公司廣告投放執(zhí)行方案

金匯投資管理有限公司廣告投放執(zhí)行方案2011年7月一、 總體思路本階段廣告投放將采用整合傳播的方式，使不同的傳播媒介（包括報紙、電臺、戶外等）集中發(fā)揮最佳的、統(tǒng)一的、密集的作用，協(xié)助我公司建立客戶與產(chǎn)品之間的認(rèn)知關(guān)系，全力打造品牌形象，傳播產(chǎn)品利好信息，從而使產(chǎn)品產(chǎn)生轟動效應(yīng)，促進(jìn)營銷工作的順利開展。二、 投放范圍主要投放區(qū)域在濮陽市華龍區(qū)，包括市區(qū)和油田目標(biāo)人群密集區(qū)域。三、 項(xiàng)目推廣總時段兩個月（個別項(xiàng)目延長至三個月）四、 媒介投放分析1、 LED電子屏（1）萬利財富廣場LED媒介優(yōu)勢：位于公司所在寫字樓的入口處，目標(biāo)明顯。這里是市規(guī)劃的CBD中心商務(wù)區(qū)，高端客戶群集中，且LED顯示屏畫面精細(xì)，視覺效果較好。覆蓋范圍：遠(yuǎn)視距離為800米，工作日人流量達(dá)到51900人次，休息日可達(dá)55700人。投放方式及時間段：采用視頻短片形式播出，時間為每晚18:00—20:00，每天播出次數(shù)不少于60次。費(fèi)用預(yù)算：原報價為200元/天，折后價：3500元/月（這個價位必須做滿三個月，且包括視頻制作費(fèi)）3500*3=10500元（2）社區(qū)LED媒介優(yōu)勢：70%覆蓋全市的高檔住宅小區(qū)，社區(qū)居民平均年齡多數(shù)為29—40歲，職業(yè)背景較好，高端消費(fèi)品接受能力強(qiáng)，且社區(qū)中口碑傳播較為迅速，利于打造公司品牌。播出方式：字幕形式輪播，每晚19:00—23:00，播出時間為15秒，內(nèi)容40字。（初步考慮在以下五個小區(qū)做：碧水云天、學(xué)府世家、五一公社、頤和花園、蓮花苑）效果圖：碧水云天）

圖I-電1i圖I-電1i蓮花苑）頤和花園）五一公社）學(xué)府世家）費(fèi)用預(yù)算：5元/天/屏，即300元/月/屏，按兩個月計算300*2*5=3000元2、報紙（1）《濮陽廣播電視報》媒體優(yōu)勢：報紙媒體的優(yōu)勢在于可詳細(xì)介紹產(chǎn)品特性，且《濮陽廣播電視報》可讀性強(qiáng)，城區(qū)有效訂閱量在單期3萬份以上，覆蓋面積較大。通過與同類報紙相比較，《濮陽廣播電視報》的千人成本為25元，較為劃算。受眾分析：受眾群體包括普通家庭和機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位職工，符合我公司對目標(biāo)客群的要求。投放方式：在每期的三版做1/4版面的廣告。效果圖：

waibD.com/177324B142費(fèi)用預(yù)算：3000元/月。按兩個月計算：■n■>nan*nwaibD.com/177324B142費(fèi)用預(yù)算：3000元/月。按兩個月計算：■n■>nan*nul■mvb_brm>+'中同聘業(yè)先人“人生昭犀■■尸“他一 4nrtt?4H3000*2=6000元（2）《每周電視》媒體優(yōu)勢：《每周電視》的發(fā)行渠道為贈閱發(fā)行，不必考慮居民訂閱量，且從2011年7月起跟《河南法制報》合作，單期印刷量增加至2.5萬份以上，月印量為100000份，千人成本為20元。投放方式：在第三版上做大約1/3版面的廣告費(fèi)用預(yù)算：2000元/月，按兩個月計算：2000*2=4000元3、濮陽交通廣播FM89.5媒體優(yōu)勢：在很多有車族的論壇上，Myfm895的提及率很高；有至少70%以上的出租車司機(jī),有收聽89.5的習(xí)慣；有至少90%以上的私家車主，有收聽89.5的習(xí)慣。且廣告方式采用口語播報，簡潔明了聽眾不會因?yàn)閰挓┤唛L廣告開口而轉(zhuǎn)臺，能確保一定的廣告效果。受眾分析：有車族，年輕上班白領(lǐng)，出租車司機(jī)及乘客，學(xué)生等。投放方式：選定11：00-12:00，兩個廣告段，下午17:30—18:30兩個廣告段，共計4次，每次30秒播報。費(fèi)用預(yù)算：單次40元，全天40*4=160元，單月合計4800元，折后價4000元。按兩個月計算：4000*2=8000元4、網(wǎng)站（1）濮陽信息港/媒體優(yōu)勢：濮陽信息港為濮陽門戶網(wǎng)站，也是政府新聞發(fā)布的重要窗口之一，日均訪問量在35000左右，信息量較為龐大，是集聊天、交友、汽車、新聞、娛樂等多種信息于一體的綜合類網(wǎng)站。投放方式：在首頁顯著位置做廣告，點(diǎn)擊之后進(jìn)入我公司網(wǎng)站。效果圖：

費(fèi)用預(yù)算：如上圖所示區(qū)域，原價4000元/月，折后價2400元/月，費(fèi)用包括頁面設(shè)計及點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)站制作。(三個月以內(nèi)給做點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)頁，三個月以上給做點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)站。建議做網(wǎng)頁。)2400*3=7200元(3)中原油田信息港/媒體優(yōu)勢：油田信息港是中原油田的門戶網(wǎng)站，也是油田職工的網(wǎng)絡(luò)平臺，日均訪問量在30000左右，目標(biāo)客群為中原油田職工，受眾較為明確，且符合我公司對目標(biāo)客群的期望。投放方式：在首頁顯著位置做鏈接廣告，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站效果圖：

慣tHSt耳蘭口|4l=Z￡fl-+卞肌口也幽 ax.>jsc-netJJ#s■盤衍-^aGFH |■io科召雷鼻1迪渓謂1申耳刪良I!暫t■號矗F11XT1阿霾油圈仁口崔立喜*■I1超站UMTft1常?姑MH?1JNA|SW*4柑.■*氓山?槽■4疼:iJ^Sitimx抵:1弭?A4IfFig^LO-.VH-SfiiTBTSWlE片口旳114畑—-并何境i.drtr.KStH旳1拽1S0WE?^LO-.VH-SfiiTBTSWlE片口旳114畑—-并何境i.drtr.KStH旳1拽1S0WE?:*??￥?[￡?扛朝開梶左±王嚴(yán)?恃堵胡例It叢型啊匸首輩址機(jī)能￡tgfl!壕忍已硏「烷丘于如II年“炭鼻五直口細(xì)邑拆竝■?<-翔1利益!■檸fl：殲4*?-&聲吃-壬趨和*巧■番EMXM卄F1內(nèi)斗來旳肉民豎-SflS訊聲呂冬-SWItft用菲護(hù)沖馮11丘 ?晤氧IT掙也哥?匪HP：PfHE■iWiiis*朋管（true -疋趾同en■用育t夏筋忤加?鈿崖百處凹□曾「曲網(wǎng)寰靜UF:障曰NMinm斑■:T.Jl牛比蒼團(tuán)匹?T.S?TXEit*JK^-JiftH”UH.A5X" ■ ftWPRin；WWU1?SSw&aafls^ffna -B.M甸屯丸鳥EDj謐XX鼻 -?化丄圧肚rt各Kb?-KFKUHWJltftaHQ恵幣MflWArflffljm■量^M^EAC中打叵廿應(yīng),摳1?企犧路t■150h■令景比活樣本黑連戸氏：H加?竝hsr?.^Im如Bfc?U 皆#0謚溜業(yè) ￡KfE#選刊■“ 1U應(yīng)\￡加曲ffiTBM舊宀盤訴￡無電全tttKl]"'；；[：& 汕的T'THMTE卅詵馬廊地期:；孔判辭注H1盤?總常加碰血海派生活國痣社區(qū)晝輕曲卓整民上裊址■刪麗1鼻工劇敬的n媲皿吧：±刃仙&血田加融鼻世甩申七鮭同成豪匡壟rlfut理沖山:事牟艮I■豪切吏口￡書清⑼費(fèi)用預(yù)算：如上圖所示區(qū)域，原價4000元/月，折后價2400元/月，費(fèi)用包括頁面設(shè)計及點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)站制作。（三個月以內(nèi)給做點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)頁，三個月以上給做點(diǎn)擊進(jìn)入的網(wǎng)站。建議做網(wǎng)頁。）2400*3=7200元5、短信平臺媒體優(yōu)勢：可直接接觸目標(biāo)客群，廣告覆蓋率可控，信息接收率高達(dá)100%。而且可以根據(jù)我公司實(shí)際情況，自行操作發(fā)送短信的頻率、次數(shù)和內(nèi)容。投放方式：購買廣告商的流量，下載客戶端，自行操作。費(fèi)用預(yù)算：原價0.03元/條，折后價0.026元/條。初步流量購買需達(dá)到100000條。0.026*100000=2600元6、車載廣告媒體優(yōu)勢：出租車的流動性很大，因此對受眾的覆蓋面較廣，且每一個乘車的人都可直接看到廣告內(nèi)容，廣告接受率可達(dá)100%。投放方式：在出租車副駕駛正前方顯著位置，張貼廣告單頁。費(fèi)用預(yù)算：一輛車的費(fèi)用為2