《市場(chǎng)調(diào)查與信息分析》期末考試試卷docx

保持兩個(gè)比較指標(biāo)(分子與分母)的可比性一定把相對(duì)數(shù)和總量指標(biāo)聯(lián)合起來(lái)運(yùn)用要將多種相對(duì)指標(biāo)聯(lián)合運(yùn)用3、簡(jiǎn)述影響樣本單位數(shù)的要素。答：(1)抽樣推斷的靠譜程度整體方差的大小。抽樣極限偏差△「X或Ap,的大小。抽樣方法與組織形式。4、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的詳細(xì)方法有哪些？答：直接抽選法、抽簽法、隨機(jī)數(shù)表法三、應(yīng)用題(20分)。年份20002001200220032004第2頁(yè)共6頁(yè)社會(huì)談品零售總數(shù)（億元）74408101830094161(994(一現(xiàn)列示某地區(qū)逐期6612000-2004年的社會(huì)談品增加量（億元）累計(jì)860零售總數(shù)資料以下，按要113.求達(dá)成以下問(wèn)題。（10分）環(huán)比4要求:發(fā)展速度（%）111.①在表中的A、B、C、D、定基6E、F六處填上適合的數(shù)環(huán)比字；（6分，要簡(jiǎn)要寫(xiě)出計(jì)13.4算過(guò)程）o定基47.8增加速度（%）②對(duì)上述資料進(jìn)行簡(jiǎn)要解析。（4分）答：①：A=8101-7440=661B=8300-7440=860C=9416/8300*100%=l13.4D=8300/7440*100%=l11.6E=(9416/8300-1)*100%=13.4F=10994/7440-l=47.8第3頁(yè)共6頁(yè)（二）某個(gè)公司2004年-2012年產(chǎn)量（萬(wàn)件）以下表:年份200420052006200720082009Y300324347372396420試求：(1)依據(jù)上述資料，求出該公司趨向方程；(6分)展望2013年的產(chǎn)量。(4分)答：(1)b=(9*19306-45*3569)/(9*285-45*45)=l3149/540=24.35a=(3569-24.35*45)/9=274.8Yc=a+bt=274.8+24.35t(2)t=10Yc=274.8+24.35*10=518.3四、闡述題：市場(chǎng)察見(jiàn)解運(yùn)用的比較寬泛，常有的形式有哪些？（答：常有的形式有：

201020112012446469495分）。文案檢查法。文案檢查法又稱資料查閱找尋法、間接檢查法、資料解析法或室內(nèi)研究法。它是利用公司內(nèi)部和外面現(xiàn)有的各樣信息、情報(bào)，對(duì)換查內(nèi)容進(jìn)行解析研究的一種檢查方法。第4頁(yè)共6頁(yè)2.接見(jiàn)檢查法。接見(jiàn)檢查法又稱咨詢法，瀆職檢查人員將所要檢查的事項(xiàng)，以當(dāng)面、電話或許書(shū)面等不同的形式，采納訪談咨詢的形式想被檢查者認(rèn)識(shí)狀況已獲取所需要的資料的一種檢查方式，也是在市場(chǎng)調(diào)查中采集第一手資料最常用、最基本的方法。3.察見(jiàn)解。察見(jiàn)解是人們?yōu)檎J(rèn)識(shí)事物的實(shí)質(zhì)和規(guī)律，經(jīng)過(guò)感覺(jué)器官或借助必定的儀器，有目的、有計(jì)劃地對(duì)自然條件下出現(xiàn)的現(xiàn)象進(jìn)行察看的一種方法。4.實(shí)驗(yàn)法。實(shí)驗(yàn)法是人們從事科學(xué)研究的一種方法，是指在控制條件下對(duì)某種心理現(xiàn)象進(jìn)行察看的一種研究方法。實(shí)驗(yàn)法又能夠分為實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)法和自然實(shí)驗(yàn)法。5.網(wǎng)絡(luò)檢查法。網(wǎng)絡(luò)檢查法：泛指在網(wǎng)絡(luò)上宣布調(diào)研信息，并在互聯(lián)網(wǎng)上采集、記錄、整理、解析和宣布網(wǎng)民反應(yīng)信息的檢查方法。它是傳統(tǒng)檢查方法在網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用和發(fā)展。五、事例（30分）。2004年6月初，某高科技公司對(duì)其經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了全面檢查，本次檢查旨在認(rèn)識(shí)其新產(chǎn)品MP3的市場(chǎng)發(fā)展趨向，包含MP3的應(yīng)用領(lǐng)域、用途、價(jià)錢(qián)等多種狀況以及將來(lái)MP3的發(fā)展趨勢(shì)等。在本次檢查中該公司發(fā)出了250份問(wèn)卷，最后回收問(wèn)卷50份，有效回收率為20%,而且回收的問(wèn)卷主要集中在北京、上海、其余幾個(gè)作為樣本的城市（如濟(jì)南、成都、廣州等）均沒(méi)有遇到有效問(wèn)卷。面對(duì)上邊的結(jié)果，該公司以為此次檢查失敗，由于回收的問(wèn)卷太少，而且回收的問(wèn)卷在地區(qū)上過(guò)于集中。于是公司領(lǐng)導(dǎo)找了部分被檢查者認(rèn)識(shí)了一下他們的見(jiàn)解。部分被檢查者反應(yīng)問(wèn)卷開(kāi)放式題目過(guò)多，在回答是占用的時(shí)間比較長(zhǎng)，所以部分問(wèn)題回答得不是很深刻，甚至好多題目不想回答。部分被檢查者反應(yīng)，題目太亂，讓人找不到此中的邏輯次序，而且在第5頁(yè)共6頁(yè)開(kāi)頭就有好多災(zāi)的題目，這樣在大了幾個(gè)題今后就不想再答下去了。部分被檢查者反應(yīng)在具體檢查過(guò)程中，有些檢查人員的行為不是很適合，沒(méi)有禮貌等，使得他們拒絕合作，即便填寫(xiě)也不會(huì)供給真切的數(shù)據(jù)?？偨Y(jié)后，該公司決定從頭進(jìn)行一次檢查,并重申在檢查中盡量戰(zhàn)勝上邊所提到的問(wèn)題。試問(wèn):1）致使該公司問(wèn)卷回收率比較低的原由是什么?2）聯(lián)合實(shí)踐解析，在設(shè)計(jì)發(fā)問(wèn)項(xiàng)目時(shí)，需要注意什么（最少列4項(xiàng)）？答：1）1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)存在好多問(wèn)題：開(kāi)放式題目過(guò)多、題目次序紛亂，缺乏邏輯性、開(kāi)始題目比較難。2.檢查人員自己存在