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消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶模式第一頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日記憶的過(guò)程第二頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日第三頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日第四頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日記憶的規(guī)律引起注意的東西容易記憶在短時(shí)記憶容量?jī)?nèi)的東西可以記憶短時(shí)記憶記憶容量進(jìn)入長(zhǎng)時(shí)記憶的東西才有可能記住長(zhǎng)時(shí)記憶提取信息第五頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日短時(shí)記憶保持時(shí)間:1分鐘左右介于瞬時(shí)記憶與長(zhǎng)時(shí)記憶之間有篩選功能(由注意完成)有容量限制(組塊)第六頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日記憶容量指短時(shí)記憶的貯存數(shù)量在短時(shí)記憶中,記憶的內(nèi)容除有時(shí)間限制以外,還有數(shù)量的制約7個(gè)組塊左右,存在個(gè)體差異第七頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日長(zhǎng)時(shí)記憶在頭腦中長(zhǎng)時(shí)間保留的信息理論上說(shuō),凡經(jīng)歷過(guò)的體驗(yàn)都會(huì)留有痕跡——記憶經(jīng)過(guò)深入的加工有提取線索編碼的形式可以有多種,主要以語(yǔ)言為主在廣告設(shè)計(jì)中畫(huà)面與情節(jié)的記憶效果正逐漸被重視第八頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日長(zhǎng)時(shí)記憶的提取信息指長(zhǎng)時(shí)記憶回憶時(shí)的線索一般為長(zhǎng)時(shí)記憶加工時(shí)的編碼線索如何為觀眾提供更為便利的提取線索是廣告的最有效的設(shè)計(jì)原則雙重編碼的測(cè)略的有效運(yùn)用(語(yǔ)言與視覺(jué)形象的綜合運(yùn)用)第九頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日如何與遺忘做斗爭(zhēng)???重復(fù)——怎樣的頻度最經(jīng)濟(jì)、有效?參與——加深受眾的記憶加工過(guò)程,怎樣的活動(dòng)有吸引力??jī)?nèi)容——情節(jié)取勝的法寶序列位置——搶占有利“地形”獨(dú)特——我就是我第十頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下文案:媽媽:我可以在8厘米內(nèi),清楚表現(xiàn)兒子小寵物的每一根發(fā)須;我可以在1秒鐘內(nèi),記錄下兒子4張可愛(ài)的“鬼臉”;我可以讓遠(yuǎn)在大洋彼岸的老公,同時(shí)分享我和兒子的歡樂(lè)時(shí)刻……

——聯(lián)想數(shù)碼相機(jī)第十一頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下文案:嘿!好久不見(jiàn)!你買(mǎi)東西呀?買(mǎi)什么呢?買(mǎi)皇室麥片!挺好的!我老公說(shuō),好麥片要有嚼頭;兒子呢,要好味道,我還得保證他們有營(yíng)養(yǎng)。旁白:對(duì)了,開(kāi)水一沖,七成浮在上面,才是好麥片。第十二頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日咦,你瞧這BB,你也知道皇室麥片呀?BB:我都說(shuō)了,好麥片,七成浮在上面。旁白:皇室,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,值得信賴。廣告語(yǔ):好麥片,七成浮在上面。第十三頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下文案:旁白:碧柔至今為止洗過(guò)多少次臉?從今往后還要洗多少次臉?旁白:一生中的40000次洗臉,需要弱酸性碧柔洗面乳。人的肌膚不是堿性,也不是中性,而是弱酸性。每次清洗,保持滋潤(rùn),保護(hù)肌膚。旁白:花王弱酸性碧柔洗面乳。廣告語(yǔ):為了40000次洗臉。第十四頁(yè),共十五頁(yè),2022年,8月28日反復(fù)重復(fù)的限度

資料來(lái)源:復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院——大學(xué)生消費(fèi)訪談最討厭的廣告:“一

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