社群應(yīng)用案例

社應(yīng)用案例分享華迅互動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)部

社群

有很多種，微信、QQ、協(xié)會(huì)等都可稱之為社群，但是社群絕不僅僅作為社交領(lǐng)域傳遞信息的工具。社群分類及特點(diǎn)從常見的家庭關(guān)系、親屬關(guān)系、公司組織、政治團(tuán)體、職業(yè)機(jī)構(gòu)到全球的團(tuán)體03社群組織從本地的圈子、派系、亞文化、人種、宗教、跨文化到全球社群(興趣社群、粉絲社群)02文化上的社群從本地的近郊、郊區(qū)、村莊、城鎮(zhèn)、城市到區(qū)域、國(guó)家關(guān)注01地理位置上的群體還可從年齡、性別等多種維度進(jìn)行分類…社群的分類社群自身屬性商業(yè)屬性有穩(wěn)定的群體結(jié)構(gòu)較一致的群體意識(shí)成員間有一致的行為規(guī)范成員間有持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系定位精準(zhǔn)，易接受廣告主傳遞的信息人群真實(shí)有信息傳播渠道（微信、QQ、論壇、App）易開展線上或者線下活動(dòng)群內(nèi)定期組織活動(dòng)社群的屬性社群

應(yīng)用案例

奧倫達(dá)部落五一牛仔嘉年華結(jié)合中國(guó)文化的節(jié)日，透過(guò)新穎有趣的環(huán)節(jié)設(shè)置，展示美式西部度假小鎮(zhèn)的純粹，讓體驗(yàn)者充分感受東西方文化的精髓和不同膚色下同樣的幸福感（含親子主題、巡游主題、聚落文化主題）。成長(zhǎng)營(yíng)地是中國(guó)獨(dú)具特色和影響力的青少兒體驗(yàn)式教育專業(yè)品牌，專注于高端青少兒體驗(yàn)式教育的開發(fā)和實(shí)施，美國(guó)體驗(yàn)式教育協(xié)會(huì)（AEE）機(jī)構(gòu)成員，其擁有高端目標(biāo)客戶群體，是一個(gè)教育與活動(dòng)整合平臺(tái)（中國(guó)首富漢能集團(tuán)李河君的兒子是成長(zhǎng)營(yíng)地的會(huì)員）。成長(zhǎng)營(yíng)地社群分析盈利模式包裝社群活動(dòng)售賣票人員構(gòu)成家庭條件優(yōu)越的青少年宣傳渠道官方網(wǎng)站、微博、微信活動(dòng)形式圍繞會(huì)員訂制體驗(yàn)式教育活動(dòng)活動(dòng)周期2次/月目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)需求互補(bǔ)，互有利益資源可持續(xù)化需求互補(bǔ)：成長(zhǎng)營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)模式為青少兒體驗(yàn)式營(yíng)銷，因此對(duì)活動(dòng)場(chǎng)地有著特殊要求，奧倫達(dá)不僅可以滿足場(chǎng)地需求、幫助成長(zhǎng)營(yíng)地實(shí)現(xiàn)盈利，還可以有效實(shí)現(xiàn)人群引流。交集為什么選擇成長(zhǎng)營(yíng)地目標(biāo)人群：同屬高端人群，有一定消費(fèi)能力，且多在北京。所以，通過(guò)與成長(zhǎng)營(yíng)地合作，奧倫達(dá)可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，進(jìn)而深入挖掘成長(zhǎng)營(yíng)地會(huì)員的潛在消費(fèi)能力。持續(xù)資源：奧倫達(dá)的場(chǎng)地可長(zhǎng)期支撐成長(zhǎng)營(yíng)地的活動(dòng)，并通過(guò)每次合作吸引來(lái)不同的高端消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)效果的同時(shí)，有效節(jié)約執(zhí)行成本。華迅提供100張奧倫達(dá)門票100個(gè)高端家庭參加奧倫達(dá)牛仔嘉年華活動(dòng)成長(zhǎng)營(yíng)地官網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖10天成長(zhǎng)營(yíng)地官方微信4條成長(zhǎng)官方微博3天成長(zhǎng)營(yíng)地專題成長(zhǎng)營(yíng)地要將奧倫達(dá)作為日常活動(dòng)聚點(diǎn)成長(zhǎng)營(yíng)地7月準(zhǔn)備在奧倫達(dá)做大型夏令營(yíng)活動(dòng)成長(zhǎng)營(yíng)地活動(dòng)效果綜合發(fā)布社群段子手2個(gè)10,000元門票100張17，000元論壇、新聞20篇10,000元KOL4個(gè)2,000元賬號(hào)考核考慮供應(yīng)商的漲價(jià)、執(zhí)行問(wèn)題效果維護(hù)總計(jì)：>24000元總計(jì)：<17000元執(zhí)行成本對(duì)比社群示例.大小愛玩微信社群示例.暖光文化微信社群線下活動(dòng).釣客（資源整合）釣友＋戶外＋大師＋美女前往慢谷小古城“雙溪漂流”約釣。除了釣場(chǎng)，還有農(nóng)家樂和美味燒烤。大師指導(dǎo)國(guó)家級(jí)釣魚大師杭州一共2位，其中1位就是這次邀請(qǐng)的競(jìng)釣大師。活動(dòng)當(dāng)日，這位釣魚大師將親臨現(xiàn)場(chǎng)與釣友分享經(jīng)驗(yàn)與心得。美女陪釣釣客美人魚planning·釣友評(píng)選，優(yōu)勝的五名美女會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參加本次活動(dòng)。微信社群線下活動(dòng).樂動(dòng)力APPAPP年齡分布：樂動(dòng)力用戶年齡分布廣泛，18-45歲居多。大部分職業(yè)群體集中在企事業(yè)單位，公司高層及社會(huì)精英，更加關(guān)注健康，追求高品質(zhì)生活。人群、性別分布：樂動(dòng)力用戶分布在全國(guó)各省份，男女比例適中，男性占46.75%，女性占53.25%愛好習(xí)慣：樂動(dòng)力用戶對(duì)于跑步健走、戶外運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈的興趣，并已經(jīng)成為日常習(xí)慣。北京奧森公園每周兩次活動(dòng)。消費(fèi)習(xí)慣：樂動(dòng)力用戶群體追求高品質(zhì)生活，有較高的消費(fèi)能力。社群線下活動(dòng).樂動(dòng)力APPAPP

如果面向的只是普通的受眾，熱情很難調(diào)動(dòng)起來(lái)，而粉絲則愿意為品牌做宣傳?！栋职秩ツ膬骸冯娪暗臅r(shí)候，主辦方找到五個(gè)小朋友的

全國(guó)粉絲會(huì)會(huì)長(zhǎng)

來(lái)幫電影進(jìn)行宣傳?；貓?bào)是什么呢？首先有機(jī)會(huì)看電影，第二明星簽名照，第三所有宣傳片的無(wú)LOGO視頻，完全借助粉絲的力量進(jìn)行各種各樣的宣傳。知道粉絲到底想要什么！社群線上活動(dòng).爸爸去哪兒線上線上什么是優(yōu)質(zhì)的社群1、社群主體有企業(yè)依托2、有自己的交流平臺(tái)：APP、QQ、微信群、論壇3、有固定的盈利模式4、有固定的活動(dòng)模式且活動(dòng)頻率高5、社群有人群基數(shù)社群營(yíng)銷社群