古代酒類(lèi)廣告趣談

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體會(huì)文字的巧妙，又能提高商家的知名度和美譽(yù)度。清末漢口鄰近有一家茶館兼酒店的鋪?zhàn)樱夥滞饫淝?，店主于是?qǐng)一秀才寫(xiě)了一副對(duì)聯(lián)：“為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂(lè)，再倒二兩酒來(lái)。”這副對(duì)聯(lián)貼出后生意便興隆。清朝遵義學(xué)人鄭珍詩(shī)贊茅臺(tái)酒“酒冠黔人國(guó)，鹽登赤虺河”的佳句，對(duì)“風(fēng)來(lái)隔壁三家醉，雨過(guò)開(kāi)瓶十里香”的茅臺(tái)酒做了最高的評(píng)價(jià)。

名人廣告

我國(guó)古代利用名人效應(yīng)的廣告不少。據(jù)《戰(zhàn)國(guó)策·燕二》記載：人有賣(mài)駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見(jiàn)伯樂(lè)，曰：“臣有駿馬欲賣(mài)之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈?！辈畼?lè)乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。伯樂(lè)是古代擅長(zhǎng)相馬的人，他的展現(xiàn)提高了馬的身價(jià)，這是請(qǐng)名人做廣告的告成事例。北宋蘇軾也曾經(jīng)做過(guò)名人廣告。流放海南時(shí)，當(dāng)?shù)赜幸晃焕咸u(mài)的環(huán)餅分外好吃，只是小店地處偏僻，生意清淡，難以維持生計(jì)。蘇軾特別可憐老人，為她親筆題寫(xiě)了一首“廣告”詩(shī)：“纖手搓來(lái)玉米勻，碧油煎出嫩黃深。夜來(lái)春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。”這首詩(shī)使得該店聲名大振，生意興隆。

名人與酒的故事就不勝枚舉了?！妒酚洝に抉R相如列傳》記載，司馬相如與卓文君自由戀愛(ài)后，遭卓家反對(duì)，“相如與俱之臨邛，盡賣(mài)其車(chē)騎，買(mǎi)一酒舍酤酒，而令文君當(dāng)壚。相如身自著犢鼻裈，與保庸雜作，滌器於市中?！本褪窃诰频昵皦就翞閴?，安放酒甕，賣(mài)酒的坐在壚邊，稱(chēng)為“當(dāng)壚”。壚即是賣(mài)酒的標(biāo)志。這段趣事使臨邛所產(chǎn)的酒漸著名氣，前蜀國(guó)相韋莊在他的《河傳》一詞中有“翠娥爭(zhēng)勸臨邛酒”的句子，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)臨邛酒已遠(yuǎn)銷(xiāo)大都市成都了。

三國(guó)時(shí)期，曹操《短歌行》中的“對(duì)酒當(dāng)歌，人生幾何？……何以解憂(yōu)？唯有杜康。”唐代杜牧的《清明》“借問(wèn)酒家何處有？牧童遙指杏花村”等詩(shī)句至今都是杜康酒、汾酒的標(biāo)志。而杜甫的“白日放歌須縱酒”，李白的“五花馬，千金裘，呼兒將出換美酒”，更是此后若干場(chǎng)合沒(méi)有特定品牌的中國(guó)白酒的廣告。

明代宰相嚴(yán)嵩在無(wú)意中亦做了名人廣告。創(chuàng)造于明代的“六必居”原是一家酒鋪，“六必”的字號(hào)源于釀酒時(shí)務(wù)必遵循的六條原那么：即黍稻必齊，曲蘗必實(shí)，湛之必清，陶瓷必良，火候必得，水泉必香，當(dāng)時(shí)宰相嚴(yán)嵩下朝后常來(lái)喝酒，店主托嚴(yán)嵩夫人請(qǐng)他給店鋪題字。一天，嚴(yán)嵩下朝歸家進(jìn)內(nèi)宅，見(jiàn)夫人正練字，其中“六必居”三字寫(xiě)得不入流，便拿過(guò)筆寫(xiě)下“六必居”三字，讓夫人臨摹。其后，夫人將這三個(gè)字給了店家，店家做了招牌掛起來(lái)，買(mǎi)賣(mài)更加興隆。

縱觀古代酒類(lèi)廣告，無(wú)論以何種方式傳播，都是對(duì)酒文化的一種表現(xiàn)和傳承，是中華文化遺產(chǎn)