形象迅速落地到全國十五個(gè)大省市…我們的合作必將擦出最耀眼的火花！目錄#1.項(xiàng)目背景#2.展現(xiàn)形式#3.合作形式項(xiàng)目背景2014世界杯足球賽將于2014年6月12日至7月13日在巴西盛大舉行，當(dāng)“世界第一運(yùn)動(dòng)”的最高盛典時(shí)隔四年之后再度開啟，一個(gè)以足球?yàn)槊?，最終包含著狂熱現(xiàn)場、全球轉(zhuǎn)播、多樣周邊和旅游開拓等一系列內(nèi)容的歡樂狂潮，也即將開始。以足球?yàn)槊目駳g盛典2014年巴西世界杯完全賽程場序日期北京時(shí)間賽事性質(zhì)對(duì)陣地點(diǎn)場序日期北京時(shí)間賽事性質(zhì)對(duì)陣地點(diǎn)16月13日4:00小組賽A1VSA2圣保羅336月24日4:00小組賽A1VSA4巴西利亞26月14日0:00小組賽A3VSA4納塔爾344:00小組賽A2VSA3累西腓33:00小組賽B1VSB2薩爾瓦多350:00小組賽B1VSB4庫里奇巴45:00小組賽B3VSB4庫亞巴360:00小組賽B2VSB3圣保羅56月15日0:00小組賽C1VSC2貝洛奧里藏特376月25日3:00小組賽C1VSC4庫亞巴63:00小組賽C3VSC4累西腓384:00小組賽C2VSC3福塔雷薩76:00小組賽D1VSD2福塔雷薩390:00小組賽D1VSD4納塔爾89:00小組賽D3VSD4馬瑙斯400:00小組賽D2VSD3貝洛奧里藏特96月16日0:00小組賽E1VSE2巴西利亞416月26日3:00小組賽E1VSE4馬瑙斯103:00小組賽E3VSE4阿雷格里港424:00小組賽E2VSE3里約熱內(nèi)盧116:00小組賽F1VSF2里約熱內(nèi)盧430:00小組賽F1VSF4阿雷格里港126月17日0:00小組賽F3VSF4庫里奇巴440:00小組賽F2VSF3薩爾瓦多133:00小組賽G1VSG2薩爾瓦多456月27日0:00小組賽G1VSG4累西腓146:00小組賽G3VSG4那塔爾460:00小組賽G2VSG3巴西利亞156月18日0:00小組賽H1VSH2貝洛奧里藏特474:00小組賽H1VSH4圣保羅163:00小組賽A1VSA3庫里奇巴484:00小組賽H2VSH3庫里奇巴175:00小組賽H3VSH4福塔雷薩496月29日0:001/8決賽1AVS2B貝洛奧里藏特186月19日0:00小組賽B2VSB4阿雷格里港504:001/8決賽1CVS2D里約熱內(nèi)盧192:00小組賽A2VSA4馬瑙斯516月30日0:001/8決賽1BVS2A福塔雷薩206:00小組賽B1VSB3里約熱內(nèi)盧524:001/8決賽1DVS2C累西腓216月20日0:00小組賽C1VSC3巴西利亞537月1日0:001/8決賽1EVS2F巴西利亞223:00小組賽D1VSD3圣保羅544:001/8決賽1GVS2H阿雷格里港236:00小組賽C2VSC4納塔爾557月2日0:001/8決賽1FVS2E圣保羅246月21日0:00小組賽D2VSD4累西腓564:001/8決賽1HVS2G薩爾瓦多253:00小組賽E1VSE3薩爾瓦多577月5日4:001/4決賽-VS-福塔雷薩266:00小組賽E2VSE4庫里奇巴580:001/4決賽-VS-里約熱內(nèi)盧276月22日0:00小組賽F1VSF3貝洛奧里藏特597月6日4:001/4決賽-VS-薩爾瓦多283:00小組賽G1VSG3福塔雷薩600:001/4決賽-VS-巴西利亞295:00小組賽F2VSF4庫里奇巴617月9日4:00半決賽-VS-貝洛奧里藏特306月23日0:00小組賽H2VSH4阿雷格里港627月10日4:00半決賽-VS-圣保羅312:00小組賽G2VSG4馬瑙斯637月13日4:00三四名決賽-VS-巴西利亞326:00小組賽H1VSH3里約熱內(nèi)盧647月14日3:00決賽-VS-里約熱內(nèi)盧播出平臺(tái)兼具高尚公信和巨大傳播影響力十五家電視臺(tái)聯(lián)合播出全國十五家最具公信力與影響力的電視臺(tái)2014.6.13~7.14世界杯期間全天各新聞時(shí)段進(jìn)行實(shí)時(shí)播出高曝光率與廣范圍影響力北京電視臺(tái)東方衛(wèi)視南方電視臺(tái)安徽電視臺(tái)江蘇電視臺(tái)浙江電視臺(tái)河北電視臺(tái)山東電視臺(tái)湖北電視臺(tái)福建電視臺(tái)陜西電視臺(tái)澳廣視江西電視臺(tái)成都電視臺(tái)+重慶衛(wèi)視深圳電視臺(tái)巴西世界杯報(bào)道團(tuán)隊(duì)所制作節(jié)目在成員臺(tái)全部播出后上傳CPTN平臺(tái)，供15家電視臺(tái)以外的非競爭成員臺(tái)下載使用，因此所帶來的合作企業(yè)傳播價(jià)值將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于合約所包含的15家電視臺(tái)。名詞釋義：CPTN是由上海電視臺(tái)、北京電視臺(tái)發(fā)起并成立的全國強(qiáng)勢省級(jí)電視臺(tái)重大項(xiàng)目協(xié)作體。

世界杯特別節(jié)目聯(lián)動(dòng)報(bào)道，由全國十五家具有良好公信力與強(qiáng)大推廣力的電視臺(tái)聯(lián)合采編制作，于2014年巴西世界杯足球賽期間，全程轉(zhuǎn)播報(bào)道世界杯相關(guān)內(nèi)容，頻道將特設(shè)“世界杯特別節(jié)目”，全天候24小時(shí)不間斷實(shí)時(shí)傳送播出，著力于將世界杯的巨大影響力全方位立體化展現(xiàn)在中國觀眾面前，為龐大的收視群體帶來一場關(guān)于世界杯的視覺盛宴！擦出火花的品牌合作！形式展現(xiàn)123報(bào)道形式：

世界杯特別節(jié)目（節(jié)目時(shí)長20分鐘）

世界杯期間，前方報(bào)道組每天從前方制作并回傳；播出平臺(tái)：十五家電視臺(tái)：部分衛(wèi)視頻道+全部新聞、資訊、都市頻道播出內(nèi)容：十五家平臺(tái)20分鐘世界杯特別節(jié)目播出內(nèi)容統(tǒng)一，每天不少于14次，全部報(bào)道結(jié)束不少于420期。世界杯特別節(jié)目十五大電視臺(tái)直播連線世界杯獨(dú)家報(bào)道報(bào)道形式：前方演播室分別與十五家電視臺(tái)在新聞節(jié)目中進(jìn)行直播連線；播出平臺(tái)：十五家電視臺(tái)：部分衛(wèi)視平臺(tái)+全部新聞綜合頻道，分別在不同新聞節(jié)目中進(jìn)行直播連線，全天候不間斷播報(bào)播出頻次：每家電視臺(tái)每天連線1~3次，每次連線2~5分鐘。報(bào)道形式：十五家電視臺(tái)獨(dú)家報(bào)道分別派出新聞特派記者、編輯、主持人直擊世界杯前方；播出平臺(tái)：獨(dú)家新聞報(bào)道貫穿各臺(tái)全天新聞節(jié)目中。每天播出頻道不少于14個(gè)，每天播出頻次不少于25次。報(bào)道頻次：由特派記者根據(jù)各臺(tái)的要求，分別制作新聞不少于25條/天；三大世界杯內(nèi)容形式展現(xiàn)特別說明：行業(yè)獨(dú)家，先到先得的原則合作形式頂級(jí)贊助欄目角標(biāo)贊助金額：550萬電腦背帖贊助金額：550萬（左側(cè)）400萬（右側(cè)）背景電視角標(biāo)贊助金額：350萬節(jié)目右下角以角標(biāo)形式展現(xiàn)品牌LOGO主持人使用電腦背貼形式展現(xiàn)品牌LOGO演播室背景電視右上角，角標(biāo)形式展現(xiàn)品牌LOGOor露出欄目版塊：世界杯特別節(jié)目（節(jié)目時(shí)長20分鐘）露出欄目版塊：世界杯特別節(jié)目+直播連線+各衛(wèi)視單獨(dú)錄制的節(jié)目露出欄目版塊：世界杯特別節(jié)目+直播連線1.2.3.or欄目角標(biāo)形式解析1.在前方制作的20分鐘特別節(jié)目中，每天角標(biāo)露出3-5分鐘，在各大電視臺(tái)節(jié)目播出頻道全天候播出。最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=1260（分鐘）價(jià)格對(duì)比：14家電視臺(tái)單獨(dú)角標(biāo)投放最低價(jià)格為68萬每月每個(gè)欄目

68萬x14家（最低播出標(biāo)準(zhǔn)）=952萬元電腦背貼形式解析（左側(cè)）左側(cè)電腦背貼在有主持人單播及雙播情況下均有露出，每期播出時(shí)間不少于3分鐘；左側(cè)電腦背貼在每天和各大電視臺(tái)的直播連線中每期不少于3分鐘露出。2.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）+3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=2520（分鐘）價(jià)格對(duì)比：14家電視臺(tái)單獨(dú)電腦背貼投放最低價(jià)格28萬每月每個(gè)，最高價(jià)格168萬每月每個(gè)，平均價(jià)格為60萬元每個(gè)電腦背貼。

60萬x14家x2（最低播出標(biāo)準(zhǔn)）=1680萬元電腦背貼形式解析（右側(cè)）右側(cè)電腦背貼在有主持人雙播的情況下露出，每期播出時(shí)間不少于3分鐘；2.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=1260（分鐘）價(jià)格對(duì)比：14家電視臺(tái)單獨(dú)電腦背貼投放最低價(jià)格28萬每月每個(gè)，最高價(jià)格168萬每月每個(gè)，平均價(jià)格為60萬元每個(gè)電腦背貼。

60萬x14家（最低播出標(biāo)準(zhǔn)）=840萬元背景電視角標(biāo)20分鐘特別節(jié)目時(shí)主持人單播時(shí)出現(xiàn)，直播連線時(shí)會(huì)全程出現(xiàn)，每天不少于3分鐘露出。3.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=1260（分鐘）價(jià)格對(duì)比：14家電視臺(tái)單獨(dú)背景電視角標(biāo)投放最低價(jià)格38萬每月每個(gè)，最高價(jià)格198萬每月每個(gè)，平均價(jià)格為58萬元每個(gè)電腦背貼。

58萬x14家（最低播出標(biāo)準(zhǔn)）=812萬元A類贊助商演播室企業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)場擺放物品擺件贊助金額：250萬/個(gè)現(xiàn)場道具贊助金額：350萬演播室背景電視品牌贊助OR1.2.物品擺件形式解析演播過程中可現(xiàn)場擺放企業(yè)產(chǎn)品主持人單、雙播均可露出，每期不少于3分鐘1.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=1260（分鐘）價(jià)格對(duì)比：14家電視臺(tái)單獨(dú)物品擺件投放最低價(jià)格10萬元每月每個(gè)，最高價(jià)格78萬每月每個(gè)，平均價(jià)格為42萬元每個(gè)物品擺放。

42萬x14家（最低播出標(biāo)準(zhǔn)）=588萬元現(xiàn)場道具形式解析20分鐘特別節(jié)目過程中主持人單播時(shí)道具露出，直播連線時(shí)會(huì)全程出現(xiàn)，每天不少于3分鐘顯著露出。2.最低KPI核算方法：3（分鐘/天）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=1260（分鐘）價(jià)格對(duì)比：電視道具擺放屬于特殊資源，按照本次媒體規(guī)模合作價(jià)格不會(huì)低于500萬元。B類贊助商外景主持在指定用車前進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道主持人出鏡服務(wù)：前方報(bào)道組服裝品牌贊助特別報(bào)道組指定用車贊助金額：350萬特別報(bào)道組指定服裝贊助金額：350萬OR1.2.在特別節(jié)目當(dāng)中的新聞中以及各臺(tái)特派記者單獨(dú)制作的新聞中都有大量的指定用車畫面及品牌的露出；20分鐘的特別節(jié)目由不少于10條新聞構(gòu)成，其中不少于5條出現(xiàn)指定用車畫面，每條10秒；各臺(tái)特派記者回傳新聞，不少于1條出現(xiàn)指定用車畫面，每條10秒，首播加重播不少于3次。特別報(bào)道組指定用車形式解析1.最低KPI核算方法：5（條）x10（秒）x14（家電視臺(tái)）x30（天）+10（秒）x14（家電視臺(tái)）x30（天）x3（次播出）=33600（秒）=560（分鐘）20分鐘特別節(jié)目當(dāng)中的新聞中以及各臺(tái)特派記者前方報(bào)道中，均有大量指定服裝產(chǎn)品及品牌的露出，每天不少于5條，每條露出不少于30秒。特別報(bào)道組指定服裝形式解析2.最低KPI核算方法：5（條）x30（秒）x14（家電視臺(tái)）x30（天）=63000（秒）=1050分鐘贊助類別贊助明細(xì)贊助金額（萬元）頂級(jí)贊助欄目角標(biāo)550電腦背貼（左）550電腦背貼（右）400背景電視角標(biāo)350A類贊助物品擺件250/個(gè)現(xiàn)場道具350B類贊助特別報(bào)道組指定用車350特別報(bào)道組指定服裝350贊助金額匯總特別說明所有贊助形式可打包銷售，多項(xiàng)選擇可享受優(yōu)惠，具體方式詳見下表：選擇2種贊助形式85折選擇3種贊助形式7折選擇3種以上或整體打包另行協(xié)商15秒硬廣征訂辦法15秒硬廣價(jià)格（所有的價(jià)格估算均為最低播放頻次）廣告位置播出時(shí)間頻次15秒正1位20分鐘特別節(jié)目開始前14臺(tái)x30天=420次550萬倒2位20分鐘特別節(jié)目結(jié)束后14臺(tái)x30天=420次550萬正2位20分鐘特別節(jié)目開始前14臺(tái)x30天=420次650萬倒1位20分鐘特別節(jié)目結(jié)束后14臺(tái)x30天=420次650萬媒體價(jià)值對(duì)比（北京電視臺(tái)體育頻道）2014年巴西世界杯散播廣告價(jià)格賽事廣告位置播出時(shí)間頻次30秒15秒小組賽散播比