盤點：幾大主流移動視頻應用的差異化發(fā)展道路

盤點：幾大主流移動視頻應用的差異化發(fā)展道路

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示：截至2013年6月底，我國在手機上在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.60億，與2012年底相比增長了2536萬，手機視頻在手機網(wǎng)民中的使用率為34.4%。移動視頻的增長和3G用戶的擴大、WiFi的普及、手機設備硬件的提升以及移動視頻客戶端的不斷優(yōu)化有關。近日，由愛奇藝PPS封殺360影視“盜鏈”所引發(fā)的移動視頻首戰(zhàn)引起不少業(yè)內(nèi)人士關注。移動視頻在手機以及平板電腦這兩塊屏中占據(jù)著重要地位，移動應用分發(fā)平臺豌豆莢在9月12日搶先上線了其視頻搜索產(chǎn)品，9月16日360的影視手機APP也將會上線，如果再加上原有的百度視頻、愛奇藝、搜狐視頻以及優(yōu)土系，包括風行、暴風影音這些，移動視頻也出現(xiàn)了“百花爭鳴”的現(xiàn)象。那么，他們又是如何做到差異化競爭的呢？以下為百度手機助手、豌豆莢、91助手360手機助手等幾大熱門移動應用分發(fā)平臺中，移動視頻下載量較多的產(chǎn)品分析。百度系：地圖+高清+閱讀百度收購PPS以后，百度在視頻上就擁有了愛奇藝和PPS兩桿“大炮”，而百度在移動視頻上則有三款應用，百度視頻、愛奇藝以及PPS，遠超其他系列在移動視頻上的布局，而且這三款產(chǎn)品在各大應用分發(fā)平臺上的下載量都不弱，加起來的話，無疑是業(yè)界第一了。當然，架子拉的大是沒用的，對于用戶來說，產(chǎn)品的優(yōu)勢才是其中的關鍵點。其中，百度視頻的主要突出優(yōu)勢是其擁有的雷達功能。用戶下載應用后可以選擇打開雷達功能，打開雷達選項后，點擊掃描，就能像“掃雷”一樣掃到附近的人看過的視頻，然后即可選擇地圖模式和列表模式，查看附近的人看過的視頻，說簡單點就像是共享一樣，別人看過的視頻，用戶可以選擇在線觀看，也可選擇離線下載，包括愛奇藝也有此功能，它主要利用的是百度地圖的優(yōu)勢。愛奇藝突出的優(yōu)勢是高清。相對于PC端很多UGC社區(qū)當中的不清晰的視頻來說，移動端的視頻如果擁有高清功能，在用戶體驗上將是一大提升。本來移動視頻在屏幕上就有限制，如果再不清晰的話，用戶就只有選擇換別的應用了。PPS的突出優(yōu)勢是接入閱讀功能。PPS在側(cè)邊欄中加入了閱讀功能，即用戶不僅能在該應用上觀看視頻，還能觀看熱門圖書，其接入的是百度的多酷書城內(nèi)容?？磥鞵PS和百度之間的融合還是比較快的，閱讀和視頻融為一體，也不失為一種好的融合手段。優(yōu)土系：跨屏追劇優(yōu)酷和土豆合并一年多了，但是他們的“婚姻”卻并不幸福。2013年5月16日，優(yōu)酷土豆集團公布公司2013年第一季度未經(jīng)審計財務報告，數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，優(yōu)土綜合凈收入為5.16億元，但綜合凈虧損為2.325億元。對于這一財務數(shù)據(jù)，有分析指出，從2012年3月12日優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布合并至今已一年有余，盡管主要財務數(shù)據(jù)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但公司仍未實現(xiàn)扭虧為盈，意味著優(yōu)酷土豆合并失敗。而且愛奇藝和PPS聯(lián)姻后，其包不容易保持的業(yè)界第一的寶座輕而易舉的就被百度拿下了。先不說優(yōu)土的合并是不是失敗的問題。單就移動端來看，優(yōu)土在視頻功能上并無太大的特色，其突出的主要功能是“跨屏追劇”，即用戶通過手機端的優(yōu)土APP，掃一下電腦視頻下方的二維碼即可觀看在電腦上沒有看完的視頻。騰訊系：獨家+純播放器騰訊在視頻領域雖一直不溫不火的，但是其自身擁有的廣大的渠道資源也為騰訊視頻帶來了不少流量。據(jù)悉，騰訊即將推出其名為“微視”的短視頻產(chǎn)品，該應用支持用戶分享短視頻到微信朋友圈，如果微信和騰訊視頻相結(jié)合，騰訊系在移動視頻領域也將是不小的戰(zhàn)力。據(jù)京華時報報道，由騰訊視頻和《蘭陵王》合作的暑期大劇，采用全網(wǎng)獨播的方式就達到了6天播放量破億的傲人戰(zhàn)績，相信嘗到甜頭的騰訊是不會放棄采用這種全網(wǎng)獨播在移動視頻領域中搶占領地的。而且騰訊視頻還接入了迪斯尼影視資源，其中的好萊塢會員只有會員才能免費觀看電影資源，這也算是一種好的變現(xiàn)方式吧。騰訊的另一款移動視頻應用就是純播放器——QQ影音。即單純的播放器，用戶掃描自己手機里的視頻即可通過QQ影音來觀看了，界面非常簡單。這種純播放器興起于諾基亞時代，當時限于流量等方面的限制，純播放器在當時非?；鸨?。但是隨著3G的發(fā)展以及wifi的普及，用戶基本上不會通過下載之后再通過其他播放器播放。當然，在眾多都是在線觀看視頻的應用中出現(xiàn)一款智能離線看的應用，也能顯現(xiàn)出自己的特別。在一些流量還是“高富帥”的地方，這種“小而美”的播放器也還是很實用的。搜狐：自制劇+新聞客戶端搜狐的娛樂基因比之其他的科技公司可能要強上一籌，至少還沒有哪家科技公司的CEO能帶頭在什么時尚大會上與明星一起上臺走秀，包括李彥宏、馬化騰、丁磊等幾乎都不會在這種場合“拋頭露面”，一個公司CEO的基因?qū)τ诠镜挠绊懸彩呛艽蟮?。搜狐視頻可能在近期的聲音會比較宏亮，隨著中國好聲音的“高潮”，選擇獨家合作的搜狐視頻在“占了不少光”。搜狐視頻自劇《屌絲男士2》收官后，根據(jù)播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《屌絲男士2》第一季的單集播放數(shù)字最高超過3000萬，全6集總播放量超過1億，其利用自制劇的方式為自身贏得了不少的閃光點。搜狐客戶端在幾大新聞客戶端的下載量中均屬前列，搜狐視頻結(jié)合了新聞客戶端，在新聞當中直接加入相關內(nèi)容，并在新聞客戶端中開辟出視頻版塊，為搜狐視頻帶來了不少流量?？觳ィ豪走_+互傳+直播“快播——我們的全能播放器”，這是快播的介紹?？觳ピ欢缺环Q為看片神器，想看片，快播一下即可。移動端快播的速度也不弱，在各大移動應用分發(fā)平臺中，快播的下載量也非常大，這和它自身PC端擁有的資源是分不開的，移動端它當然也有自己“神器”的地方。在快播的側(cè)邊欄，主要有雷達、互傳、直播三大功能較為突出。其中雷達功能和百度的雷達功能類似，用戶通過掃描即可掃到附近的人觀看電影的瀏覽記錄，并可在線以及離線下載觀看，區(qū)別的地方在于它所掃到的用戶數(shù)量要比百度的少很多，而且掃到的視頻數(shù)量也相對要少一些。互傳功能，利用網(wǎng)絡共享與對方進行互傳。快播最有特色的是它的直播功能，即“與人氣美女主播真實互動”，用戶登陸以后，可與主播進行在線互動。暴風影音：極速傳片+桌面小部件暴風影音給我印象最深的就是大學的時候，老師會把拷貝好的電影帶到多媒體教學室，然后使用暴風影音播放，而屆時優(yōu)酷、土豆等在線視頻網(wǎng)站早就興起了。可以說是因為暴風影音決策層的失誤，錯過了其進軍在線視頻的最佳時機，這要比競爭對手晚入場三年，在互聯(lián)網(wǎng)這個急速發(fā)展的行業(yè)當中，三年有的產(chǎn)品都換了一茬了，比如團購網(wǎng)站。暴風影音在移動視頻上主要有兩大突出的特色，一是急速傳片。利用雙方同時裝有暴風影音互傳，也可以下載對手傳過來的視頻，其宣稱“比藍牙快100倍的速度傳片，完全不消耗流量”。另一大功能是桌面小插件，在桌面窗口的小部件中選擇“暴風影音”，即“暴風每日一句”功能。當然，還包括風行、樂視影視、PPTV聚力等，筆者就不一一分析了。從整體布局上來看，百度的架子是拉的最大的，融合閱讀功能，PPS用戶可以自動上傳、愛奇藝的高清內(nèi)容，百度視頻的雷達功能，都為其提供了很好的平臺。優(yōu)土在融合上海有待欠缺，筆者在土豆的APP上掃描優(yōu)酷的居然無法識別，好歹你們現(xiàn)在也是“一家人”了，能別說“兩家話”嗎？一年多兒子都生出來了，居然連個二維碼都還沒融合。騰訊如果和