中國化妝品行業(yè)零售總額、行業(yè)進出口規(guī)模、行業(yè)競爭格局及行業(yè)六大消費趨勢分析

中國化妝品行業(yè)零售總額、行業(yè)進出口規(guī)模、行業(yè)競爭格局及行業(yè)六大消費趨勢分析

一、2019年化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、2019年化妝品零售總額分析

我國化妝品生產(chǎn)經(jīng)營主體呈現(xiàn)上升趨勢。2014年我國共有化妝品企業(yè)4316家，截至2018年11月底，共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)4664家。2018年共批準國產(chǎn)特殊用途化妝品首次申報1458件，延續(xù)1337件，變更1507件；批準進口非特殊用途化妝品首次備案16624件，延續(xù)3281件，變更1661件。

2015年中國化妝品零售總額突破2000億元，2018年增至2619億元，同比增長9.6%。2019上半年中國化妝品零售總額1462億元，同比增長13.2%。有機構(gòu)預計，2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。

2015-2019R年中國化妝品零售總額走勢預測

2017年國內(nèi)“化妝品人口”位居世界第二，約4億僅次于美國;但人均消費量卻較低——人均化妝品消費約38.5美元，遠低于歐美發(fā)達國家的人均消費220美元以上的水平。其中彩妝的差距最大，人均消費僅為歐美人均的9%，未來市場提升的空間也最大。據(jù)預測，未來五年內(nèi)，彩妝市場有望可維持12%的復合增速高速增長，到2023年我國彩妝行業(yè)市場規(guī)模將突破650億元。

2012-2018年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模及增長情況

2019-2023年中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模預測

2、2019年化妝品進出口規(guī)模擴大

2018年中國美容化妝品及護膚品出口量20.88萬噸，同比增長15.6%。出口金額24.69億美元，同比增長21.5%。2019上半年美容化妝品及護膚品進口量10.59萬噸，同比增長19.2%。進口金額41.35億美元，同比增長46.5%。

2013-2019上半年中國美容化妝品及護膚品進口情況分析

2013-2019上半年中國美容化妝品及護膚品出口情況分析

2019年8月中國化妝品及護膚品進口量為20127噸，同比增長10.3%，2019年9月中國化妝品及護膚品進口量為23266噸，同比下降2.5%，2019年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為166789噸，同比增長11.9%，進口金額為6629.5百萬美元，同比增長39.9%。

2019年1-9月中國化妝品及護膚品進口量及增長情況

2019年1-9月中國化妝品及護膚品進口金額及增長情況

3、2019年化妝品行業(yè)競爭格局分析

當前消費者對于護膚品和彩妝的需求更細分多樣，國貨美妝中的佼佼者應抓住新趨勢，爭奪中高端市場。

截止11月10日晚22:00分，2019年“雙十一”彩妝行業(yè)預售前十品牌分別為：雅詩蘭黛、蘭蔻、美寶蓮、阿瑪尼、魅可、紀梵希、完美日記、圣羅蘭、蘇菲娜以及三熹玉。其中，雅詩蘭黛以零售額占比10.2%位居榜首。蘭蔻則以8.3%的零售額占比位列榜單第二。美寶蓮則位居第三，零售額占比為7.38%。

2019年“雙十一”彩妝行業(yè)預售TOP10

中國化妝品競爭格局情況

三、2019年中國化妝品行業(yè)六大消費趨勢

在產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化等推動下，中國化妝品行業(yè)進入“新經(jīng)濟”全面覺醒的時代。而中國消費者年齡結(jié)構(gòu)的變更、消費需求的分化以及多元化，既為化妝品品牌提供了令人興奮的機會，同樣也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。對此，CBNData《報告》指出了中國化妝品行業(yè)的六大消費趨勢關(guān)鍵詞：“天然成分”、“初抗老”、“極致妝容”、“美妝國貨”、“輕醫(yī)美”、“口服美容”，并予以深入解析。

趨勢一：天然系

植物草本原料，受年輕人追捧

當代消費者在生活中過度消費自我身體的同時，又時刻注重關(guān)愛身體的健康。天然等于健康和安全，消費者在選擇化妝品的時候，天然成分的產(chǎn)品依舊是消費主流。C從近幾年線上護膚品各成分消費趨勢變化來看，天然原料護膚品的消費占比逐年增長。

2019年線上護膚品各成份消費趨勢

2017-2019年線上護膚品各天然成分消費占比情況

從天然原料細分品類的消費占比來看，“草本植物”是天然概念的核心成分，且重要性逐年提高;按消費者代際來看，90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。

趨勢二：初抗老

Z世代領(lǐng)跑，“知識分子”領(lǐng)銜

常把“年紀大了”掛在嘴邊的95后，可不止是自我調(diào)侃，而是身體力行地落實到消費。“初抗老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后成為線上抗衰老第一大消費群體;雖然85后的人均消費依舊最高，但是90后加速消費升級，有趕超的趨勢。

2017-2019年線上護衰老護膚品各代際人均年消費

在當代護膚“知識份子”們對衰老原因的積極研究下，相關(guān)的抗氧化、抗糖、抗藍光的概念也隨之成為今年抗衰老產(chǎn)品大熱門。從線上“抗衰老”護膚品成分來看，寡肽、勝肽、多肽成分近年來在護膚品中大行其道，是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。

趨勢三：極致妝容

你與“彩妝大師”只差了一把化妝刷

工欲善其事，必先利其器，化妝亦是如此。彩妝達人們對于妝容精致度的要求更高，化妝刷和化妝套刷的熱賣印證了他們對上妝專業(yè)性的極致追求;單支化妝刷如高光刷、腮紅刷、陰影刷等消費的上漲也體現(xiàn)了他們上妝步驟的精細講究。

作為整套妝容的亮點，精致復雜的眼妝必不可少，而極致的彩妝達人對眼妝的細節(jié)追求入微。作為頭部美妝刷，各類型的眼影刷頭近年來皆逐漸崛起，受到消費者的喜愛。

趨勢四：美妝也國潮

新鮮國貨彩妝崛起，國貨也走高端范

國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場。傳統(tǒng)品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質(zhì)為中國彩妝市場帶來驚喜。

從國貨彩妝各細分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價上漲明顯;對比彩妝整體的件單價增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級。

趨勢五：輕醫(yī)美

黑科技加持，美容儀器大行其道

近年來，美容儀器已經(jīng)逐漸趨向“居家化”，越來越多的化妝品達人會為自己多添置一臺美容儀器，線上美容儀器的消費增速迅猛。從線上美容儀的各個細分功能可見，提拉緊致功效的震動按摩、幫助護膚品吸收和肌膚清潔的導入導出是美容儀中最受消費者青睞的產(chǎn)品功能。

值得一提的是，隨著美容儀的熱銷，搭配使用的精華產(chǎn)品也隨之受到關(guān)注。美容儀的興起，將會刺激著精華市場的發(fā)展。

趨勢六：口服美容

美白抗衰老為核心，“零食化”趨勢漸顯

在“顏值經(jīng)濟”的推動下，與美相關(guān)的各項品類均受到消費者的日益關(guān)注，其中口服美容的表現(xiàn)尤為突出，展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿??？诜廊菪枨蠖鄻踊?，小眾如補水、防脫在線上也有一定量的訴求;而美白和抗衰老則是使用口服美容人群最核心的需求。