自學(xué)考試市場營銷策劃重點復(fù)習(xí)資料全

自考市場.營銷.策劃重.點復(fù).習(xí)資料第一章緒論市場營銷策劃的含義：策劃的含義：市場營銷策劃的類型「03案例」市場營銷策劃的原則及注意問題[04單選]創(chuàng)造性思維的含義創(chuàng)造性思維的特點創(chuàng)造性思維的形式[04單選].下載可編輯.提高市場.營銷.策劃人.員能.力的途徑市場營銷策劃成功的基本標志市場營銷策劃的基礎(chǔ)第二章企業(yè)戰(zhàn)略策劃企業(yè)使命的含義確定企業(yè)使命的依據(jù)波士頓咨詢集團模型策劃新增業(yè)務(wù)[05多項][05多項][04單選]策劃新增業(yè)務(wù)的原因.下載可編輯.. . . .企業(yè)業(yè)務(wù)類型[04單選]企業(yè)優(yōu)勢與劣勢的分析方法成本最低策略產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略集中策略執(zhí)行計劃的條件執(zhí)行時需要注意的問題：兩手抓，兩手都要硬。「04簡答」控制方式：.下載可編輯.第三章 .市場營.銷調(diào).研策劃.確定調(diào)研問題的方法「05簡答」調(diào)研方案的圍案頭調(diào)研法觀察法的主要形式「03簡答」觀察法的主要特點詢問法的主要形式「03單選」實驗法的常用形式實驗法的基本要求[04單選].下載可編輯.問卷容設(shè).計 . . .問卷外觀設(shè)計抽樣的方法「03計算」不同圍需求的測量方法需求預(yù)測需求預(yù)測的程序需求預(yù)測方法第四章市場選擇策劃市場機會：.下載可編輯.市場機會.的特.點，分.類 .尋求市場機會的方法市場細分：市場細分的原則市場細分的標準和影響因素市場細分的方法[05單選]反細分市場及原因：「05名詞」目標市場：目標市場應(yīng)具備的條件.下載可編輯.目標市場.和市.場細分.的關(guān).系目標市場策略的類型[04單選]影響目標市場策略的因素市場定位：產(chǎn)品差異化的容市場定位策略「04簡答」「03論述」[04簡答]市場定位的程序市場再定位市場再定位的原因.下載可編輯.. . . .重新定位應(yīng)考慮的因素第五章產(chǎn)品策劃「03案例」產(chǎn)品質(zhì)量策劃的容包裝策劃的種類：[04單選]包裝策略品牌品牌策略：[05多項]品牌設(shè)計：「03簡答」.下載可編輯.. . . .品牌的作用：產(chǎn)品項目盈利分析延長產(chǎn)品線的方法削減產(chǎn)品線的方法：產(chǎn)品線現(xiàn)代化的方法產(chǎn)品線銷售驅(qū)動的方法產(chǎn)品組合即產(chǎn)品的經(jīng)營圍和結(jié)構(gòu)[05單選]「04簡答」「04案例」[04簡答]合理產(chǎn)品組合的原則：[04簡答].下載可編輯.判斷產(chǎn)品.生命.周期的.方法. [04單選]產(chǎn)品生命周期各階段的特點[04單選][04單選]產(chǎn)品生命周期策略「05簡答」新產(chǎn)品的一般圍[05多項]第六章價格策劃定價目標的類型選擇定價目標的依據(jù)定價因素[05單選]「04論述」定價方法「04計算」「03計算」[04.下載可編輯.單選] [04單.選]. . .地理定價的主要形式地區(qū)銷售條件：根據(jù)買主所在地域，考慮物流費用由誰承擔(dān)折扣與讓價的要求與形式「04計算」心理定價策略的要求和形式差別定價策略的形式「05簡答」「04案例」「03簡答」新產(chǎn)品定價策略的分類和利弊「05單選」[04單選]產(chǎn)品組合定價形式[05單選][04單.下載可編輯.選]....主動調(diào)價的形式、原因「05論述」被動調(diào)價的情況「05論述」被動調(diào)價的企業(yè)對策第七章分銷渠道策劃分銷渠道設(shè)計的基本目標分銷渠道的基本結(jié)構(gòu)與選擇[05單選][04單選]選擇分銷渠道應(yīng)注意的問題「03論述」控制渠道的方法「05簡答」.下載可編輯.. . . .渠道沖突渠道合作渠道創(chuàng)新[05單選][05多項][04單選]中間商的任務(wù)中間商類型：零售商批發(fā)商代理商中間商選擇應(yīng)考慮的因素中間商的激勵中間商的評估標準.下載可編輯.中間商的.評估.方法 . .中間商的調(diào)整第八章人員推銷策劃確定推銷隊伍規(guī)模的方法[04單選]銷售隊伍策略銷售人員的條件銷售人員招聘的途徑[05單選]銷售人員激勵的方式士氣低落的原因.下載可編輯.銷售人員.的報.酬 [05.單選.]銷售人員自我管理銷售員的任務(wù)：探尋、溝通、銷售、服務(wù)、收集情報、分配談判的策略「05論述」[04單選]談判的準備「05論述」[04單選][04多選]第九章廣告策劃廣告目標的類型各種廣告目標的適用條件.下載可編輯.廣告創(chuàng)意.的原.則[04. 單選].廣告創(chuàng)意的技巧廣告創(chuàng)意的誤區(qū)廣告設(shè)計的一般要求[05單選][05多項]「04簡答」「03簡答」媒體廣告設(shè)計的要求廣告構(gòu)成要素設(shè)計要求：文稿、字體、色彩、構(gòu)圖。廣告媒體依據(jù)特定媒體工具的選擇方法.下載可編輯.媒體時間.安排. . .廣告媒體的特征（報紙、雜志、廣播、電視、戶外、交通、店鋪、郵寄）[04單選]媒體組合的運用[05單選]廣告效果的分類廣告效果的測定方法第十二章競爭策劃具體競爭者分析[04單選]一般競爭戰(zhàn)略以及應(yīng)注意的問題[05.下載可編輯.單選] . . . .市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略