推倒你思維中的那堵“墻”

本文格式為Word版，下載可任意編輯——推倒你思維中的那堵“墻”

深度調(diào)整，意味著舊的將打破，新的將建立。

通過三年多的深度調(diào)整，傳統(tǒng)的酒類行業(yè)也走到了“打破”與“重建”的關(guān)鍵節(jié)點上。正由于如此，今年春糖酒會的論壇比往年多得多，一場場“頭腦風暴”像旋風一樣，把人高高地掛在天空又重重地摔在地上，甚至有酒商直呼“暈了”！

假設(shè)撇開各種各樣的論壇不說，回到“打破與重建”問題上，其動力源在哪里？就當下各種層出不窮的商業(yè)模式、或者跨界的組合拳，無不表達出“創(chuàng)新”二字。而于我看來，創(chuàng)新更多在于戰(zhàn)術(shù)層面，這也是當下微創(chuàng)新、偽創(chuàng)新頻頻展現(xiàn)于人們視線的緣由。由此看來，創(chuàng)新還應(yīng)上升到戰(zhàn)略層面，才能是“打破與重建”的真正動力源。

這就產(chǎn)生了一個問題——創(chuàng)新如何由戰(zhàn)術(shù)上升為戰(zhàn)略？在今年成都春糖會上，一場糖酒會史上最高規(guī)格的論壇——“共創(chuàng)大會”給我們指出了一條道路，那就是“創(chuàng)意”。從這個意義上來說，這場論壇不僅僅是將糖酒會的論壇級別和影響力推到了一個新高度，它還推動了產(chǎn)業(yè)的進展。

那么，創(chuàng)意是什么？于我以為，創(chuàng)意思維就是跳出廬山之外的思路，而創(chuàng)意經(jīng)濟就是智能產(chǎn)業(yè)神秘組合的經(jīng)濟魔方，是思想庫、智囊團的能量釋放。

于是乎，在大佬云集的這場高端論壇里面，我們可以看到比自己更優(yōu)秀、更睿智的人在探尋如何從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新向價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，如何從白熱化的紅海競爭中脫困而探索到事業(yè)的藍海，如何將情感、文化、誠意融合在產(chǎn)品里向消費者供給新的價值元素……

可以說，從功能價值的得志，到觀念價值的追求，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)玩轉(zhuǎn)“需求魔方”的有效手段，創(chuàng)意思維為產(chǎn)品和服務(wù)注入了新的文化信息要素、供給了新的價值元素、促進了新的需求、挖掘了新的商機，而創(chuàng)意經(jīng)濟下商業(yè)也變得更加簡樸。

也正是有了創(chuàng)意思維，洋河理想家變更了名酒廠傳統(tǒng)的單向研發(fā)產(chǎn)品模式，創(chuàng)新性地開創(chuàng)了媒企合作的先河，創(chuàng)新了產(chǎn)品的開發(fā)合作模式，將名酒與傳媒的氣力有機結(jié)合，讓更多具有新思維、有潛力的酒商可以通過社群營銷、圈層營銷擁著名酒經(jīng)銷權(quán)；也正是有了創(chuàng)意思維，傳統(tǒng)的養(yǎng)生酒才會在當下?lián)碛袑⒖萍寂c養(yǎng)生舉行完備結(jié)合的機遇，研發(fā)出了紅曲養(yǎng)生、綠豆養(yǎng)生、原生態(tài)養(yǎng)生酒等新產(chǎn)品；也正是有了創(chuàng)意思維，中國傳統(tǒng)的酒文化才得以與區(qū)域品牌相結(jié)合，探索到“文化老地方，產(chǎn)業(yè)新未來”方向，讓幾千年的酒文化，為新時期的白酒產(chǎn)業(yè)注入新的價值標簽……

創(chuàng)意的出爐，無非是讓人將過去習以為常的思維舉行改換。然而，好多人卻難以完成思維的轉(zhuǎn)化，那些固有的思維，就像腦海里面的城墻，堅不成摧。這些不知不覺筑起的“墻”，不確定能御敵，但困住自己卻往往很有效。更加是在互聯(lián)網(wǎng)時代，這個“墻”既擋不住市場變化，擋不住消費者變遷，更擋不住對手的攻擊。反而用“創(chuàng)意”作為動力，徹底推倒舊墻，你會察覺一個更為廣闊的美觀新世界！

由此可見，這是最好的時代，也是最壞的時代，這是夢想之春，也是消沉之冬，一念之間，花開花落，這就是“變”的意境。推倒與重來，原本就是這么簡樸。

寫到此處，突然想起諾基亞前任CEO奧利拉在記者接待會上公布同意微軟收購時說的那