2023年衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析：衛(wèi)生用品普及率持續(xù)提升

年衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析：衛(wèi)生用品普及率持續(xù)提升網(wǎng)訊，衛(wèi)生用品包括女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品、嬰兒衛(wèi)生用品、汲取性衛(wèi)生用品、非汲取性衛(wèi)生用品等，以下是2023年衛(wèi)生用品德業(yè)競爭分析。

近年來，隨著居民人均可支配收入的提高以及個人健康意識的不斷增加，衛(wèi)生用品需求量漸漸擴大，市場規(guī)模增長顯著。衛(wèi)生用品德業(yè)競爭分析數(shù)據(jù)顯示，2022年我國衛(wèi)生用品市場規(guī)模從2022年的1037億元增長到了2022年1263億元，較2022年同比增長了4%。估計2023年我國衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達1301億元。

截至2022年，我國共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬家，其中具備進出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬家，占總量的1.58%。從時間上看，自2000年開頭，全國衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量逐年波動增長，并呈加速趨勢。

衛(wèi)生用品德業(yè)競爭格局

1、女性衛(wèi)生用品

從女性衛(wèi)生用品市場競爭格局來看，市場成熟，本土廠商份額不斷提升。目前國內(nèi)衛(wèi)生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計，2022年日本蘇菲(尤妮佳)占據(jù)中國市場12%份額，中國七度空間(恒安集團)占據(jù)國內(nèi)衛(wèi)生巾市場10%的份額，本土品牌市占率有所提升。

2、嬰兒紙尿褲

從嬰兒紙尿褲市場競爭格局來看，外資占比大，本土廠商具有加大成長空間。依據(jù)衛(wèi)生用品德業(yè)競爭分析數(shù)據(jù)，2022年幫寶適、奇怪???、妙而舒、大王的市占率分別為15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年來，國內(nèi)紙尿褲品牌如凱兒得樂、蜜芽、BEABA、BabyCare等借助新零售渠道快速崛起和進展;2022-2022年國外頭部品牌市占率從56.9%降低至41.2%，同時國內(nèi)頭部品牌如BabyCare、BEABA的零售額增長快速，2022年零售額同比增速分別達70.8%、115%。

3、成人失禁用品

從成人失禁用品市場競爭格局來看，由于成人失禁用品在電商銷售渠道滲透率提升較快，從2022年16%提升至2022年的36%，對于牢靠股份這樣線上收入占比較大的品牌有利，部分品牌在電商沖擊下份額有所下滑。據(jù)衛(wèi)生用品德業(yè)競爭分析統(tǒng)計，2022年中國成人失禁用品市場前三為：牢靠(9%)、安爾康(8%)、包大人(5%)。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著少兒人口比重回升，老齡化程度進一步加深。上述人群都是衛(wèi)生用品主要的消費對象，從人口結(jié)構(gòu)的變化上看，衛(wèi)生用品的需求或?qū)⑦M一步提升，行業(yè)迎來進一步高增長。

展望將來，女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲和承認失禁用品將會占據(jù)大部分衛(wèi)生用品的市場份額，估計使用衛(wèi)生用品的消費者也會越來