口腔護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢分析

口腔護理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及趨勢分析一、口腔護理行業(yè)概述口腔護理是指對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護，分為口腔外科、口腔內(nèi)科、口腔修復(fù)、口腔正畸四類。目前，中國已形成完整的口腔護理產(chǎn)業(yè)鏈，從上游器械耗材，到中游云端服務(wù)以及各類分銷商，再到下游包括綜合醫(yī)院口腔科、口腔專科、連鎖民營口腔機構(gòu)和個體診所的醫(yī)療機構(gòu)，最后到以阿里健康為代表的各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。二、中國口腔護理需求基數(shù)大近年來我國口腔疾病患者人數(shù)呈增長態(tài)勢。2018年我國患有口腔疾病的人數(shù)約為6.97億人，初步估計2019年我國口腔患者人數(shù)達到7億人。而口腔疾病患者數(shù)量的增長主要來自于互聯(lián)網(wǎng)用戶。而且20-39歲的用戶是中國互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶群體，占比為50.3%，該年齡段的人群口腔問題普遍較為嚴(yán)重，他們自身的需求也很迫切。，存在著巨大的市場潛力。數(shù)據(jù)來源;公開資料整理從診療比看，2018年口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例約為5.76%，表明我國口腔保健意識和口腔健康水平仍偏低，但近年來我國口腔患者診療人次所占比例呈逐年上升趨勢，未來有很大的提升空間。三、需求帶動細(xì)分產(chǎn)品銷售加速增長隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發(fā)多樣化，消費者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高，帶動相關(guān)口腔護理細(xì)分產(chǎn)品的銷售。淘數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，天貓平臺上，電動牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長77%和54%，電動牙刷成為帶動口腔護理行業(yè)發(fā)展的有力細(xì)分產(chǎn)品。從電動牙刷各個品牌來看，2019年多個品牌銷售額大幅增長，如占據(jù)20%銷售份額的飛利浦，銷售額同比增幅46%，多個品牌增幅超100%。除了細(xì)分產(chǎn)品電動牙刷之外，口腔護理牙膏高端品牌銷售的增長也體現(xiàn)出消費者對口腔護理的重視。如口腔護理高端品牌片仔癀和云南白藥在京東的銷售額遠(yuǎn)高于偏中低端的兩面針，而近年來，兩面針也逐漸向中高端品牌進軍，市場上中低端牙膏中很難看到兩面針的身影，表明市場上對于高端牙膏需求量越來越大。四、行業(yè)受到資本市場青睞從資本市場來看，資本市場對于口腔護理行業(yè)愈發(fā)重視。據(jù)數(shù)據(jù)，2019年口腔護理行業(yè)融資金額增長明顯，投資事件數(shù)量雖然下降，但融資金額高達519.22億元，增幅明顯。市場的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護理新入企業(yè)品牌(USMILE、素士和貝醫(yī)生等)外，入局口腔護理行業(yè)的企業(yè)不斷增加，近年來電動牙刷相關(guān)企業(yè)數(shù)量增長加速，2019年達到319家，同比增長53%。五、中國口腔護理行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、民營口腔醫(yī)療機構(gòu)是未來中國口腔醫(yī)療護理行業(yè)的投資方向隨著政府提出“加大政府支持社會辦醫(yī)力度”“拓展社會辦醫(yī)空間”“落實稅收優(yōu)惠政策”的政策支持，中國民營口腔機構(gòu)將得到很好的發(fā)展。截至2019年，中國民營口腔醫(yī)療機構(gòu)達到6.5個，預(yù)計仍將持續(xù)增長。2、中國未來口腔醫(yī)療行業(yè)的布局——醫(yī)聯(lián)體網(wǎng)格化布局發(fā)揮三級公立醫(yī)院帶動作用。綜合能力或者?？品?wù)能力較強的社會辦醫(yī)可牽頭組建醫(yī)聯(lián)體社會辦醫(yī)參加遠(yuǎn)程醫(yī)療協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，提高診療服務(wù)能力。社會辦醫(yī)優(yōu)先承接三級公立醫(yī)院下轉(zhuǎn)康復(fù)、護理、安寧療護等業(yè)務(wù)，低三級醫(yī)院的運營成本，提高醫(yī)療服務(wù)效率。3、互聯(lián)網(wǎng)+口腔護理口腔醫(yī)療護理機構(gòu)開拓互聯(lián)網(wǎng)平臺，構(gòu)建一體化醫(yī)療服務(wù)模式，開展遠(yuǎn)程醫(yī)療健康咨詢、健康管理服務(wù)，中國網(wǎng)民規(guī)模宏大，未來也將不斷上升，利用互聯(lián)網(wǎng)廣闊平臺，上線各類引流產(chǎn)品，實現(xiàn)消費增加。4、商業(yè)保險+口腔醫(yī)療服務(wù)與商業(yè)保險機構(gòu)聯(lián)合開發(fā)多樣化、個性化健康保險產(chǎn)品，與基本醫(yī)療保險形成互補，同時也滿足了社會居民多方位的需求。聯(lián)合保險