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中國(guó)紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及投融資情況分析一、紙尿褲行業(yè)現(xiàn)狀紙尿褲屬于快速消費(fèi)品,作為一種個(gè)人衛(wèi)生用品,對(duì)于嬰幼兒的健康成長(zhǎng)、老年人的身體健康與生活都有較大的幫助,是兩個(gè)群體中個(gè)人護(hù)理必不可少的一種產(chǎn)品,主要包括嬰兒紙尿褲和成人紙尿褲。2016年由于中國(guó)正式實(shí)施“二胎”政策,當(dāng)年出生人口達(dá)到近10年的高峰。但2017年以來(lái),中國(guó)出生人口數(shù)量同比呈下降趨勢(shì),2019年中國(guó)出生人口僅1465萬(wàn)人,同比下降3.81%。這意味著二胎政策紅利已經(jīng)基本釋放完畢,僅靠現(xiàn)有的政策,難以逆轉(zhuǎn)既定的人口形勢(shì)。2010-2019年中國(guó)出生人口數(shù)量統(tǒng)計(jì)及同比增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量達(dá)到348.9億片,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。2017-2021年中國(guó)紙尿褲產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)從紙尿褲產(chǎn)品的應(yīng)用群體分類看,主要分嬰兒用紙尿褲和成人用紙尿褲兩種。由于嬰兒用紙尿褲的市場(chǎng)普及率高等因素,嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量明顯高于成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量。2018年嬰兒用紙尿褲的產(chǎn)品銷量為317.43億片,而成人紙尿褲的產(chǎn)品銷量為23.36億片。2014-2018年中國(guó)嬰兒用、成人紙尿褲市場(chǎng)銷量統(tǒng)計(jì)情況2017年我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模443.5億元,預(yù)計(jì)2021年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到760.4億元。2017-2021年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)2013-2018年我國(guó)紙尿褲滲透率逐年穩(wěn)步增長(zhǎng),2013年紙尿褲滲透率為47%,至2018年滲透率提升至70.8%。2013-2018年我國(guó)紙尿褲滲透率數(shù)據(jù)顯示,2013年我國(guó)紙尿褲日均使用量為2.82片,至2018年提升至5.6片。2013-2019年我國(guó)紙尿褲日均使用量情況相關(guān)報(bào)告:華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》二、紙尿褲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2019年一季度,國(guó)際品牌在我國(guó)線上市場(chǎng)份額排名暫未改變,但市場(chǎng)份額稍有變化。幫寶適線上市場(chǎng)份額上升至16.2%,而其余國(guó)際品牌市場(chǎng)份額占比則呈現(xiàn)出不同程度的下降。從線上銷售額增速來(lái)看,幫寶適和moony的增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁,分別達(dá)到28.1%和13.6%;而媽咪寶貝線上渠道依舊處于調(diào)整中,銷售額增速同期下滑21.5%。2019年Q1我國(guó)主要國(guó)際紙尿褲品牌線上銷售份額和增長(zhǎng)率情況2019年一季度,我國(guó)國(guó)產(chǎn)紙尿褲品牌線上市場(chǎng)格局稍有變化,花王妙而舒(中國(guó)臺(tái)灣)、安兒樂(lè)、雀氏、南極人四大品牌排名不變,但國(guó)產(chǎn)品牌巴布豆橫空出世,替代菲比成為我國(guó)紙尿褲線上第四大品牌,市場(chǎng)份額占比超過(guò)南極人達(dá)到1.7%,2019年一季度線上銷售額增速達(dá)到驚人的146.4%。2019年Q1我國(guó)主要紙尿褲品牌線上銷售份額和增長(zhǎng)率情況三、紙尿褲行業(yè)投融資情況分析目前國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌有很多,但是差異不大,都是在針對(duì)紙尿褲“薄”,“透氣”,“吸水”等特點(diǎn)上進(jìn)行宣傳,但是還是有很多問(wèn)題不能夠解決,這就給新進(jìn)的科技型公司帶來(lái)商機(jī),通過(guò)了解行業(yè)情況發(fā)現(xiàn),智能紙尿褲為開(kāi)發(fā)的凡米科技在2017年進(jìn)行了兩次融資,成為行業(yè)的佼佼者。2014-2018年中國(guó)紙尿褲行業(yè)融資情況四、紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析1.高端紙尿褲趨勢(shì)明顯在母嬰消費(fèi)用品中,低廉產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低,而相反貴價(jià)母嬰用品,尤其是中級(jí)貴價(jià)產(chǎn)品提升顯著,其中紙尿褲高端化趨勢(shì)越發(fā)明顯。消費(fèi)升級(jí)的大背景下,人均消費(fèi)量有了很大的提升,在母嬰用品消費(fèi)層面上,大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于對(duì)于中等或者偏上的價(jià)錢的接受能力較強(qiáng)。在一二線城市,紙尿褲主要被外資品牌占領(lǐng),城市越發(fā)達(dá),消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲的品質(zhì)要求越高。對(duì)于紙尿褲選購(gòu),絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌有較高的要求,而其中價(jià)格并不是影響他們購(gòu)買的主要因素。當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌或者售后達(dá)到預(yù)期效果,消費(fèi)者會(huì)更多的選擇為高價(jià)位買單。這一趨勢(shì)在未來(lái)也會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)產(chǎn)生不可忽視的作用,了解消費(fèi)者的習(xí)性,才能夠更好的推出受市場(chǎng)歡迎的新品。2.三四線及以下城市成紙尿褲品牌必爭(zhēng)之地近年來(lái),雖然中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率提升速度明顯,但與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家90%以上的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率相比,中國(guó)嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率仍然較低。未來(lái),隨著生活水平的提高和健康觀念的轉(zhuǎn)變,受益于國(guó)家推動(dòng)“全面二孩”政策和嬰兒紙尿褲普及程度提高等有利因素的影響,我國(guó)嬰兒紙尿褲的使用將進(jìn)一步從大中型城市向中小型城市以及農(nóng)村地區(qū)普及。紙尿褲品牌要想在現(xiàn)有存量的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)大增量,追逐用戶成為了新的突破口,往三四線及以下城市下沉,成為了眾多紙尿褲品牌的新選擇。隨著紙尿褲
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