淺析：微視“出海”社交網(wǎng)絡進入視頻時代

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對此，業(yè)內普遍認為，作為國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊搶先推出微視，其積極布局視頻類社交網(wǎng)站的意圖不言自明。而社交網(wǎng)絡也將逐漸進入視頻時代，并在相互競爭中，開始大膽探索商業(yè)化。微視頻迎來發(fā)展機遇微視是什么？微視的定位是基于開放關系鏈的八秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。對早已習慣了用手機刷微博、微信的用戶來說，微視并不太稀奇，本質上仍是一款社交應用，只不過用戶發(fā)布的內容從文字、圖片、鏈接，變成了八秒鐘的短視頻。微視團隊介紹，微視從立項、調研到研發(fā)歷時半年時間。從確定產(chǎn)品定位、確定時長到改進視頻壓縮方法，微視團隊在技術上做了大量準備；目前，微視的用戶正在快速增長，據(jù)微視團隊透露，盡管還沒有達到微博和微信的水平，但其用戶數(shù)量和增速都超過了預期。盡管勢頭迅猛，但外界仍對微視有所疑問：既然已經(jīng)有了微博和微信，微視存在的意義又是什么？又該如何社交？事實上，類似的問題并不難回答，盡管時長只有八秒，但視頻內容相較文字和圖片，含有更多的信息量，也更加直觀，因此短視頻正在為人們提供社交分享的另一種豐富性和可能性。易觀國際分析師龐億明表示，雖然長視頻、影視劇是目前視頻領域的重要內容，但像短視頻這種UGC(用戶創(chuàng)造內容)視頻可以提供更為豐富的內容和更強的用戶黏性?！岸桃曨l不僅可以實現(xiàn)對內容庫的擴充，同時能形成用戶長尾流量效應，有力補充企業(yè)的廣告庫?！饼媰|明這樣表示。工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年手機網(wǎng)絡視頻的用戶規(guī)模相比2012年底增長了18.9%，保持了相對較高的增長率。而據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國在線視頻網(wǎng)站UGC視頻播放覆蓋人數(shù)達四億多人，領先于長視頻的3.8億人，覆蓋人數(shù)增長率為60.8%。2012年，中國在線視頻行業(yè)UGC視頻廣告營收規(guī)模為5.5億元，雖規(guī)模較小，但同比快速增長130.2%。上述數(shù)據(jù)顯示出，UGC短視頻具有很高的成長性，其蘊含的社交價值和廣告營銷價值不容小覷。更為重要的是，隨著4G牌照的正式發(fā)放，國內正式進入4G時代，隨著移動端的上網(wǎng)速度等問題被解決，UGC短視頻將迎來全面爆發(fā)，社交網(wǎng)絡也會因此而進入視頻時代，而微視頻也將因此迎來屬于自己的發(fā)展機遇。提早布局視頻化社交網(wǎng)絡從國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來看，社交網(wǎng)站的視頻化已是大勢所趨。但在國內，由于移動通訊網(wǎng)絡等諸多限制，視頻化的社交網(wǎng)絡并沒有形成氣候。此番騰訊率先推出微視其目的不言自明，為的就是搶占先機。事實上，以騰訊目前的優(yōu)勢以及國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的江湖地位，提早布局視頻化的社交網(wǎng)絡也的確是明智之選。對于微視而言，騰訊成熟的社交關系鏈將幫其迅速壯大。微視依托于QQ、騰訊微博這兩個巨大的流量入口，可以很快擁有大批的用戶，相對于其他短視頻應用，像微拍、微錄客、秒拍等等，微視在用戶量上可以兵不血刃輕松擊敗對手。而從騰訊對社交網(wǎng)絡的重視程度看，未來很有可能為微信加入微視功能，屆時微視將獲得更大的發(fā)展機遇。對于用戶來說，視頻分享將提供更多有趣的社交互動。分享是人類的天性，互聯(lián)網(wǎng)時代的分享變得無比簡單，文字、圖片、聲音、圖文結合、圖片配聲音等等這些基本的分享需求早已深入我們的生活。而所有的這些都不及視頻來的直接生動有質感，對于普通用戶，看一段視頻和看一張圖片一段文字是完全不同的感受，在滿足分享者私心的同時也使得觀賞者獲取了比文字圖片更多的信息。用戶分享信息更直接，獲取信息更直觀，這是視頻無可比擬的優(yōu)勢。而對于國內互聯(lián)網(wǎng)而言，越早進入就意味著獲得更多的用戶和市場。對于騰訊來說，推出微視是其布局社交生態(tài)鏈的重要一環(huán)。目前，騰訊旗下已經(jīng)擁有QQ、微信、騰訊微博、微視這幾種不同形式的社交應用，所有社交元素全部在這幾種工具里體現(xiàn)。通過整合，騰訊可以將這些社交應用打通組成一個閉環(huán)社交生態(tài)鏈，用戶可以在這幾種社交應用中自由切換，而不需要其它任何外界應用來支持。而微視則是這個生態(tài)鏈中的關鍵一環(huán)，不僅填補了視頻這一缺口，還將成為騰訊大社交網(wǎng)絡中重要的UGC視頻內容源頭。微視商業(yè)化前景不可估量從微視上線以來，社交效應非常明顯，除了吸引了大批明星進駐外，越來越多的普通用戶也開始大量產(chǎn)生出UGC短視頻，各種各樣的新玩法和新花樣，也讓外界對微視的商業(yè)化前景浮想聯(lián)翩。最被外界看好的是品牌廣告。視頻信息豐富且形象化，是天然的廣告載體。美國出版集團西蒙舒斯特很少投放視頻廣告，但卻破天荒地在視頻社交網(wǎng)絡Vine上推出六秒鐘的廣告視頻片段。從視頻角度來看，視頻抬頭或旗幟廣告是目前網(wǎng)絡視頻用得比較多的方式，微視雖然是八秒的短視頻，但如果內容新穎、投放得當，將有可能成為最先為微視帶來利潤的嘗試。當然這種品牌推廣并不局限于廣告，商家和用戶在分享美景、美食等視頻時，無形中會對產(chǎn)品和品牌進行推廣和隱形植入，而且比單純的文字、圖片來得更有沖擊力。微視推出后，已經(jīng)有很多明星、名人以及一些草根達人不斷在微視上嘗試各種玩法，這讓明星營銷成為可能。明星們可以分享自己的見聞，播報動態(tài)，比如羽泉發(fā)布新專輯，于正直播神雕俠侶的拍攝進展，還有莫文蔚寄語20年，李宗盛北京演唱會等等，粉絲們與明星零距離的接觸，讓人感受到明星的另一面，提升了明星的形象。拍攝的視頻由于占用空間小，可以很方便地轉發(fā)分享，將有效地增加明星和粉絲的互動。電商展示也可能成為微視重要的商業(yè)化可能。部分電商，特別是經(jīng)營服裝類的電商面臨的一個重要難題是，如何有效地向用戶展示商品。盡管目前的電商網(wǎng)站提供了文字、圖片說明以及視頻外鏈，但對于商家而言，由于技術