中國小家電行業(yè)市場規(guī)模達2389億元傳統(tǒng)品類市場格局穩(wěn)定

中國小家電行業(yè)市場規(guī)模達2389億元，傳統(tǒng)品類市場格局穩(wěn)定

一、行業(yè)規(guī)模：品類擴張+消費升級助力增長

受益于品類擴張（主要是西式廚房小家電、家居小家電等）和消費升級（主要是豆?jié){機、電飯煲、電水壺、電磁爐和電壓力鍋等傳統(tǒng)廚房小家電），我國小家電市場規(guī)模（不含熱水器）由2014年的1438億增至2018年的2389億，年復(fù)合增速13.5%。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

小家電市場增長空間廣闊。從整體看，當(dāng)前我國城鎮(zhèn)/農(nóng)村小家電保有量分別為10件/戶、5件/戶，而美日保有量均值在22件/戶，我國小家電居民保有量提升空間很大。從新品類看，我國料理機、咖啡機、烤箱、吸塵器等新興品類的居民保有量提升空間更大。

預(yù)計未來幾年，伴隨傳統(tǒng)品類持續(xù)升級和新品類擴張，成長空間廣闊的小家電市場將維持10%以上的增速。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

隨著消費者網(wǎng)購習(xí)慣的養(yǎng)成，中國消費者在網(wǎng)上購買小家電產(chǎn)品已較為普遍。小家電的消費群體具有年輕化的特征，具有此類特征的消費者往往愿意選擇電商進行購物。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關(guān)注。近年來，中國小家電網(wǎng)購的市場規(guī)模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現(xiàn)了較快增長，網(wǎng)購的產(chǎn)品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2018年小家電網(wǎng)購市場交易規(guī)模將達到920億元，線上小家電銷售額占小家電整體銷售額的比重達到35%。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

二、行業(yè)格局：傳統(tǒng)品類集中度高，新品類分散，為新進入者提供機會

傳統(tǒng)品類市場格局穩(wěn)定。根據(jù)數(shù)據(jù)，豆?jié){機、電飯煲、電水壺、電磁爐和電壓力鍋等傳統(tǒng)廚房小家電市場CR3銷量份額基本在80%以上，市場格局穩(wěn)定。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

新品類市場格局相對分散，為新進入者提供機會。西式廚房小家電、家居小家電等新市場，目前規(guī)模較小、增長迅速，市場格局相對分散。以吸塵器和空氣凈化器為例，CR3零售量份額分別為28%、51%，遠低于傳統(tǒng)品類。

預(yù)計未來幾年，傳統(tǒng)品類，美的、九陽、蘇泊爾產(chǎn)品、品牌、渠道等先發(fā)優(yōu)勢明顯，市場格局將保持穩(wěn)定；新品類為新進入者提供了機會，其有望通過快速滲透的電商等渠道、以及差異化品牌打造等建立競爭優(yōu)勢，搶占市場。數(shù)據(jù)來源:公共資料整理數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

三、小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升。未來隨著我國居民收入的持續(xù)增長及城鎮(zhèn)化率的進一步提升，人們對生活品質(zhì)會有更進一步的追求并促進小家電行業(yè)的擴張。

1.時尚與健康成為小家電發(fā)展的新趨勢

隨著消費者對于小家電產(chǎn)品的需求不斷增加和變化，小家電產(chǎn)品也進一步細分，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升，成為拉動市場增長的主要動力。此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代逐漸成為小家電市場消費主力軍，這類消費群體更加追求時尚，對于產(chǎn)品選擇更傾向于健康類型，使得時尚與健康成為了小家電發(fā)展的新趨勢。

2.產(chǎn)品將更具人性化和智能化

當(dāng)前小家電消費市場，消費者對產(chǎn)品的智能化、環(huán)保性、功能性和個性化的需求較以往大大提高，迫使企業(yè)淘汰落后的設(shè)計理念和生產(chǎn)方式。未來小家電產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)方向，將從單一實用主義逐漸向個性化、可定制化發(fā)展，使得其成為帶有消費者個性的家居用品，而非簡單的家電產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，小家電產(chǎn)品將會更多地嵌入具有互聯(lián)網(wǎng)功能的模塊，實現(xiàn)WIFI聯(lián)網(wǎng)控制等功能。

3.產(chǎn)品營銷能力將成為小家電企業(yè)的重要經(jīng)營能力

隨著產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的加劇，營銷能力將成為小家電企業(yè)的核心競爭力之一。無論是線上互聯(lián)網(wǎng)平臺的銷售還是線下“經(jīng)銷+直銷+代銷”的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導(dǎo)等方面進行研究投入和資金投入。近年來部分家電企業(yè)充分利用目前互聯(lián)網(wǎng)的火熱發(fā)展勢頭，提高網(wǎng)絡(luò)曝光度，加強網(wǎng)絡(luò)銷售渠道建設(shè)，塑造優(yōu)秀的品牌形象，充分利用其更了解市場和消費者心理的比較優(yōu)勢，搶占更多市場份額。

4.新型小家電不斷涌現(xiàn)

居民消費能力的提升，消費人群更迭，促進了小家電消費升級，人們對新型小家電的需求也日漸增長。一方面人們對于現(xiàn)有的小家電產(chǎn)生了更新?lián)Q代的需求，購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質(zhì)傾斜，其他各大傳統(tǒng)品類也表現(xiàn)為類似的升級趨勢。

另一方面，創(chuàng)新功能類的小家電層出不窮，如電燉盅、電動打蛋器、電熱飯盒、多士爐、酸奶機和加濕器等，此類小家電滿足了人們對生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。

5.線上電商銷售的變化

小家電網(wǎng)購市場增長率有所放緩，但整體銷