2022年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

-4-2022年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析大氣污染催動(dòng)了空氣凈化器行業(yè)的進(jìn)展，空氣凈化器能有效提高空氣清潔度，空氣凈化器在居家、醫(yī)療、工業(yè)領(lǐng)域均有應(yīng)用。

空氣凈化器行業(yè)連續(xù)兩年高速增長(zhǎng)后，2022年零售量和零售額再創(chuàng)新高，分別達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%。其中，線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額增速都將近100%，線上53%的零售額占比也首次超過(guò)線下。據(jù)悉，2022年空氣凈化器線上市場(chǎng)零售量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，零售額超過(guò)35億元。

空氣凈化器市場(chǎng)在近兩年的家電市場(chǎng)，由于其逆勢(shì)增長(zhǎng)的高姿勢(shì)，始終是公認(rèn)的高利潤(rùn)、高增長(zhǎng)行業(yè);然而，進(jìn)入2022年，這個(gè)市場(chǎng)卻逐步陷入了冷淡局面。2022年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)現(xiàn)狀分析內(nèi)容請(qǐng)看下文。

空凈Q1竟遇冷，行業(yè)詬病須警惕

據(jù)討論數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度空氣凈化器零售市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模為170萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.9%;銷(xiāo)售額規(guī)模38.5億元，下降17.6%，整體市場(chǎng)較去年呈下降趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，線下市場(chǎng)遇冷，增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，帶動(dòng)凈化器整體規(guī)模下滑;而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線上市場(chǎng)同樣是增長(zhǎng)遇阻。

空凈市場(chǎng)增速放緩，問(wèn)題畢竟出在哪里？業(yè)內(nèi)人士主要從兩個(gè)層面進(jìn)行分析：第一，消費(fèi)者感官麻木，霧霾問(wèn)題消失已有兩年左右，消費(fèi)者也逐步對(duì)這一“常態(tài)化”問(wèn)題陷入麻木，企業(yè)針對(duì)霧霾的“專(zhuān)業(yè)做凈化××年”、“多重過(guò)濾系統(tǒng)”等賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求;其次，企業(yè)遭受信任危機(jī)，行業(yè)的眾多虛假宣揚(yáng)亂象，，如虛標(biāo)CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生懷疑甚至是方案，嚴(yán)峻阻礙了市場(chǎng)的健康進(jìn)展。專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，企業(yè)將來(lái)肯定要對(duì)這幾大行業(yè)詬病加大警惕力度。

線上洗牌激烈，線下外資強(qiáng)勢(shì)

從整體市場(chǎng)品牌集中度來(lái)看，前十五品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了88.2%，其中外資品牌9個(gè)，市場(chǎng)占比達(dá)到66.0%，與2022年基本持平;其中國(guó)產(chǎn)品牌中的惠而浦、亞都主要份額來(lái)自線下，凈美仕份額主要來(lái)自線上。更多相關(guān)空氣凈化器行業(yè)分析內(nèi)容請(qǐng)查閱宇博智業(yè)市場(chǎng)討論中心發(fā)布的2022-2022年中國(guó)空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)討論與猜測(cè)報(bào)告。

聚焦線下品牌格局可以發(fā)覺(jué)，2022年一季度線下空凈市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)與2022年相較保持穩(wěn)定，TOP5品牌地位不變，另外，遠(yuǎn)大進(jìn)入Top10品牌。而分內(nèi)外資品牌看，Top10品牌中的外資品牌表現(xiàn)特別強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)占有率達(dá)到62.6%，遠(yuǎn)高于高于內(nèi)資品牌。

與線下穩(wěn)定的品牌格局形成明顯對(duì)比的是，線上空凈市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，品牌效應(yīng)減弱，飛利浦、夏普占比僅為35.6%，低于線下市場(chǎng)。線上TOP10品牌中，外資品牌市場(chǎng)占有率63.6%，與線下市場(chǎng)持平，另外，線上市場(chǎng)仍存在大量低價(jià)走量性品牌。劉大任表示，外資品牌由于其技術(shù)、口碑等優(yōu)勢(shì)，牢牢把控著空凈線上、線下市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌要想打入市場(chǎng)主流，決不能靠低價(jià)走量，而是要把握住綠色、智能、創(chuàng)新等行業(yè)新熱點(diǎn)和大方向，用好產(chǎn)品和好服務(wù)打動(dòng)消費(fèi)者。

暴利現(xiàn)象降溫，年內(nèi)或迎新洗牌

雖然市場(chǎng)不再如去年那樣高猛增長(zhǎng)，但劉大任表示，他對(duì)將來(lái)空凈市場(chǎng)仍抱有很大的信念。他估計(jì)認(rèn)為，隨著行業(yè)暴利現(xiàn)象的降溫，空凈市場(chǎng)將在今年或者明年迎來(lái)新一輪的洗牌;另外，由于季節(jié)、空氣等影響，近幾月市場(chǎng)或?qū)⑦B續(xù)經(jīng)受短暫下滑，但進(jìn)入秋冬之后，將迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

新一輪的市場(chǎng)洗牌中，企業(yè)如何才能站穩(wěn)腳跟？劉大任建議，企業(yè)要精確?????把脈行業(yè)的以下三大進(jìn)展趨勢(shì)：

首先，產(chǎn)品重新定位。霾污染嚴(yán)峻，為凈化器市場(chǎng)供應(yīng)了動(dòng)力，但隨著國(guó)家對(duì)環(huán)境治理的力度加大，空氣質(zhì)量慢慢好轉(zhuǎn)，凈化器也面臨著重新定位。企業(yè)若一味以霧霾作為宣揚(yáng)噱頭，將會(huì)受制于環(huán)境;而加強(qiáng)凈化技術(shù)研發(fā)、打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，才是企業(yè)最佳出路。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2022年一季度的已銷(xiāo)產(chǎn)品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網(wǎng)更新提示、空氣質(zhì)量檢測(cè)等功能的滲透率均達(dá)到了50%以上，凈化器智能化、可視化等方面的功能開(kāi)發(fā)仍在持續(xù)，初效濾網(wǎng)的自動(dòng)清潔、電源線的自動(dòng)收納等功能也在逐步完善。

其次，標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)完善?？諝鈨艋餍聡?guó)標(biāo)將于今年實(shí)施，這將在肯定程度上梳理行業(yè)亂象。但是新國(guó)標(biāo)仍屬于推舉性國(guó)標(biāo)，約束力度有限，行業(yè)還需要一個(gè)強(qiáng)制性的國(guó)標(biāo)，以肅清行業(yè)格局，為空凈市場(chǎng)健康進(jìn)展保駕護(hù)航。

第三，消費(fèi)回歸理性。隨著時(shí)間的過(guò)渡，消費(fèi)者對(duì)霧霾等問(wèn)題逐步麻木，或者認(rèn)知加深，單