2022年區(qū)塊鏈行業(yè)研究報告

2022年區(qū)塊鏈行業(yè)研究報告

1.NFT市場綜述

1.1.什么是NFT：虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所

有權(quán)證書

非同質(zhì)化通證（Non-Fungib1eToken,NFT）是一

種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術上的，不可復制、篡改、分割的

加密數(shù)字權(quán)益證明，可以理解為一種去中心化的“虛

擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)的數(shù)字所有權(quán)證書”。

L2.NFT核心價值：數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化

NFT的核心價值在于數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化，是虛擬世

界的產(chǎn)權(quán)確權(quán)和交易機制。NFT為數(shù)字內(nèi)容提供產(chǎn)權(quán)

證明，將數(shù)字資產(chǎn)的范圍從數(shù)字貨幣拓展至圖像、音

視頻、游戲道具（如游戲Axielnfinity中的一塊虛擬

土地賣出了888ETH）等非同質(zhì)化的數(shù)字內(nèi)容。憑借區(qū)

塊鏈技術不可篡改、可追溯等特點和去中心化存儲技

術，NFT保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性、真實性和永久性（不

會因中心化平臺停止運營而消失），有效解決數(shù)字資

產(chǎn)的確權(quán)和存儲問題，提高數(shù)字資產(chǎn)交易效率和降低

交易成本（如收藏品真?zhèn)蔚蔫b定成本），增強數(shù)字內(nèi)

容資產(chǎn)的流動性。

1.3.NFT主要應用：版權(quán)保護及版權(quán)交易，內(nèi)容

發(fā)行及IP價值變現(xiàn)

根據(jù)NFT的核心價值，我們認為NFT主要應用于

以下兩個方面：一是版權(quán)保護及版權(quán)交易(轉(zhuǎn)讓和許

可使用)，二是內(nèi)容發(fā)行及IP價值變現(xiàn)。

版權(quán)保護及版權(quán)交易：版權(quán)保護強調(diào)版權(quán)的確權(quán)

和維權(quán)環(huán)節(jié)，此前國內(nèi)已有很多聯(lián)盟鏈推出版權(quán)保護

服務，如阿里巴巴的螞蟻鏈版權(quán)保護平臺、百度的百

度圖騰、安妮股份的版權(quán)家、紙貴科技的紙貴版權(quán)、

數(shù)秦科技的保全鏈等。區(qū)塊鏈版權(quán)服務平臺將版權(quán)信

息上鏈，并將上鏈信息跨鏈接入司法區(qū)塊鏈，簡化確

權(quán)和維權(quán)的操作流程，降低確權(quán)和維權(quán)成本。版權(quán)交

易側(cè)重于用權(quán)環(huán)節(jié)，包括版權(quán)轉(zhuǎn)讓和版權(quán)許可使用。

NFT可以自由地流通交易，為數(shù)字內(nèi)容版權(quán)提供更有

效的定價機制。2021年8月15日，版權(quán)聯(lián)盟區(qū)塊鏈

“新版鏈”和阿里拍賣共同推出“區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)資

產(chǎn)交易”頻道，購買人可獲得除署名權(quán)等人身權(quán)以外

的作品版權(quán)，并且在版權(quán)過戶90天后可再次轉(zhuǎn)讓版權(quán)。

許可使用方面，數(shù)字時代的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作形式從專業(yè)

創(chuàng)作內(nèi)容(PGC)轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩魟?chuàng)作內(nèi)容(UGC),對于

創(chuàng)作者和版權(quán)方來說，版權(quán)授權(quán)(即許可使用)缺少

有效的溝通渠道和定價機制，交易流程繁瑣且交易成

本較高。未來，NFT或?qū)⒆兏飻?shù)字內(nèi)容版權(quán)授權(quán)，維

護版權(quán)合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)UGC內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

內(nèi)容發(fā)行及IP價值變現(xiàn)：在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)下，數(shù)

字內(nèi)容可以無限量地分發(fā)，用戶實質(zhì)上僅擁有數(shù)字內(nèi)

容（如數(shù)字音樂專輯）的使用權(quán)，無法像擁有實體資

產(chǎn)（如實體音樂唱片）一樣真正擁有數(shù)字內(nèi)容的所有

權(quán)。NFT為原生的圖片、音樂等數(shù)字內(nèi)容提供一個類

似于實體的新的發(fā)行方式，收藏者獲得圖片和音樂的

所有權(quán)，并且可以像處置實物資產(chǎn)一樣收藏、使用、

分享和轉(zhuǎn)讓。NFT也提供了一種IP衍生品的新形式，

衍生品不再只是周邊、盲盒、手辦等實體，而可以是

圖片、動畫、3D建模等數(shù)字內(nèi)容，給內(nèi)容IP實現(xiàn)衍

生變現(xiàn)提供了新思路。

2.NFT行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

NFT行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈由基礎設施層、項目創(chuàng)作層和衍

生應用層構(gòu)成。基礎設施層為NFT的鑄造、發(fā)行和交

易提供區(qū)塊鏈和存儲技術支持；項目創(chuàng)作層根據(jù)NFT

鑄造協(xié)議鑄造NFT并在一級市場發(fā)行，包括IP授權(quán)方、

項目創(chuàng)作方、項目發(fā)行方和發(fā)行平臺，其中項目發(fā)行

方為核心；衍生應用層則是對鑄造出的NFT項目的衍

生應用，包括NFT二級市場、融資平臺、社交平臺等。

2.1.基礎設施層-區(qū)塊鏈

基礎設施層為NFT提供區(qū)塊鏈、存儲、錢包等技

術，負責NFT價值的記錄與結(jié)算，搭建起整個NFT生

態(tài)的安全性和最終性。

國外區(qū)塊鏈以公鏈、公鏈的側(cè)鏈為主。其中以太

坊（ETH）公鏈的NFT生態(tài)發(fā)展較早，形成了ECR72K

ECR1155等非同質(zhì)化通證協(xié)議標準，是目前NFT領域

的基礎設施的絕對霸主。截至2022年1月5日，近

30日（2021.12.6-2021.1.5）NFT領域的交易總額為

25.47億美元，其中有84.43%基于以太坊,另外有9.65%

基于以太坊的側(cè)鏈Ronin（主要為Axielnfinity）,

Solana占比2.70%,Flow（為NBATopShot提供技術支

持）占比1.58%,其余占比不足1%。

國內(nèi)為NFT提供區(qū)塊鏈技術支持的主要為聯(lián)盟鏈,

如阿里巴巴的螞蟻鏈、騰訊的至信鏈、百度的超級鏈、

京東的至臻鏈、天舟文化的天河鏈等。部分項目或平

臺則架構(gòu)在公鏈上，如NFT中國平臺架構(gòu)在以太坊上。

聯(lián)盟鏈雖然為非完全去中心化的區(qū)塊鏈，安全性相對

低于公鏈，但聯(lián)盟鏈在炒作管控、存儲和能源消耗方

面均具備一定優(yōu)勢。第一，聯(lián)盟鏈中心方可對控制鏈

±NFT的鑄造和交易規(guī)則，限制二手交易和場外交易，

規(guī)避了數(shù)字藏品的過度炒作，降低監(jiān)管風險。第二，

聯(lián)盟鏈無須經(jīng)過大量節(jié)點驗證，可以把較大的圖片上

傳至鏈上，避免NFT所映射的內(nèi)容丟失或被篡改。第

三，聯(lián)盟鏈只需經(jīng)過數(shù)個聯(lián)盟方節(jié)點驗證，能源消耗

較低，無須耗費大量算力進行挖礦，符合國家“雙碳

政策”方向。

基礎設施層的捕獲價值基于NFT的鑄造和交易。

海外NFT行業(yè)的底層公鏈和側(cè)鏈/Layer2捕獲NFT鑄

造、首次發(fā)售和二次轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的GasFee,NFT數(shù)量越

多，捕獲的價值越大。國內(nèi)NFT行業(yè)的聯(lián)盟鏈的算力

成本較低，平臺和區(qū)塊鏈一般按項目發(fā)售總額的百分

比收取服務費，NFT的發(fā)售金額越高，捕獲的價值越

大。

2.2.項目創(chuàng)作層-發(fā)行平臺

國外較為知名的NFT項目，如Cryptopunks、BAYC、

NBATopShot等大多數(shù)是自建官網(wǎng)或通過社交渠道自

主發(fā)行，國外的NFT發(fā)行平臺主要是為個人藝術家提

供數(shù)字藝術品創(chuàng)作平臺，如Superrare>ActBlocks,

以及為個人鑄造NFT提供平臺，如Opensea、Rariable。

國內(nèi)的NFT發(fā)行平臺主要是通過自主研發(fā)區(qū)塊鏈技術

或合作區(qū)塊鏈公司的形式為項目發(fā)行提供區(qū)塊鏈技術

和流量支持。目前鯨探、幻核、元視覺、洞壹元典等

國內(nèi)主流NFT平臺只支持機構(gòu)或者是簽約藝術家發(fā)行

數(shù)字藏品，不允許個人自行鑄造NFTo國內(nèi)發(fā)行平臺

主要包括三類公司：

一是擁有基礎設施的互聯(lián)網(wǎng)巨頭或公司。阿里巴

巴的鯨探、騰訊的幻核憑借公司基礎設施、平臺流量

和內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢成為目前國內(nèi)最知名的數(shù)字藏品交

易平臺。京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠也具有成為綜合性

發(fā)行平臺的潛力。此外，天舟文化基于參股公司天河

文鏈的天河鏈推出Ulab優(yōu)版權(quán)平臺。

二是網(wǎng)文、漫畫、音樂、音頻、視頻等領域的互

聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺，包括以0GC為主的流媒體平臺，

以圖文、視頻形式UGC平臺。這類公司從兩個角度切

入NFT領域：一是為平臺上的數(shù)字內(nèi)容提供版權(quán)保護,

如騰訊至信鏈已應用于企鵝號文章的版權(quán)保護中，安

妮股份的“版權(quán)家”平臺。二是將數(shù)字內(nèi)容以NFT的

形式發(fā)行或?qū)崿F(xiàn)平臺IP價值的衍生變現(xiàn)，如騰訊音樂

的TME數(shù)字藏品平臺（音樂領域），視覺中國的元視

覺平臺（圖片領域）。

三是開發(fā)基于區(qū)塊鏈技術的區(qū)塊鏈游戲或元宇

宙社交應用的公司。區(qū)塊鏈/元宇宙游戲本身即NFT

承載平臺，國外的區(qū)塊鏈/元宇宙游戲較為發(fā)達，包括

交易額Topi的NFT項目Ax易Infinity、Sandbox等，

國內(nèi)相關項目包括百度的萊茨狗（模仿

CryptoKitties）,以及中手游在研的仙劍元宇宙，其

經(jīng)濟系統(tǒng)方面與阿里巴巴螞蟻鏈合作。元宇宙社交應

用方面，天下秀推出了虹宇宙平臺，并推出等級各不

相同的虛擬房產(chǎn)。

2.2.1.鯨探（原螞蟻鏈粉絲粒）

“鯨探”原為“螞蟻鏈粉絲?！保侵Ц秾氂?021

年6月推出的小程序，于2021年12月10日發(fā)布升級

公告，目前已完成數(shù)字藏品平臺的品牌升級，更名為

“鯨探”。分別于2021年12月25日和12月28日上

線ios版和安卓版獨立APP“鯨探”。螞蟻鏈為平臺

數(shù)字藏品發(fā)行提供底層技術服務，確保數(shù)字藏品確權(quán)

和交易。平臺對發(fā)行內(nèi)容實行嚴格篩選管控機制，目

前尚未支持個人用戶自行鑄造數(shù)字藏品。用戶交易需

要通過實名認證，目前不支持二次交易，僅支持持有

者180天后無償轉(zhuǎn)贈給符合條件的支付寶實名好友。

數(shù)字收藏品版權(quán)歸發(fā)行方或原創(chuàng)者所有，購買者僅獲

得非商用使用權(quán)。

鯨探通過積極運營，持續(xù)提高平臺知名度并豐富

平臺數(shù)字藏品生態(tài)，數(shù)字藏品涵蓋動漫、文創(chuàng)、體育

等多元領域。9月6日螞蟻鏈、天貓IPmart攜手設計

師互動平臺站酷，發(fā)起國漫IP萬創(chuàng)設計大賽，面向

1300萬本土設計師發(fā)出邀約，對以《喜羊羊與灰太狼》

為首的6大國漫IP進行二次創(chuàng)作。賽事獲獎佳作“賽

博朋克喜羊羊”“賽博朋克灰太狼”數(shù)字版畫于12

月14日正式上線螞蟻鏈。10月21日，螞蟻鏈粉絲粒

上線“寶藏計劃001期(10.21-11.11)已有故宮、

國博、湖北省博物館、湖南省博物館、河南博物院等

17家文博機構(gòu)入駐并在螞蟻鏈的技術支持下發(fā)行了

數(shù)字藏品。此外，螞蟻鏈聯(lián)合歐洲杯賽事主辦方、中

體產(chǎn)業(yè)旗下中體數(shù)科發(fā)行“2020歐洲杯得分王數(shù)字獎

杯”“首屆北京馬拉松紀念徽章”等體育領域數(shù)字藏

品。通過積極運營，平臺知名度不斷提高，2022年1

月10日，“鯨探”支付寶小程序近期使用人數(shù)超過

70萬人。

2.2.2.幻核

“幻核"App是騰訊旗下PCG事業(yè)群2021年8月

推出的一個數(shù)字藏品交易平臺，其數(shù)字藏品基于“至

信鏈”數(shù)字藏品技術協(xié)議發(fā)行，在“至信鏈”上有唯

一標識，且不可篡改?；煤似脚_的數(shù)字藏品業(yè)務采用

用戶全流程實名、內(nèi)容全鏈路審查，且不開放用戶間

的數(shù)字產(chǎn)品轉(zhuǎn)移(包括轉(zhuǎn)增和轉(zhuǎn)售)。購買者購買數(shù)

字藏品僅用于收藏。

幻核與騰訊大文娛生態(tài)協(xié)同性較高，預計未來幻

核將持續(xù)挖掘文娛領域網(wǎng)文、影視動漫和游戲IP價

值，實現(xiàn)IP價值衍生變現(xiàn)。2021年11月9日，幻核

聯(lián)合騰訊動漫共同發(fā)行《一人之下》主題數(shù)字藏品，

以“卷軸秘籍”為概念，圍繞花草水墨主題的國風形

象設計。每款限量發(fā)行1000枚，總發(fā)行6000枚，單

價98元，后續(xù)不以任何形式增發(fā)，一秒售罄。

2.2.3,元視覺

元視覺平臺是視覺中國基于攝影師社區(qū)500px推

出視覺藝術數(shù)字藏品交易平臺。平臺由長安鏈提供區(qū)

塊鏈技術支持，將“數(shù)字內(nèi)容”轉(zhuǎn)化為“數(shù)字資產(chǎn)”，

保證數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和真實性，解決數(shù)字資產(chǎn)的確

權(quán)問題，促進視覺藝術數(shù)字藏品的創(chuàng)作、交易和流通。

平臺商業(yè)模式方面，公司與上游創(chuàng)作者采取分成的合

作模式，與創(chuàng)作者簽署授權(quán)協(xié)議后，經(jīng)過審核、挑選、

排期后將數(shù)字作品上線發(fā)售，取得的銷售收入按協(xié)議

約定的分成比例支付給相應的內(nèi)容創(chuàng)作者；如果是公

司的自有內(nèi)容，則公司無需支付分成。收藏者權(quán)益方

面，用戶擁有數(shù)字藏品的所有權(quán)，類似于擁有基于作

品版權(quán)發(fā)行的實體唱片或?qū)嶓w攝影畫冊的所有權(quán)，但

數(shù)字藏品的版權(quán)由藝術家或藝術機構(gòu)所有，用戶不得

將數(shù)字藏品用于任何商業(yè)用途，包括但不限于出售數(shù)

字藏品的副本、使用權(quán)、衍生作品。交易規(guī)則方面，

平臺買賣雙方須實名認證且僅支持人民幣交易，保證

數(shù)字藏品交易合法合規(guī)進行；平臺禁止用戶對數(shù)字藏

品進行炒作、場外交易等。

視覺中國20多年積淀海量圖片、音頻、視頻等

數(shù)字內(nèi)容，社區(qū)聚集和簽約眾多內(nèi)容創(chuàng)作者和創(chuàng)作機

構(gòu)，為平臺項目發(fā)行提供堅實支撐。截至2022年1

月8日，元視覺平臺已上線或計劃上線六個系列的數(shù)

字藏品。首發(fā)數(shù)字藏品是攝影師解海龍的希望工程標

志性作品《我要上學（大眼睛女孩）》，于2021年

12月31日開售，限量1萬份，定價為199元/份，于

40分鐘內(nèi)售罄。2022年1月7日跨界藝術家、攝影家

李舸的首創(chuàng)數(shù)字藏品《矩陣THEMATRIX》開售，限量

800份，定價為199元/份，秒售罄。

此外，平臺將陸續(xù)上線當代影像藝術家孫略運用

計算機程序算法創(chuàng)作的《雪花工場》系列、王思博《光

繪山海經(jīng)神獸》系列、賈偉《如花在野》系列以及

《CyberpunkChongqing2022》系列等19款產(chǎn)品。平臺

合作的創(chuàng)作者包括知名藝術家或攝影家以及簽約攝影

師等，數(shù)字藏品映射的數(shù)字內(nèi)容形式涵蓋照片、原畫、

計算機生成數(shù)字影像等多元品類。未來，視覺中國還

將依托旗下500px社區(qū)、Corbis歷史經(jīng)典影像等豐富

的版權(quán)資源，發(fā)布經(jīng)典、新銳及跨界藝術等多種類型

不同形態(tài)的視覺藝術數(shù)字藏品。從已上線項目的發(fā)行

策略來看，單個數(shù)字藏品項目發(fā)行總額從幾萬到幾百

萬不等，單份數(shù)字藏品價格從幾元到上千元不等，多

為50-300元。平臺保留了相同數(shù)字內(nèi)容二次發(fā)行的權(quán)

利。

2.3.項目創(chuàng)作層-發(fā)行方（含IP授權(quán)方）

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容平臺及其上游的內(nèi)容發(fā)行方（網(wǎng)

文、音樂、影視動漫、游戲發(fā)行方）擁有較多的IP

儲備，可以從三個方面切入NFT發(fā)行領域：一是數(shù)字

內(nèi)容的資產(chǎn)化發(fā)行，如閱文集團推出的國內(nèi)首個網(wǎng)文

IP數(shù)字藏品《大奉打更人之諸天萬界》，酷狗直播推

出的《怎嘆》典藏版數(shù)字藏品，元視覺平臺推出的《我

要上學》攝影數(shù)字藏品。二是實現(xiàn)IP價值衍生變現(xiàn),

即將網(wǎng)文、漫畫、影視動漫或游戲IP制作成圖片、3D

模型、動畫等形式的數(shù)字藏品實現(xiàn)衍生變現(xiàn)。

IP衍生數(shù)字藏品項目包括IP授權(quán)發(fā)行和自主發(fā)

行兩種方式，IP授權(quán)發(fā)行即IP方將IP授權(quán)給發(fā)行商

進行發(fā)行，如網(wǎng)易《永劫無間》IP授權(quán)發(fā)行的

《NARAKAHER0》系列NFT盲盒等，自主發(fā)行如騰訊動

漫IP《一人之下》的花草水墨主題數(shù)字藏品、奧飛娛

樂動漫IP《喜羊羊與灰太狼》的“賽博朋克喜羊羊”

和“賽博朋克灰太狼”數(shù)字版畫、湯姆貓游戲IP”會

說話的湯姆貓家族”的飛車主題限量版卡牌等。三是

作為內(nèi)容宣發(fā)的新形式，近期的《雄獅少年》《反貪

風暴5》都有數(shù)字藏品配合電影宣發(fā)。

除數(shù)字內(nèi)容發(fā)行公司之外，文化、旅游、體育、

消費等toC的非互聯(lián)網(wǎng)公司可以從品牌營銷、產(chǎn)品促

銷、品牌或IP價值變現(xiàn)的角度切入NFT。品牌營銷方

面，娃哈哈、合味道、卡薩帝、雪佛蘭邁銳寶、珠江

啤酒等品牌在網(wǎng)易“品牌共創(chuàng)”數(shù)字藏品展中聯(lián)合發(fā)

行數(shù)字藏品。產(chǎn)品促銷方面，0PP0發(fā)布全球限量100

份的型號詞-元宇宙奇旅數(shù)字藏品限定禮盒，內(nèi)含1

份隨機數(shù)字藏品、價值799元的OPPOEncoX真無線降

噪耳機、價值448元的配件禮包。品牌或IP價值變現(xiàn)

方面，奈雪的茶在品牌6周年的生日上正式官宣了一

個元宇宙IP形象"NAYUKI”并限量推出數(shù)字藏品。曲

江文旅旗下大唐不夜城與太一網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)行“大唐開

元”系列數(shù)字藏品，中體產(chǎn)業(yè)旗下中體數(shù)科聯(lián)合冬運

中心共同發(fā)布的中國冰雪吉祥物“冰娃、雪娃”3D數(shù)

字藏品。

2.3.1.國內(nèi)外NFT行業(yè)案例

收藏品項目CryptoPunks：稀缺性層級體系奠定

收藏價值

CryptoPunks是世界上第一個NFT項目，于2017

年6月在以太坊發(fā)布，由10,000個獨一無二的24x24、

8bit樣式的不規(guī)則像素組成。像素分為男性、女性、

僵尸、猿、外星人五類，每個像素都有自己隨機生成

的獨特外觀和特征，例如飛行員頭盔、牛仔帽、藍色

眼影等。

CryptoPunks按類別和特征數(shù)量搭建起稀缺性層

級體系，奠定其收藏價值。從類別來看，男性/女性/

僵尸/猿/外星人分別有6039/3840/88/24/9個，僵尸、

猿和外星人較稀有，因此其價格也遠高于男性和女性

類型。截至2022年1月8日，CryptoPunk#3100外星

人以758萬美元保持該項目的最高售價記錄。從特征

數(shù)量來看，不同像素具有不同數(shù)量的特征，其中擁有

7/0/6個特征的像素頭像的發(fā)行數(shù)量分別為1/8/11個,

在售最低價高于其他特征數(shù)量的像素的十倍。根據(jù)

CryptoPunks官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年CryptoPunk銷售

總額高達20.69億美元，平均售價為17.58萬美元。

截至2022年1月8日，售價最低的CryptoPunk的價

格為18.97萬美元。

收藏品項目BoredApeYachtClub(BAYC)：社交

資本和社區(qū)建設

BoredApeYachtClub(BYAC)是架構(gòu)在以太坊區(qū)

塊鏈上的一組猿猴NFT收藏品，項目團隊通過編程方

式將眼睛、嘴巴、毛皮、衣服、耳環(huán)、帽子、背景7

類共170余種不同屬性進行隨機組合，生成外貌、神

態(tài)、穿著各異的1萬個猿猴NFT。截至2022年1月8

日，BAYC購買者數(shù)量達到8890人，交易量為23571

個，歷史交易總額達到了10.46億美元（2021年10

月16日為5.65億美元），超過NBATopShop成為歷史

交易總額排名第四的收藏品項目（前三分別為

Axielnfinity、Cryptopunks和ArtBlocks）。

BAYC項目的成功離不開其社交屬性和社區(qū)建設。

每個猿猴NFT不僅是藝術收藏品，而且是游艇俱樂部

的會員卡，是一種身份的象征。俱樂部會員會把社交

網(wǎng)絡的頭像設置為猿猴，并且會互相關注，刮起了

ApefollowApe的潮流“，其中不乏NBA球星

StephenCurry>DJ組合TheChainsmokers陳柏霖等

國內(nèi)外明星，這給予持有人額外的社交資本。俱樂部

持續(xù)向俱樂部會員發(fā)放專享權(quán)益，包括專屬限量周邊

（棒球帽、T恤）、ClubDogNFT（只需要支付Gas費）、

創(chuàng)建MAYCNFT的變異血清（截至2021年1月8日，

MAYCNFT的歷史成交總額達到6.64億美元，排名第六）

等。

發(fā)行還在虛擬世界中建立俱樂部，包括在

TheSandbox游戲中購買土地并建立僅面向俱樂部成

員的的場所，投放一件可穿戴連帽衫使其成員能快速

識別元宇宙Decentraland中的同類。版權(quán)方面，

BAYCNFT的持有者擁有猿猴圖像的版權(quán)和使用權(quán)，可

以基于該猿猴進行二次創(chuàng)作、衍生品制作乃至各類商

業(yè)用途。我們認為，隨著Twitter等社交平臺宣布對

NFT頭像進行認證，用戶能更容易地識別出NFT頭像

的真正所有者，NFT的社交屬性將越來越強。

游戲領域Axielnfinity：邊玩邊賺(Playtoearn)

模式

Axielnfinity是一款去中心化的開放式的回合

制策略類數(shù)字寵物游戲，包括戰(zhàn)斗、繁殖、地塊和交

易市場四個系統(tǒng)。游戲資產(chǎn)體系包括NFTAxie.地塊

和治理代幣AXS、SLP等，NFT可在官網(wǎng)及其他二級交

易市場進行交易，治理代幣可在主流加密貨幣交易所

交易。

邊玩邊賺(Playtoearn)模式是Axielnfinity

達到今天高度的主要原因。Axielnfinity的經(jīng)濟系統(tǒng)

由SLP/AXS代幣以及戰(zhàn)斗和繁殖這三個核心模式組成:

新玩家向老玩家購買Axie,湊夠三只Axie組成隊伍，

通過戰(zhàn)斗贏取SLP代幣；Axies通過消耗SLP代幣和

支付Gas費用繁殖新的Axie；戰(zhàn)斗和繁殖獲得的SLP

和Axie可再放進市場出售獲取收入。新出的Land系

統(tǒng)還可以通過探索來獲取AXS和資源，同樣也可以在

市場中交易。在交易中，所獲得的資金收益有95%歸

玩家所有，剩下的5%則作為維持游戲運轉(zhuǎn)的成本以及

活動獎勵的來源。Axielnfinity團隊為維持經(jīng)濟系統(tǒng)

的內(nèi)部平衡，設定每只Axies繁殖次數(shù)上限為7次，

且越往后所消耗的SLP越高，并將相當一部分交易手

續(xù)費用于回收低于市場價的Axieso

2020年底至2021年初，Axielnfinity邊玩邊賺

的特性讓新冠疫情和“周光”文化下的菲律賓居民看

到賺錢的希望，Axielnfinity開始在菲律賓流行。隨

著Axie交易量和交易價格不斷提升，入局門檻越來越

高，當?shù)氐膮^(qū)塊鏈公會YieldGuildGames通過租號的

形式，將賬號暫時借給玩家并培訓其通過

《Axielnfinity》進行賺錢，最后將總收益37分成（玩

家占7成）。這種模式逐漸從菲律賓拓展到印度、印

度尼西亞、巴西等國家，甚至是中國。據(jù)SkyMavis

稱，Axielnfinity在第三季度的活躍用戶已超過150

萬。

PhantaBear：明星效應顯著

我們認為與頭部IP或明星合作將來或成為NFT

項目的重要發(fā)行方式。2022年1月1日，元宇宙平臺

Ezek聯(lián)合周杰倫與好友合伙創(chuàng)辦的潮牌PHANTACi限

量發(fā)售NFT項目PhantaBear（幻象熊），限量1萬個,

單價約6200元，約40分鐘售罄，銷售額共計6200

萬元。PhantaBear是10000個通過算法生成的數(shù)字收

藏品的集合，兼作Ezek俱樂部的會員卡。每只幻影熊

都有一套獨特的特征，并為持有者解鎖不同的、獨特

的訪問權(quán)限和特權(quán)。根據(jù)Cryptoslam,2022年1月8

日PhantaBear二級市場的交易額達到1297.7萬美元。

截至2022年1月10日09：16,PhantaBear的24小時

交易額達到1423.61萬美元，交易數(shù)為619個，平均

成交價2.30萬美元，相比發(fā)行價6200人民幣（約

0.26ETH）,漲幅超20倍。

2.4.衍生應用層：海外NFT衍生應用體系較為完

善，國內(nèi)尚處于起步階段

衍生應用層主要包括基于項目創(chuàng)作層鑄造的NFT

的衍生應用，包括二級市場、社交平臺、融資平臺等。

海外的NFT衍生應用體系較為完善，Opeasea、

SuperRare.Rarible等二級市場平臺加強NFT的流動

性，提高其升值空間。目前國內(nèi)對NFT監(jiān)管尚未明朗，

鑒于NFT與FT（同質(zhì)化代幣）、虛擬貨幣有相同的技

術基礎備受關注，因此國內(nèi)平臺對開放二手交易較為

謹慎。此外，我國NFT處于起步階段，社交平臺、融

資平臺等其他衍生應用尚未搭建。

2.4.1.OpenSea：世界上最大的NFT綜合交易市

場

OpenSea創(chuàng)立于2017年，是第一個和目前世界上

最大的NFT綜合交易市場，為用戶提供鑄造、展示、

交易、拍賣NFT等一站式服務。2021年下半年,OpenSea

的用戶量、交易量和交易額隨NFT賽道整體擴張迅速

拉升，8月30日單日用戶數(shù)量突破4萬人，8月份成

交量突破230萬，環(huán)比增長241%,成交額高達31.64

億美元，環(huán)比增長1013%,日均成交額超過1億美元，

創(chuàng)造了新的成交額紀錄。據(jù)DuneAnalytics,OpenSea

在以太坊上月交易量已連續(xù)四個月超過20億美元。截

至12月，用戶總量超過75萬人，12月ETH交易量市

場份額占比高達98.2%o

3.國內(nèi)巨頭動態(tài)及公司戰(zhàn)略

騰訊控股：數(shù)字藏品平臺“幻核”與文娛生態(tài)布

局有較高協(xié)同性，未來將持續(xù)挖掘文娛領域網(wǎng)文、影

視動漫和游戲IP的衍生變現(xiàn)價值。依托騰訊云至信鏈

的區(qū)塊鏈技術支撐，公司PCG事業(yè)群于2021年8月推

出綜合型數(shù)字藏品交易平臺“幻核”。大文娛生態(tài)布

局各領域數(shù)字內(nèi)容及IP資源儲備豐厚，網(wǎng)文領域，閱

文集團推出國內(nèi)首個網(wǎng)文IP數(shù)字藏品《大奉打更人之

諸天萬界》。影視動漫領域，2021年11月幻核聯(lián)合

騰訊動漫共同發(fā)行《一人之下》主題數(shù)字藏品共六款，

總發(fā)行6000枚，單價98元，一經(jīng)發(fā)售一秒售罄。音

樂領域，騰訊音樂推出“TME數(shù)字藏品平臺”，并聯(lián)

合胡彥斌、張楚等音樂人推出音樂數(shù)字藏品。未來或

可依托微信小程序和公眾號生態(tài)實現(xiàn)數(shù)字藏品破圈發(fā)

展。

阿里巴巴：“螞蟻鏈粉絲?！蓖瓿善放粕墸?/p>

式更名為“鯨探”，積極聯(lián)合各領域公司或機構(gòu)舉辦

活動,持續(xù)豐富平臺多元數(shù)字藏品生態(tài)。2021年5月，

阿里拍賣聚好玩520拍賣節(jié)推出NFT數(shù)字藝術專場，

拍賣藝術家萬文廣作品《U107-無廢星球系-柜族之梵

高》等多件數(shù)字藝術品。2021年8月阿里拍賣聯(lián)合版

權(quán)聯(lián)盟組織和運營的版權(quán)基礎設施“新版鏈”推出“數(shù)

字版權(quán)資產(chǎn)交易”頻道，為從事文學、游戲、動漫、

音樂、美術等著作權(quán)人，提供基于“新版鏈”進行數(shù)

字作品版權(quán)資產(chǎn)確權(quán)認證、上鏈交易。2021年6月基

于自主研發(fā)的聯(lián)盟鏈螞蟻鏈推出支付寶”螞蟻鏈粉絲

?！毙〕绦颍⒂?021年12月完成品牌升級，更名

為“鯨探”，于2021年12月25日和12月28日上線

ios版和安卓版獨立APP“鯨探”。

項目發(fā)行方面，螞蟻鏈積極聯(lián)合動漫、文博、體

育等領域的公司或機構(gòu)，持續(xù)推出多元化的數(shù)字藏品。

體育領域，歐洲杯期間合作賽事舉辦方為射門榜前三

甲球員頒發(fā)“上鏈”獎杯，2021年12月聯(lián)合中體數(shù)

科發(fā)行“首屆北京馬拉松紀念徽章”等6款體育數(shù)字

藏品。動漫領域，2021年9月攜手設計師互動平臺站

酷發(fā)起國漫IP萬創(chuàng)設計大賽，對《喜羊羊與灰太狼》

等6大國漫IP進行二次創(chuàng)作，獲獎佳作“賽博朋克喜

羊羊/灰太狼”數(shù)字版畫于2021年12月14日正式上

線螞蟻鏈。文博領域，2021年10月上線“寶藏計劃

001期(10.21-11.11)”，故宮、國博、河南博物院

等17家文博機構(gòu)入駐并在螞蟻鏈的技術支持下發(fā)行

了數(shù)字藏品。

百度：國內(nèi)NFT項目先行者，基于百度超級鏈的

數(shù)字藏品生態(tài)逐漸豐富。2018年公司開發(fā)“萊茨狗”

區(qū)塊鏈游戲及NFT收藏項目，是我國較早的NFT項目

之一。百度超級鏈為數(shù)碼視訊旗下的洞壹元典平臺提

供技術支持，該平臺目前已發(fā)行“一棵樹的聲音”、

《航天YUAN宇宙系列》、《機器與自我》等數(shù)個系列

NFTo2021年12月27日元宇宙產(chǎn)品“希壤”上線，

同日在希壤的“數(shù)字藝術館”中開展基于百度超級鏈

的數(shù)字藝術品展，百信銀行發(fā)行的銀行業(yè)首個數(shù)字藏

品、洞壹元典平臺的7款數(shù)字藏品入駐該展區(qū)。

京東：21年年底自主搭建數(shù)字藏品平臺，依托京

東流量優(yōu)勢作品銷售成績較佳。2021年11月22日首

發(fā)NFT“2021JDD大會NFT紀念憑證”，報名

“JDDiscove可-京東全球科技探索者大會”（JDD）的

用戶可免費獲得，該NFT由京東智臻鏈提供區(qū)塊鏈技

術支持。2021年12月17日京東正