中國(guó)書(shū)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期超50%的人愿意為其付費(fèi)

中國(guó)書(shū)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀，有聲書(shū)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，超50%的人愿意為其付費(fèi)

2017年實(shí)體書(shū)店創(chuàng)新下二線書(shū)店恢復(fù)正增長(zhǎng)至4.6%（2013、2015、2016年三年均為負(fù)增長(zhǎng)，2016年至2017年實(shí)現(xiàn)斜率約為45度角的上升，并超過(guò)2014年正增長(zhǎng)數(shù)字），線上與線上閱讀是不可分割的共生關(guān)系，線下書(shū)店有望成為城市文化消費(fèi)入口，催生體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。電商布局線下書(shū)店，線下圖書(shū)企業(yè)積極線上化，虛實(shí)融合進(jìn)而共榮。2017年中國(guó)線上圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%（如下表），略低于2016年30.4%的增速，線上銷(xiāo)售增速放緩；線下圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，2017年線下銷(xiāo)售回暖。同時(shí)，二線城市書(shū)店的實(shí)現(xiàn)4.61%增速有望帶來(lái)線下圖書(shū)新增量2010-2017年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模與增速（億元）

2010-2017年中國(guó)線下書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模與增速（億元）

2010-2017年中國(guó)線上書(shū)店圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模與增速（億元）

少兒圖書(shū)在實(shí)體書(shū)店中發(fā)揮的作用變得越來(lái)越重要，2017年少兒童書(shū)占銷(xiāo)售25%以上的實(shí)體書(shū)店比例為26.4%，較2016年的23.37%提升了3個(gè)百分點(diǎn)。2017年數(shù)據(jù)顯示少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得少兒圖書(shū)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大類別。作為無(wú)甄選書(shū)本能力的少兒，父母偏向線下進(jìn)行體驗(yàn)式消費(fèi)，需求催生線下空間的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。2012-2017年中國(guó)少兒圖書(shū)占銷(xiāo)售25%以上的實(shí)體書(shū)店比例

2018年6月及11月香港與美國(guó)地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2018年香港居民在一年中68.8%閱讀過(guò)紙質(zhì)書(shū)籍，其中，18-30歲，31-40歲兩個(gè)群體中印刷圖書(shū)閱讀率超過(guò)80%；據(jù)中國(guó)新聞出版研究院數(shù)據(jù)顯示2017年我國(guó)圖書(shū)閱讀率為59.1%，仍有滲透空間；同時(shí)，對(duì)比發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的美國(guó)閱讀習(xí)慣，據(jù)數(shù)據(jù)顯示美國(guó)2017年有11.7%人閱讀過(guò)詩(shī)歌，讀書(shū)讀詩(shī)的人群的提升主要由于美國(guó)社交媒體的影響，同時(shí)，學(xué)歷越高讀詩(shī)人群越多，接受過(guò)大學(xué)教育人群讀詩(shī)比例從2016年的6.6%上升至2016年的15.2%，研究生及專業(yè)學(xué)位成年人，詩(shī)歌閱讀率高達(dá)19.7%，伴隨教育水平的提升，從閱讀工具書(shū)到閱讀經(jīng)典圖書(shū)的人群有望同比例提升（參考美國(guó)讀詩(shī)人群比例）。

2017年中國(guó)有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)40.6億元，同比增速39.7%，有聲閱讀行業(yè)進(jìn)入成熟期，超50%的人愿意為有聲書(shū)付費(fèi)，同時(shí)，上述紙質(zhì)書(shū)籍同樣成為長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。媒介平臺(tái)升級(jí)變化、新渠道變化，但不變的是經(jīng)得起時(shí)間推敲的經(jīng)典內(nèi)容。隨著用戶對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的需求越來(lái)越高，專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)精心打磨的完整的有聲出版物聽(tīng)書(shū)有望成為細(xì)分市場(chǎng)的精神食糧