電視廣告基礎(chǔ)知識講課稿

電視廣告基礎(chǔ)知識電視廣告片的投放類型

a.平播：按照廣告刊例價在節(jié)目與節(jié)目之間投播的廣告；b.插播：在一個節(jié)目的間隙中進行投播的廣告，一般屬于黃金資源；c.貼片：跟隨節(jié)目播出的廣告片，不同于插播，平播；硬廣插播示意圖電視劇廣告插播示意圖

片花：欄目內(nèi)容或影視劇情的片段剪輯點此觀看片花示例.MPG提醒看板點此觀看提醒看板示例.MPG欄目開關(guān)版點此觀看欄目開關(guān)版示例.MPG標(biāo)版點此觀看標(biāo)版示例.MPG角標(biāo)口播點此觀看口播示例.MPG現(xiàn)場廣告位掛版：5秒、無聲、2/3屏點此觀看掛版示例.MPG片尾壓屏：5秒、無聲、有1/2屏、3/2屏、3/4屏等形式點此觀看片尾壓屏示例.MPG三、組合形式冠名贊助特約贊助廣告套播組合形式-冠名贊助

冠名贊助：將電視臺的某些熱門欄目以企業(yè)的名稱或產(chǎn)品品牌命名，這也是一種常用的企業(yè)贊助形式冠名贊助的常規(guī)回報：A.頻道導(dǎo)視中出現(xiàn)欄目冠名B.頻道網(wǎng)站中出現(xiàn)欄目冠名C.冠名片頭D.冠名標(biāo)榜E.冠名開關(guān)版F.冠名角標(biāo)（純節(jié)目時間30%左右）G.片尾正一壓屏H.現(xiàn)場廣告位I.口播（不少于三次）J.廣告插播（第一窗口正一位置15秒一條）冠名片頭點此觀看冠名片頭示例.MPG組合形式-特約贊助

特約贊助：次于冠名的一種企業(yè)贊助形式

特約贊助的常規(guī)回報：

A.聯(lián)合特約標(biāo)版

B.廣告插播（第一窗口正一后15秒一條）

C.片尾正一后壓屏

組合形式-廣告套播廣告套播：媒體將各個廣告時段進行組合搭配，打包出售的一種方式四、軟性植入A.欄目、活動植入B.影視劇植入A.欄目、活動植入

1.口播：在主持人串場中特別植入企業(yè)或品牌名稱；2.現(xiàn)場廣告位：主廣告位、邊廣告位、地貼等；3.產(chǎn)品植入：在欄目或活動中提供道具或獎品；產(chǎn)品植入案例B.影視劇植入

20多年前，電影《E.T.》讓糖果廠商好時(Hershey)的糖果ReesesPieces一舉成名。影片中，小男孩愛略特順著糖果的味道來到后院，發(fā)現(xiàn)了可愛的外星人的藏身之地，開創(chuàng)了品牌植入的先河；品牌植入(ProductPlacement)已經(jīng)從電影擴張到電視節(jié)目、游戲等任何一種你能想象得到的娛樂形式中；

品牌植入如今已經(jīng)不是新鮮話題，好的品牌植入是在倡導(dǎo)和契合一種生活方式，而不是一味塞入品牌信息；

湖南衛(wèi)視自制劇《丑女無敵》以及《新流星花園》正在努力嘗試這一廣告形式影視劇植入案例

《丑女無敵》1.劇情植入：一段劇情圍繞產(chǎn)品或品牌發(fā)生，將產(chǎn)品定位于一個或多個人物，用人物性格來展示品牌內(nèi)涵；

2.前景植入：角色手拿某品牌電腦包，準(zhǔn)備下班；角色電腦上的屏保圖片；3.后景植入：產(chǎn)品或標(biāo)識在拍攝后景中出現(xiàn)；《丑女無敵》植入示例圖片前景植入后景植入五、結(jié)語當(dāng)今電視節(jié)目內(nèi)容層出不窮，而相伴之的廣告形式更是千變?nèi)f化、不斷創(chuàng)新；以上提及的內(nèi)容，是做為一個電視廣告新人所必須了