第五章廣告創(chuàng)意策略2(本)

第五章2平面廣告的創(chuàng)意第一節(jié)平面廣告概述第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意

第四節(jié)平面廣告案例舉要內(nèi)容提要創(chuàng)意鏈接第一節(jié)平面廣告概述平面廣告的構(gòu)成要素商標(biāo)色彩插圖文字形式第一節(jié)平面廣告概述插圖12341234繪畫卡通漫畫照片示意圖第一節(jié)平面廣告概述文字形式12341234文字編排的變化字體的變化字號的變化第一節(jié)平面廣告概述色彩同樣是香水廣告，色彩色調(diào)不同，廣告表現(xiàn)也會產(chǎn)生很大的差異。第一節(jié)平面廣告概述平面廣告的構(gòu)圖法則對比與調(diào)和連續(xù)與反復(fù)統(tǒng)一與變化主導(dǎo)與從屬對稱與均衡第一節(jié)平面廣告概述統(tǒng)一與變化畫面元素互相關(guān)聯(lián)，有呼有應(yīng)，協(xié)調(diào)統(tǒng)一。統(tǒng)一與變化第一節(jié)平面廣告概述主導(dǎo)與從屬圖片形象為主導(dǎo)，標(biāo)題文字從屬標(biāo)題形象為主導(dǎo)，圖像從屬第一節(jié)平面廣告概述對稱與均衡對稱均衡第一節(jié)平面廣告概述對比與調(diào)和面積大小對比色彩明暗對比色彩調(diào)和第一節(jié)平面廣告概述連續(xù)與反復(fù)第一節(jié)平面廣告概述圍繞廣告目標(biāo)強(qiáng)調(diào)廣告主題突出畫面視覺中心引導(dǎo)讀者的視線平面廣告的創(chuàng)意要求廣告主題：飲一口大自然入喉，舒坦入心。視覺中心引導(dǎo)讀者視線喜力啤酒廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意內(nèi)容單純主題突出形式注目表現(xiàn)關(guān)聯(lián)視線流暢報(bào)紙廣告的創(chuàng)意要求重點(diǎn)右圖為萬寶路香煙1959年的廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意報(bào)紙廣告的文字創(chuàng)意報(bào)紙廣告文字創(chuàng)意導(dǎo)入案例——SONYCD—PLAYER文字是書面的語言，語言是思維的外殼。要表達(dá)思想傳遞信息，文字是最有效的工具。語言和文字還是一個民族的基本特征之一。因此，在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)往往能受到很好的廣告效果。第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意入定。如是我聞：定，純音之始也。西元1982，CD科技始創(chuàng)于世，及后ES系列復(fù)創(chuàng)固定或激光撿拾器，移動式CD轉(zhuǎn)盤，播樂穩(wěn)定，尤勝一般系統(tǒng)。高級激光數(shù)碼音響，于此方為大成。極樂。如是我聞：賞樂為樂，曰樂樂。西元1992，東瀛人才薈萃，窮經(jīng)竭智創(chuàng)MD，獻(xiàn)樂迷善信，以多元化樂曲剪輯之大能。今ES系列獨(dú)創(chuàng)WBS二十位元處理。減微訊流失，傳神傳真，臻達(dá)極樂境界。解脫。如是我聞：樂韻升華是為解。西元1965，東方島國先知革新放大器，棄真空管，取晶體管，置于ES系列，且以MOS—FET增穩(wěn)增效，更上層樓，由是樂韻精華盡放，耳根滌凈，標(biāo)準(zhǔn)于此確立。第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意變形字體創(chuàng)意手寫文字創(chuàng)意電腦字體創(chuàng)意報(bào)紙廣告的文字創(chuàng)意123123電腦字體廣告變形字體廣告手寫文字廣告某房地產(chǎn)廣告飛利浦剃須刀廣告IBM筆記本廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意缺陷文字創(chuàng)意拆字藏字創(chuàng)意圖化圖形文字創(chuàng)意報(bào)紙廣告的文字創(chuàng)意123圖化圖形文字廣告缺陷文字廣告藏字廣告123某環(huán)保主題公益廣告《南方體育》廣告某保險公司廣告第二節(jié)報(bào)紙廣告創(chuàng)意寫實(shí)法對比法夸張法寓意法比附法卡通法漫畫法連環(huán)法懸念法留白法報(bào)紙廣告的插圖創(chuàng)意寓意法在廣告中的運(yùn)用留白法在廣告中的運(yùn)用第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意色調(diào)處理主色調(diào)的確定要考慮廣告主題基調(diào)、商品形象色、公眾色彩好惡。位置處理

考慮主色調(diào)色塊在構(gòu)圖中的面積大小和應(yīng)用。層次處理

考慮主色調(diào)與背景色的明暗處理。雜志廣告的色彩創(chuàng)意第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意比喻法象征法造型法抒情法雜志廣告的畫面創(chuàng)意廣告標(biāo)題：令所有人妒忌，我深表遺憾牛仔象征著男性的陽剛1234圖1：比喻法的運(yùn)用圖2：象征法的運(yùn)用圖3：造型法的運(yùn)用圖4：抒情法的運(yùn)用第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意分割法對比法中央配圖法對角線法押置四角法螺旋法雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意對角線法分割法中央配圖法第三節(jié)雜志廣告創(chuàng)意中央核心法三角形法并置法全景圖法Ｌ型留白法Ｕ型留白法雜志廣告的構(gòu)圖創(chuàng)意Ｌ型留白法并置法Ｕ型留白法全景圖法第四節(jié)其它平面廣告創(chuàng)意戶外廣告創(chuàng)意戶外廣告的創(chuàng)意具體表現(xiàn)在：畫面要鮮艷醒目文字要簡潔造型要別具一格第四節(jié)其它平面廣告創(chuàng)意招貼廣告創(chuàng)意招貼廣告畫面上的商品名稱、商標(biāo)和廣告口號必須做到簡潔、直接和醒目。招貼畫作為一種藝術(shù)品，更強(qiáng)調(diào)畫面的魅力和形式上的美感和個性。左圖為商品招貼廣告，廣告產(chǎn)品為“幫寶適”紙尿褲。右圖為某藝術(shù)展的招貼畫。第四節(jié)其它平面廣告創(chuàng)意直郵廣告創(chuàng)意JUIPUR香水直郵廣告的背面右上角浮貼一枚手鐲圖形的標(biāo)簽，要你把它掀開，掀起之后，會有幾行下一步行動的提示，它告訴